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Les Dynamic search ads (DSA) représentent une méthode rationalisée, à faible interaction humaine, destinée à ce que les internautes qui effectuent des recherches sur le Bing Network découvrent vos produits ou services. Les Dynamic search ads ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes.

Après avoir parcouru ce guide sur les Dynamic search ads, vous saurez :

  • configurer des Dynamic search ads ;
  • identifier les sections de votre site Web à cibler ;
  • utiliser le CPC amélioré pour définir vos enchères sur vos groupes d'annonces et vos mots clés ;
  • assurer l'actualisation régulière de vos pages grâce aux flux de page.

Créer automatiquement des annonces ciblées et pertinentes

Les Dynamic search ads ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées de façon à correspondre à ces requêtes. Si vous les utilisez, vous n'avez plus à gérer vos listes de mots clés et vos enchères, ni à mettre à jour et à personnaliser les titres de vos annonces. Vous pouvez ainsi réduire votre charge de travail et vous adapter à de nouvelles requêtes, afin de favoriser une augmentation des conversions.
Les Dynamic search ads sont particulièrement adaptées à deux types d'annonceurs :

  • ceux qui disposent d'un important catalogue de pages Web et d'un inventaire souvent renouvelé de produits divers et variés, ce qui rend difficile la gestion de liens sponsorisés pour chaque produit ;
  • ceux qui ne maîtrisent pas encore les liens sponsorisés, mais souhaitent s'y essayer de manière simple et rapide.
Vous pouvez créer des campagnes de DSA de quatre manières différentes :
  1. Interface Web de Bing Ads
  2. Bing Ads API
  3. Bing Ads Editor
  4. Importer depuis AdWords

Comment fonctionnent les Dynamic search ads ?

Les étapes de base sont les mêmes que pour la création de campagnes d'annonces texte. La différence réside dans les options supplémentaires disponibles, qui sont indiquées ci-dessous. Dans l'onglet Campagnes, cliquez sur Créer une campagne, puis sélectionnez Dynamic search ads. Saisissez l'URL de votre site Web, puis sélectionnez vos cibles (des catégories, toutes les pages Web ou des pages Web spécifiques). Ajoutez le texte de l'annonce correspondant à vos cibles pertinentes ; Bing Ads se charge de générer une URL spécifique à la page de destination à partir de vos cibles.

Dynamic search ads

Lorsque vous configurez les Dynamic search ads, vous devez garder à l'esprit les éléments suivants pour chaque groupe de Dynamic search ads :

1. Les sections de votre site Web que vous souhaitez cibler

Sous Créer une cible d'annonces dynamiques, choisissez de cibler les catégories recommandées, cibler toutes les pages Web ou cibler des pages Web spécifiques.

  • Cibler les catégories recommandées : Bing Ads analyse votre site et catégorise son contenu. Vous pouvez ensuite sélectionner les catégories à cibler. Les mots clés et les annonces sont alors générés automatiquement à partir de celles-ci. Cette méthode est recommandée si vous souhaitez concentrer vos Dynamic search ads sur un certain thème ou si vous souhaitez définir des enchères distinctes pour différentes sections de votre site.
  • Cibler toutes les pages Web : Bing Ads examine le contenu de toutes les pages de votre site afin de générer des mots clés et des annonces.
  • Cibler des pages Web spécifiques : vous décidez des pages de votre site ciblées en fonction de leur URL, de leur catégorie, de leur titre ou de leur contenu. Cette méthode est recommandée si vous souhaitez définir des enchères distinctes pour différentes sections de votre site Web ou ne souhaitez pas cibler les sections de votre site Web qui ne sont pas pertinentes pour votre objectif de campagne.
    • On appelle « titre » d'une page Web le texte qui s'affiche en haut de celle-ci. Dans le code de votre site Web, ce texte se trouve dans la section suivante :

Titre de la page

  • On entend par « contenu » d'une page Web le texte visible sur celle-ci. Dans le code de votre site, il s'agit du texte qui se trouve entre ces balises :

Contenu de la page

Remarque : une fois qu'une cible automatique a été créée, ses conditions ne peuvent pas être modifiées.

Dynamic search ads

2. Le contenu de vos annonces

Lorsque vous utilisez des Dynamic search ads, vous ne rédigez pas le titre de votre annonce. Bing Ads génère automatiquement ce titre en fonction des mots clés utilisés et du contenu de votre site. Toutefois, vous devez rédiger la description de votre annonce.

Vous pouvez choisir d'afficher un ou deux chemins après le domaine de votre site Web. Ce chemin est distinct de l'URL finale. L'URL finale correspond à l'URL de la page Web vers laquelle sont redirigés les internautes après avoir cliqué sur votre annonce. Ce chemin peut être une version plus courte ou plus « conviviale » de votre URL et contenir un ou deux sous-répertoires. Si vous vendez des vêtements pour hommes et diffusez des annonces concernant des chemises en solde au printemps, votre URL finale peut par exemple être http://www.contoso.com/content/fr/clothesaccessories/spr2017/shirts, mais le chemin affiché peut tout simplement être contoso.com/SpringSale/Shirts.

Dynamic search ads

Exclusions de cibles

Tout comme certains mots clés ne sont pas performants, vous découvrirez sans doute que certaines cibles ne donnent pas les résultats escomptés. Vous pouvez aussi décider que certaines catégories ou pages de votre site Web ne sont pas destinées à la diffusion de Dynamic search ads.

Vous pouvez donc créer des exclusions de cibles. Ce processus est similaire à celui de configuration de vos cibles « positives ».

Pour ajouter des exclusions de cibles, accédez à l'onglet Cibles automatiques, puis cliquez sur la liste déroulante et sélectionnez Exclusions. Cliquez sur Ajouter une exclusion et configurez votre exclusion de cible.

Remarque : utilisez des mots clés négatifs comme vous le feriez dans toute autre campagne de liens sponsorisés (standard, Shopping, DSA).

Dynamic search ads

Flux de page de Dynamic search ads

Les flux de page vous permettent de charger une feuille de calcul contenant toutes les URL pertinentes pour vos campagnes de Dynamic search ads. Cela assure une couverture maximale de votre site et vous permet d'étiqueter et de cibler des URL spécifiques grâce à des étiquettes personnalisées.

Créer un fichier de flux de page

Vous pouvez télécharger le modèle de flux de page ou créer un fichier .csv, .tsv, .xls ou .xlsx contenant les deux colonnes suivantes :

Colonne À quoi cela correspond Informations importantes

URL de la page

Contient les URL de votre site à inclure dans le flux.

Saisissez une URL par ligne.

Étiquette personnalisée (facultatif)

Étiquettes qui vous permettent de regrouper les URL au sein d'un flux.

Saisissez une ou plusieurs étiquettes par ligne, séparées par un point virgule.
Jusqu'à 10 étiquettes personnalisées peuvent être ajoutées à chaque élément (ligne) de flux.

 

Remarque : vous pouvez avoir jusqu'à 100 flux par compte (tous types de flux confondus) et le nombre maximal d'éléments (lignes) de flux par compte est de 5 millions.

Charger un fichier de flux de page

Pour définir un fichier de flux de page, cliquez sur Bibliothèque partagée dans le volet de navigation gauche. Cliquez sur Données professionnelles, puis sur Flux de page. Cliquez sur Charger. Saisissez le nom de votre fichier de flux et sélectionnez le fichier à charger. Cliquez sur Charger et appliquer.

Associer un flux de page

Les flux de page peuvent être associés au niveau d'une campagne, ce qui signifie qu'ils s'appliquent à tous les groupes d'annonces de cette campagne.

Commencez par cliquer sur Campagnes en haut de la page. Sélectionnez la campagne de Dynamic search ads à laquelle vous souhaitez appliquer un flux de page. Cliquez sur l'onglet Paramètres. Sous Source de ciblage, sélectionnez l'une des options suivantes :

  • Utiliser l'index Bing de mon site Web. Il s'agit du comportement par défaut des campagnes de Dynamic search ads sur Bing.
  • Utiliser les URL de mon flux de page uniquement. Seules les URL spécifiées dans le fichier de flux seront utilisées pour cette campagne. Nous recommandons l'utilisation de cette option pour des campagnes très spécifiques, avec un texte d'annonce précis.
  • Utiliser les URL de l'index Bing de mon site Web et de mon flux de page. Les pages des deux sources sont utilisées, mais priorité est donnée aux URL du fichier de flux.

Sélectionnez les flux de page que vous souhaitez appliquer. Cliquez sur Enregistrer.

Créer des cibles automatiques d'étiquettes personnalisées

Cliquez sur Campagnes en haut de la page. Sélectionnez le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter des cibles automatiques d'étiquettes personnalisées. Cliquez sur Créer une cible d'annonces dynamiques. Sélectionnez Cibler les étiquettes personnalisées de mes flux de page.

Sélectionnez les flux de page que vous souhaitez appliquer. Saisissez le nom de votre étiquette personnalisée, puis cliquez sur la flèche vers la droite. Saisissez une enchère pour votre étiquette personnalisée ou ignorez ce champ pour utiliser l'enchère par défaut du groupe d'annonces. Cliquez sur Enregistrer.

Conseils concernant les Dynamic search ads

Voici quelques conseils et astuces pour vous aider à tirer pleinement parti des Dynamic search ads :

  • Définissez une enchère par défaut proche de vos enchères pour correspondances non exactes sur des catégories de mots clés similaires.
  • Créez différents groupes d'annonces pour différentes cibles d'annonces dynamiques. Créez un groupe d'annonces avec l'option Cibler toutes les pages Web parallèlement à des cibles plus restreintes afin de capturer autant de recherches pertinentes que possible.
  • Excluez les sections de votre site qui n'engendrent pas de conversions et soyez en permanence à l'affût de mots clés négatifs dans le rapport sur les termes de recherche afin de les ajouter en tant que mots clés négatifs à votre campagne de Dynamic search ads.
  • Ajoutez les mots clés suspendus et autres mots clés négatifs actuels de vos autres campagnes en tant que mots clés négatifs dans votre campagne de Dynamic search ads.
  • Utilisez des extensions appropriées pour chaque groupe d'annonces (liens annexes, accroches, avis, extraits de site dynamiques, emplacements, etc.).
  • Recherchez les pages de destination dont les performances ne sont pas satisfaisantes dans le rapport sur les termes de recherche et ajoutez-les en tant qu'exclusions à vos campagnes de Dynamic search ads.
  • Utilisez le remarketing des liens sponsorisés et les audiences pour booster les enchères de vos campagnes de Dynamic search ads.

Remarque : les Dynamic search ads ne sont disponibles pour le moment qu'aux États-Unis et au Royaume-Uni.

Récapitulatif

Les Dynamic search ads ciblent automatiquement les requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site et sont générées dynamiquement de façon à correspondre à ces requêtes. Leur utilisation crée automatiquement des annonces ciblées et pertinentes, ce qui réduit votre charge de travail et vous évite de manquer des opportunités.
Gardez à l'esprit les points clés suivants lorsque vous sélectionnez des options pour vos Dynamic search ads :

  • Importez vos Dynamic search ads Google Ads à la demande.
  • Ajoutez les mots clés suspendus et autres mots clés négatifs actuels de vos autres campagnes en tant que mots clés négatifs dans votre campagne de Dynamic search ads.
  • Avec le CPC (coût par clic) amélioré, vous définissez des enchères pour vos groupes d'annonces et vos mots clés, puis Bing Ads les ajuste automatiquement.
  • L'utilisation de flux de page vous permet d'avoir un contrôle total sur les pages incluses dans une cible automatique. Vous pouvez par conséquent rédiger un texte plus descriptif pour vos annonces, afin de favoriser l'engagement.

Merci d'avoir lu ce guide sur les Dynamic search ads.  Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.