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Bing Ads est désormais Microsoft Advertising. Notre nouveau nom reflète l’évolution de nos solutions publicitaires, dont le but est de vous aider à atteindre toujours plus de prospects. En savoir plus >

Connexions personnalisées à grande échelle

mai 2018

Dans un monde d'assistants virtuels et de services d'achats par abonnement, les consommateurs demandent toujours plus de personnalisation. C'est particulièrement vrai dans le domaine de la publicité. La perception positive ou négative que peuvent avoir les consommateurs de certaines annonces dépend de multiples facteurs. La pertinence des messages et le contexte jouent un rôle déterminant dans la décision et la prise d'action. Plus le marketing est personnalisé, plus les chances que le consommateur passe à l'étape suivante seront grandes. Selon une enquête de Phocuswright, 37 % des voyageurs se souviennent d'une annonce personnalisée présentant une marque, une destination ou des dates de voyage qui les intéressaient.

Mais comment les spécialistes en marketing trouvent-ils le temps de personnaliser les messages, le contenu créatif et les appels à action pour des milliers de personnes ? Bing Ads connecte de manière intelligente et personnalisée les annonceurs avec les internautes qui leur correspondent. Et les résultats ne se font pas attendre ! Le remarketing constitue l'une des méthodes les plus efficaces pour concevoir du marketing personnalisé à grande échelle.

Le remarketing des liens sponsorisés est une fonction de ciblage d'audience et d'automatisation du marketing qui vous permet de définir des segments d'audience et de personnaliser une annonce en fonction de l'intérêt de ce groupe pour votre marque.

  • Vous cherchez à attirer des internautes qui ont abandonné leur panier d'achats ? Grâce au remarketing, vous pouvez envoyer des rappels subtils ou proposer une reconnexion en incitant ces clients potentiels à revenir sur votre site Web et à finaliser une transaction. Ne laissez pas échapper ce segment de grande valeur.
  • Vous souhaitez personnaliser une offre ou un code promotionnel pour des membres fidèles ? Vous pouvez charger votre propre liste de contacts pour un meilleur ciblage à l'aide des annonces de remarketing. Ces membres fidèles comparent les prix. C'est pour cette raison qu'une offre exclusive ciblée peut vous aider à fidéliser ces acheteurs réguliers.
  • Vous souhaitez réaliser des ventes supplémentaires ou des ventes croisées auprès d'un nouveau client ? Le remarketing vous aide à renforcer l'affinité de la marque auprès de votre clientèle.
  • Vous souhaitez qu'un nouveau client de votre calculateur de crédits immobiliers recherche des offres de prêts immobiliers sur votre site ? Les annonces de remarketing vous aident à convertir des internautes en prospects.

Le remarketing vous permet d'atteindre vos objectifs commerciaux de plusieurs façons. Les spécialistes en marketing qui ont utilisé le remarketing des liens sponsorisés sur Bing Ads ont constaté une augmentation de 37 % des taux de conversion par rapport aux mêmes annonces publiées sans la technique du remarketing.

Découvrez comment personnaliser les connexions de marques à grande échelle

Exploitez l'automatisation du marketing et l'intelligence de Bing Ads.

  1. Placez une balise de suivi de conversion universel (UET) sur votre site Web.
  2. Créez des listes de remarketing Bing Ads basées sur l'activité des internautes ou sur les pages visitées.
  3. Associez ces listes de remarketing à des groupes d'annonces.
  4. Optimisez vos enchères, vos annonces et vos mots clés pour les internautes qui effectuent leurs recherches sur Bing.
  5. Découvrez comment passer à la vitesse supérieure grâce au remarketing en visionnant le webcast Art and Science of Remarketing de Bing Ads.

Pour en savoir plus sur ce que l'automatisation du marketing, le machine-learning et l'intelligence artificielle peuvent apporter au marketing digital de votre entreprise, lisez le blog Art and Science of Intelligent Ad Solutions sur Bing Ads ou téléchargez l'ebook consacré à l'IA pour le marketing.