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Votre campagne est configurée et activée, vous êtes donc prêt à y apporter les ajustements nécessaires pour améliorer ses performances. On appelle ce processus d'ajustement optimisation des campagnes.

Vous pouvez commencer par rechercher davantage de mots clés, ajouter des mots clés négatifs pertinents, cibler vos groupes d'annonces et améliorer vos annonces à l'aide de texte dynamique. Par ailleurs, n'oubliez pas d'utiliser régulièrement les nombreux rapports proposés par Bing Ads.

Après avoir parcouru cette formation, vous saurez :

  • optimiser vos campagnes de PPC en utilisant des mots clés négatifs, le ciblage d'audience et l'insertion de texte dynamique ;
  • utiliser les rapports proposés par Bing Ads pour consulter les performances de votre campagne ;
  • utiliser la page Opportunités pour obtenir des suggestions de mots clés et d'enchères ; 
  • profiter des ressources Bing Ads conçues pour vous aider à booster les performances.

Mots clés négatifs

Les mots clés négatifs vous permettent d'indiquer des mots que vous souhaitez ignorer. Ils vous aident à éviter l'affichage de vos annonces lorsqu'une requête semble similaire à ce que vous proposez, mais n'a en fait rien à voir.

Par exemple, dans votre campagne « Vols d'été », vous avez enchéri sur le mot clé en requête large « vols en Europe », ce qui signifie que votre annonce peut s'afficher pour des requêtes associées, par exemple « compagnies aériennes en Europe » et « croisières en Europe ». Pour vous assurer que votre annonce ne s'affiche pas pour de telles recherches, ajoutez ces termes en tant que mots clés négatifs.

Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs à des groupes d'annonces individuels ou à l'intégralité d'une campagne. Pour les ajouter au niveau d'une campagne, cliquez sur le nom de cette campagne, puis sur Mots clés. Sous le menu Vue, sélectionnez Mots clés négatifs, puis ajoutez des mots clés négatifs. Cliquez sur Enregistrer.

Les mots clés négatifs représentent l'un des outils les plus importants pour atteindre les objectifs de retour sur investissement de votre campagne. Nous vous conseillons donc d'en tirer parti autant que possible.

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience vous permet de concentrer une campagne ou un groupe d'annonces sur des clients potentiels qui répondent à des critères spécifiques, ce qui augmente les chances d'affichage de vos annonces auprès de ceux-ci.

Vous pouvez cibler vos annonces de PPC à l'aide de différentes variables, puis majorer le montant de vos enchères afin d'augmenter les chances d'affichage de vos annonces. Vous pouvez cibler vos annonces à l'aide de quatre variables d'audience : Emplacement, Heure, Date et Type d'appareil. Vous pouvez utiliser ces critères individuellement ou de manière combinée.

Les comportements passés sont également d'excellents indicateurs de l'activité future. Les préférences de consommation des individus sont influencées par qui ils sont. Par exemple, certaines catégories de produits attirent davantage certaines tranches d'âge ou certains sexes. De même, le lieu et le moment où sont effectuées des recherches peuvent fournir un contexte utile. On appelle cela le ciblage selon le comportement et les catégories démographiques.

Remarketing des liens sponsorisés

Le remarketing des liens sponsorisés vous permet d'améliorer votre retour sur investissement en optimisant vos campagnes pour des audiences spécifiques, plus particulièrement les précieux internautes ayant déjà visité votre site Web auparavant.

Commencez par créer une liste de remarketing afin de définir une audience, en fonction des actions entreprises par les internautes sur votre site Web. Associez ensuite cette liste de remarketing à un groupe d'annonces et optimisez celui-ci en ajustant vos enchères, en ciblant vos annonces ou en élargissant vos mots clés.

Avant de pouvoir cibler des audiences à l'aide de listes de remarketing, vous devez mettre en place le suivi de conversion universel (UET) afin que Bing Ads puisse recueillir des données à partir de votre site Web. Une fois cette liste créée dans Bing Ads, vous pouvez l'associer à un groupe d'annonces et définir un ajustement d'enchère dans Bing Ads Editor.

En savoir plus sur l'association d'une audience à un groupe d'annonces dans Bing Ads Editor.

Insertion de texte dynamique

L'utilisation de texte dynamique vous permet d'insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, de diriger les internautes vers des pages de destination précises et d'insérer du texte personnalisé. Pour commencer à utiliser du texte dynamique ou l'insertion de mot clé dynamique dans vos liens sponsorisés, vous devez suivre certaines étapes.

Pour insérer des mots clés spécifiques dans vos annonces, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Annonces. Cliquez sur Créer une annonce.

Sous Titre de l'annonce, Texte de l'annonce, URL d'affichage et URL de destination, cliquez sur texte dynamique, puis sélectionnez Espace réservé {KeyWord}. Vous pouvez ajouter {KeyWord} à plusieurs endroits de votre annonce.

Ajoutez le texte par défaut du paramètre de texte dynamique {Keyword}, par exemple {Keyword:texte par défaut}. Cliquez sur Enregistrer.

Vous pouvez personnaliser automatiquement ce qui s'affiche dans une annonce avec insertion de mot clé dynamique en fonction de ce que recherchent les internautes en insérant des paramètres de texte dynamique dans n'importe quelle partie de cette annonce. Cela signifie que vos annonces sont mises à jour instantanément, de manière à correspondre à ce que recherchent les internautes.

Rapports

Grâce aux rapports Bing Ads, vous pouvez suivre des statistiques relatives à vos campagnes via les mesures de votre choix. L'exécution de rapports de performances compilés à partir de statistiques de suivi vous aide à prendre des décisions avisées concernant votre budget publicitaire et vos dépenses, ainsi que sur les performances de vos annonces et de vos mots clés. 

Rapports

Nous vous conseillons de consulter les principaux rapports présentés ci-dessous pour maintenir la pertinence de vos campagnes et améliorer la visibilité, le taux de clics et les taux de conversion de vos annonces.

  • Les rapports Mot clé, Campagne, Annonce et Groupe d'annonces indiquent les campagnes qui fonctionnent bien et dans quelle mesure vos mots clés y contribuent.
  • Le rapport Terme de recherche indique les mots clés qui déclenchent l'affichage de vos annonces.
  • Le rapport Part de voix fournit une estimation des aspects pour lesquels vous êtes en situation d'infériorité par rapport à vos concurrents sur la plateforme.

Vous pouvez générer des rapports de performances pour un compte, une campagne, un groupe d'annonces, un mot clé, une URL de destination, une annonce, du texte dynamique, un positionnement de site Web, un éditeur ou une requête de recherche, puis optimiser vos campagnes publicitaires en fonction des informations fournies dans ces rapports.

Un rapport sur les performances des mots clés indique, pour chaque mot clé de votre campagne, le nombre d'impressions, le nombre de clics, le taux de clics, l'indicateur de qualité, l'enchère, le coût par clic, la position et les conversions. Vous pouvez découvrir les mots clés qui déclenchent l'affichage de vos annonces et attirent les clics. Vous pouvez également identifier les mots clés dont les performances ne sont pas satisfaisantes afin de déterminer s'il est préférable de les supprimer.

Vous pouvez aussi personnaliser un rapport standard et l'enregistrer afin de pouvoir l'exécuter à nouveau ultérieurement. Vous pouvez, si vous le souhaitez, planifier un rapport ou utiliser un rapport de comparaison de périodes pour mieux comprendre les performances de vos annonces.

Il existe cinq types de rapports Bing Ads, divisés en sous-catégories, notamment Revenu et Retour sur dépense publicitaire, qui favorisent l'optimisation des campagnes de PPC :

  • Les rapports de type Performances fournissent des informations sur les performances au niveau d'un compte, d'une campagne, d'un groupe d'annonces ou de certains mots clés.
  • Les rapports de type Historique des modifications fournissent des informations sur les changements apportés à vos campagnes.
  • Les rapports de type Ciblage fournissent des informations relatives aux audiences ciblées par votre campagne.
  • Les rapports de type Analyse de campagnes fournissent des informations sur les conversions, les recettes issues des conversions, les frais publicitaires et le comportement des visiteurs sur votre site Web.
  • Les rapports de type Facturation et budget fournissent des informations sur les dépenses par rapport au budget d'une campagne.

Opportunités

Vous pouvez désormais accéder à la page Opportunités où que vous vous trouviez sur Bing Ads. Cette page présente des étapes spécifiques et personnalisées qui favorisent l'optimisation des performances de votre campagne publicitaire. Elle vous indique les actions à entreprendre et leurs effets potentiels. Vous pourrez par exemple y trouver un rappel concernant la possibilité d'augmenter les enchères sur vos mots clés afin que vos annonces s'affichent plus souvent que celles des autres annonceurs. Si vous suivez cette recommandation et augmentez votre enchère pour une vingtaine de mots clés, vos annonces pourront sans doute s'afficher plus souvent que celles de vos concurrents.

Page Opportunités

Vous pouvez cliquer sur n'importe lequel des boutons Afficher les opportunités pour consulter des suggestions, soit dans une Vue simple, qui est la vue par défaut, soit dans une Vue avancée, présentée sous forme de tableau, qui fournit plus de détails pour vous aider à vérifier, appliquer et ignorer des opportunités. Vous pouvez basculer entre la Vue simple et la Vue avancée sans perdre votre dernier paramètre.

Page Opportunités

Pour améliorer le taux de clics de votre annonce, vous pouvez utiliser des extensions de liens annexes. Ceux-ci ajoutent au texte de votre annonce des liens profonds vers des pages spécifiques de votre site Web, dédiées par exemple à des catégories de produits, à des actions rapides ou des coordonnées. Ce type d'extension rend également votre annonce plus visible, ce qui peut conduire à davantage de clics vers votre site Web.

Pour configurer une opportunité d'extension d'accroche, cliquez sur Opportunités en haut de la page. Si vous souhaitez modifier la suggestion proposée, cliquez sur Vue pour y apporter les changements nécessaires. Si vous souhaitez accepter la suggestion telle quelle, consultez le degré d'amélioration estimé, puis cliquez sur Appliquer. Si vous souhaitez ignorer totalement la suggestion, cliquez sur Ignorer.

Découvrez comment utiliser les opportunités Bing Ads pour obtenir des suggestions d'amélioration de votre campagne.

Fonctionnalités spécifiques

Une part essentielle de l'optimisation de vos campagnes de PPC consiste à utiliser sans cesse les ressources Bing Ads conçues pour améliorer les performances. Tirez parti des fonctionnalités suivantes de Bing Ads pour examiner et améliorer vos campagnes :

  • Le récapitulatif des comptes vous permet de savoir si votre budget est épuisé.
  • Le suivi de conversion universel vous permet de baliser votre site, de suivre les conversions et de mieux comprendre la façon dont les visiteurs se comportent sur votre site.
  • Bing Ads Intelligence vous permet d'utiliser Excel pour créer des listes de mots clés et estimer leurs performances futures.
  • La révision éditoriale Bing Ads présente des alertes et des messages relatifs au style qui s'affichent lorsque vous créez des annonces et sélectionnez des mots clés. Cette fonctionnalité vous indique également si une annonce est « Active » ou « En attente » et vous propose des actions correctives lorsqu'une annonce est refusée.

Regardez cette vidéo sur l'optimisation des campagnes de PPC dans Bing Ads. 

Récapitulatif

L'optimisation des campagnes de PPC est un élément essentiel de votre stratégie publicitaire globale. Bing Ads vous propose différentes façons d'améliorer les performances, notamment grâce à des outils qui permettent de générer des mots clés négatifs, de cibler votre audience idéale et d'utiliser du texte dynamique. Les outils de création de rapports vous permettent d'examiner vos performances, tandis que d'autres outils vous aident à améliorer les éléments problématiques décelés dans les rapports.

Chaque élément est abordé plus en détail dans un autre document de formation.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'optimisation des campagnes. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.