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Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Cuando creas tu presencia publicitaria online, una de las tareas fundamentales es redactar anuncios eficaces. Para poder redactar un texto publicitario que convenza al usuario para hacer clic, es fundamental conocer la estructura general del anuncio y las directivas de Bing Ads.

En esta guía de estudio de redacción de PPC, conocerás directivas importantes, sugerencias y técnicas para textos de anuncios que te ayudarán a redactar anuncios eficaces y relevantes. Tras este curso, sabrás cómo:

  • Redactar un texto publicitario eficaz que cumpla las directivas de Bing Ads.
  • Enviar tus anuncios para que sean aprobados.
  • Utilizar anuncios de texto expandido para elaborar un texto del anuncio más largo.

Conceptos básicos

En primer lugar, siempre debes asegurarte de que tus anuncios son relevantes. Una manera de mejorar la relevancia es utilizar las palabras clave del cliente más populares en las consultas de búsqueda en los títulos y el texto del anuncio. Una gran estrategia para redactar textos publicitarios eficaces es incluir una palabra clave enérgica en la primera línea del anuncio o título.

Usa palabras que llamen a la acción atractivas para animar a los clientes a hacer clic en tu anuncio ahora mismo. Ofrece una llamada a la acción específica en la descripción, como animar al cliente a solicitar un folleto o una consulta, descargar gratis un libro electrónico, suscribirse a un boletín o aprovechar un descuento por tiempo limitado. Puedes probar diferentes opciones para ver cuál funciona mejor.

Resalta los productos y las ventajas de tu empresa en lugar de usar demasiado lenguaje promocional y superlativos. Describe una característica, un producto o un servicio únicos que tú ofrezcas. ¿Por qué compran tu producto los clientes? ¿Les soluciona algún problema? ¿Les permite ahorrar tiempo o dinero? Cuando acabes de redactar el texto, ponte en el lugar del cliente y revisa el anuncio y la página de destino. Plantéate las siguientes preguntas:

  • ¿Es el contenido de la página relevante para el anuncio? ¿He configurado anuncios de texto expandido?
  • ¿Entenderán mis clientes la página de manera inmediata? ¿He utilizado un mensaje que se dirige a ellos directamente?
  • ¿Se muestra de manera destacada la oferta mencionada en el anuncio en la página de destino? ¿Está tu marca representada con claridad en la página? 

Directivas generales

Microsoft puede negarse a aceptar cualquier contenido publicitario que no cumpla las directivas de Bing Ads. Cuando trabajes en proyectos de redacción de PPC, es necesario que respetes estas directrices para reducir las probabilidades de que el anuncio no se apruebe. Si no se aprueba un anuncio, es posible que la campaña no se ejecute. Por lo tanto, para familiarizarte con la lista de contenidos aceptables para anuncios, te recomendamos que leas el artículo sobre directrices editoriales en la ayuda online de Bing Ads.

Estas son cuatro de las sugerencias para textos de anuncios y directivas generales más importantes que debes cumplir cuando redactes anuncios:

  • No utilices un lenguaje ofensivo u ordinario.
  • No anuncies productos ilegales.
  • No engañes a los clientes ni produzcas una impresión equivocada.
  • Utiliza un estilo y una gramática correctos en tus anuncios, y evita errores comunes como más de un signo de exclamación por frase, puntuación repetida o innecesaria, o palabras repetidas.

Directivas relativas a la propiedad intelectual

Eres la persona responsable de garantizar que tus anuncios y palabras clave no infringen la propiedad intelectual de un tercero. Sin embargo, puedes utilizar palabras o frases comerciales en algunos casos.

Páginas de destino

La página de destino de tu anuncio debe ofrecer un contenido claro que sea relevante para el texto del anuncio y las palabras clave. El anuncio debe llevar al usuario a diferentes páginas de destino, según el enfoque del anuncio. Si la página de destino es inaccesible, está en construcción, genera anuncios emergentes o no incluye un contenido relevante para el texto publicitario, puede que el anuncio no se apruebe. Para crear una experiencia positiva de página de destino ten en cuenta estas preguntas:

  • ¿Es relevante?
  • ¿Es transparente?
  • ¿Se puede navegar fácilmente por la página?
  • ¿Los usuarios pueden encontrar lo que buscan?

Anuncios de texto expandido

Los anuncios de texto expandido constituyen un formato de anuncio optimizado para móviles que te permite elaborar un texto del anuncio más largo y optimizarlo para interactuar mejor con los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en móviles, tabletas y dispositivos de escritorio, y ofrecen una manera de crear llamadas a la acción más atractivas para los consumidores y de aumentar las conversiones para tu negocio.

Un anuncio de texto expandido contiene tres elementos visuales fundamentales: los títulos del anuncio, la URL final y el texto del anuncio.

Anuncios de texto expandido

Puedes mejorar aún más tu anuncio de texto expandido utilizando extensiones de anuncio.

Sugerencias para optimizar tus anuncios de texto expandido:

  • Revisa las extensiones de anuncio para asegurarte de que el contenido es nuevo y distinto, en comparación con los titulares expandidos.
  • Añade tu marca en el titular para transmitir confianza.
  • Cuanto más clara y más específica sea tu oferta, mejor. Por ejemplo, en lugar de "grandes descuentos", indica un porcentaje exacto "50 % de descuento".

*Nota: Puedes convertir un anuncio de texto estándar (STA) en un anuncio de texto expandido (ESTA) a través de la interfaz de usuario web de Bing Ads y Bing Ads Editor.

Personalizadores de anuncios

Los personalizadores de anuncios ofrecen flexibilidad para adaptar fácilmente los anuncios de texto a lo que alguien busca en el momento en que lo busca. Un solo anuncio de texto se puede personalizar usando cientos de variaciones de forma que se muestre el anuncio más relevante a cada posible cliente.

Los anuncios se pueden modificar según la ubicación, el dispositivo y las consultas de búsqueda del usuario, así como según la hora del día y muchos otros personalizadores de anuncios.

Para empezar, haz clic en la página Campañas. Ve a Biblioteca compartida. Expande Datos empresariales y selecciona Biblioteca de personalizadores de anuncios. Verás una opción para Cargar un nuevo feed del personalizador de anuncios y una lista de las cargas anteriores (si hay alguna disponible).

Anuncios de texto expandido

Límites de caracteres

Cada anuncio consta de cuatro componentes: títulos del anuncio, texto del anuncio, URL visible y URL final. Cada componente tiene límites de caracteres. De esta forma, se mantiene la coherencia de todos los anuncios de la red. A medida que escribes los anuncios, un contador muestra cuántos caracteres quedan para cada componente para que sea fácil mantenerse dentro de los límites. Su superas el límite de caracteres, tendrás que ajustar el texto antes de poder guardar el anuncio.

A continuación, se muestra una comparativa de los anuncios de texto expandido y los anuncios de texto estándar:

Parte del anuncio CPCde anuncio de texto estándar Anuncios de texto expandido

Título del anuncio

25 caracteres

90 caracteres Admite tres títulos, de hasta 30 caracteres cada uno, separados por un espacio y una barra vertical ("|").

Texto del anuncio

71 caracteres

180 caracteres Admite dos descripciones, de hasta 90 caracteres cada una

URL visible:

35 caracteres

Dominio y subdominio generados automáticamente a partir de la URL final (conservando las mayúsculas) y dos rutas de URL personalizables

Enviar el anuncio para su aprobación

Cuando hayas terminado de escribir el texto, Bing Ads te enviará comentarios para ayudarte a hacer ajustes a fin de que tus anuncios cumplan los requisitos editoriales básicos, como recuentos de palabras y URL que faltan o con un formato incorrecto.

Si tu anuncio, tus palabras clave y tus páginas de destino cumplen todas las directivas de Bing Ads, puede que el anuncio se muestre online poco después de enviarlo. De lo contrario, este proceso tardará más tiempo. Bing Ads no informa a los clientes cuando sus anuncios se aprueban. Puedes consultar la columna Publicación en la pestaña del anuncio y las palabras clave de la página Campaña para verificar el estado de tus anuncios y palabras clave.

Contenido no aprobado

Si el anuncio no se ha aprobado, recibirás una notificación por correo electrónico. También puedes seleccionar la flecha situada al lado del estado de Publicación no aprobado en la pestaña Anuncio o Palabra clave en Bing Ads para ver información concreta sobre los motivos de la desaprobación.

Resumen

Recuerda estos puntos clave para redactar anuncios eficaces que llamen la atención sobre tus productos y servicios:

  • Piensa en tus clientes en todo momento.
  • Redacta anuncios concisos, relevantes y específicos.
  • Revisa y sigue las directivas de Bing Ads para que tu anuncio empiece a funcionar lo antes posible.
  • Usa los personalizadores de anuncios para obtener unas tasas de click-through y de conversión más altas.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre redacción de PPC. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.