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Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Bing Ads Intelligence (BAI) est un outil de recherche de mots clés performant qui permet de créer et de développer des listes de mots clés à l'aide de l'interface d'Excel. BAI est conçu pour l'exploration et l'augmentation efficaces des mots clés. Bing Ads vous donne accès à une vaste quantité de données, que vous pouvez utiliser afin d'affiner vos campagnes spécifiquement pour la plateforme Bing.

Après avoir parcouru ce guide, vous saurez :

  • télécharger l'outil Bing Ads Intelligence ;
  • appliquer les fonctionnalités de suggestion de mots clés et d'analyse de mots clés ;
  • créer des flux de travail de recherche de mots clés personnalisables ;
  • télécharger et réutiliser des modèles de recherche de mots clés intégrés ;
  • utiliser Bing Ads Intelligence pour l'extension de vos mots clés, l'analyse de pages Web, les estimations de trafic et l'expansion à l'international.

Installation de l'outil

Avant d'installer l'outil Bing Ads Intelligence, assurez-vous que Microsoft Visual Studio Tools pour Office et Microsoft Office Excel 2010 ou version ultérieure sont installés et fermés sur votre ordinateur. Vous devez également désinstaller toutes les versions précédentes du complément Bing Ads pour Excel ou de Bing Ads Intelligence. Connectez-vous ensuite à votre compte Bing Ads et accédez à l'onglet Outils. Cliquez sur l'élément de menu Bing Ads Intelligence pour accéder à la page de téléchargement de Bing Ads Intelligence. Vous pouvez également accéder à l'adresse bingads.com/BAI pour télécharger le complément pour Excel. Vous pouvez ensuite sélectionner « Télécharger maintenant » et suivre les invites de l'Assistant d'installation.

Installation de l'outil

Interface de Bing Ads Intelligence (BAI)

Suite à l'installation de BAI, toutes les options sont disponibles dans l'onglet Bing Ads Intelligence du ruban dans Excel.

Bing Ads Intelligence

Connectez-vous à votre compte pour utiliser les suggestions de mots clés et les estimations d'enchères afin d'améliorer votre sélection de mots clés et les performances de vos campagnes. Chaque rapport s'affiche dans son propre onglet sous forme de tableau, ce qui vous permet de trier, filtrer et atteindre facilement les informations dont vous avez besoin.

L'outil Bing Ads Intelligence vous permet de manipuler des listes de mots clés pouvant contenir au maximum 200 000 mots générés, desquels vous pouvez aisément filtrer les termes réservés aux adultes ou relatifs à des marques.

Bing Ads Intelligence vous présente également sans détour une interprétation des données qui vous intéressent. Afin de concevoir des stratégies de mots clés avisées et d'optimiser votre recherche de mots clés ainsi que vos estimations d'enchères, il est judicieux :

  • de cliquer sur Trafic afin d'obtenir le nombre de requêtes quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles ; en effet, la fonction Trafic est utile pour déceler des tendances dans les requêtes.
  • de cliquer sur Performances des mots clés afin d'afficher l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment en matière de nombre de clics, de nombre d'impressions et de coûts.

Vous pouvez afficher les performances et l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment en matière de clics, de nombre d'impressions et de coûts, grâce au plug-in Bing Ads Intelligence pour Excel

Sous Plus de recherche, vous pouvez explorer les aspects suivants :

  • Cliquez sur Recherches incluant votre mot clé pour générer une liste de requêtes contenant vos mots clés.
  • Cliquez sur Mots clés associés pour générer de nouveaux mots clés en fonction des enchères des autres annonceurs.
  • Cliquez sur Recherches associées pour créer une liste de requêtes basée sur les résultats de recherches associées Bing. Les termes de recherche associés sont dérivés de la liste des recherches associées qui s'affiche sur la gauche de l'écran des résultats de recherche Bing.
  • Cliquez sur Catégories de mots clés pour afficher une liste de catégories professionnelles pour les mots clés indiqués.
  • Cliquez sur Emplacement Recherche-Utilisateur pour générer une liste d'emplacements dans un pays, une région ou une ville d'où provient le plus grand nombre de recherches sur les mots clés indiqués.
  • Cliquez sur Tranche d'âge et sexe afin de générer des pourcentages par tranche d'âge et par sexe au cours des 30 derniers jours pour les mots clés indiqués. Cliquez sur Estimation d'enchères pour les nouveaux mots clés afin de rechercher des suggestions d'enchères et des estimations de données de performances pour des mots clés existants.

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

Cliquez sur Valider pour obtenir des données d'estimation d'enchère présentées dans une feuille de calcul contenant les colonnes suivantes :

  • Mot clé
  • Position
  • Enchère minimale estimée
  • Coût par clic (CPC) moyen
  • Taux de clics
  • Nombre minimal d'impressions estimé

Extensions de mots clés et recherche sur une page Web

Sélectionnez Extensions de mots clés sous Plus de recherche. Saisissez le mot clé « 3d design software » et comparez la liste générée par Google à la liste de 50 suggestions de mots clés proposés par Bing Ads Intelligence.

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

Sélectionnez Mots clés de la page Web sous Plus de recherche pour analyser les mots clés de votre page de destination. Bing Ads Intelligence ne se contente pas de proposer des mots clés. Cet outil renvoie également les mots clés découverts lors de l'exploration de la page.

Vous pouvez également utiliser la fonction « Mots clés de la page Web » de Bing Ads Intelligence sur vos pages de destination afin de répondre aux questions suivantes :

  • Les mots clés de la page Web correspondent-ils à vos mots clés ?
  • Leur thème est-il cohérent ?

Estimations de trafic et suggestions de mots clés

La fonction Trafic indique le nombre de recherches effectuées et peut présenter les données selon des segments relatifs à l'appareil et à la période.

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

La fonction Suggestions de mots clés filtre les données selon le type de correspondance, le nombre d'impressions, le nombre de clics, le taux de clics, le CPC et le montant de dépense estimé.

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

Modèles de recherche de mots clés

Il s'agit de suggestions de recherche de mots clés prégénérées sous la forme de feuilles de calcul.

Il est très simple d'accéder à ces modèles. Cliquez sur le bouton Modèles de recherche de mots clés pour ouvrir le panneau Modèles. Faites défiler la page jusqu'au modèle de votre choix, puis cliquez dessus pour l'ouvrir.

Les modèles sont généralement très simples à utiliser, mais la plupart d'entre eux contiennent des instructions. Saisissez les informations requises dans les cellules mises en surbrillance, puis cliquez sur le bouton Actualiser tout.

Estimation d'enchère pour les nouveaux mots clés

Les modèles sont performants et flexibles. Vous pouvez ajouter d'autres fonctionnalités de Bing Ads Intelligence et d'Excel à des modèles existants ou créer des modèles personnalisés basés sur votre propre flux de travail. Vous pouvez enregistrer des modèles et les partager avec des collègues, voire avec la communauté des utilisateurs de Bing Ads Intelligence. Pour partager des modèles personnalisés, envoyez un e-mail à l'adresse bai-templates@microsoft.com.

Créer un modèle

Bing Ads Intelligence vous permet de choisir l'emplacement d'affichage des résultats dans vos classeurs. Par ailleurs, vous pouvez manipuler les données à l'aide de vos fonctionnalités préférées d'Excel, notamment des tableaux croisés dynamiques, des filtres, des tris et des graphiques.

Imaginons que vous souhaitez créer une liste de mots clés générés à partir du mot clé de départ « digital camera ». Dans la colonne Mots clés générés, sélectionnez les mots clés pour lesquels obtenir des données. Cliquez sur Trafic pour ouvrir la boîte de dialogue correspondante. Choisissez Feuille de calcul existante, puis sélectionnez la cellule où vous souhaitez que s'affichent les données de trafic obtenues. Dans cet exemple, nous avons choisi la cellule D6.

Cliquez sur Valider. Les données de trafic sont insérées au niveau de la cellule sélectionnée, à savoir D6.

Créer un modèle

Vous pouvez enregistrer ce flux de travail afin de le réutiliser ultérieurement. Si vous avez besoin des données de trafic d'un autre mot clé, il vous suffit de sélectionner une nouvelle plage de mots clés et de cliquer sur Actualiser tout dans le ruban.

Regardez une vidéo sur l'utilisation de BAI pour la recherche, le développement, la tarification et les données d'indicateurs clés de performances des mots clés.

Création de feuilles d'envoi groupé et utilisation de l'expansion à l'international

Vous pouvez faciliter les chargements dans Bing Ads grâce à la création de feuilles d'envoi groupé. Il suffit de sélectionner des mots clés dans Excel et de définir le type de correspondance et les enchères. Sélectionnez une campagne et un groupe d'annonces, puis chargez vers Bing Ads via l'interface utilisateur ou Bing Ads Editor.

Vous pouvez également utiliser BAI pour effectuer des recherches à l'international en renseignant les champs Pays/région et Langue.

Créer un modèle

En savoir plus sur Bing Ads Intelligence grâce à cette vidéo de démonstration.

Récapitulatif

Bing Ads Intelligence est un puissant outil de recherche de mots clés qui permet de créer, de développer et d'optimiser des listes de mots clés et des estimations d'enchères dans Excel, dont l'interface est familière.

Bing Ads Intelligence vous aide à effectuer les tâches suivantes :

  • développer des listes pouvant contenir au maximum 200 000 mots clés générés ;
  • générer des rapports distincts qui vous permettent de trouver les informations dont vous avez besoin ;
  • créer des modèles de recherche de mots clés originaux qui vous permettent d'analyser des données pour votre entreprise ;
  • découvrir des données d'estimation d'enchère dans une simple feuille de calcul Excel ;
  • optimiser vos campagnes pour l'extension de vos mots clés, l'analyse de pages Web, les estimations de trafic et l'expansion à l'international.

Le téléchargement de l'outil Bing Ads Intelligence est gratuit.
Merci d'avoir lu ce guide sur l'outil Bing Ads Intelligence. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.