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Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Bing Ads Editor simplifie l'optimisation des campagnes et vous permet d'optimiser et d'affiner vos campagnes de CPC sur Mac ou Windows, même lorsque vous êtes hors ligne.

Après avoir parcouru ce guide, vous saurez :

  • importer vos campagnes Google, y apporter des modifications et les publier ;
  • utiliser le ciblage d'audiences In-market pour améliorer votre stratégie d'enchère ;
  • utiliser les fonctionnalités du menu Recherche de mots clés ;
  • utiliser la fonctionnalité d'estimation d'enchère sur les mots clés afin d'enchérir de manière optimale sur des mots clés ;
  • modifier en bloc vos paramètres de ciblage et d'enchère incrémentale ;
  • modifier les mots clés de votre bibliothèque partagée ;
  • tirer parti des fonctionnalités multicompte.

Nouveautés de Bing Ads Editor

Grâce à Bing Ads Editor, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour découvrir de nouveaux mots clés et de nouvelles enchères, puis les ajouter facilement à vos campagnes.

Au niveau d'un compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, sélectionnez un mot clé, puis choisissez Rechercher des mots clés similaires. Une liste de mots clés similaires s'affiche, ainsi que des données de performances supplémentaires, notamment le nombre d'impressions, le taux de clics et le CPC. Si vous souhaitez que les mots clés correspondent au vocabulaire d'un site Web spécifique, cliquez sur Obtenir des mots clés à partir d'un site Web et saisissez une URL.

Prise en charge des étiquettes : Les étiquettes vous permettent d'organiser des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés selon des groupes qui vous conviennent. Vous pouvez désormais gérer efficacement votre bibliothèque partagée d'étiquettes, puis ajouter celles-ci à plusieurs campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés. Vous pouvez ensuite appliquer un filtre en fonction de vos étiquettes via la fonctionnalité de recherche avancée, afin de n'afficher que les éléments qui vous intéressent. Remarque : cette fonctionnalité est uniquement disponible sur Mac. 

Audiences In-market : utilisez les audiences In-market pour découvrir et cibler de nouveaux clients potentiels susceptibles de mener à une conversion dans votre catégorie. Les audiences In-market sont des listes soigneusement préparées d'internautes ayant émis des signaux d'intention d'achat au sein d'une catégorie particulière, notamment via des recherches et des clics sur Bing et l'affichage de pages sur des services Microsoft.

Exclusion de remarketing : Les exclusions d'audiences de remarketing vous permettent de vous concentrer sur les internautes qui correspondent le mieux à votre entreprise, en excluant ceux qui ne sont pas compatibles avec les objectifs de votre campagne publicitaire. 
Vous pouvez désormais créer, modifier et supprimer des associations d'audiences de remarketing négatives dans Bing Ads Editor afin d'optimiser efficacement votre audience cible. 

Extensions d'extrait de site dynamique : les extensions d'extrait de site dynamique donnent à vos clients potentiels davantage de contexte sur des aspects spécifiques de vos produits et services. Vous pouvez désormais gérer en bloc vos extensions d'extrait de site dynamique dans Bing Ads Editor et gagner en efficacité.

Associations d'extensions au niveau d'un compte : vous pouvez désormais associer vos extensions d'avis et extensions d'accroche partagées sur l'ensemble de votre compte. L'association d'extensions d'annonces au niveau d'un compte vous permet de gagner du temps et garantit leur application automatique à toutes les campagnes, aussi bien nouvelles qu'existantes.

Prise en charge des dynamic search ads : les dynamic search ads vous permettent de gagner du temps lors de la configuration initiale et de la gestion quotidienne de vos campagnes, tout en identifiant et en exploitant de nouvelles requêtes et de nouvelles sources de chiffre d'affaires pour votre entreprise. Il vous suffit d'indiquer le domaine de votre site Web et un texte d'annonce générique. Bing Ads se charge ensuite du reste, ce qui vous évite d'avoir à gérer de longues listes de mots clés ! 

Prise en charge multicompte : la gestion multicompte vous permet de télécharger plusieurs comptes à la fois, de copier-coller du contenu d'un compte vers un autre et d'effectuer plusieurs importations simultanées à partir de Google. Cela signifie que vous pouvez travailler sur plusieurs comptes à la fois. Vous n'avez plus à attendre la fin d'une tâche dans un compte pour travailler sur un autre compte.

En savoir plus sur les mises à jour de Bing Ads Editor.

Ciblage des audiences In-market

Les audiences In-market sont des listes soigneusement préparées d'internautes ayant émis des signaux d'intention d'achat au sein d'une catégorie particulière, notamment via des recherches et des clics sur Bing et l'affichage de pages sur des services Microsoft.
Utilisez les audiences In-market pour découvrir et cibler de nouveaux clients potentiels susceptibles de mener à une conversion dans votre catégorie.
Grâce aux audiences In-market, vous pouvez :

  • atteindre des audiences soigneusement sélectionnées dans votre catégorie ;
  • configurer un groupe d'annonces de façon à ce qu'il soit exclusivement réservé à une audience In-market ou qu'il soit disponible pour tous les internautes, mais avec un ajustement d'enchère pour votre audience cible.

Remarque : vous pouvez également exclure des audiences In-market spécifiques à l'aide d'associations d'audiences In-market négatives.
Pour commencer, sélectionnez une campagne ou un groupe d'annonces, puis, dans le volet Éditeur, cliquez sur Ciblage. Cliquez sur Planifications d'annonces et définissez le ciblage au niveau de la campagne. Pour définir des heures spécifiques, cochez les cases appropriées.

Cliquez ensuite sur la cellule Ajustement d'enchère du tableau récapitulatif. Pour chaque heure ciblée, sélectionnez le pourcentage d'augmentation de l'enchère souhaité. Une fois Bing Ads Editor synchronisé, le ciblage selon l'heure de la journée sera appliqué à toutes les annonces de cette campagne.

Sélection multiple dans l'arborescence

Vous avez la possibilité de sélectionner plusieurs campagnes et groupes d'annonces dans l'arborescence du volet gauche. Cela vous permet de filtrer rapidement les éléments souhaités dans la grille et de les modifier simultanément. Par ailleurs, vous pouvez faire glisser plusieurs campagnes et groupes d'annonces sélectionnés dans l'arborescence du volet gauche d'un compte vers un autre, de manière intuitive.

Recherche de mots clés

Grâce à Bing Ads Editor, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés pour découvrir de nouveaux mots clés et de nouvelles enchères, puis les ajouter facilement à vos campagnes.

Au niveau d'un compte, d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, sélectionnez un mot clé, puis choisissez Rechercher des mots clés similaires. Une liste de mots clés similaires s'affiche, ainsi que des données de performances supplémentaires, notamment le nombre d'impressions, le taux de clics et le CPC. Si vous souhaitez que les mots clés correspondent au vocabulaire d'un site Web spécifique, cliquez sur Obtenir des mots clés à partir d'un site Web et saisissez une URL.

Dans les deux cas de figure, faites vos sélections en cochant les cases situées en regard des termes. Dans le menu déroulant Ajouter les mots clés sélectionnés à, choisissez de les ajouter en tant que mots clés à un groupe d'annonces, ou en tant que mots clés négatifs à une campagne ou un groupe d'annonces. Comme toujours lorsque vous utilisez Bing Ads Editor, n'oubliez pas de synchroniser vos modifications pour qu'elles prennent effet.

Estimation d'enchère sur les mots clés

Les estimations d'enchères recommandées de Bing Ads Editor peuvent vous aider à définir vos enchères sur des mots clés. Vous pouvez également utiliser ces recommandations en tant que point de référence pour empêcher vos enchères d'être trop basses.

Pour obtenir des estimations d'enchères, sélectionnez un mot clé. Cliquez ensuite sur Obtenir des estimations d'enchères dans la liste déroulante Estimation d'enchère. L'Éditeur affiche les enchères recommandées pour trois positions ciblées dans les résultats de recherche : Estimation de l'enchère pour un affichage en première page, Estimation de l'enchère pour un affichage en lien premium et Estimation de l'enchère pour un affichage en meilleure position. Si un mot clé ne renvoie pas de suggestion d'enchères, cela signifie qu'il est déjà compétitif ou qu'il n'y a pas de données disponibles le concernant.

Estimation d'enchère

Sélectionnez à présent les mots clés pour lesquels vous souhaitez modifier le montant de votre enchère. Dans la liste déroulante Estimation d'enchère, sélectionnez Appliquer l'enchère estimée pour la première page, la position de lien premium ou la meilleure position.

En savoir plus sur l'optimisation des enchères sur les mots clés et regarder une vidéo sur l'utilisation de Bing Ads Editor.

Modification de mots clés

Grâce à Bing Ads Editor, vous pouvez modifier des mots clés existants, ainsi que leurs enchères, leur statut et leur type de correspondance. Vous pouvez également ajouter des mots clés en bloc.

Pour modifier le statut, le type de correspondance ou l'enchère d'un mot clé existant, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Mots clés.

Localisez dans le tableau le mot clé que vous souhaitez modifier. Assurez-vous de sélectionner le mot clé associé à la campagne et au groupe d'annonces appropriés. Si cela peut vous aider, cliquez sur l'en-tête de colonne correspondant du tableau pour trier celui-ci par campagne ou par groupe d'annonces.

Placez le curseur de votre souris sur la valeur Statut, Type de correspondance ou Enchère actuelle que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur l'icône en forme de stylo qui s'affiche. Vous pouvez ensuite modifier la valeur en question. Une fois vos modifications effectuées, cliquez sur Enregistrer (dans le coin supérieur gauche du tableau).

Modification de mots clés

Il est également très simple de modifier des mots clés négatifs dans Bing Ads Editor.

Modification de mots clés

La fonctionnalité de bibliothèque partagée de Bing Ads et de Bing Ads Editor propose une gestion améliorée des mots clés négatifs, en vous permettant d'appliquer une modification unique à plusieurs campagnes.

Vous pouvez couper, copier et coller des mots clés négatifs d'une liste partagée vers une autre. Il vous suffit d'accéder à Bibliothèque partagée > Mots clés négatifs > Mots clés négatifs dans la liste. Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez copier, puis cliquez dessus avec le bouton droit de la souris et coupez-les ou copiez-les. Vous pouvez ensuite coller ces mots clés négatifs dans une autre liste ou dans une campagne ou un groupe d'annonces spécifique. De même, vous pouvez cliquer sur des mots clés négatifs qui se trouvent déjà dans une campagne ou un groupe d'annonces avec le bouton droit de la souris, puis les couper ou les copier et les ajouter à une liste partagée, à une autre campagne ou à un autre groupe d'annonces.

Vous pouvez également faire glisser une liste partagée à partir de l'onglet Listes de mots clés négatifs vers une campagne dans le volet de navigation afin d'associer cette liste à cette campagne.

Mots clés négatifs

Remarketing

Le remarketing vous permet d'améliorer votre retour sur investissement en optimisant vos campagnes pour des audiences spécifiques, plus particulièrement les précieux internautes ayant déjà visité votre site Web auparavant.

Commencez par créer une liste de remarketing afin de définir une audience en fonction des actions entreprises par les internautes sur votre site Web. Associez ensuite cette liste de remarketing à un groupe d'annonces et optimisez celui-ci en ajustant vos enchères, en ciblant vos annonces ou en élargissant vos mots clés.

Vous pouvez utiliser les exclusions de remarketing sur Windows et Mac pour affiner vos audiences ciblées.

Les exclusions d'audiences de remarketing vous permettent de vous concentrer sur les internautes qui correspondent le mieux à votre entreprise, en excluant ceux qui ne sont pas compatibles avec les objectifs de votre campagne publicitaire.

Vous pouvez désormais créer, modifier et supprimer des associations d'audiences de remarketing négatives dans Bing Ads Editor afin d'optimiser efficacement votre audience cible.

En savoir plus sur l'association d'une audience à un groupe d'annonces dans Bing Ads Editor.

Avant de pouvoir cibler des audiences à l'aide de listes de remarketing, vous devez mettre en place le suivi de conversion universel (UET) afin que Bing Ads puisse recueillir des données à partir de votre site Web. Une fois cette liste créée dans Bing Ads, vous pouvez l'associer à un groupe d'annonces et définir un ajustement d'enchère dans Bing Ads Editor.

En savoir plus sur l'association d'une audience à un groupe d'annonces dans Bing Ads Editor.

Bing Ads Editor

Sous Afficher l'historique du trafic sont affichées les données de recherche associées à ce mot clé au cours des trois derniers mois, ainsi qu'une estimation de son utilisation pendant le mois en cours.

Cliquez sur Âge du public pour afficher le pourcentage des recherches effectuées avec ce mot clé selon six tranches d'âges. Cliquez sur Sexe du public pour afficher le pourcentage de recherches effectuées avec ce mot clé par des hommes, des femmes ou des personnes dont le sexe n'a pas été spécifié. Vous pouvez utiliser des données de sexe et d'âge pour augmenter l'affichage de vos annonces auprès de votre audience cible.

Annonces texte développées

Si vos campagnes contiennent toujours des annonces texte standard, vous pouvez exporter celles-ci en tant qu'annonces texte développées, y apporter les modifications requises, puis les importer à nouveau en tant qu'annonces texte développées.

Les annonces texte développées s'affichent sur mobiles, tablettes et ordinateurs, ce qui vous permet de créer des appels à l'action plus éloquents et d'augmenter le nombre de conversions pour votre entreprise. Bing Ads Editor vous fait gagner du temps en vous permettant d'importer directement dans Bing Ads vos campagnes, annonces texte développées comprises, à partir de votre compte Google Ads.

Campagnes Shopping

Les campagnes Bing Shopping vous proposent une manière innovante d'organiser, de suivre et d'optimiser vos annonces produits. Bing Ads Editor prend en charge la gestion en bloc de vos campagnes Shopping, de vos groupes de produits et de vos annonces produits.

Les modifications sont apportées en bloc à partir du menu Modifier des onglets Campagnes, Groupes d'annonces, Annonces, Mots clés, Audiences ou Cibles automatiques.

Erreurs et avertissements

Bing Ads Editor vous permet de consulter facilement les erreurs, avertissements et opportunités grâce aux fonctions suivantes :

  • Des icônes de notification s'affichent dans la colonne de type de notification de la grille récapitulative.
  • Des barres de notification s'affichent en haut de la grille récapitulative. La colonne des messages de notification ne s'affiche pas dans la grille récapitulative par défaut, mais vous pouvez sélectionner une ligne pour voir le message correspondant dans le volet Éditeur.
  • Les notifications au niveau d'un compte s'affichent dans la barre rouge située en haut de la grille récapitulative et indiquent quand et pourquoi un compte est inactif.
Dans la grille récapitulative, les éléments qui présentent des erreurs sont dotés d'un cercle rouge avec un point d'exclamation (« ! »). L'icône d'erreur s'affiche aussi sur les onglets qui contiennent des erreurs. Les types d'erreurs possibles sont notamment :
  • des notifications de type Avertissement, qui indiquent un comportement indésirable potentiel, par exemple un conflit de mots clés négatifs ;
  • des notifications de type Information, qui fournissent des détails supplémentaires indépendants des problèmes d'affichage, par exemple une révision éditoriale en cours ;
  • des notifications de type Opportunité, qui indiquent les possibilités d'amélioration, par exemple en cas d'enchères trop basses.

L'outil de gestion Bing Ads Editor vous aide à vous concentrer en priorité sur les éléments critiques. Il vous suffit de trier ou de filtrer les notifications par type ou de cliquer sur le bouton Afficher les erreurs dans la barre des notifications de type Erreur. La vue des erreurs n'affiche que les éléments qui contiennent des erreurs. Cela active la colonne des messages d'erreur, qui explique comment les corriger. Une fois toutes les erreurs corrigées, cliquez sur Vue, puis sélectionnez la vue prédéfinie Tout.

Si vos campagnes contiennent des données qui génèrent des avertissements, la barre des notifications de type Avertissement remplace la barre des notifications de type Erreur. Cela se produit si vous vous trouvez dans la vue Tout. Cliquez sur le menu Vue, puis sélectionnez Avertissements pour filtrer les notifications de type Avertissement.

Si vous modifiez les données qui provoquent des avertissements et revenez à la vue Tout, la barre des notifications de type Information remplace la barre des notifications de type Avertissement. Cela se produit lorsque vos campagnes contiennent des données qui génèrent des notifications de type Information. Fermez les barres de notification pour agrandir votre zone de travail. Pour revenir à une vue, vous pouvez la sélectionner dans le menu Vue.

Organisation

Annulation efficace des modifications (sur Windows et Mac)

Vous pouvez annuler simultanément les modifications apportées à tous les éléments d'une campagne ou d'un groupe d'annonces. Par exemple, lorsque vous sélectionnez un groupe d'annonces et cliquez sur l'option « Restaurer avec tous les éléments inclus », toutes les modifications appliquées au groupe d'annonces, y compris aux mots clés et aux extensions d'annonces, sont annulées.

Organisation à l'aide d'étiquettes (sur Mac uniquement)

Les étiquettes vous permettent d'organiser des campagnes, des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés selon des groupes qui vous conviennent. Vous pouvez gérer efficacement votre bibliothèque partagée d'étiquettes, puis ajouter celles-ci à plusieurs campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots clés. Vous pouvez ensuite appliquer un filtre en fonction de vos étiquettes via la fonctionnalité de recherche avancée, afin de n'afficher que les éléments qui vous intéressent.
Remarque : vous pouvez gérer vos dynamic search ads à l'aide d'étiquettes.
Conseils d'optimisation dans Bing Ads Editor

  • Associez des extensions d'avis et des extensions d'accroche au niveau d'un compte.
  • Contrôlez les horaires d'affichage de vos extensions d'annonces auprès des internautes grâce à la planification des extensions d'annonces. Vous pouvez choisir de ne les afficher que certains jours ou à certaines heures, afin d'atteindre vos clients cibles de manière plus précise.
  • Utilisez les dynamic search ads dans Bing Ads Editor.
  • Gagnez du temps en créant une bibliothèque partagée pour les extensions téléphoniques et les extensions d'emplacement, puis associez celles-ci à plusieurs campagnes.
  • Modifiez une plus grande variété de cibles, notamment en fonction de critères d'emplacement, d'emplacements exclus, ainsi que d'âge et de sexe.

En savoir plus sur l'optimisation de votre campagne dans Bing Ads Editor.

Récapitulatif

Bing Ads Editor est doté de puissantes fonctionnalités qui vous font gagner du temps et facilitent l'optimisation de plusieurs campagnes à la fois.
Informations essentielles :

  • Optimisez vos mots clés grâce aux fonctionnalités de recherche de mots clés. 
  • Définissez des filtres de produits dans vos campagnes Bing Shopping afin de gérer vos campagnes en bloc.
  • Exportez vos annonces texte standard sous forme d'annonces texte développées.
  • L'outil d'estimation d'enchère sur les mots clés fournit des estimations d'enchères pour trois positions sur la page de résultats : première page, lien premium et meilleure position.
  • Définissez des cibles et des enchères incrémentales pour plusieurs campagnes ou groupes d'annonces grâce au ciblage d'audience.
  • Utilisez l'outil de gestion Bing Ads Editor pour afficher les erreurs et les avertissements.

Merci d'avoir lu ce guide sur l'optimisation des campagnes dans Bing Ads Editor. Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel agréé Bing Ads pour obtenir votre accréditation.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.