Passer directement au contenu principal
Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Les exclusions de campagne vous permettent de contrôler, au niveau d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, où, quand et auprès de qui vous ne souhaitez pas que vos annonces s'affichent.

Si vous souhaitez empêcher l'affichage de votre annonce dans certains emplacements, auprès de certaines audiences, sur des sites Web particuliers de notre réseau de partenaires de syndication ou sur certaines adresses IP, vous pouvez configurer des exclusions spécifiques.

Après avoir parcouru ce guide, vous saurez :

  • empêcher l'affichage de vos annonces dans certains emplacements ;
  • empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web spécifiques ;
  • empêcher certaines adresses IP de voir vos annonces ;
  • utiliser les exclusions de remarketing pour votre groupe d'annonces.

Principes de base

Quels sont donc les avantages de ne pas afficher une annonce ? Vous voulez vous assurer que les internautes qui voient votre annonce et visitent votre site Web sont bien vos clients cibles. En utilisant une combinaison de zones géographiques, de listes de sites Web et d'adresses IP exclues, vous ne gaspillez pas d'impressions d'annonces ni d'argent pour des clients qui ne mèneront pas à une conversion.

Par exemple, imaginons que vous disposez d'un site d'e-commerce qui cible l'ensemble des États-Unis, mais qui ne livre pas en Alaska. Au lieu d'utiliser le ciblage pour sélectionner tous les états à l'exception de l'Alaska, appliquez une exclusion d'emplacement Microsoft Advertising à votre annonce et choisissez de diffuser votre annonce dans le reste du pays.

Comment puis-je empêcher l'affichage de mes annonces dans des emplacements spécifiques ?

Pour empêcher l'affichage de vos annonces dans des emplacements spécifiques, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Pour exclure des emplacements spécifiques au niveau d'une campagne, cliquez sur l'onglet Campagnes. Cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez modifier (dans la colonne Campagne). Cliquez sur l'onglet Paramètres.

Pour exclure des emplacements spécifiques au niveau d'un groupe d'annonces, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces. Cliquez sur le titre du groupe d'annonces que vous souhaitez modifier (dans la colonne Groupe d'annonces). Cliquez sur Paramètres. Cliquez sur Modifier les cibles d'emplacement en regard de l'option Emplacement, puis sélectionnez Laissez-moi choisir des emplacements spécifiques.

Sélectionnez les emplacements que vous souhaitez exclure (des villes et des agglomérations aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France et en Australie, des régions, des pays ou des codes postaux). Pour ce faire, recherchez les emplacements de votre choix, puis cliquez sur Exclure dans les résultats de votre recherche. (Remarque : vous ne pouvez pas appliquer d'exclusion à l'aide du ciblage par rayon géographique.) Cliquez sur Terminé.
Capture d'écran du champ Emplacements exclus

Comment puis-je empêcher l'affichage de mes annonces sur certains sites Web ?

Le Microsoft Search Network ne se résume pas à Bing, Yahoo et AOL. Il inclut également un vaste réseau de partenaires de recherche syndiquée. Pour empêcher l'affichage de vos annonces sur des sites Web spécifiques de notre réseau de partenaires de syndication, cliquez sur Campagnes en haut de la page.

Pour exclure des emplacements spécifiques au niveau d'une campagne, cliquez sur l'onglet Campagnes. Cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez modifier (dans la colonne Campagne). Cliquez sur l'onglet Paramètres.

Pour exclure des emplacements spécifiques au niveau d'un groupe d'annonces, cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces. Cliquez sur le titre du groupe d'annonces que vous souhaitez modifier (dans la colonne Groupe d'annonces). Cliquez sur Paramètres.

Cochez la case correspondant aux campagnes ou aux groupes d'annonces auxquels vous souhaitez appliquer l'exclusion. Cliquez sur Modifier, puis sur Autres modifications. Dans la liste Paramètres de la campagne, sélectionnez Exclusions de sites Web.

Dans la zone Exclusions de sites Web, saisissez les sites Web sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces, en ajoutant un site par ligne (par exemple www.contoso.com). Pour exclure vos annonces d'un domaine complet, entrez l'URL sans le préfixe « www » (par exemple contoso.com).

Lorsque vous avez terminé vos modifications, cliquez sur Appliquer.

Capture d'écran des champs de saisie pour les exclusions de sites Web sous Paramètres avancés.

Remarque :

  • Vous pouvez indiquer jusqu'à 2 500 URL à exclure.
  • Chaque URL doit comprendre le nom de domaine et peut spécifier un nom de sous-domaine et jusqu'à deux répertoires.
  • Les URL en double ne sont pas ajoutées.
  • Les exclusions de sites Web définies au niveau d'un groupe d'annonces ont priorité sur celles définies au niveau de la campagne.

Comment puis-je empêcher l'affichage de mes annonces sur des adresses IP spécifiques ?

Pour bloquer l'affichage de vos annonces sur des adresses IP spécifiques, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Campagnes au milieu de la page. Cochez la case correspondant aux campagnes auxquelles vous souhaitez appliquer l'exclusion.

Cliquez sur Modifier, puis sur Autres modifications. Dans la liste Paramètres de la campagne, sélectionnez Exclusions d'adresses IP. Dans la zone Exclusions d'adresses IP, saisissez les adresses IP sur lesquelles vous souhaitez empêcher l'affichage de vos annonces. Saisissez une adresse IP par ligne. Vous pouvez également ajouter une plage d'adresses à l'aide d'un caractère générique (*). Lorsque vous avez terminé vos modifications, cliquez sur Appliquer.

Remarque :

  • Les exclusions d'adresses IP Microsoft Advertising doivent être ajoutées au niveau d'une campagne, pas au niveau d'un groupe d'annonces.
  • Vous pouvez exclure jusqu'à 100 adresses IP (ou plages d'adresses IP) par campagne.

Capture d'écran des champs de saisie pour les exclusions d’adresses IP sous Paramètres avancés.

Utilisation d'une liste de mots clés négatifs pour empêcher l'affichage de vos annonces

Vous pouvez utiliser des mots clés négatifs ou des phrases clés négatives pour empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une requête ou tout autre type d'entrée contient vos mots clés, mais n'a pas de rapport avec le contenu de votre page de destination.

À titre d'exemple, si votre annonce porte sur la vente de chaussures et que vous avez spécifié le mot clé chaussures de tennis, vous pouvez empêcher l'affichage de votre annonce lorsqu'une recherche porte sur le terme court de tennis en ajoutant court en tant que mot clé négatif.

Ce graphique illustre les deux manières dont vous pouvez ajouter des mots clés négatifs :

Ajout de mots clés négatifs

Pour en savoir plus, regardez cette vidéo sur les mots clés négatifs.

Exclusions de remarketing pour les groupes d'annonces

Les exclusions de remarketing pour les groupes d'annonces vous permettent d'exclure différentes audiences de certains de vos groupes d'annonces de remarketing.
Voici quelques exemples d'exclusions de remarketing, ainsi que de ciblage de remarketing :

  • Annonceur dans le secteur des voyages : booster l'enchère de mon annonce pour les internautes qui (+) ont ajouté un vol à leur panier, mais (-) ne l'ont pas encore acheté.
  • Annonceur dans le secteur de la banque : diffuser mon annonce auprès d'internautes qui (-) ne se sont pas connectés en tant que clients existants.
  • Annonceur dans le secteur du commerce : booster l'enchère de mon annonce pour les internautes qui (+) ont visité le site au cours des 30 derniers jours, mais (-) pas au cours des 7 derniers jours.
À savoir sur les exclusions de remarketing :
  • l'application des exclusions est toujours prioritaire sur toutes les autres options de ciblage.
  • Les exclusions sont d'abord configurées sous forme de liste de remarketing, puis associées à des groupes d'annonces en tant qu'« exclusion ».

Ajout de mots clés négatifs

Création d'une liste de remarketing

Avant d'être ajoutée à un groupe d'annonces, une exclusion doit être créée, sous la forme d'une liste de remarketing, dans la section Audiences de la Bibliothèque partagée.

Création d'une exclusion de remarketing individuelle

Suite à la création d'une liste de remarketing, il suffit de cliquer sur Créer une association dans l'onglet Audiences pour que celle-ci soit « ciblée » ou « exclue » pour n'importe quel groupe d'annonces.

Dans l'écran de configuration Créer une association, sélectionnez un groupe d’annonces pour lequel « cibler » ou « exclure » vos listes de remarketing. Sélectionnez ensuite l'une de vos listes de remarketing et affectez-la au Ciblage du groupe d'annonces ou aux Exclusions du groupe d'annonces.

Consultez les ciblages et les exclusions appliqués à partir de l'onglet Audiences.

Création d'exclusions de remarketing en bloc

Sélectionnez des groupes d'annonces dans l'onglet Groupes d'annonces, puis, sous le menu Modifier, cliquez sur Associer à des listes de remarketing. Ajoutez des exclusions ou des ciblages aux groupes d'annonces sélectionnés. (Vous pouvez ajouter plusieurs exclusions à un même groupe d'annonces.)

Conversion d'associations en exclusions et vice versa

Pour convertir un ciblage en exclusion, cliquez sur Exclure (groupe d'annonces). Pour convertir une exclusion en ciblage, cliquez sur Activer.

Création d'exclusions de remarketing dans Microsoft Advertising Editor

Sélectionnez Audiences négatives sous Mots clés et ciblage dans la liste par type du volet gauche.

Dans le volet Gestionnaire, cliquez sur Ajouter une association d'audience négative, puis sélectionnez un ou plusieurs groupes d'annonces pour lesquels vous voulez exclure les audiences et cliquez sur OK.

Sous Choisir une audience, sélectionnez les audiences à exclure, puis cliquez sur OK.

Récapitulatif

Les exclusions de campagne vous permettent de commencer avec une vaste audience cible et de la réduire de manière sélective, pour ne cibler que les internautes susceptibles de profiter de votre offre, ce qui augmente ainsi l'efficacité de votre dépense publicitaire.
Points importants à retenir :

  • Vous pouvez définir des exclusions pour empêcher l'affichage de vos annonces au niveau d'une campagne et d'un groupe d'annonces.
  • Vous pouvez définir des exclusions pour empêcher l'affichage de vos annonces en fonction d'emplacements géographiques, de sites Web et d'adresses IP.
  • La création d'une liste de mots clés négatifs peut vous aider à empêcher l'affichage de vos annonces dans des recherches.
  • Le remarketing d'audience est une méthode efficace pour sélectionner les internautes qui verront votre annonce.

Merci d'avoir lu ce guide sur les exclusions de campagne. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.