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Qu’est-ce que la publicité native ?

La publicité sur internet ne cesse d’évoluer pour s’adapter aux besoins changeants des utilisateurs qui recherchent une nouvelle expérience de leurs marques et produits préférés. Les annonceurs doivent redoubler d’imagination pour fournir l’expérience de découverte de contenus et d’interaction attendue par des utilisateurs de plus en plus exigeants. C’est là que la publicité native entre en jeu.

Les annonces natives s’adaptent mieux au contexte que les annonces classiques (en anglais) et les bannières publicitaires. Leur contenu, riche en informations, s’intègre parfaitement à l’apparence et au fonctionnement de la plateforme. Les annonces natives permettent essentiellement de présenter le contenu de votre marque à l’audience cible de manière plus sophistiquée. Vous trouverez ci-dessous des exemples d’annonces natives qui vous permettront de mieux comprendre de quoi il s’agit ainsi que les avantages qu’elles représentent pour atteindre vos objectifs marketing.

Types d’annonces natives

L’utilisation des annonces natives est en pleine expansion, car les annonceurs recherchent de plus en plus du contenu et des formats d’annonces qui ne perturbent pas l’expérience client. Exécutées manuellement ou de manière programmée, les annonces natives s’adaptent à une grande variété de plateformes :

  • Réseaux sociaux. De nombreux réseaux sociaux ont popularisé les formats d'annonces incluses dans le fil de publications et d’annonces carrousel. Lorsque les utilisateurs font défiler leur fil de publications, des annonces apparaissent au même format que le reste de publications du réseau social, mais avec un texte indiquant « Sponsorisé ».
  • Annonces natives et listes promotionnelles commerciales incluses dans le fil. Ces annonces sont parfois difficiles à identifier, car elles se confondent avec le reste du contenu présenté sur le site. Les principaux sites d’actualités ont recours aux annonces natives d’actualités incluses dans le fil, sous la forme de billets de blog sponsorisés ou d’annonces natives au format vidéo. Tous les éditeurs qui cherchent à promouvoir du contenu sur leur site peuvent voir apparaître des annonces natives sur leur site. Les listes promotionnelles incluses dans le fil sont souvent utilisées sur les sites d’e-commerce pour augmenter les ventes.
  • Moteurs de recherche. Les principaux moteurs de recherche insèrent trois ou quatre annonces sponsorisées en haut de leur page des résultats de recherche en tout point similaires aux résultats répertoriés juste après. La taille du texte et la police ainsi que la couleur du lien sont identiques à celles utilisées pour les résultats de la recherche, à la seule différence près qu’une petite étiquette indiquant « Annonce » s’affiche pour permettre à l’utilisateur de savoir qu’il s’agit d’une annonce sponsorisée.

Toutefois, avec les changements liés à la confidentialité tels que le blocage de cookies tiers et l’élimination progressive de l’identifiant publicitaire d’Apple (IDFA), les annonceurs ont recours à de nouvelles méthodes pour faire passer leur message aux audiences adaptées :

  • Recherche de partenaires avec des jeux de données d’audience propriétaires internes. Pour faire face au déclin des données tierces, les responsables publicitaires de nombreuses entreprises recherchent des partenaires de programmation en interne afin de tirer parti de leurs propres données de premiers tiers en toute sécurité.
  • Utilisation du ciblage contextuel dans un environnement sans cookies. Les annonceurs peuvent exploiter les solutions d’intelligence artificielle (IA) et de machine-learning pour analyser l’interaction des utilisateurs avec le contenu des annonces natives, sans dépendre de cookies tiers.

Pour en savoir plus sur les analyses et les tendances d’évolution des annonces natives avec la suppression progressive des cookies tiers, consultez l’eBook de Microsoft Advertising consacré au futur des annonces natives programmatiques.

Téléchargez l’eBook sur le futur des annonces natives programmatiques (en anglais) ou regardez notre webcast (en anglais).

Avantages de la publicité native

La publicité native attire de plus en plus les annonceurs, car ses nombreux avantages permettent de renforcer la stratégie de marketing digital.

  1. Elle s’adapte parfaitement à votre funnel marketing. En tant qu’annonceur, vous pouvez créer du contenu destiné à attirer une large audience vers votre marque ou bien du contenu plus ciblé afin d’encourager les clients à acheter votre produit. Ce type de contenu mène les utilisateurs vers le point de conversion et à des pages de destination offrant l’installation d’une application, l’achat d’un service ou d’un bien ou une consultation gratuite. Une annonce vidéo est un exemple de contenu destiné à attirer une large audience : son objectif étant de montrer aux utilisateurs les fonctionnalités spécifiques du produit que vous souhaitez vendre et de permettre une future conversion. Les annonces natives interviennent ensuite pour encourager l’utilisateur à acheter le produit en question.
  2. Cette technique est non disruptive. Les annonces natives sont conçues pour s’intégrer dans n’importe quelle plateforme ou n’importe quel site et attirent ainsi plus facilement l’utilisateur vers leur contenu, contrairement à d’autres types de publicités dont l’affichage intempestif, sans relation apparente avec le contexte de la page, peut déranger l’utilisateur.
  3. Ciblez les segments d’audience pertinents. Utilisez les annonces natives pour cibler l’audience qui contribuera à la notoriété de votre marque et à faire augmenter vos ventes. Créez une base d’audience idéale à partir de critères bien définis tels que les caractéristiques démographiques, la géographie, les canaux médiatiques et l’intention des clients potentiels. Les campagnes ciblées permettent aux annonceurs de présenter aux clients potentiels, du contenu adapté à leur expérience utilisateur directe et à leurs intérêts. Cela signifie principalement qu’ils peuvent cibler l’audience appropriée, au bon moment, avec un contenu adapté.

La publicité native présente de nombreux avantages pour les annonceurs, les éditeurs et les utilisateurs. Microsoft Audience Network (en anglais) peut vous aider à cibler une audience personnalisée dans des environnements natifs « brand safe ». Optimisé par l’intelligence artificielle (IA) de Microsoft pour mieux cibler l’audience, Microsoft Audience Network détermine l’intention des utilisateurs à partir des recherches, de l’activité en ligne et des données de profil d’utilisateur pour vous aider à renforcer vos performances marketing, tout en suivant des normes de confidentialité strictes.

Accédez aux dernières informations concernant le leadership d’opinion, les tendances du secteur et les insights en souscrivant à Microsoft Advertising Insider (en anglais). Pour accéder à plus de tendances et d’insights sur la publicité, consultez notre page Microsoft Advertising Insights.