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Advertising

Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Microsoft Advertising propose un ensemble de fonctionnalités conviviales, appelées extensions d'annonces, qui permettent aux entreprises de créer des annonces efficaces pour attirer les internautes qui utilisent des ordinateurs, des tablettes ou d'autres appareils mobiles. Vous pouvez tirer parti des liens annexes améliorés afin d'ajouter deux lignes de texte descriptif et d'activer des titres de taille supérieure. Vous pouvez même configurer une planification pour les extensions d'annonces. Certaines extensions permettent également de bénéficier des extensions automatisées proposées par l'IA Microsoft Advertising. 

Après avoir parcouru ce guide sur les extensions d'annonces, vous saurez :

  • créer des extensions de liens annexes qui dirigent les internautes vers des pages spécifiques de votre site Web ;
  • configurer une planification des extensions d'annonces pour contrôler l'affichage de vos annonces ;
  • améliorer la visibilité et les performances de vos annonces grâce à des extensions automatisées ;
  • ajouter des extensions de prix à votre annonce ;
  • utiliser des extensions d'emplacement pour afficher des informations liées à votre entreprise locale ;
  • créer des extensions téléphoniques en incluant le numéro de téléphone de votre entreprise ou un numéro de transfert d'appels pour bénéficier d'un suivi analytique optimal ;
  • tirer parti des extensions d'accroche pour mettre en avant ce qui démarque votre entreprise de la concurrence ;
  • utiliser des extensions d'avis pour bâtir la confiance des consommateurs à l'aide d'avis tiers positifs ;
  • créer des extensions d'extrait de site dynamique pour mettre en avant certains produits et services ;
  • utiliser des extensions d'application pour promouvoir votre application ;
  • utiliser des extensions d'images multiples pour ajouter des éléments visuels à votre annonce ;
  • activer, modifier ou supprimer des extensions de liens annexes et des liens annexes améliorés.

Extensions de liens annexes

Les extensions de liens annexes sont des liens présentés dans vos annonces qui permettent aux internautes d'accéder directement à des pages spécifiques de votre site Web. Les consommateurs peuvent ainsi accéder de manière simple et rapide aux informations qu'ils recherchent, ce qui peut augmenter à la fois le taux de clics et le nombre de conversions.

L'amélioration de votre taux de clics ne relève pas uniquement de la pertinence des mots clés par rapport à vos annonces. Il s'agit également d'un indicateur qui exprime la mesure dans laquelle vous êtes capable de montrer à vos clients potentiels que vous pouvez les intéresser. Par exemple, si vous êtes un commerçant et que parmi vos mots clés se trouvent des noms de marques, il est judicieux d'inclure une extension d'annonce correspondant à la page de votre localisateur de magasin. Pourquoi ? Les données d'analyse du comportement des internautes indiquent que lorsqu'un consommateur saisit le nom d'un magasin dans la zone de recherche, c'est généralement parce qu'il veut savoir où se trouve ce magasin et connaître ses horaires d'ouverture.

Les extensions de liens annexes permettent d'ajouter des liens à vos annonces et sont particulièrement utiles aux internautes sur mobile qui souhaitent agir sans attendre lorsqu'ils sont en déplacement et qui ont besoin d'accéder rapidement aux informations relatives à votre entreprise. Vous pouvez associer à chaque campagne jusqu'à 20 extensions de liens annexes, qui s'appliqueront à l'ensemble des groupes d'annonces et des annonces de la campagne.

Microsoft Advertising n'affiche les extensions de liens annexes que pour les annonces en position de lien premium et uniquement pour des annonces et des campagnes de qualité élevée. Par conséquent, assurez-vous d'ajouter des extensions de liens annexes à vos campagnes les plus performantes. L'affichage d'extensions de liens annexes pour de nouvelles campagnes peut prendre un certain temps, car l'établissement préalable d'un historique et d'un indicateur de qualité est nécessaire.

Extensions de liens annexes

Par défaut, les extensions de liens annexes sont définies au niveau d'une campagne. Vous pouvez cependant définir des liens annexes au niveau d'un groupe d'annonces. Les liens annexes configurés au niveau d'un groupe d'annonces ont la priorité sur ceux définis au niveau de la campagne.

Pour sélectionner le niveau auquel vous souhaitez apporter des modifications, sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces dans l'onglet Extensions d'annonces. Pour créer des extensions de liens annexes, accédez à la page Toutes les campagnes et sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces. Cliquez sur Créer une extension d'annonce.

Créer une extension d'annonce

Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez associer les nouvelles extensions de liens annexes, puis ajoutez une description composée de 35 caractères maximum. (Vous devez ajouter deux lignes de texte pour activer les liens annexes améliorés.) Cliquez sur Enregistrer.

Pour mettre à jour des extensions de liens annexes existantes, cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Une liste des extensions d'annonces Microsoft Advertising disponibles s'affiche. Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez ajouter du texte en cochant la case située à gauche. Dans le menu déroulant Modifier, sélectionnez Modifier une extension.

Pour supprimer une extension de lien annexe existante, accédez à la page Campagnes et sélectionnez l'onglet Extensions d'annonces. Recherchez l'extension de lien annexe à supprimer, puis cochez la case située sur sa gauche. Cliquez sur Supprimer, puis sur Enregistrer.

Vous pouvez suivre les clics effectués sur les extensions de liens annexes à l'aide de paramètres d'URL personnalisés.

Liens annexes améliorés (ESL)

Les extensions de liens annexes permettent d'ajouter des liens à vos annonces, tandis que les liens annexes améliorés vous permettent d'ajouter du texte sous ces liens afin d'agrandir vos extensions de liens annexes.

Vous pouvez ajouter jusqu'à deux lignes de texte descriptif sous chaque extension de lien annexe.

Créer une extension d'annonce

Chaque lien annexe amélioré est limité à 35 caractères par ligne (soit un total de 70 caractères pour les deux lignes), mais il est recommandé de ne pas dépasser 25 caractères par ligne en cas de troncation du texte lors de l'affichage sur des écrans de petite taille.

Les liens annexes améliorés ne s'affichent que pour les annonces en position de lien premium 1 (c'est-à-dire la première annonce renvoyée sur la page des résultats de recherche), ce qui signifie que votre enchère doit être particulièrement compétitive pour que vous puissiez bénéficier de cette fonctionnalité. Il est recommandé d'utiliser des mots clés susceptibles de générer beaucoup de trafic (par exemple des noms de marque), ainsi que des informations de tarification précises et des appels à l'action. 

Une annonce peut afficher 2, 4 ou 6 liens annexes améliorés avec des descriptions ou entre 2 et 6 extensions de liens annexes sur une seule ligne sans description (ce qui est déterminé par Bing).

Extensions de prix

Les extensions de prix sont une extension de CPC permettant d'afficher vos produits ou services avec leurs prix. Les extensions de prix ne s'affichent que pour les annonces qui atteignent le haut de la page des résultats de recherche. Les internautes peuvent ainsi trouver précisément ce qu'ils recherchent. Cette extension est également susceptible d'augmenter votre nombre de clics et d'attirer plus de clients potentiels vers des opportunités de conversion.

Ajout d'extensions d'emplacement

Chaque compte, campagne ou groupe d'annonces peut disposer d'un maximum de 20 extensions de prix. Comme pour les autres extensions, l'ajout d'extensions de prix à une annonce est gratuit et leur affichage n'est pas garanti pour chaque requête de recherche. Vous ne payez que les frais liés au titre d'une annonce standard pour les clics effectués sur les extensions de prix. Si vous souhaitez modifier l'ordre des éléments contenus dans une extension de prix, sélectionnez Modifier l'extension de prix dans l'onglet Extensions d'annonces sous Toutes les campagnes.

En savoir plus sur les définitions des différents champs à remplir pour les extensions de prix.

Pour créer une extension de prix, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Si ce n'est pas déjà fait, cliquez sur Extensions de prix et sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces. Cliquez sur Créer une extension d'annonce. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces auquel vous souhaitez associer l'extension. Cliquez sur Ajouter la nouvelle extension de prix. Saisissez les informations relatives à l'extension de prix, puis cliquez sur Enregistrer.

En savoir plus sur l'ajout, la suppression et l'association d'extensions de prix au niveau d'un compte.

Extensions d'emplacement

Les extensions d'emplacement vous permettent d'afficher l'adresse de votre entreprise la plus proche de l'internaute. Vous pouvez également y faire figurer un numéro de téléphone local. Mieux encore, si votre annonce s'affiche sur un smartphone, l'internaute peut cliquer sur l'icône en forme de combiné téléphonique pour vous appeler directement.

L'ajout d'extensions d'emplacement permet de définir différents lieux pour différentes campagnes. Plusieurs marques regroupées sous le même compte client peuvent désormais utiliser des extensions d'emplacement. Les sites commerciaux utilisés en tant que point central pour le ciblage par rayon géographique seront transformés en emplacements personnalisés et les campagnes existantes continueront de fonctionner sans aucun problème.

Ajout d'extensions d'emplacement C:\Users\Davids\AppData\Local\Temp\SNAGHTML5167c41a.PNG

Vous pouvez profiter de l'espace disponible en affichant jusqu'à deux de vos sites commerciaux les plus proches dans une même annonce. (Le rayon d'affichage est d'environ 80 km. Si aucun de vos sites commerciaux ne se trouve dans un tel rayon de l'internaute, aucun emplacement ne s'affiche dans votre annonce.)

Extension d'emplacement avec itinéraire

Les internautes peuvent cliquer sur Itinéraire pour découvrir comment accéder à votre entreprise. La destination est instantanément renseignée. Le point d'origine l'est également dans le cas des utilisateurs de smartphone ayant activé la géolocalisation sur leur appareil. Un itinéraire est calculé et la destination est indiquée sur une carte, ce qui permet à l'internaute de se mettre en route immédiatement.

Ajout d'extensions d'emplacement

Remarque : tous les clics sur Itinéraire sont facturables et coûtent le même prix que les clics sur le titre.

Extensions d'emplacement sur smartphones

Outre l'affichage de votre adresse, les extensions d'emplacement proposent également aux utilisateurs d'iPhone une option leur permettant d'appeler un taxi pour accéder à votre entreprise, directement à partir de votre annonce. La fonctionnalité Get a Ride qui peut être associée aux extensions d'emplacement fonctionne comme une annotation : elle peut être ajoutée automatiquement et ne requiert aucune configuration supplémentaire. Un internaute peut cliquer sur cette icône dans votre annonce pour lancer l'application Uber. S'il est connecté à son compte Uber, votre adresse est automatiquement renseignée dans le champ de destination. (Pour choisir de ne pas utiliser la fonctionnalité « Get a Ride », les clients doivent consulter leur Account Manager ou contacter le support.)

Fonctionnalité « Get a Ride »

Les extensions d'emplacement sont créées à partir de l'écran de gestion des extensions d'annonces. Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Créez une extension, puis sélectionnez une campagne et un pays. Des extensions d'annonces de CPC existantes peuvent être ajoutées à des campagnes spécifiques à partir de cet onglet.

Les emplacements que vous créez s'appliquent à toutes les campagnes associées à un ID client spécifique. Assurez-vous d'activer les extensions d'emplacement au niveau d'une campagne et que ces extensions sont appliquées à l'ensemble des groupes d'annonces et des annonces de cette campagne.

Tout comme l'option Itinéraire, tous les clics sur l'icône « Get a Ride » sont facturables et coûtent autant que des clics effectués sur le titre. N'oubliez pas que si vous avez plusieurs lieux d'activité, les extensions d'emplacement affichent celui qui est le plus près, dans un rayon de 80 kilomètres, ou la valeur sélectionnée pour le ciblage par rayon géographique.
Les limites suivantes sont applicables aux extensions d'emplacement.

  • Standard : 100 emplacements maximum
  • Standard plus : 50 000 emplacements maximum
  • Select : 50 000 emplacements maximum
  • Premium : 100 000 emplacements maximum

En savoir plus sur la création, la modification, la suppression et l'association d'extensions d'emplacement dans plusieurs campagnes ou groupes d'annonces.

Extensions téléphoniques

Tandis que les extensions d'emplacement affichent une adresse et un numéro de téléphone associés à un emplacement proche, une extension téléphonique peut, quant à elle, fournir un numéro de téléphone qui n'est pas associé à un site particulier, mais est pertinent pour tous les emplacements d'affichage de vos annonces.

Extensions téléphoniques

Avec les extensions téléphoniques, vous pouvez :

  • afficher un numéro de téléphone dans vos liens sponsorisés sur des ordinateurs, tablettes et smartphones ; 
  • être joignable par un simple clic sur le numéro affiché dans votre annonce ; 
  • consulter des rapports sur le nombre d'appels reçus et les appels manqués.

Les extensions téléphoniques proposent deux options : vous pouvez utiliser votre propre numéro de téléphone ou un numéro de transfert Microsoft Advertising. Si vous utilisez un numéro de transfert, nous vous attribuons un numéro de téléphone unique, qui s'affiche dans votre annonce. Lorsqu'un internaute appelle ce numéro, l'appel est transféré vers la ligne téléphonique de votre entreprise.

Les extensions téléphoniques peuvent être utilisées parallèlement à des extensions d'emplacement. Lorsque ces deux fonctionnalités sont combinées, les numéros de téléphone affichés et leur disponibilité sous forme de lien dépendent de l'appareil sur lequel l'annonce est affichée.

Les extensions téléphoniques peuvent être utilisées parallèlement à des extensions d'emplacement. Lorsque ces deux fonctionnalités sont combinées, les numéros de téléphone affichés et leur disponibilité sous forme de lien dépendent de l'appareil sur lequel l'annonce est affichée.

Lorsque vous créez une extension téléphonique, c'est à vous de choisir où et comment s'affiche votre numéro de téléphone. Il existe deux types d'extensions téléphoniques et de rapports associés :

Tous les appareils (ordinateurs, tablettes et smartphones)

Le numéro de transfert d'appel qui vous est fourni s'affiche dans votre annonce. À vous de décider s'il s'agit d'un numéro gratuit ou facturé comme un appel local. Le suivi des appels par Bing est activé avec cette option. Vous obtiendrez différentes données d'analyse et de suivi relatives aux appels et à vos campagnes, notamment le type d'appel, sa durée et son indicatif téléphonique. Des insights enrichis sur vos clients peuvent faciliter l'optimisation de vos campagnes (fonctionnalité disponible uniquement aux États-Unis et au Royaume-Uni).

Smartphones uniquement

Les internautes peuvent appeler votre entreprise directement à partir des résultats de leur recherche, quel que soit l'appareil utilisé. Lorsqu'ils utilisent un smartphone, il suffit aux internautes d'appuyer sur votre numéro pour vous appeler. Sur ordinateurs et tablettes, ils peuvent vous joindre en passant un appel Skype gratuit, ce qui est une fonctionnalité exclusive proposée par les extensions téléphoniques Microsoft Advertising.

Lorsqu'un internaute appuie sur votre numéro de téléphone pour vous appeler à partir des résultats de recherche Bing, le coût par clic est le même pour chaque appel et est égal au coût d'un clic sur le texte de votre annonce.

Remarque : les extensions téléphoniques sont disponibles sur tous les appareils aux États-Unis et au Royaume-Uni. Dans tous les autres marchés desservis par Microsoft Advertising, les extensions téléphoniques sont disponibles uniquement sur smartphones.

N'oubliez pas :

  • Lorsque vous activez les extensions téléphoniques sur tous les appareils (smartphones, ordinateurs et tablettes), vous devez utiliser un numéro de transfert d'appels Microsoft Advertising et bénéficiez de données d'analyse détaillées sur les appels.
  • Lorsque vous activez les extensions téléphoniques sur smartphones uniquement, vous pouvez utiliser le numéro de téléphone de votre entreprise. Les données d'analyse des performances incluent le nombre d'impressions et de clics. L'analyse détaillée des appels n'est pas disponible.

En savoir plus sur l'ajout d'extensions téléphoniques à votre annonce, sur l'utilisation conjointe d'extensions téléphoniques et d'emplacement et sur l'ajout d'un numéro de téléphone interactif à votre annonce.

Extensions d'accroche

Les extensions d'accroche présentent un extrait de texte supplémentaire qui met en avant des produits ou des offres disponibles sur votre site Web. Ce type d'extension n'est pas interactif et peut s'afficher aux côtés de la description de votre annonce. La présentation de détails supplémentaires relatifs à votre site Web peut rendre vos annonces plus pertinentes pour vos clients potentiels.

Extensions d'accroche

Jusqu'à 20 extensions d'accroche peuvent être associées à chaque campagne et groupe d'annonces. Pour qu'une accroche s'affiche, au moins deux accroches doivent être associées à une campagne ou un groupe d'annonces. L'ajout d'extensions d'accroche à vos annonces est gratuit. Jusqu'à quatre éléments de 25 caractères chacun peuvent être présentés par annonce. Les extensions d'accroche peuvent être intégrées aux annonces en position de lien premium.

Pour créer une extension d'accroche, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Si ce n'est pas déjà fait, cliquez sur Extensions d'accroche et sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces. Cliquez sur Créer une extension d'annonce.

Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces auquel vous souhaitez ajouter l'extension. Cliquez sur Ajouter une nouvelle extension d'accroche. Saisissez le texte de l'accroche, puis cliquez sur Enregistrer.

Vous pouvez gérer les extensions d'accroche à l'aide de Microsoft Advertising Editor. Créez une extension d'accroche partagée dans la bibliothèque partagée, puis associez-la à plusieurs campagnes et groupes d'annonces.

Extensions d'extrait de site dynamique

Les extensions d'extrait de site dynamique donnent à vos clients potentiels davantage de contexte sur un aspect spécifique de vos produits et services. Un extrait de site dynamique est composé d'un en-tête et d'une liste de trois à dix valeurs, qui ont un lien avec l'en-tête. Vous pouvez par exemple utiliser l'en-tête « Marques : » et les valeurs « Windows, Xbox, Skype » pour indiquer aux internautes les marques disponibles dans votre magasin.

Cette extension n'est pas interactive. Comme les autres extensions, elle s'affiche sous la description de votre annonce. Les extraits de site dynamique n'ont aucun impact sur les autres extensions que vous utilisez déjà.

Extensions d'extrait de site dynamique

Jusqu'à 20 extensions d'extrait de site dynamique peuvent être associées à une campagne ou un groupe d'annonces. L'ajout d'extraits de site dynamiques à vos annonces est gratuit. Ces extraits ne peuvent pas répéter le contenu du texte de votre annonce.

Pour créer un extrait de site dynamique, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Si ce n'est pas déjà fait, cliquez sur Extensions d'extrait de site dynamique et sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces.

Cliquez sur Créer une extension d'annonce. Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces auquel vous souhaitez associer l'extension. Cliquez sur Ajouter une nouvelle extension d'extrait de site dynamique. Sélectionnez un en-tête dans la liste d'options prédéfinies correspondant à votre langue. Saisissez au minimum trois valeurs d'extrait correspondant à des produits ou services en rapport avec l'en-tête sélectionné. Cliquez sur Enregistrer.

Le tableau ci-dessous indique les différences qui existent entre les extensions d'accroche et les extensions d'extrait de site dynamique :

Extensions d'accroche et extensions d'extrait de site dynamique

Remarque : les extensions d'extrait de site dynamique peuvent être créées et modifiées UNIQUEMENT dans l'interface de Microsoft Advertising.

 

Extensions d'avis

Les extensions d'avis mettent en avant des avis tiers positifs dans vos liens sponsorisés. Un lien gratuit et interactif vers une source tierce de confiance s'affiche sous le texte de description de l'annonce. Cela favorise la confiance que peuvent avoir les consommateurs en votre marque et fait savoir aux internautes ce qui se dit de vous. Jusqu'à 20 extensions d'avis peuvent être associées à une campagne ou un groupe d'annonces.


Extensions d'avis 

Pour créer une extension d'avis, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Si ce n'est pas déjà fait, cliquez sur Extensions d'avis et sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces. Cliquez sur Créer une extension d'annonce.

Sélectionnez la campagne ou le groupe d'annonces auquel vous souhaitez associer l'extension. Cliquez sur Ajouter une nouvelle extension d'avis. Saisissez les informations relatives à l'extension d'avis, puis cliquez sur Enregistrer.

Une seule extension d'avis peut être affichée par annonce. La longueur combinée du texte et de la source de l'avis est de 67 caractères (la longueur maximale de l'URL de l'avis est de 255 caractères, préfixe http:// ou https:// inclus).

*Disponible sur tous les marchés, sauf en Chine, à Hong Kong et à Taiwan. Les extensions d'avis peuvent être créées et modifiées dans l'interface de Microsoft Advertising et dans Microsoft Advertising Editor.

Extensions d'application

Les extensions d'application sont des éléments supplémentaires, destinés à promouvoir vos applications iOS, Android et Windows, que vous pouvez ajouter à vos annonces lorsque celles-ci s'affichent sur des ordinateurs, des tablettes et des smartphones. Les extensions d'application vous permettent de faire d'une pierre deux coups : booster le trafic et augmenter le nombre d'installations de votre application, et ce sur tous les appareils, y compris les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.

Vous pouvez gérer vos extensions d'application avec une grande flexibilité pour les adapter à vos besoins, dans vos campagnes ou vos groupes d'annonces. Par ailleurs, les informations collectées à partir de la boutique d'applications (icônes, évaluations, etc.) s'affichent automatiquement dans votre tableau de bord. Les extensions d'application détectent l'appareil et le système d'exploitation utilisés par l'internaute et dirigent ce dernier vers la boutique d'applications appropriée.

Les principaux avantages des extensions d'application sont les suivants :

  • L'ajout d'une extension d'application à votre annonce est gratuit. Vous ne payez que pour les clics sur le lien de l'extension d'application.
  • Lorsque vous incitez les internautes à installer vos applications à l'aide d'un lien d'appel à l'action clair, vous avez des chances de voir augmenter le nombre de téléchargements de vos applications, leur utilisation, ainsi que les visites sur votre site Web.
  • Les clics et les installations d'applications peuvent être suivis en tant que conversions au niveau de chaque campagne et groupe d'annonces.*
  • Configurez différentes versions de vos extensions d'application à alterner dans vos annonces.
  • Vos extensions d'application se mettent à jour automatiquement lorsque vous apportez des modifications aux métadonnées de vos applications.

Contrairement aux extensions de liens annexes, les extensions d'application détectent automatiquement l'appareil et le système d'exploitation utilisés par l'internaute et dirigent ce dernier vers la boutique d'applications appropriée. Si vous utilisez actuellement une extension de lien annexe pour promouvoir votre application, abandonnez-la et optez pour une extension d'application. Les liens annexes conviennent parfaitement pour diriger les internautes vers des pages spécifiques de votre site Web, mais ne sont pas conçus pour les rediriger vers une boutique d'applications. Par conséquent, un lien annexe risque de rediriger les internautes vers la mauvaise boutique.

Exemple d'utilisation d'une extension d'application pour inciter les internautes à utiliser votre application

Objectifs de suivi d'installation d'application

Le suivi analytique des applications vous permet de juger de l'efficacité de vos extensions d'application et de savoir qui télécharge votre application.

Il vous suffit de créer une extension, puis de décider si Microsoft Advertising doit créer automatiquement un objectif de conversion. Vous pouvez également créer un objectif de conversion d'installation d'application mobile ultérieurement. Comme toutes les fonctionnalités du suivi de conversion universel, le suivi analytique des applications fournit de précieux insights concernant les performances de vos annonces et l'efficacité de votre budget.  

Présentez vos applications dans vos annonces

Contrairement aux extensions de liens annexes, les extensions d'application détectent automatiquement l'appareil et le système d'exploitation utilisés par l'internaute et dirigent ce dernier vers la boutique d'applications appropriée. Si vous utilisez actuellement une extension de lien annexe pour promouvoir votre application, abandonnez-la et optez pour une extension d'application.

Pour créer un objectif d'installation d'application, cliquez sur l'onglet Campagnes, puis, dans le volet gauche, sur Suivi des conversions. Sous Suivi des conversions, cliquez sur Objectifs de conversion.

Sur la page Objectifs de conversion, cliquez sur Créer un objectif de conversion. Donnez un nom à votre objectif dans la zone Nom de l'objectif. Lorsque vous nommez votre objectif, utilisez un nom descriptif qui vous semble clair (par exemple, « application de réservation pour iOS »).

Choisissez le type d'objectif Installation d'application mobile et sélectionnez le système d'exploitation adéquat. Saisissez le nom du package ou l'ID d'application :

  • Boutique d'applications : Windows Store
    http://apps.microsoft.com/windows/fr-fr/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • Boutique d'applications : Windows Phone Store
    http://www.windowsphone.com/fr-fr/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • Boutique d'applications : Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • Boutique d'applications : App Store Apple
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

*Facultatif : vous pouvez également affecter une valeur d'objectif à la conversion et définir une période de conversion pour assurer le suivi au maximum sur les 90 jours précédents. Cliquez sur Enregistrer.

Extensions d'image et d'images multiples

Lorsque vous ajoutez des éléments visuels à vos annonces, celles-ci gagnent en visibilité et donnent aux internautes une meilleure idée de ce que vous proposez. L'ajout d'une extension d'image à votre annonce est gratuit. Vous ne payez que pour les clics sur le lien de l'extension d'image.

Pour créer une extension d'image, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Extension d'annonce. Si ce n'est pas déjà fait, sélectionnez Extensions d'image. Cliquez sur Créer une extension d'annonce et sélectionnez la campagne à laquelle associer l'extension d'image.

Cliquez sur Créer une extension d'image. Saisissez le nom/texte d'affichage, la description (facultative) et l'URL de destination (facultative) de l'extension d'image.

Sous Sélectionner vos images, vous avez le choix entre deux options : Sélectionner une image existante ou le logo de votre marque ou Télécharger de nouvelles images. Cliquez sur la ou les images qui doivent s'afficher sur Bing et MSN, puis vérifiez-les sous Images sélectionnées. Vous pouvez également cliquer sur Afficher un aperçu de vos images dans une annonce pour avoir une idée de l'aspect final de vos images. Cliquez sur Enregistrer.

Extension d'image

Les extensions d'images multiples vous permettent d'afficher cinq images dans une annonce, ce qui représente une opportunité proposée uniquement par Microsoft Advertising.

Extension d'image

Pour ajouter une extension d'images multiples, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Extension d'annonce. Si ce n'est pas déjà fait, sélectionnez Extensions d'image. Cliquez sur Créer une extension d'annonce et sélectionnez la campagne à laquelle associer l'extension d'images multiples.

Cliquez sur Créer une extension d'image. Saisissez le nom/texte d'affichage (obligatoire), la description (facultative) et l'URL de destination (obligatoire) de l'extension d'image. Remarque : le nom/texte d'affichage s'affichera sous l'image et ne doit pas dépasser 14 caractères.

Sous Sélectionner vos images, vous avez le choix entre deux options : Sélectionner une image existante ou le logo de votre marque ou Télécharger de nouvelles images avec un rapport hauteur/largeur de 4:3. Cliquez sur les images qui doivent s'afficher sur Bing et vérifiez-les sous Images sélectionnées. Vous pouvez également cliquer sur Afficher un aperçu de vos images dans une annonce pour avoir une idée de l'aspect final de vos images. Cliquez sur Enregistrer.

En savoir plus sur le rapport hauteur-largeur et les caractéristiques techniques des images, ainsi que la différence entre extensions d'image et annonces produits. 

Remarque : les extensions d'image peuvent être créées et modifiées UNIQUEMENT dans l'interface de Microsoft Advertising.

Extensions automatisées

Les extensions automatisées contribuent à l'affichage du nombre idéal d'extensions afin de favoriser l'engagement des internautes. L'IA collecte et extrait des données, puis déclenche l'affichage des extensions les plus pertinentes au bon moment.

Ces données peuvent provenir du contenu de votre site Web, de descriptions d'annonces, de requêtes Bing d'utilisateurs, de flux Bing Shopping et de sources tierces comme Twitter ou des avis de consommateurs. L'objectif principal est de complémenter le titre, la description de l'annonce et l'URL d'affichage déjà créés par l'annonceur pour fournir des informations uniques et générer de la valeur ajoutée afin d'améliorer les performances des annonces.

En savoir plus sur les neuf extensions automatisées proposées, les rapports associés, et comment empêcher leur affichage.

  1. Notations consommateur
  2. Améliorations des annonces dynamiques
  3. Accroches dynamiques
  4. Améliorations des données de partenaire dynamiques
  5. Liens annexes dynamiques
  6. Extraits de sites dynamiques
  7. Titres d'annonces plus longs
  8. Visites précédentes
  9. Notations vendeur

Planification des extensions d'annonces

La planification des extensions d'annonces réduit les clics gâchés et permet de cibler les internautes, ce qui augmente votre taux de clics potentiel. La création d'une campagne cohérente et l'affichage d'une promotion au moment opportun améliorent votre offre.

Remarque : la planification des extensions d'annonces est disponible pour toutes les extensions d'annonces, à l'exception des extensions d'image. Vous pouvez mettre en œuvre la planification des extensions d'annonces via Microsoft Advertising, l'outil d'importation Google, l'API Microsoft Advertising et la fonctionnalité de chargement en bloc.

Pour créer une planification d'extensions d'annonces, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez ensuite sur l'onglet Extensions d'annonces.

Sélectionnez l'extension d'annonce à laquelle vous souhaitez ajouter une planification, puis sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces. Cliquez sur +Ajouter une nouvelle extension. Entrez les informations requises. Développez Jours et heures sélectionnés pour définir la plage de dates, la planification des horaires d'affichage et le fuseau horaire. Cliquez sur Enregistrer.

Pour modifier une planification d'extensions d'annonces, cliquez sur Campagnes en haut de la page. Cliquez sur l'onglet Extensions d'annonces. Sélectionnez l'extension d'annonce qui contient la planification que vous souhaitez modifier. Cliquez sur Modifier en regard du bouton Créer une extension d'annonce, puis sélectionnez Modifier une extension. Modifiez les Jours et heures sélectionnés. Cliquez sur Enregistrer.

Récapitulatif

Les extensions d'annonces Microsoft Advertising proposent des fonctionnalités qui vous permettent d'améliorer vos annonces de façon à ce que vos clients potentiels puissent trouver votre entreprise de manière simple et rapide.
Informations essentielles :

  • L'utilisation de liens annexes améliorés augmente le trafic vers votre site Web et double la taille de vos annonces en position de lien premium.
  • L'utilisation d'extensions téléphoniques et d'extensions d'emplacement aide les internautes, notamment ceux qui utilisent des smartphones, à contacter votre entreprise à tout moment.
  • La création d'extensions d'accroche, d'avis et d'extrait de site dynamique booste les performances de vos annonces en mettant en avant des produits, des prix et des services.
  • Les extensions d'application contribuent à l'augmentation du nombre de téléchargements de vos applications.
  • La planification des extensions et l'utilisation des extensions automatisées vous permettent d'utiliser des données pour cibler des internautes spécifiques.
  • Les extensions d'image et d'images multiples mettent en avant vos annonces par rapport à celles de vos concurrents. Merci d'avoir lu ce document de formation sur les extensions d'annonces de CPC. 

Poursuivez votre formation ou passez l'examen de Professionnel certifié Microsoft Advertising pour obtenir votre certification.

Veuillez noter que certaines des fonctionnalités présentées dans ce guide peuvent ne pas être disponibles sur votre marché.