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Advertising

Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Microsoft Audience Network es una solución publicitaria nativa parecida a Facebook Ads (FAN) y a Google Display Network, con tecnología de Microsoft Graph e inteligencia artificial.
Los anunciantes pueden administrar su gasto nativo en publicidad en las campañas publicitarias en buscadores o administrar las campañas publicitarias nativas aparte de las campañas publicitarias en buscadores.

MSAN permite a los anunciantes ejecutar anuncios en una nueva red independiente segmentando directamente los emplazamientos nativos del perfil demográfico, profesional y de intereses de los usuarios en productos internacionales premium seguros para la marca como MSN, Microsoft Outlook y el explorador Microsoft Edge (solo EE. UU.).

Tras leer esta guía de estudio, sabrás cómo:

  • Usar la herramienta de importación de Google para las campañas de públicos.
  • Mejorar la administración de la campaña y del rendimiento.
  • Aprovechar los anuncios basados en feeds para segmentar clientes fuera de las búsquedas.

Importación de Google para campañas de públicos

La herramienta de importación de Googleconecta tu cuenta de Bing Ads con tu cuenta de Google Ads para que puedas importar automáticamente las campañas publicitarias en buscadores de Google Ads a Bing Ads, así como las campañas de públicos desde Google Display Network.

La importación de Google para campañas de públicos tiene los mismos límites de campañas e imágenes que la importación de Google para campañas publicitarias en buscadores. Es decir, hay un límite de 20.000 campañas y 3.000 imágenes por operación de importación. El límite de la cuenta también es de 20.000 campañas y 3.000 imágenes.

  • Ahorra tiempo configurando y administrando tus campañas de públicos. No tienes que crear tus campañas de Microsoft Audience Ads desde cero. Solo importa tus campañas de Display de GDN a Bing Ads, incluidas todas las imágenes, para empezar o para administrar las campañas existentes de manera más eficaz.
  • Mantente al día de tus campañas de públicos en Bing Ads y Google Display Network (GDN) programando las importaciones desde GDN. Sincroniza automáticamente las importaciones, también las de las imágenes. Así puedes ahorrar tiempo y centrarte en lo que realmente importa.
  • Importar campañas
    Importa directamente a Bing Ads online usando tu información de inicio de sesión de GDN, sin necesidad de recurrir a hojas de cálculo. Programa las importaciones para que se realicen automáticamente una vez, a diario, cada semana o cada mes, y revisa el historial de importaciones.
  • Transferir campañas de públicos a escala
    Importa 20.000 campañas de Display y tráete nuevas entidades, como campañas de públicos, grupos de anuncios, anuncios adaptables para visualización e imágenes. 

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Aquí te explicamos algunas cosas que debes recordar cuando uses la importación de Google para campañas de públicos:

  • Exclusiones de emplazamientos de campaña: Para importar exclusiones de emplazamientos de campaña de Google Ads, selecciona exclusiones de sitios web en las opciones avanzadas de importación.
  • Segmentos por ubicación y ajustes de puja: Si no es posible asignar la ubicación de Google Ads, se usa la ubicación principal y se muestra una advertencia durante la importación. Si no existe ninguna ubicación principal, se mostrará un error durante la importación.
  • Segmentos por ubicación negativos: Si no es posible asignar la ubicación de Google Ads, se mostrará un error durante la importación.
  • Extensiones de anuncio: Las extensiones de anuncio se importarán a la biblioteca de tu cuenta, pero Bing Ads no permite asociar extensiones de anuncio con campañas de públicos en este momento. Las asociaciones no se importarán.
  • Importación de Google para público en el mercado: Disponible para participantes en la prueba beta privada en campañas de públicos independientes.

Rendimiento y administración de campañas

En la publicidad en buscadores, cuanto menor sea el número de la posición media, mayor puede ser el rendimiento (CTR).

Para Microsoft Audience Network, si tu posición media no es 3,5 o menos, es probable que no estés apareciendo en emplazamientos premium como el panel de información de MSN en la página de inicio.

Puedes usar el Informe de sitio web del editor de las pestañas Dimensiones o Informes (columna URL del sitio web) para ver las posiciones medias por editor de manera individual; puede que Outlook ya la muestre como “posición media 1”, pero puede que en MSN la posición sea inferior, por lo que aumentar la puja puede ayudar a aumentar la posición media para MSN y, en última instancia, el rendimiento.

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Nota: El volumen que obtengas dependerá de tu segmentación y tu puja.

Microsoft Audience Ads basado en feeds

Bing Ads te recomienda usar campaña de compras con públicos de producto y campañas basadas en feeds de productos para Microsoft Audience Ads. Ambas opciones ofrecen una potente segmentación y un rendimiento mejorado, y, además, obtienes acceso a cientos de millones de clientes en sitios premium al margen de las búsquedas.

Segmentación del público de producto (remarketing basado en productos)

  • Los públicos de producto, también conocidos como “remarketing dinámico”, consisten en listas de remarketing para productos. Puedes segmentar a los clientes basándote en los id. de los productos concretos con los que interactuaron y promocionar esos mismos id. de productos para dichos clientes. 
  • Es necesario usar la etiqueta de Universal Event Tracking (UET) actualizada. (Tipo de página, Id. de producto)
  • Segmento basado en la actividad en el sitio web.
Para empezar, actualiza tu etiqueta de UET con dos parámetros adicionales:
  1. Id. de producto
  2. Tipo de página

Ambos son obligatorios para los públicos de producto y te ayudarán a segmentar a un público concreto, ya que, antes de nada, necesitas un id. de producto. Elige “Públicos de productos” como dimensión de segmentación para Microsoft Audience Ads.

Segmentación basada en feeds de productos

  • Las campañas basadas en feeds de productos son campañas de compras de público y pueden utilizarse para interactuar con los clientes que no han visitado tu sitio web recientemente.
  • La etiqueta de UET no es necesaria (aunque sí se recomienda, consulta la nota que se muestra a continuación).
  • Segmento basado en la actividad en Microsoft Audience Network. Se usa inteligencia artificial (IA) para identificar a los usuarios que están interesados en tu SKU según su actividad para mostrarles el producto adecuado en el momento adecuado.

Nota: Bing Ads recomienda usar una etiqueta de UET. Es una forma excelente de empezar si aún no puedes actualizar tu código de UET y estás esperando los públicos de producto.

Para empezar, crea una nueva campaña de compras para segmentar público con campañas de Microsoft Audience Ads. Segmenta tu feed. Si es necesario, aplica dimensiones de segmentación del público para mejorar el rendimiento; empieza con una opción amplia.

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Resumen

Microsoft Audience Network es una solución de publicidad con tecnología de IA parecida a Facebook Ads y a Google Display Network.

Utiliza tecnología de Microsoft Graph, que permite impulsar el rendimiento con una publicidad nativa de alta calidad. Microsoft Audience Network ofrece emplazamientos seguros para la marca y tipos de segmentación únicos, como la segmentación por perfil de LinkedIn.

Lecciones clave:

  • Obtén acceso a cientos de millones de clientes en sitios premium al margen de las búsquedas con MSAN.
  • Programa y sincroniza tus importaciones con la herramienta de importación de Google.
  • Microsoft Audience Ads basado en feeds puede contribuir a mejorar el rendimiento de la campaña.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre Microsoft Audience Network. Flujo de trabajo de las campañas de públicos Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.