Passer directement au contenu principal
Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Les mots clés sont des mots ou des expressions utilisés pour cibler des requêtes sur des moteurs de recherche tels que Bing. L'affichage de vos annonces est déclenché lorsque la requête d'un internaute correspond à votre mot clé. Le choix des mots clés est l'un des aspects les plus importants en matière de création et de gestion d'une campagne de publicité au coût par clic (CPC) efficace. Mais par où commencer ? Comment identifier les nombreux mots clés potentiels qui décrivent votre entreprise ? Quel montant enchérir sur ces mots clés afin de faire face à la concurrence des autres annonceurs ?

Après avoir parcouru ce guide, vous comprendrez :

  • l'importance du brainstorming, comment rechercher des mots clés et comment sélectionner des mots clés en suivant les meilleures pratiques recommandées ;
  • comment incorporer le concept de types de correspondances et de mots clés négatifs dans vos annonces de CPC ;
  • comment utiliser le planificateur de mots clés Microsoft Advertising pour rechercher et découvrir des mots clés.

Créer une liste de mots clés de qualité

Votre cerveau est l'outil le plus important dont vous disposez pour établir une liste de mots clés de qualité. Qui d'autre que vous connaît votre entreprise sur le bout des doigts ? Commencez par ce que vous connaissez déjà :

  • votre marque ;
  • vos produits ;
  • vos services ;
  • consultez les sites Web de vos concurrents.
Penchez-vous ensuite sur des questions telles que les suivantes :
  • Pourquoi les consommateurs ont-ils besoin de vos produits et services ?
  • Pourquoi un consommateur choisirait-il votre entreprise plutôt que celle d'un concurrent ?
  • Quels types de questions un consommateur pourrait-il poser pour trouver vos produits et services ?

De cet exercice devrait résulter une liste de mots clés. Ces mots clés vous serviront de point de départ pour utiliser des outils qui feront avancer votre recherche de mots clés plus rapidement.

Planificateur de mots clés Microsoft Advertising

Le planificateur de mots clés est un outil de recherche de mots clés qui propose de précieux insights destinés à vous aider à planifier et optimiser vos campagnes. Parmi les fonctionnalités proposées :

  • fonctions de recherche selon l'URL de la page de destination (davantage de sources de mots clés pour bénéficier de plus d'opportunités d'optimisation) ;
  • comparaison de la part d'impression de vos annonces avec celle de vos concurrents et des domaines leaders du marché ;
  • personnalisation des enchères sur chacun de vos groupes d'annonces et mots clés ou augmentation de celles-ci à l'échelle requise pour obtenir des estimations de trafic ;
  • vision du volume de recherche associé à des mots clés sur une période spécifique pouvant remonter jusqu'à 24 mois en arrière.

Ce graphique illustre une comparaison entre la part d'impression de vos annonces et celle d'un concurrent :

Planificateur de mots clés

Ce graphique illustre comment augmenter les enchères à diverses échelles et personnaliser les annonces de chaque groupe d'annonces et mot clé :

Planificateur de mots clés

Pour commencer, cliquez sur Outils en haut de la page. Cliquez sur Planificateur de mots clés. Cliquez sur Recherchez de nouveaux mots clés à l'aide d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie.
La liste de mots clés de départ que vous avez générée lors de votre session de brainstorming devient alors la base de votre recherche dans le planificateur de mots clés. Pour commencer, renseignez au moins l'une des catégories d'informations ci-dessous dans les champs prévus à cet effet :

  • une description, en 200 mots maximum, de ce que vous avez à promouvoir ;
  • l'URL de votre site Web ou de l'une des pages de votre site Web ;
  • une catégorie pertinente pour votre produit ou service.

Planificateur de mots clés

En savoir plus sur l'utilisation du planificateur de mots clés.

Microsoft Advertising Intelligence

Microsoft Advertising Intelligence est un autre outil puissant de manipulation des mots clés, qui se présente sous forme d'extension pour Excel. Cet outil s'intègre parfaitement à Microsoft Office Excel 2016, 2013, 2010 et 2007 et fournit un grand nombre de fonctionnalités et de modèles utiles en matière de recherche et d'étoffement de vos listes de mots clés.

Capture d'écran de Microsoft Advertising Intelligence

En savoir plus sur Microsoft Advertising Intelligence.

Mots clés négatifs et types de correspondances

Au fil de l'établissement de votre liste de mots clés, vous découvrirez des variations qui s'avéreront être des correspondances parfaites, tandis que d'autres le seront presque, mais pas tout à fait. Que faire de ces mots clés « presque parfaits » ? Vous leur attribuez des types de correspondances. Cela signifie que vous contrôlez la façon dont Microsoft Advertising fait correspondre votre mot clé aux requêtes des internautes.

  • Correspondance exacte : l'internaute doit saisir votre mot clé dans la zone de recherche, au mot près.
  • Expression exacte : l'internaute doit saisir votre mot clé dans la zone de recherche, mais des mots supplémentaires peuvent être saisis avant ou après.
  • Requête large : la requête de l'internaute doit être proche de votre mot clé et peut contenir des synonymes, de l'argot ou des mots similaires.

Si vous découvrez que certains mots clés ne sont pas du tout pertinents pour votre entreprise, vous pouvez les exclure. Les mots clés négatifs vous permettent de définir des exceptions à l'affichage de votre annonce. Par exemple, si votre annonce porte sur la vente de chaussures et que vous avez spécifié le mot clé « chaussures de tennis », vous pouvez empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une recherche porte sur le terme « court de tennis » en ajoutant « court » en tant que mot clé négatif.

En savoir plus sur les types de correspondances et les mots clés négatifs.

Mots clés refusés

Il peut arriver que vous chargiez un nouveau mot clé et que celui-ci soit refusé (non approuvé). Le statut refusé est affecté aux mots clés qui ne répondent pas aux politiques éditoriales de Microsoft Advertising. Vous serez averti de tout problème concernant vos mots clés dans la colonne Affichage de votre liste de mots clés, ainsi que via une notification par e-mail. Vous pourrez alors résoudre le problème ou demander une exception.

En savoir plus sur les politiques de Microsoft Advertising.

Récapitulatif

Les mots et expressions que vous incluez dans votre liste de mots clés déterminent si un internaute verra votre annonce. Concentrez vos efforts sur la pertinence de vos mots clés afin d'optimiser l'efficacité de votre stratégie. Lorsque vous sélectionnez des mots clés, gardez à l'esprit les points suivants :

  • La connaissance que vous avez de votre entreprise est le meilleur point de départ possible pour votre session de brainstorming et votre recherche.
  • Utilisez le planificateur de mots clés Microsoft Advertising et Microsoft Advertising Intelligence pour obtenir des estimations de trafic et l'historique des volumes de recherche, ainsi que découvrir de nouveaux mots clés en fonction de l'URL de votre page de destination.
  • Tirez parti des types de correspondances disponibles pour contrôler la façon dont vos mots clés coïncident avec les requêtes des internautes.

Merci d'avoir lu ce guide sur la recherche de mots clés pertinents pour les produits et services que vous proposez. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.