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Les audiences de marché dynamisent la stratégie de Mediaveille

  Article , Commerce , Témoignages clients

Le ciblage d'audience a augmenté le taux de conversion de 13%

Cibler efficacement le marché maison et jardin

Logo Mediaveille

Mediaveille est une agence spécialisée dans l'acquisition et la conversion basée à Rennes, en France. L'agence travaille avec un portefeuille croissant de clients nationaux et internationaux pour développer leur stratégie en ligne dans plusieurs disciplines numériques. ID Market est l’un des clients de Mediaveille, commercialisant des produits de la maison et du jardin pour les marchés francophones à travers l’Europe. Lorsque Microsoft Advertising a lancé sa version bêta pour les audiences sur le marché, pour Mediaveille, ID Market représentait le compte idéal pour les tester, et les résultats se sont avérés extrêmement fructueux.

Lisez la suite pour découvrir comment les audiences de marché ont augmenté de 13% le taux de conversion d'ID Market.

L’in-market était très facile à utiliser et c'est un produit clé en main facile à utiliser.

— Alex Rousval, Account Manager, Mediaveille

Accélérer la croissance

Logo ID Market

Mediaveille avait développé le compte ID Market en ligne en se concentrant sur les bases de la gestion et de l'optimisation des comptes. Cependant, au début 2020, le client cherchait à se développer de manière plus agressive et Mediaveille a donc commencé à planifier une stratégie d'audience intégrée qui ciblerait les principaux clients d'ID Market avec plus de précision dans la publicité de recherche.

"Nous n'avions pas vraiment besoin de développer une stratégie d'audience car le compte se développait déjà sainement grâce à nos optimisations de base", a déclaré Alex Rousval, Account Manager chez Mediaveille. «Mais lorsque nous avons vu que Microsoft Advertising publiait des audiences de marché, nous avons pensé que ce serait une première étape facile que nous pourrions mettre en œuvre pour atteindre de nouveaux niveaux de performance au profit du client.»

Ciblage d'audience clé en main

Le principal avantage des audiences de marché qui a attiré Mediaveille était la simplicité. Contrairement à certains produits de ciblage d'audience, les audiences de marché ne nécessitent aucun balisage ou utilisation de cookies pour commencer à produire des résultats.

«L’in-market était très facile à utiliser et c'est un produit clé en main facile à utiliser», a commenté Alex. Mediaveille a commencé par activer tous les segments d'audiences disponibles avec un modificateur d'enchères de + 15%. Après avoir laissé les campagnes s'ajuster pendant quelques semaines de test, chaque audience a été examinée et évaluée en termes de qualité. Les enchères ont ensuite été ajustées en fonction des performances. Pour les segments d'audiences les plus performants, Mediaveille a augmenté le modificateur d'enchères jusqu'à 20% et pour les segments peu performants, le modificateur a été réduit ou le segment a été exclu de la campagne.  

" Cela nous a donné une portée maximum au sein de l’audience Microsoft Advertising, mais nous a également donné la flexibilité de cibler des audiences spécifiques qui fonctionnaient bien pour régler l'optimisation du compte", a déclaré Alex.

Après cinq mois de test et d'affinage, les audiences de marché font désormais partie intégrante de la stratégie de recherche d’ID Market. Entre janvier et mai 2020, les audiences de marché ont augmenté le CTR d'ID Market de 9% et le taux de conversion de 13% par rapport aux campagnes standards. Au total, les audiences de marché ont représenté 3% du chiffre d'affaires total du client, ce qui a contribué, avec d'autres optimisations, à une augmentation globale de 133% des ventes.

«Nous avons été très satisfaits des résultats», admet Alex, «nous avons généré des revenus en très peu de temps et l'augmentation de nos conversions en fait un produit très solide pour tous les clients.» Sur la base du succès de ce produit, Alex fait des recommandations de bonnes pratiques dans toute l'agence et cherche à mettre en œuvre un remarketing dynamique pour ID Market afin d'affiner davantage sa stratégie d'audience.

Nous générions des revenus en très peu de temps et l'augmentation des conversions en fait un produit très puissant pour tous les clients.

— Alex Rousval, Account Manager, Mediaveille

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Consultez ou enregistrez l'infographie pour voir comment Mediaveille a augmenté les conversions de 13% pour son client en utilisant des audiences de marché pour améliorer ses performances sur Microsoft Advertising.

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