Le principal avantage des audiences de marché qui a attiré Mediaveille était la simplicité. Contrairement à certains produits de ciblage d'audience, les audiences de marché ne nécessitent aucun balisage ou utilisation de cookies pour commencer à produire des résultats.
«L’in-market était très facile à utiliser et c'est un produit clé en main facile à utiliser», a commenté Alex. Mediaveille a commencé par activer tous les segments d'audiences disponibles avec un modificateur d'enchères de + 15%. Après avoir laissé les campagnes s'ajuster pendant quelques semaines de test, chaque audience a été examinée et évaluée en termes de qualité. Les enchères ont ensuite été ajustées en fonction des performances. Pour les segments d'audiences les plus performants, Mediaveille a augmenté le modificateur d'enchères jusqu'à 20% et pour les segments peu performants, le modificateur a été réduit ou le segment a été exclu de la campagne.
" Cela nous a donné une portée maximum au sein de l’audience Microsoft Advertising, mais nous a également donné la flexibilité de cibler des audiences spécifiques qui fonctionnaient bien pour régler l'optimisation du compte", a déclaré Alex.
Après cinq mois de test et d'affinage, les audiences de marché font désormais partie intégrante de la stratégie de recherche d’ID Market. Entre janvier et mai 2020, les audiences de marché ont augmenté le CTR d'ID Market de 9% et le taux de conversion de 13% par rapport aux campagnes standards. Au total, les audiences de marché ont représenté 3% du chiffre d'affaires total du client, ce qui a contribué, avec d'autres optimisations, à une augmentation globale de 133% des ventes.
«Nous avons été très satisfaits des résultats», admet Alex, «nous avons généré des revenus en très peu de temps et l'augmentation de nos conversions en fait un produit très solide pour tous les clients.» Sur la base du succès de ce produit, Alex fait des recommandations de bonnes pratiques dans toute l'agence et cherche à mettre en œuvre un remarketing dynamique pour ID Market afin d'affiner davantage sa stratégie d'audience.