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Les annonces dynamiques représentent une méthode rationalisée, à faible interaction humaine, destinée à ce que les internautes qui effectuent des recherches sur le Bing Network découvrent vos produits ou services. Les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes.

Après avoir parcouru cette formation sur les annonces dynamiques, vous saurez :

  • configurer des annonces dynamiques ;
  • identifier les sections de votre site Web à cibler ;
  • utiliser l'optimiseur de CPC pour définir vos enchères sur vos groupes d'annonces et vos mots clés.

Créer automatiquement des annonces ciblées et pertinentes

Les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées de façon à correspondre à ces requêtes. Si vous les utilisez, vous n'avez plus à gérer vos listes de mots clés et vos enchères, ni à mettre à jour et à personnaliser les titres de vos annonces. Vous pouvez ainsi réduire votre charge de travail et vous adapter à de nouvelles requêtes, afin de favoriser une augmentation des conversions.

Les annonces dynamiques sont particulièrement adaptées à deux types d'annonceurs :

  • ceux qui disposent d'un important catalogue de pages Web et d'un inventaire souvent renouvelé de produits divers et variés, ce qui rend difficile la gestion de liens sponsorisés pour chaque produit ;
  • ceux qui ne maîtrisent pas encore les liens sponsorisés, mais souhaitent s'y essayer de manière simple et rapide.

Comment fonctionnent les annonces dynamiques ?

Les étapes de base sont les mêmes que pour la création de campagnes d'annonces texte. La différence réside dans les options supplémentaires disponibles, qui sont indiquées ci-dessous. Dans l'onglet Campagnes, cliquez sur Créer une campagne, puis sélectionnez annonces dynamiques. Saisissez l'URL de votre site Web, puis sélectionnez vos cibles (des catégories, toutes les pages Web ou des pages Web spécifiques). Ajoutez le texte de l'annonce correspondant à vos cibles pertinentes ; Bing Ads se charge de générer une page de destination spécifique à l'URL à partir de vos cibles.

Annonces dynamiques

Lorsque vous configurez les annonces dynamiques, vous devez garder à l'esprit les éléments suivants pour chaque groupe d'annonces dynamiques :

1. Les sections de votre site Web que vous souhaitez cibler

Sous Créer une cible d'annonces dynamiques, sélectionnez Cibler des catégories de pages Web, Cibler toutes les pages Web ou Cibler des pages Web spécifiques.

  • Cibler des catégories de pages Web : Bing Ads analyse votre site Web et catégorise son contenu. Vous pouvez ensuite sélectionner les catégories à cibler. Les mots clés et les annonces sont alors générés automatiquement à partir de celles-ci. Cette méthode est recommandée si vous souhaitez concentrer vos annonces dynamiques sur un certain thème ou si vous souhaitez définir des enchères distinctes pour différentes sections de votre site Web.
  • Cibler toutes les pages Web : Bing Ads examine le contenu de toutes les pages de votre site Web afin de générer des mots clés et des annonces.
  • Cibler des pages Web spécifiques : vous décidez des pages de votre site Web ciblées en fonction de leur URL, de leur catégorie, de leur titre ou de leur contenu. Cette méthode est recommandée si vous souhaitez définir des enchères distinctes pour différentes sections de votre site Web ou ne souhaitez pas cibler les sections de votre site Web qui ne sont pas pertinentes pour votre objectif de campagne.
    • On appelle « titre » d'une page Web le texte qui s'affiche en haut de celle-ci. Dans le code de votre site Web, ce texte se trouve dans la section suivante :

Titre de la page

 

  • On entend par « contenu » d'une page Web le texte visible sur celle-ci. Dans le code de votre site Web, il s'agit du texte qui se trouve entre ces balises :

Contenu de la page

 

Remarque : une fois qu'une cible automatique a été créée, ses conditions ne peuvent pas être modifiées.

Annonces dynamiques

 

2. Le contenu de vos annonces

Lorsque vous utilisez des annonces dynamiques, vous ne rédigez pas le titre de votre annonce. Bing Ads génère automatiquement ce titre en fonction des mots clés utilisés et du contenu de votre site Web. Toutefois, vous devez rédiger la description de votre annonce.

Vous pouvez choisir d'afficher un ou deux chemins après le domaine de votre site Web. Ce chemin est distinct de l'URL finale. L'URL finale correspond à l'URL de la page Web vers laquelle sont redirigés les internautes après avoir cliqué sur votre annonce. Ce chemin peut être une version plus courte ou plus « conviviale » de votre URL et contenir un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements pour hommes et diffusez des annonces concernant des chemises en solde au printemps, votre URL finale peut par exemple être http://www.contoso.com/content/en/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin affiché peut tout simplement être contoso.com/SpringSale/Shirts.

Annonces dynamiques

Exclusions de cibles

Tout comme certains mots clés ne sont pas performants, vous découvrirez sans doute que certaines cibles ne donnent pas les résultats escomptés. Vous pouvez aussi décider que certaines catégories ou pages de votre site Web ne sont pas destinées à la diffusion d'annonces dynamiques.

Vous pouvez donc créer des exclusions de cibles. Ce processus est similaire à celui de configuration de vos cibles « positives ».

Pour ajouter des exclusions de cibles, accédez à l'onglet Cibles automatiques, puis cliquez sur la liste déroulante et sélectionnez Exclusions. Cliquez sur Ajouter une exclusion et configurez votre exclusion de cible.

Remarque : utilisez des mots clés négatifs comme vous le feriez dans toute autre campagne (avec ciblage sur des mots clés, Shopping ou annonces dynamiques).

Annonces dynamiques

Conseils concernant les annonces dynamiques

Voici quelques conseils et astuces pour vous aider à tirer pleinement parti des annonces dynamiques :

  • Définissez une enchère par défaut proche de vos enchères pour correspondances non exactes sur des catégories de mots clés similaires.
  • Créez différents groupes d'annonces pour différentes cibles d'annonces dynamiques. Créez un groupe d'annonces avec l'option Cibler toutes les pages Web parallèlement à des cibles plus restreintes afin de capturer autant de recherches pertinentes que possible.
  • Excluez les sections de votre site Web qui n'engendrent pas de conversions et soyez en permanence à l'affût de mots clés négatifs dans le rapport sur les termes de recherche afin de les ajouter en tant que mots clés négatifs à votre campagne d'annonces dynamiques.
  • Ajoutez les mots clés suspendus et autres mots clés négatifs actuels de vos autres campagnes en tant que mots clés négatifs dans votre campagne d'annonces dynamiques.
  • Utilisez des extensions appropriées pour chaque groupe d'annonces (liens annexes, accroches, avis, extraits de site dynamiques, emplacements, etc.).
  • Recherchez les pages de destination dont les performances ne sont pas satisfaisantes dans le rapport sur les termes de recherche et ajoutez-les en tant qu'exclusions à vos campagnes d'annonces dynamiques.
  • Utilisez le remarketing des liens sponsorisés et les audiences pour booster les enchères de vos campagnes d'annonces dynamiques.

Remarque : les annonces dynamiques ne sont disponibles pour le moment qu'aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Récapitulatif

Les annonces dynamiques ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes. Leur utilisation crée automatiquement des annonces ciblées et pertinentes, ce qui réduit votre charge de travail et vous évite de manquer des opportunités.

Gardez à l'esprit les points clés suivants lorsque vous sélectionnez des options pour vos annonces dynamiques :

  • Importez vos annonces dynamiques Google Ads à la demande.
  • Ajoutez les mots clés suspendus et autres mots clés négatifs actuels de vos autres campagnes en tant que mots clés négatifs dans votre campagne d'annonces dynamiques.
  • Avec le CPC défini manuellement (CPC = coût par clic), vous définissez des enchères pour vos groupes d'annonces et vos mots clés et Bing Ads les ajuste automatiquement.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur les annonces dynamiques. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.