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Advertising

Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Microsoft Audience Network es una solución de marketing de público en la que los anunciantes pueden administrar sus campañas de públicos con sus campañas publicitarias en buscadores o sus anuncios de público con sus anuncios en buscadores. Con tecnología de Microsoft Graph e inteligencia artificial (IA), Microsoft Audience Ads aparece en Microsoft Audience Network.
Tras leer esta guía de estudio sobre campañas publicitarias en buscadores y el flujo de trabajo de Microsoft Audience Network, sabrás cómo:
  • Crear emplazamientos del anuncio en varios dispositivos que incluyan sitios premium como MSN, Microsoft Outlook, el explorador Microsoft Edge y otros partners.
  • Medir el rendimiento de Microsoft Audience Ads.
  • Añadir extensiones de imagen a las campañas publicitarias en buscadores.

Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Network usa señales de la intención del consumidor, como el historial de búsquedas, el historial de exploración, el contenido de la página y la información demográfica. Estas señales, combinadas con las capacidades de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, proporcionan contenido extremadamente relevante a los usuarios y determinan qué anuncios se van a mostrar. Microsoft Audience Ads ofrece emplazamientos de alta calidad y segmentación del público. Te ayuda a segmentar público, más que emplazamientos.

Creación y optimización de Microsoft Audience Ads

Estos emplazamientos del anuncio se aplican a varios dispositivos e incluyen sitios premium seguros para la marca como MSN, Microsoft Outlook y Microsoft Edge, entre otros. Al hacer clic en estos anuncios, los usuarios llegarán a la página de destino que hayas especificado al crearlos.

Para crear un nuevo anuncio con el formato de anuncio de público preferido, haz clic en Crear anuncio en la pestaña Anuncios. Selecciona Anuncio de texto expandido como Tipo de anuncio.

Cuando establezcas el título, el texto y las URL del anuncio, recuerda que se tratará de un anuncio de público, no de un anuncio de búsqueda. Los anuncios de público funcionan mejor con texto informativo en lugar de llamadas a la acción.

Selecciona la casilla Preferencia de formato de anuncio de público. Haz clic en Guardar.

Puedes ajustar las pujas para establecer tu nivel de participación en Microsoft Audience Ads. Para ello, en las pestañas Campañas o Grupos de anuncios, haz clic en el nombre de la campaña o del grupo de anuncios que quieres ajustar. Haz clic en Configuración. En Configuración avanzada, haz clic en Anuncios de público.

Si quieres hacer una mayor inversión en Microsoft Audience Ads para esta campaña o grupo de anuncios, haz clic en Aumentar en. Puedes ajustar la puja hasta en el 900 % para obtener la participación máxima.

Si quieres invertir menos, selecciona Reducir en. Para dejar de participar completamente en Microsoft Audience Ads, reduce el 100 % de tu puja.

Obtén más información sobre Microsoft Audience Ads.

Búsqueda de Microsoft Audience Ads

Por primera vez, es posible usar los datos de intención de la búsqueda fuera de la búsqueda para crear una correspondencia sólida entre la intención del usuario y tu oferta. Además de la segmentación de palabras clave, cuantas más dimensiones de segmentación selecciones, más impresiones puedes obtener con Microsoft Audience Ads.

La IA y el aprendizaje automático dirigen la selección de anuncios y la coincidencia según relevancia, además del precio, los clics y la predicción de conversiones, y puede ayudar a entregar ROI.

Puedes usar las categorías de segmentos para centrarte en tu público objetivo. Entre las diferentes dimensiones de segmentación, se incluyen: edad, sexo, ubicación, dispositivo, público, empresa, trabajo y sector.
Piensa en la estructura organizativa de la siguiente manera:

1. Marketing de intención del usuario
  • Remarketing en búsquedas de pago
  • Público en el mercado
  • Públicos personalizados
  • Públicos de producto
2. Segmentación por perfil del usuario
  • Segmentación por perfil de LinkedIn
  • Segmentación por edad y sexo
3. Ubicación y dispositivo
  • Segmentación por ubicación
  • Segmentación por dispositivo
Además de la segmentación de palabras clave, cuantas más dimensiones de segmentación selecciones, más impresiones hay disponibles en Microsoft Audience Ads. Puedes combinar las dimensiones de segmentación de la siguiente forma:
  • Varios segmentos de cada dimensión se combinan con una expresión OR
  • Varios segmentos de distintas dimensiones se combinan con una expresión AND
Crear extensión de anuncio
 
 

Añadir extensiones de imagen

Las imágenes tienen una función esencial para captar la atención de la gente e impulsar los clics. Puedes definir las imágenes que vas a usar en tus anuncios asociando extensiones de imagen con tu campaña o grupo de anuncios. Si no tienes extensiones de imagen, es posible que nuestro sistema use automáticamente anotaciones de imagen para aumentar el número de emplazamientos para tu anuncio de Microsoft Audience Ads. Las anotaciones de imagen son imágenes con licencia que pasan por un proceso de revisión editorial para confirmar su calidad y relevancia y, a continuación, se combinan con los anuncios apropiados.
Para configurar extensiones de imagen, haz clic en Extensión de anuncio en la página Campaña. Selecciona Extensiones de imagen y la campaña o el grupo de anuncios. Haz clic en Crear extensión de anuncio.
Selecciona una imagen que ya tengas en la biblioteca de extensiones de imagen o carga una imagen nueva.
Se recomienda cargar la imagen con el mayor tamaño posible. Cuando cargues la imagen, se recortará automáticamente para ajustarse a las cuatro relaciones de aspecto preestablecidas para que puedas usarla. Si no te gusta cómo se recortan automáticamente las imágenes más pequeñas, puedes volver a recortarlas o reemplazarlas por otras que tengan el mismo tamaño.
Crear extensión de anuncio
MSN (imagen anterior)
Crear extensión de anuncio
Microsoft Outlook (imagen anterior)
Crear extensión de anuncio
Microsoft Edge (imagen anterior)
Nota: Si te anuncias en Google Display Network, Facebook Audience Network o Yahoo Gemini, puedes usar los mismos recursos creativos que usas en Bing Ads online.
Recuerda las siguientes sugerencias:
  • Las imágenes deben ser relevantes para el anuncio y la página de destino. Te recomendamos usar imágenes que se puedan encontrar en la página de destino del anuncio para garantizar su relevancia. 
  • No puede haber texto incrustado en las imágenes.
  • Usa solo imágenes de alta resolución: no deben pixelarse ni degradarse al ser vistas en diferentes pantallas.
  • Antes de enviar imágenes, asegúrate de que se ven bien en todas las relaciones de aspecto después de aplicar un recorte inteligente. Si es necesario, proporciona imágenes independientes para cada relación de aspecto.
  • Proporciona varias imágenes para disfrutar de la máxima cantidad de emplazamientos y evitar la fatiga del usuario.
Si en tu campaña falta alguna de las siguientes relaciones de aspecto, podría haber menos emplazamientos y tráfico, por eso se recomienda usar imágenes con todas las relaciones.

Crear extensión de anuncio

Medir el rendimiento

Es fácil medir el rendimiento de Microsoft Audience Ads. En la página Informes, haz clic en el informe que quieras ejecutar. Por ejemplo, Informe de rendimiento de campañas. En Columnas > Atributos, encontrarás Distribución de anuncios.
  • En esta columna se mostrará la Búsqueda de clics e impresiones que se produjo en una página de resultados de búsqueda.
  • En esta columna se mostrará el Público para los clics e impresiones que se aplican a los anuncios de público.

Configurar Universal Event Tracking (UET)

Puedes mejorar el conocimiento de Bing Ads de los intereses de los usuarios incluyendo etiquetas de Universal Event Tracking (UET) en tu sitio web y configurando listas de remarketing. Esto te permitirá segmentar tus anuncios a las personas que han visitado tu sitio web o participado en él anteriormente. Recuerda que la única forma de hacer un seguimiento de las conversiones es configurar etiquetas de UET.
Obtén más información sobre etiquetas de UET y listas de remarketing.

Resumen

Si amplías tus campañas publicitarias en buscadores con Microsoft Audience Ads puedes llegar a públicos más allá de la búsqueda y obtener más clics y conversiones de alta calidad.
Recuerda los siguientes puntos clave cuando pienses en utilizar las opciones de Microsoft Audience Ads:
  • Microsoft Audience Ads son únicos porque se dirigen a usuarios en función de nuestro conocimiento de sus intereses a través de Microsoft Graph y la inteligencia artificial.
  • Al usar capacidades de datos de búsqueda fuera de las búsquedas, Microsoft Audience Ads crea correspondencias potentes entre la intención del usuario y una oferta del anuncio.
  • Con Microsoft Audience Ads, puedes llegar a cientos de millones de personas a través de sitios premium seguros para la marca, como MSN, Outlook, el explorador Edge y otros partners.
Gracias por leer esta guía de estudio sobre Microsoft Audience Network. Flujo de trabajo de las campañas publicitarias en buscadores Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.
Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.