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Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Bing Ads está ampliando su red de partners centrándose en establecer relaciones con otros editores externos. A través de la red de partners sindicados, puedes mejorar el alcance del anunciante de manera uniforme mediante asociaciones de alta calidad.

Tras leer esta guía de estudio sobre la red de partners sindicados, sabrás cómo:

  • Usar la red de partners y O & O (propiedad y administrada) para impulsar un tráfico de calidad a escala.
  • Mejorar el alcance del anunciante para nuevos productos y características. 
  • Aumentar el volumen de clics combinando el volumen de búsquedas y el aumento de CTR.

¿Qué es la redifusión web?

La redifusión web se produce cuando un motor de búsqueda presta sus servicios a un tercero aprobado, seleccionado e incorporado por un equipo específico que necesita capacidades de búsqueda para sus propiedades digitales (sitios web y aplicaciones).

Cuando sus usuarios buscan en sus propiedades digitales, estos son dirigidos a una página de resultados, que puede mostrar tanto resultados de pago como orgánicos. A continuación, los partners sindicados muestran los resultados de búsqueda y los anuncios en sus sitios. La redifusión web de búsqueda también puede mostrar anuncios sin usar un cuadro de búsqueda. Por ejemplo, al hacer clic en palabras clave sugeridas o sitios web de partners, junto con otros tipos de implementación aprobados.

Los servicios de anuncios en buscadores sindicados y de búsqueda orgánica sindicada son independientes, y los partners sindicados de Bing Ads pueden usar uno o ambos servicios, según lo establezca los términos específicos de la asociación. Bing Ads distribuye anuncios a estos editores externos y comparte los ingresos publicitarios con el editor cuando se hace clic en el anuncio.

Nota: Todos los dominios de partners y de personas se seleccionan y aprueba a través del proceso SEAM (administración y excelencia del suministro) de Bing Ads.

Ventajas de la redifusión web 

La redifusión web puede aumentar considerablemente tu alcance en Bing Network. Solo el año pasado, se generaron más de 107.000 millones de búsquedas de redifusión web. De hecho, 1 de cada 6 clics en Bing Network procedía de redifusión web.
Los anunciantes deben considerar utilizar la redifusión web por los siguientes motivos:

  • Mayor alcance: puedes ampliar tu alcance y obtener más clics gracias a un público nuevo y de alta calidad.
  • Volumen y crecimiento: puedes llegar a más clientes a través de una red cada vez mayor. Cuando decides usar la redifusión web, das a tus anuncios una oportunidad para captar una porción de los miles de millones de búsquedas anuales en todo el mundo realizadas por clientes de la red de redifusión web de Bing.  
  • Controles de calidad: los controles de Bing Ads ayudan a salvaguardar la calidad. Gracias a las puntuaciones de calidad del tráfico de los editores (PTQS, por sus siglas en inglés), los filtros de volatilidad y una detección del tráfico no válido 24/7, Bing Ads establece controles para ayudar a mantener la calidad que esperas.
  • CPC más bajos: los CPC de la red de partners sindicados de Bing Ads suelen ser menores, lo que contribuye a impulsar el ROI.

Con características como las exclusiones de sitios y habilitando la UET, tienes el control y la flexibilidad de usar la red de partners sindicados con tus campañas de Bing Ads.

Características y cobertura

Bing Ads trabaja con editores individuales para ofrecer características relevantes a sus públicos concretos, por lo que las características ofrecidas a cada editor serán diferentes. Cada partner determina las extensiones y características pertinentes para sus dominios.

Las campañas publicitarias que han decidido utilizar partners de búsqueda sindicados están disponibles para ser mostradas en todos los dispositivos (PC, tabletas y móviles, incluidas las aplicaciones).

Nuestros partners

Bing tiene una red cada vez mayor de partners de alta calidad clasificados o bien como partner de la red de partners o partner O & O. Aquí se incluye lo siguiente:

  • Verizon (que incluye Oath, AOL y sus respectivos partners de búsqueda)
  • AOL (incluidos partners sindicados)
  • Amazon 
  • Wall Street Journal
  • CBS Interactive
  • adMarketplace
  • Gumtree
  • Ecosia
  • Infospace
  • Skype
  • Outlook
  • Cortana
  • Windows 10
  • Apple
Nota: Con los editores de la red de redifusión web, es posible bloquear los dominios usando exclusiones de sitios en la interfaz de usuario. Los editores pueden administrar y ser propietarios de varios dominios. Los anunciantes en la interfaz de usuario no pueden bloquear a los editores considerados parte de Bing Network.

Uso de la búsqueda sindicada

De manera automática, todas las campañas incluyen tráfico de búsquedas sindicado al configurar las campañas, a menos que elijas no incluirlo.

Usar la búsqueda sindicada

Opciones de distribución de anuncios

Todas las redes de búsquedas (partners de búsqueda sindicados y búsqueda de Bing, AOL y Yahoo):

  • Campañas disponibles para publicar anuncios en todos los sitios web de Bing Network.

Solo búsqueda de Bing, AOL y Yahoo (de su propiedad o administradas por estos):

  • Campañas disponibles para publicar anuncios en sitios web de su propiedad o administradas por estos, como Bing.com, AOL.com y Yahoo.com; los anuncios no se mostrarán en sitios de partners sindicados externos. 

Solo partners de búsqueda sindicados de Bing, AOL y Yahoo:

  • Campañas disponibles para publicar anuncios en sitios web que no son de su propiedad ni están administrados por estos, como Wall Street Journal, CBS Interactive, MapQuest.com, Autoblog y otros.
Supervisión del rendimiento

La mejor manera de supervisar el rendimiento es 1) establecer Universal Event Tracking y objetivos de conversión, y 2) consultar de manera activa el informe de rendimiento del editor o ver el informe de sitio web del editor en la pestaña Dimensiones.

Las pestañas de rendimiento del partner sindicado te permitirán sacar partido de la característica de exclusión de sitio para bloquear los dominios que no cumplan tus criterios de calidad o KPI de rendimiento.

Como siempre, usa estas sugerencias para sacar el máximo partido de tus campañas: 

  • Analiza el rendimiento de tus anuncios: asegúrate de que los anuncios funcionan bien evaluando tus impresiones, clics y conversiones.
  • Realiza los ajustes necesarios: mejora los resultados ajustando el texto del anuncio, las pujas, las palabras clave y la segmentación.
  • Revisa tus presupuestos: asegúrate de que el presupuesto te permite sacar partido de la disponibilidad del volumen en aumento.

Nota: Si recibes clics fraudulentos, envía la incidencia al equipo de Calidad del tráfico.

Sugerencias de redifusión web
  • Descubre si tus anuncios funcionan bien evaluando tus impresiones, clics y conversiones.
  • Mejora los resultados ajustando el texto del anuncio, las pujas, las palabras clave y la segmentación.
  • Asegúrate de que el presupuesto te permite sacar partido de la disponibilidad del volumen en aumento.  
  • Contacta con los equipos de soporte técnico para resolver dudas relativas a la búsqueda sindicada o para obtener ayuda con tareas, como las exclusiones de sitios. 
  • Si estás empezando a usar la búsqueda sindicada, intenta configurar una campaña usando únicamente la búsqueda sindicada. Puedes establecer palabras clave específicas, consultar CPC y ver qué tal funciona la redifusión web en tu campaña. 
  • Exclusiones de sitios: los anunciantes tienen la capacidad de excluir los sitios de redifusión web que funcionen peor y, en casos extremos, dejar de usar la redifusión web.

Resumen

La redifusión web de Bing Network aporta valor gracias a un ROI sólido, un público amplio y móvil, y a que se centra en la optimización. Además, la búsqueda ayuda a ampliar el volumen de consultas, lo cual aumenta las impresiones, los clics y los ingresos de los anunciantes.

Con un CPC aproximadamente un 21 % menor y un 77 % más de conversiones en dispositivos móviles, las asociaciones externas ofrecen más transparencia y más controles.

Recuerda los siguientes puntos clave cuando pienses en utilizar las opciones de la red de partners sindicados:

  • Bing Ads distribuye anuncios a estos editores externos y comparte los ingresos publicitarios con el editor cuando se hace clic en el anuncio.
  • Se puede supervisar el rendimiento constantemente consultando el informe de rendimiento del editor.
  • Habilita la UET para analizar tus datos personalizados y los anuncios que mejor funcionan.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre la red de partners sindicados. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.