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À propos de Microsoft Advertising

Sur quel réseau mon annonce sera-t-elle diffusée ?
Vos annonces peuvent apparaître en regard ou au-dessus des résultats de recherche sur Microsoft Bing, Yahoo et MSN. Vous pouvez également cibler vos annonces selon des zones géographiques précises, des moments de la journée, des jours de la semaine et même spécifier des critères démographiques.
Qu'est-ce qui détermine la position de l'annonce ?
Microsoft Advertising est un système de diffusion des annonces au paiement par clic (PPC). Vous définissez le prix maximal, ou enchère, que vous êtes prêt à payer lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Une page de résultat offrant un nombre limité d’emplacements publicitaires, pour que votre annonce s'affiche là où vous le souhaitez, vous devez placer une enchère en concurrence avec d'autres annonceurs. Ainsi, si vous voulez enchérir sur le mot clé « chaussure », vous devrez supplanter le montant proposé par les autres annonceurs ayant enchéri sur ce même mot clé. C'est vous qui décidez du montant de vos enchères.

La position de votre annonce varie en fonction d'un certain nombre de facteurs, notamment les suivants :
- La pertinence entre votre annonce, votre site Web et les termes recherchés/li>
- Le montant de votre enchère par rapport à celles de vos concurrents sur Microsoft Advertising
- La performance historique de votre annonce et la fréquence à laquelle les internautes cliquent dessus (taux de clics)
Plus vous vous démarquerez dans ces domaines, plus vous augmenterez vos chances de propulser vos annonces en première position.

Comment utiliser Microsoft Advertising

Comment utiliser Microsoft Advertising afin d'augmenter le trafic vers mon site Web ?
Voici quelques conseils pour améliorer vos résultats :
- Passez en revue votre budget et votre stratégie d'enchérissement. Si vos annonces sont régulièrement suspendues, votre budget est peut-être insuffisant. Des enchères compétitives permettent à vos annonces de conserver une place prépondérante pour attirer l'attention et multiplier les clics vers votre site Web.
- Élargissez votre ciblage, au niveau de la zone géographique et des appareils (ordinateurs, smartphones et tablettes).
- Assurez-vous de la pertinence de vos annonces et de votre site Web par rapport aux mots clés sur lesquels vous enchérissez. Les internautes s'attendront-ils à voir votre annonce s'ils recherchent ces termes ?
Comment maîtriser mes coûts ?
Votre réaction première peut être de réduire votre budget, toutefois essayez d'abord de revoir à la baisse vos enchères maximales. Cela se traduira certes dans un premier temps par une baisse de trafic vers votre site. Mais si vous augmentez votre niveau de qualité et développez des annonces dotées d'un bon historique des performances, votre annonce peut atteindre une bonne position même avec une enchère réduite. Cela vous permettrait ainsi de réduire votre coût par clic et de maîtriser votre budget.
Comment savoir si Microsoft Advertising est efficace ?
Depuis votre compte, vous pouvez suivre vos performances pour identifier rapidement des statistiques essentielles : les clics sur vos annonces, le nombre de fois où votre annonce est apparue (impressions), les dépenses, le coût par clic moyen, le taux de clics, la position moyenne de l'annonce, le coût par acquisition et les conversions. Vous pouvez également exécuter des rapports de performances pour savoir si vos campagnes sont efficaces ou non.
Est-il possible de diffuser plusieurs annonces ?
Oui ! D'ailleurs nous vous encourageons à le faire. Si vous n'avez qu'une seule annonce, celle-ci s'affichera à un moment donné mais si vous en avez plusieurs, vous pourrez tester plusieurs approches pour déterminer quelle stratégie fonctionne le mieux pour cibler vos clients. Les entreprises ont souvent recours à des annonces différentes pour des produits ou des pages spécifiques.

Mise en route avec Microsoft Advertising

Comment commencer ?
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Quels mots clés utiliser ?
Vous avez le choix entre plusieurs méthodes pour choisir vos mots clés. Tout d'abord, pensez aux termes que vos clients sont susceptibles de saisir lorsqu'ils effectuent une recherche pour trouver vos produits et vos offres. Ces termes de recherche sont un excellent point de départ. Ensuite, plusieurs outils sont à votre disposition sur votre compte pour vous aider à trouver davantage de mots clés.

Dans Microsoft Advertising, cliquez sur Campagnes en haut de la page, puis sur l'onglet Mots clés et enfin sur Ajouter des mots clés. Vous pourrez ainsi :
- Rechercher de nouveaux mots clés en fonction de ceux que vous saisissez.
- Rechercher des mots clés dans un site Web.
- Rechercher des mots clés dans vos URL de destination.
Comment rédiger une annonce efficace ?
Voici quelques conseils pour créer une annonce accrocheuse.
- Vos annonces doivent rester pertinentes. Pour ce faire, vous pouvez insérer dans les titres ou le texte de vos annonces les termes les plus fréquemment recherchés par les internautes.
- Décrivez ce qui rend votre produit unique.
- Exprimez-vous de la même manière que vos clients. Utilisez des mots et un style qui attireront la clientèle que vous ciblez.
- Soyez précis. Plus votre offre sera claire et précise, plus elle sera intéressante. Par exemple, plutôt que d'offrir des « grosses réductions », indiquez un pourcentage tel que « 50 % de réduction ».
- Donnez aux internautes une raison de cliquer tout de suite sur votre annonce. Faites une offre précise qui les pousse à agir, par exemple, encouragez-les à demander une brochure ou un rendez-vous personnalisé, à télécharger un manuel gratuit, à s'inscrire à une newsletter ou à profiter d'une remise limitée dans le temps.