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El texto dinámico es una palabra o una frase que se inserta automáticamente en los títulos de los anuncios de texto expandido, el texto del anuncio, las rutas o la URL final. Al usar texto dinámico es posible crear un texto del anuncio más relevante para adaptar los anuncios a la consulta de búsqueda real de un usuario. Esto puede ayudarte a conseguir más clics y conversiones, así como a mejorar la puntuación de calidad y el emplazamiento del anuncio.

Tras leer esta información sobre nuestras características de inserción de palabras clave dinámicas, sabrás cómo:

  • Personalizar el título o el texto del anuncio en función de la palabra clave que ha activado el anuncio.
  • Cambiar la URL final o la plantilla de seguimiento en función de la palabra clave que ha activado el anuncio.
  • Personalizar automáticamente el anuncio con los parámetros del anuncio de texto.
  • Aplicar texto predeterminado y límites de caracteres.
  • Utilizar URL actualizadas para que las páginas de destino estén separadas de los parámetros de seguimiento.
  • Sacar partido de los anuncios de texto expandido.

¿En qué consiste la inserción de palabras clave dinámicas?

El texto dinámico te permite insertar palabras clave concretas en los anuncios, enviar a los clientes a páginas de destino específicas e insertar texto personalizado. Existen pasos concretos que debes seguir para empezar a utilizar el texto dinámico o la inserción de palabras clave dinámicas en tus anuncios en buscadores.

Para insertar palabras clave específicas en los anuncios, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios. Haz clic en Crear anuncio.

Bajo Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haz clic en texto dinámico y, a continuación, selecciona {KeyWord} de marcador de posición. Puedes agregar {KeyWord} en varios lugares de tu anuncio.

 

Anuncio de texto expandido

Agrega texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {Keyword}. Por ejemplo, {Keyword:predeterminado}. Haz clic en Guardar.

Parámetros de texto dinámico

Puedes personalizar automáticamente lo que se muestra en tu anuncio de inserción de palabras clave dinámicas, en función de lo que la gente buscar, insertando parámetros de texto dinámico en cualquier parte del anuncio. Esto significa que los anuncios se actualizan "al vuelo" para coincidir con las búsquedas de los usuarios.

Palabras clave que muestran anuncios

Por ejemplo, digamos que tienes una página de destino diferente para cada palabra clave, tal como se muestra a continuación:

Si la palabra clave es: La página de destino es:

Sumatra

www.contoso.com/Sumatra

Kona

www.contoso.com/Kona

 

Para crear la URL de destino, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios. Haz clic en Crear anuncio. Bajo el campo Dirección URL de destino, haz clic en texto dinámico y, a continuación, haz clic en {KeyWord} de marcador de posición.

Agrega texto predeterminado al parámetro de texto dinámico {Keyword}. Por ejemplo, {Keyword:predeterminado}. Haz clic en Guardar.

Por último, puedes agregar texto personalizado para cada palabra clave. Por ejemplo, digamos que tienes diferentes descuentos para diferentes productos:

Producto Descuento Anuncio deseado

Kona

50%

¡50% de descuento en nuestro café Kona!

Sumatra

25%

¡25% de descuento en nuestro café Sumatra!

 

Puedes mostrar el texto que quieras con un único anuncio dinámico de Bing. Para ello, utiliza los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Al combinar esto con la variable {keyword}, crearás un texto del anuncio como el siguiente:

"¡{param1} de descuento en nuestro café {keyword}!"

Para ello, haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios. Haz clic en Crear anuncio.

Bajo Título del anuncio, Texto del anuncio, URL visible y URL de destino, haz clic en texto dinámico y, a continuación, selecciona {param1} de marcador de posición, {param2} de marcador de posición y {param3} de marcador de posición. Puedes agregarlos en varios lugares de tu anuncio.

Agrega texto predeterminado a los parámetros de texto dinámico {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:predeterminado}. Haz clic en Guardar.

Haz clic en la pestaña Palabras clave. Haz clic en Columnas y, a continuación, en Modificar columnas para asegurarte de que Param1, Param2 y/o Param3 están seleccionados para ser mostrados.

Busca la palabra clave a la que quieres agregar el texto dinámico y, a continuación, pasa el puntero por encima del espacio vacío en la columna Param correspondiente. Se mostrará un icono de un bolígrafo pequeño.

Haz clic en ese icono e introduce el texto para ese parámetro. Repite este proceso para cada palabra clave y cada parámetro tal como sea necesario. Haz clic en Guardar.

Texto predeterminado y límites de caracteres

El motivo por el que debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si Param1 es nulo para una palabra clave, o si la inclusión del valor de sustitución de Param1 provoca que la cadena ampliada supere el límite del elemento, es que, sin dicha cadena, el anuncio no se publicará.

Cuando utilices una inserción de palabras clave dinámicas, como {param1} o {keyword}, asegúrate de que los anuncios no superan los límites de caracteres:

  • Título, parte 1: 30 caracteres
  • Título, parte 2: 30 caracteres
    • Los dos títulos combinados deben tener menos de 77 caracteres si se usa texto dinámico
  • Texto del anuncio: 80 caracteres
    • 300 caracteres si se usa texto dinámico
  • Rutas: 15 caracteres cada una
    • 50 caracteres si se usa texto dinámico

Para evitar esto, solo tiene que agregar texto predeterminado a tus palabras clave del texto dinámico. Para establecer una palabra clave predeterminada, inserta dos puntos (:) tras {Keyword} y agrega el texto predeterminado que quieras que se muestre en lugar de una palabra clave dinámica. Por ejemplo, {Keyword: texto del marcador de posición}.

Nota: Si se utiliza texto predeterminado en alguna parte del anuncio, se utilizará para todos los parámetros del anuncio.

Echa un vistazo a un ejemplo de texto predeterminado.

Uso de mayúsculas en el marcador de posición keyword

Puedes utilizar el marcador de posición {KeyWord} para que el título del anuncio, el texto del anuncio, la URL visible y la URL de destino muestren las palabras clave que coinciden, o casi coinciden, con el texto que escribe un cliente. Después de redactar el anuncio, inserta el marcador de posición {KeyWord} en el lugar en que quieras que se muestre la palabra clave.

Nota: Las directivas de Bing Ads especifican que no puedes tener más de una palabra totalmente en mayúsculas en el título del anuncio o en el texto del anuncio. Por ejemplo, puedes escribir "Pide fruta FRESCA hoy mismo", pero no "Pide fruta FRESCA HOY MISMO".

Obtén más información acerca de cómo varios títulos de anuncio cambian según las opciones para el uso de mayúsculas que selecciones para el marcador de posición {KeyWord}.

Nota: Las opciones para el uso de mayúsculas solo son aplicables al título del anuncio, la descripción del anuncio y la URL visible, y para las campañas y los grupos de anuncios en los siguientes idiomas: inglés, francés, español, italiano, portugués, danés, finés, noruego y sueco.

Anuncios de cuenta atrás para eventos

Los personalizadores de cuenta atrás permiten añadir una cuenta atrás con facilidad (por día, hora y minuto) a un evento en el anuncio de texto expandido. La cuenta atrás, que se actualiza automáticamente a medida que se acerca el evento, es atractiva y ofrece a los clientes potenciales un incentivo para hacer clic en tu anuncio.

Por ejemplo, puedes usar una cuenta atrás para captar la atención sobre una oferta que está a punto de acabar:

Anuncios de cuenta atrás

...O bien, para promocionar un evento próximo:

Anuncios de cuenta atrás

Para crear un temporizador de cuenta atrás en tu anuncio, introduce { (una llave de apertura) y selecciona Cuenta atrás. La cuenta atrás puede mostrarse en cualquier parte del título, en cualquier ruta o en el texto del anuncio. Tendrás que elegir cuándo se inicia y cuándo finaliza la cuenta atrás.

Anuncios de cuenta atrás

¿Qué son las URL actualizadas y cómo puedo utilizarlas?

Las URL actualizadas separan la URL de la página de destino de los parámetros de seguimiento o de la dirección URL de forma que, si quieres editar tus parámetros de la dirección URL, no es necesario que el anuncio pase por otra revisión editorial. Además, si tienes un sitio web optimizado para dispositivos más pequeños, te permite definir una URL de la página de destino en dispositivo móvil.

Así tienes la posibilidad de agregar parámetros de la dirección URL y parámetros personalizados a la plantilla de seguimiento para obtener más información útil sobre la fuente de los clics en tu anuncio.

Mostrar la URL de destino y, a continuación, la URL final y la plantilla de seguimiento

Con las URL actualizadas aparecen términos nuevos e importantes:

Nombre Descripción

URL de página de destino

La página web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio. Tienes dos opciones: URL final o URL de destino. La URL de esta página suele ser la misma que la de la URL final del anuncio.

URL final

La versión actualizada de la dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega el usuario cuando hace clic en tu anuncio desde un equipo de escritorio o un portátil.

URL de destino

La dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega el usuario cuando hace clic en tu anuncio.

URL móvil

La versión actualizada de la dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega el usuario cuando hace clic en tu anuncio desde un dispositivo móvil.

Plantilla de seguimiento

El campo en el que se coloca la información de seguimiento. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, esta información se añadirá a tu URL final para crear la URL de la página de destino. Cuando defines esto a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, se llama plantilla de seguimiento compartida, porque todos los anuncios, palabras clave y extensiones de enlace de sitio heredarán los parámetros de seguimiento.

Parámetros de la dirección URL

Son los parámetros de la dirección URL definidos por Bing Ads que puedes agregar a tus plantillas de seguimiento. Para obtener información acerca de cómo añadir una plantilla de seguimiento, consulta ¿Cómo puedo crear una plantilla de seguimiento para una cuenta?

Parámetros personalizados

Son los parámetros de la dirección URL que puedes crear tu mismo y agregar a las plantillas de seguimiento. Para obtener información acerca de cómo añadir una plantilla de seguimiento, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?

 

Actualmente, las direcciones URL de destino tienen un límite de 1.024 caracteres. Si actualizas las URL, podrás disfrutar de más caracteres en la URL.

A continuación, verás los límites de las URL, los parámetros personalizados y las plantillas de seguimiento:

Campo Límite de caracteres

URL de destino

1.024

URL final

2.048

URL móvil

2.048

Plantilla de seguimiento

2.048

Nombre del parámetro personalizado

16, por ejemplo: {_cupón} tiene 5 caracteres "cupón"

Valor del parámetro personalizado

200

 

Puedes añadir URL en tres niveles diferentes (del más alto al más bajo):

  • Anuncio: usa la URL final o la URL móvil definida en el anuncio.
  • Palabra clave: usa la URL final o la URL móvil definida en el nivel de palabra clave o el valor predeterminado de la URL final o móvil del anuncio.
  • Extensión de enlace de sitio: usa la URL final o la URL móvil definida en la extensión de enlace de sitio.

Obtén más información acerca de cómo actualizar las URL de destino existentes a URL actualizadas de dos formas diferentes:

  • Importando de Google Ads a Bing Ads o Bing Ads Editor
  • Moviendo las URL de destino a la URL final/plantilla de seguimiento usando Bing Ads Editor

Anuncios de texto expandido y URL actualizada

Los anuncios de texto expandido constituyen un nuevo formato de anuncio optimizado para móviles que te permite elaborar un texto del anuncio más largo y optimizarlo para interactuar mejor con los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en móviles, tabletas y dispositivos de escritorio, y ofrecen una manera de crear llamadas a la acción más atractivas para los consumidores y de aumentar las conversiones para tu negocio.

Un anuncio de texto expandido contiene tres elementos visuales fundamentales: el título del anuncio (que puede tener un segmento o dos), la URL visible y el texto del anuncio.

No es necesario que migres todas tus URL, que incluyen URL de anuncio de texto estándar, dirección URL de destino de palabra clave y URL de extensión de enlace de sitio, para empezar a utilizar los anuncios de texto expandido.

Aún puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar utilizando direcciones URL de destino y configurar nuevos anuncios de texto expandido utilizando URL finales. Sin embargo, te recomendamos que configures una plantilla de seguimiento en el nivel cuenta para garantizar que puedes realizar el seguimiento y crear informes de los clics en el anuncio.

*Nota: Ahora puedes convertir un anuncio de texto estándar (STA) en un anuncio de texto expandido (ESTA) a través de la  interfaz de usuario web de Bing Ads y de Bing Ads Editor.

Resumen

Las extensiones de anuncio de inserción de palabras clave dinámicas de Bing Ads transforman los anuncios genéricos en anuncios personalizados. Las probabilidades de que los anuncios personalizados tengan éxito son mayores, ya que son más específicos y relevantes para los clientes objetivo. Recuerda estos puntos clave cuando utilices la inserción de palabras clave dinámicas en tus anuncios:

  • El texto dinámico de Bing Ads muestra las palabras clave de la cuenta activadas por la frase de búsqueda del cliente, por eso debes elegir las palabras clave con cuidado.
  • Los anuncios dinámicos solo muestran las palabras clave que se hayan incluido en la cuenta de Bing Ads o que se hayan incluido como texto predeterminado, por ejemplo {KeyWord:rosas}.
  • Las palabras clave pueden emparejarse con parámetros exclusivos para que los anuncios muestren diferentes promociones, ventas e información de envío.
  • El texto predeterminado garantiza que los anuncios muestren si el texto dinámico supera los límites de caracteres.
  • Las URL actualizadas separan tu información de seguimiento de la URL de la página de destino.
  • Los anuncios de texto expandido se actualizan utilizando URL finales.

Gracias por leer este curso sobre los anuncios de inserción de palabras clave dinámicas. Continúa tu formación o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en este curso no estén disponibles en tu mercado.