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Bing Ads Intelligence est un outil de recherche de mots clés performant qui permet de créer et de développer des listes de mots clés à l'aide de l'interface d'Excel. Nos clients peuvent facilement évaluer les performances de mots clés pertinents et utiliser ces insights pour améliorer la sélection de leurs mots clés et les performances de leurs campagnes.

Après avoir parcouru cette formation, vous saurez :

  • télécharger l'outil Bing Ads Intelligence ;
  • appliquer les fonctionnalités de suggestion de mots clés et d'analyse de mots clés ;
  • créer des flux de travail de recherche de mots clés personnalisables ;
  • télécharger et réutiliser des modèles de recherche de mots clés intégrés.

Installation de l'outil

Avant d'installer l'outil Bing Ads Intelligence, assurez-vous que Microsoft Visual Studio Tools pour Office et Microsoft Office Excel 2007 ou version ultérieure sont installés et fermés sur votre ordinateur. Vous devez également désinstaller toutes les versions précédentes du complément Bing Ads pour Excel ou de Bing Ads Intelligence. Connectez-vous ensuite à votre compte Bing Ads et accédez à l'onglet Outils. Cliquez sur l'élément de menu Bing Ads Intelligence pour accéder à la page de téléchargement de Bing Ads Intelligence. Vous pouvez également accéder à l'adresse bingads.com/BAI pour télécharger le complément pour Excel. Vous pouvez ensuite sélectionner « Télécharger maintenant » et suivre les invites de l'Assistant d'installation.

Installation de l'outil

Interface de Bing Ads Intelligence (BAI)

Suite à l'installation de BAI, toutes les options sont disponibles dans l'onglet Bing Ads Intelligence du ruban dans Excel.

Bing Ads Intelligence

Connectez-vous à votre compte pour utiliser les suggestions de mots clés et les estimations d'enchères afin d'améliorer votre sélection de mots clés et les performances de vos campagnes. Chaque rapport s'affiche dans son propre onglet sous forme de tableau, ce qui vous permet de trier, filtrer et atteindre facilement les informations dont vous avez besoin.

Pour commencer à utiliser BAI, sélectionnez et saisissez les mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer des recherches, puis cliquez sur un rapport, par exemple celui vous permettant de connaître les recherches contenant vos mots clés effectuées sur Bing et Yahoo.

Il est recommandé de consulter les autres rapports afin de déterminer ce qui sera le plus utile pour vos campagnes.

Pour effectuer des recherches sur des mots clés déjà présents dans vos comptes Bing Ads, cliquez sur Sélectionner un compte, puis recherchez un compte et sélectionnez la campagne et les groupes d'annonces contenant les mots clés que vous souhaitez étudier. Comme indiqué précédemment, sélectionnez les mots clés pour lesquels vous souhaitez effectuer des recherches, puis choisissez un rapport.

Les boutons Plus d'options de recherche créent une stratégie de mots clés basée sur des attributs tels que l'historique des performances, des données géographiques et démographiques, ainsi que des données de révision afin d'optimiser les stratégies d'enchère sur les mots clés. La plupart de ces boutons nécessitent la saisie de paramètres de façon à affiner les résultats, par exemple en matière de types de correspondances, d'enchères, d'appareils et de périodes.

Recherche de mots clés et stratégie d'enchère

Les boutons Suggestions de mots clés vous aident à effectuer des recherches intégrées sur des mots clés et des estimations d'enchères. Vous pouvez configurer votre stratégie d'enchère selon des données de tarification pour des mesures propres aux mots clés, notamment le nombre de clics, le nombre d'impressions, la position, le taux de clics et le coût par clic.

Pour générer une liste de suggestions de mots clés, sélectionnez les mots clés à utiliser dans la feuille de mots clés correspondant à votre compte (ou dans n'importe quelle feuille contenant une colonne de mots clés). Sélectionnez les mots clés à partir d'une seule colonne. Dans l'onglet Bing Ads Intelligence, cliquez sur Suggestions de mots clés. Pour personnaliser la liste, cliquez sur Personnaliser et sélectionnez les options de votre choix dans la boîte de dialogue Suggestions de mots clés, puis cliquez sur Valider.  Après avoir créé votre liste de suggestions de mots clés, cliquez sur Créer une feuille d'envoi groupé et sélectionnez les enchères et les types de correspondance de votre choix, ainsi que les campagnes et les groupes d'annonces auxquels les ajouter. Créez ensuite un fichier CSV que vous pouvez importer directement dans Bing Ads.

L'outil Bing Ads Intelligence vous permet de manipuler des listes de mots clés pouvant contenir au maximum 200 000 mots générés, desquels vous pouvez aisément filtrer les termes réservés aux adultes ou relatifs à des marques.

Bing Ads Intelligence vous présente également sans détour une interprétation des données qui vous intéressent. Afin de concevoir des stratégies de mots clés avisées et d'optimiser votre recherche de mots clés ainsi que vos estimations d'enchères, il est judicieux :

  • de cliquer sur Trafic afin d'obtenir le nombre de requêtes quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles ; en effet, la fonction Trafic est utile pour déceler des tendances dans les requêtes.
  • de cliquer sur Performances des mots clés afin d'afficher l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment en matière de nombre de clics, de nombre d'impressions et de coûts.

Vous pouvez afficher les performances et l'historique des données de performances des mots clés spécifiés, notamment en matière de clics, de nombre d'impressions et de coûts, grâce au plug-in Bing Ads Intelligence pour Excel

Sous Plus de recherche, vous pouvez explorer les aspects suivants :

  • Cliquez sur Mots clés de la page Web pour générer des mots clés à partir d'un site Web spécifique.
  • Cliquez sur Extensions de mots clés et utilisez l'outil de recherche de mots clés de Bing pour obtenir davantage de suggestions à partir des mots clés sélectionnés dans la feuille.
  • Cliquez sur Recherches incluant votre mot clé pour générer une liste de requêtes contenant vos mots clés.
  • Cliquez sur Mots clés associés pour générer de nouveaux mots clés en fonction des enchères des autres annonceurs.
  • Cliquez sur Recherches associées pour créer une liste de requêtes basée sur les résultats de recherches associées Bing. Les termes de recherche associés sont dérivés de la liste des recherches associées qui s'affiche sur la gauche de l'écran des résultats de recherche Bing.
  • Cliquez sur Catégories de mots clés pour afficher une liste de catégories professionnelles pour les mots clés indiqués.
  • Cliquez sur Emplacement Recherche-Utilisateur pour générer une liste d'emplacements dans un pays, une région ou une ville d'où provient le plus grand nombre de recherches sur les mots clés indiqués.
  • Cliquez sur Tranche d'âge et sexe afin de générer des pourcentages par tranche d'âge et par sexe au cours des 30 derniers jours pour les mots clés indiqués. Cliquez sur Estimation d'enchères pour les nouveaux mots clés afin de rechercher des suggestions d'enchères et des estimations de données de performances pour des mots clés existants.

Estimation d'enchères pour les nouveaux mots clés

Cliquez sur Valider pour obtenir des données d'estimation d'enchère présentées dans une feuille de calcul contenant les colonnes suivantes :

  • Mot clé
  • Position
  • Enchère minimale estimée
  • Coût par clic (CPC) moyen
  • Taux de clics
  • Nombre minimal d'impressions estimé

Modèles de recherche de mots clés

Il s'agit de suggestions de recherche de mots clés prégénérées sous la forme de feuilles de calcul.

Il est très simple d'accéder à ces modèles. Cliquez sur le bouton Modèles de recherche de mots clés pour ouvrir le panneau Modèles. Faites défiler la page jusqu'au modèle de votre choix, puis cliquez dessus pour l'ouvrir.

Les modèles sont généralement très simples à utiliser, mais la plupart d'entre eux contiennent des instructions. Saisissez les informations requises dans les cellules mises en surbrillance, puis cliquez sur le bouton Actualiser tout.

Modèles de recherche de mots clés

Les modèles sont performants et flexibles. Vous pouvez ajouter d'autres fonctionnalités de Bing Ads Intelligence et d'Excel à des modèles existants ou créer des modèles personnalisés basés sur votre propre flux de travail. Vous pouvez enregistrer des modèles et les partager avec des collègues, voire avec la communauté des utilisateurs de Bing Ads Intelligence. Pour partager des modèles personnalisés, envoyez un e-mail à l'adresse bai-templates@microsoft.com.

Créer un modèle

Bing Ads Intelligence vous permet de choisir l'emplacement d'affichage des résultats dans vos classeurs. Par ailleurs, vous pouvez manipuler les données à l'aide de vos fonctionnalités préférées d'Excel, notamment des tableaux croisés dynamiques, des filtres, des tris et des graphiques.

Imaginons que vous souhaitez créer une liste de mots clés générés à partir du mot clé de départ « appareil photo numérique ». Dans la colonne Mot clé généré, sélectionnez les mots clés pour lesquels obtenir des données. Cliquez sur Trafic pour ouvrir la boîte de dialogue correspondante. Choisissez Feuille de calcul existante, puis sélectionnez la cellule où vous souhaitez que s'affichent les données de trafic obtenues. Dans cet exemple, nous avons choisi la cellule D6.

Cliquez sur Valider. Les données de trafic sont insérées au niveau de la cellule sélectionnée, à savoir D6.

Créer un modèle

Vous pouvez enregistrer ce flux de travail afin de le réutiliser ultérieurement. Si vous avez besoin des données de trafic d'un autre mot clé, il vous suffit de sélectionner une nouvelle plage de mots clés et de cliquer sur Actualiser tout dans le ruban.

Regardez une vidéo sur l'utilisation de BAI pour la recherche, le développement, la tarification et les données d'indicateurs clés de performances des mots clés.

Récapitulatif

Bing Ads Intelligence est un puissant outil de recherche de mots clés qui permet de créer, de développer et d'optimiser des listes de mots clés et des estimations d'enchères dans Excel, dont l'interface est familière.

Bing Ads Intelligence vous aide à effectuer les tâches suivantes :

  • développer des listes pouvant contenir au maximum 200 000 mots clés générés ;
  • créer des modèles de recherche de mots clés originaux qui vous permettent d'analyser des données pour votre entreprise ;
  • découvrir des données d'estimation d'enchère dans une simple feuille de calcul.

Le téléchargement de l'outil Bing Ads Intelligence est gratuit.

Merci d'avoir lu ce document de formation sur l'outil Bing Ads Intelligence. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads (BAAP) pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées peuvent ne pas être disponibles pour tous les marchés.