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Nouveautés sur les stratégies d’enchères automatisées

Remarque : reportez-vous toujours à la page d’aide dédiée aux enchères automatisées Microsoft pour consulter les informations les plus à jour.

L’option RDP (retour sur les dépenses publicitaires) cible est une nouvelle stratégie d’enchères disponible sur la plateforme Microsoft Advertising. Elle définit automatiquement les enchères, en temps réel, afin d’optimiser le chiffre d’affaires ou la valeur de conversion pour le RDP cible que vous avez défini. Cette option est disponible à l’échelle mondiale, sur tous les marchés pris en charge pour le Search et les campagnes Shopping.

RDP cible : désormais disponible dans le monde entier

Vous devez avoir configuré le suivi des conversions (soit balise UET + objectif de conversion actif, soit conversions hors ligne actives) et tracker le chiffre d’affaires pour utiliser la stratégie d’enchère RDP cible. Nous vous recommandons de laisser le temps à la stratégie d’enchère de cumuler au moins 50 conversions avant d’évaluer ses performances. Si vous utilisez le suivi des conversions hors ligne, nous vous recommandons de les charger quotidiennement dans l’interface, avec une latence de conversion (délai entre l’action de conversion et le chargement des conversions hors ligne dans l’interface) ne dépassant pas 48 heures.


Comment utiliser cette fonctionnalité ?

Vous pouvez activer la stratégie d’enchère RDP cible pour vos campagnes si celles-ci répondent aux critères indiqués ci-dessus. Nous vous recommandons dans un premier temps de définir un RDP cible basé sur les performances historiques de vos campagnes, puis d’attendre 2 à 3 semaines avant d’évaluer les performances, car ce délai est nécessaire à l’apprentissage de notre système. Gardez également à l’esprit la période de conversion, qui signifie que des conversions peuvent continuer à se produire ultérieurement. Nous mettons à votre disposition une option vous permettant de définir un CPC maximal, mais nous vous invitons à ne pas l’utiliser, car elle pourrait interférer avec l’optimisation des performances de la stratégie d’enchère.
 
Capture d’écran de la fenêtre d’interface où l’option RDP cible peut être définie.

Fenêtre de l’interface où l’option RDP cible peut être définie.


Points importants

Veuillez noter que vous ne pouvez pas modifier les enchères sur les mots clés qui utilisent l’option RDP cible. Cela signifie que les règles automatisées et les outils tiers de gestion des enchères n’affecteront pas ces mots clés. Avec la stratégie RDP cible, Microsoft Advertising vous permet d’avoir un contrôle complet sur l’optimisation de vos enchères. Cela dit, tout ajustement d’enchère défini (maintenant ou ultérieurement) peut influencer vos enchères automatisées pour le RDP cible (tout en essayant toujours d’atteindre votre RDP cible). Notez également que les ajustements d’enchères peuvent générer des enchères supérieures à votre CPC maximal, si vous en avez défini un.
  • Le RDP cible est applicable au niveau d’une campagne. Chaque groupe d’annonces peut avoir sa propre valeur de RDP, et ces valeurs peuvent varier au fil du temps, tant que le RDP cible de la campagne est atteint. Différents appareils peuvent également mener à différentes valeurs de RDP.
  • Le RDP cible, comme toutes les stratégies d’enchères automatisées, a priorité sur le paramètre de rotation des annonces Faire tourner les annonces plus équitablement, afin de donner la priorité aux annonces les plus performantes.
  • Les budgets partagés ne sont actuellement pas pris en charge pour le RDP cible.
 

Stratégies Optimiser les conversions et CPA cible : désormais disponibles dans le monde entier, sans minimum de conversion

Les stratégies d’enchère Optimiser les conversions et CPA cible sont disponibles sur tous les marchés pris en charge. De plus, la condition selon laquelle 15 conversions sur les 30 derniers jours étaient requises pour pouvoir utiliser ces stratégies d’enchères a été supprimée. Vous devez seulement avoir configuré le suivi des conversions (soit balise UET + objectif de conversion actif, soit conversions hors ligne) pour pouvoir utiliser ces stratégies d’enchères. Si vous utilisez le suivi des conversions hors ligne, nous vous recommandons de les charger quotidiennement dans l’interface, avec une latence de conversion (délai entre l’action de conversion et le chargement des conversions hors ligne dans l’interface) ne dépassant pas 48 heures.
 

Les enchères automatisées Microsoft Advertising sont désormais disponibles pour les clients de Kenshoo

Si vous êtes client de Kenshoo, vous pouvez désormais configurer et mettre à jour les stratégies d’enchères Microsoft Advertising pour les campagnes Microsoft Advertising via Kenshoo. En savoir plus (en anglais) sur cette puissante fonctionnalité.