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El texto dinámico es una palabra o una frase que se inserta automáticamente en los títulos de los anuncios de texto expandido, el texto del anuncio, las rutas o la URL final. Al usar texto dinámico es posible crear un texto del anuncio más relevante para adaptar los anuncios a la consulta de búsqueda real de un usuario. Esto puede ayudarte a conseguir más clics y conversiones, así como a mejorar la puntuación de calidad y el emplazamiento del anuncio.

Tras leer esta guía de estudio sobre las características de inserción de texto dinámico, sabrás cómo:

  • Personalizar el título o el texto del anuncio en función de la palabra clave que ha activado el anuncio.
  • Cambiar la URL final o la plantilla de seguimiento en función de la palabra clave que ha activado el anuncio.
  • Personalizar automáticamente el anuncio con los parámetros del anuncio de texto.
  • Aplicar texto predeterminado y límites de caracteres.
  • Utilizar URL actualizadas para que las páginas de destino estén separadas de los parámetros de seguimiento.
  • Sacar partido de los anuncios de texto expandido y usar los personalizadores de anuncios para proporcionar escalabilidad.

¿Qué es el texto dinámico?

El texto dinámico es una palabra o una frase que se inserta automáticamente en los títulos de los anuncios, el texto del anuncio, las rutas del anuncio o la URL visible. Al usar texto dinámico es posible crear un texto del anuncio más relevante para adaptar los anuncios a la consulta de búsqueda real de un usuario. Esto puede ayudarte a conseguir más clics y conversiones.

Hay diferentes tipos de textos dinámicos:

  • Palabra clave: Personaliza el título o el texto de tu anuncio basándote en consultas de búsqueda.
  • URL visible: Cambia la URL visible basándote en consultas de búsqueda.

A continuación, se describe cómo se crea un anuncio con texto dinámico:

Anuncio de texto expandido

Este es el resultado:

Anuncio de texto expandido

{KeyWord} es un ejemplo de texto dinámico. Al usar {KeyWord} en el título y el texto de tu anuncio, Microsoft Advertising inserta automáticamente tu palabra clave, o el término que el cliente buscó y que coincide con tu palabra clave, en el anuncio cuando este se muestra.

¿En qué consiste la inserción de palabras clave dinámicas?

Puedes personalizar automáticamente lo que se muestra en tu anuncio en función de lo que la gente busca insertando los parámetros de texto dinámico {keyword}, {param1}, {param2}, y {param3} en diferentes partes del anuncio. Esto significa que los anuncios se actualizan "al vuelo" para coincidir con las búsquedas de los usuarios. El texto dinámico consigue que los anuncios sean más relevantes, por eso puede ayudar a mejorar la tasa click-through (CTR) y la tasa de conversión, la puntuación de calidad y el emplazamiento de tus anuncios en la página.

Anuncio de texto expandido

 

Aquí te indicamos algunas cosas que puedes hacer con el texto dinámico y los pasos para hacerlas:
 
Insertar palabras clave en tus anuncios
 
En el ejemplo anterior se muestra tu palabra clave insertándose en un anuncio. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios.

  2. Haz clic en Crear anuncio.

  3. Debajo de Parte de título 1, Parte de título 2 o Texto del anuncio, haz clic en texto dinámico y, a continuación, selecciona {KeyWord} de marcador de posición. Puedes agregar {KeyWord} en varios lugares de tu anuncio.

  4. Cada parámetro de texto dinámico {keyword} debe incluir texto predeterminado, Por ejemplo: "{keyword:eltextopredeterminadovaaquí}". A continuación, se muestran ejemplos y más información sobre el texto predeterminado.

  5. Haz clic en Guardar.

Inserta texto personalizado en tus anuncios basado en tus palabras clave específicas.
 
Además de insertar la palabra clave de forma dinámica, puedes agregar texto personalizado para cada palabra clave.
 
Digamos que tienes diferentes descuentos para diferentes productos:

Producto Descuento Anuncio deseado

Kona

50%

¡50% de descuento en nuestro café Kona!

Sumatra

25 %

¡25% de descuento en nuestro café Sumatra!

 

Puedes mostrar el texto que quieras con un único anuncio dinámico de Bing. Para ello, utiliza los parámetros: {param1}, {param2} o {param3}. Los valores de estos parámetros se asignan a palabras clave específicas.

Anuncio de texto expandido

Al combinar esto con la variable {keyword}, crearás un texto del anuncio como el siguiente:
"¡{param1} de descuento en nuestro café {keyword}!"
 
A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

  1. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Anuncios.
  2. Haz clic en Crear anuncio.
  3. Debajo de Parte de título 1, Parte de título 2 o Texto del anuncio, haz clic en texto dinámico y, a continuación, selecciona {param1} de marcador de posición, {param2} de marcador de posición y {param3} de marcador de posición. Puedes agregarlos en varios lugares de tu anuncio.
  4. Agrega texto predeterminado a los parámetros de texto dinámico {param1}, {param2} y {param3}. Por ejemplo, {param1:predeterminado}.
  5. Haz clic en Guardar.
  6. Haz clic en la pestaña Palabras clave.
  7. Haz clic en Columnas y, a continuación, en Modificar columnas para asegurarte de que Param1, Param2 y/o Param3 están seleccionados para ser mostrados.
  8. Busca la palabra clave a la que quieres agregar el texto dinámico y, a continuación, pasa el puntero por encima del espacio vacío en la columna Param correspondiente. Se mostrará un icono de un bolígrafo pequeño.
  9. Haz clic en ese icono e introduce el texto para ese parámetro. Repite este proceso para cada palabra clave y cada parámetro tal como sea necesario.
  10. Haz clic en Guardar.

Texto predeterminado y límites de caracteres

El motivo por el que debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si Param1 es nulo para una palabra clave, o si la inclusión del valor de sustitución de Param1 provoca que la cadena ampliada supere el límite del elemento, es que, sin dicha cadena, el anuncio no se publicará.

Cuando utilices una inserción de palabras clave dinámicas, como {param1} o {keyword}, asegúrate de que los anuncios no superan los límites de caracteres:

  • Título, parte 1: 30 caracteres
  • Título, parte 2: 30 caracteres
    • Los dos títulos combinados deben tener menos de 77 caracteres si se usa texto dinámico
  • Texto del anuncio: 90 caracteres
    • 300 caracteres si se usa texto dinámico
  • Rutas: 15 caracteres cada una
    • (50 caracteres si se usa texto dinámico).

Para evitar esto, solo tiene que agregar texto predeterminado a tus palabras clave del texto dinámico. Para establecer una palabra clave predeterminada, inserta dos puntos (:) tras {Keyword} y agrega el texto predeterminado que quieras que se muestre en lugar de una palabra clave dinámica.

La importancia de usar texto predeterminado

El texto predeterminado es obligatorio en los parámetros de texto dinámico {keyword}. Cuando incluyas texto dinámico en el texto del anuncio, debes proporcionar una cadena predeterminada que el sistema utilizará si {param1:predeterminado} es nulo o está vacío para una palabra clave, o si la inclusión del valor de sustitución de Param1 provoca que la cadena ampliada supere el límite del elemento; de lo contrario, el anuncio no se publicará.
Cuando utilices un texto dinámico, como {param1} o {keyword}, asegúrate de que los anuncios no superan los límites de caracteres:

  • Partes del título del anuncio: 30 caracteres cada una
  • Texto del anuncio: 71 caracteres
Los anuncios con un texto dinámico que supere el límite de caracteres no se mostrarán. Si usas texto predeterminado en el título del anuncio (o en el texto del anuncio), puedes mantener el texto del anuncio dentro del límite de caracteres permitido.
Los valores predeterminados del texto dinámico se definen escribiendo dos puntos (:) y el texto predeterminado después del nombre del marcador de posición: {param1:predeterminado}. El texto predeterminado aparece en tu anuncio siempre que el anuncio exceda los límites de caracteres en caso de que no apareciese.
 
Si en tus anuncios aparece algún valor predeterminado de este modo, en el anuncio se muestran los valores predeterminados para todos los parámetros. El anuncio no utilizará texto predeterminado para un parámetro y texto sustituido para otro.

Ejemplo de texto predeterminado

Digamos que creas un anuncio que incluye texto dinámico en el título y el texto del anuncio:

El mejor {keyword:Café}
¡Tenemos la mejor selección! Compra {keyword:café} a partir de {param1:7 €} el kilo.
www.fourthcoffee.com

En la pestaña Palabras clave, introduce las siguientes variables para estas palabras clave:

Palabra clave {param1}
Sumatra 9 €
Arábica descafeinado 15 €
Si alguien busca "sumatra" y tu puja por palabra clave es lo suficientemente alta, tus anuncios se muestran de la siguiente forma:
 
El mejor Sumatra
¡Tenemos la mejor selección! Compra Sumatra a partir de 9 € el kilo.
www.fourthcoffee.com
Sin embargo, para una búsqueda de "arábica descafeinado", la parte del título del anuncio superaría los 30 caracteres y el texto del anuncio superaría los 71 caracteres. Si has configurado el texto predeterminado, se mostraría así:
 
El mejor café
¡Tenemos la mejor selección! Compra café a partir de 7 € el kilo.
www.fourthcoffee.com

Fíjate en que también se ha utilizado el valor predeterminado de {param1}. Recuerda que, si se utiliza texto predeterminado en alguna parte del anuncio (aquí se ha usado para {keyword}), se utilizará para todos los parámetros del anuncio. Por lo tanto, también se ha utilizado para {param1}.

Uso de mayúsculas en el marcador de posición keyword

Puedes utilizar el marcador de posición {KeyWord} para que el título del anuncio, el texto del anuncio, la URL visible y la URL de destino muestren las palabras clave que coinciden, o casi coinciden, con el texto que escribe un cliente. Después de redactar el anuncio, inserta el marcador de posición {KeyWord} en el lugar en que quieras que se muestre la palabra clave.

Nota: Las directivas de Microsoft Advertising especifican que no puedes tener más de una palabra totalmente en mayúsculas en el título del anuncio o en el texto del anuncio. Por ejemplo, puedes escribir "Pide fruta FRESCA hoy mismo", pero no "Pide fruta FRESCA HOY MISMO".

Obtén más información acerca de cómo varios títulos de anuncio cambian según las opciones para el uso de mayúsculas que selecciones para el marcador de posición {KeyWord}.

Nota: Las opciones para el uso de mayúsculas solo son aplicables al título del anuncio, la descripción del anuncio y la URL visible, y para las campañas y los grupos de anuncios en los siguientes idiomas: inglés, francés, español, italiano, portugués, danés, finés, noruego y sueco.

Anuncios de cuenta atrás para eventos

Los personalizadores de cuenta atrás permiten añadir una cuenta atrás con facilidad (por día, hora y minuto) a un evento en el anuncio de texto expandido. La cuenta atrás, que se actualiza automáticamente a medida que se acerca el evento, es atractiva y ofrece a los clientes potenciales un incentivo para hacer clic en tu anuncio.

Por ejemplo, puedes usar una cuenta atrás para captar la atención sobre una oferta que está a punto de acabar:

Anuncios de cuenta atrás

...O bien, para promocionar un evento próximo:

Anuncios de cuenta atrás

Para crear un temporizador de cuenta atrás en tu anuncio, introduce { (una llave de apertura) y selecciona Cuenta atrás. La cuenta atrás puede mostrarse en cualquier parte del título, en cualquier ruta o en el texto del anuncio. Tendrás que elegir cuándo se inicia y cuándo finaliza la cuenta atrás.

Anuncios de cuenta atrás

Anuncios de texto expandido y URL actualizada

Los anuncios de texto expandido constituyen un formato de anuncio optimizado para móviles que te permite elaborar un texto del anuncio más largo y optimizarlo para interactuar mejor con los clientes potenciales antes de que hagan clic en tus anuncios. Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en móviles, tabletas y dispositivos de escritorio, y ofrecen una manera de crear llamadas a la acción más atractivas para los consumidores y de aumentar las conversiones para tu negocio.

Un anuncio de texto expandido contiene tres elementos visuales fundamentales: el título del anuncio (que puede tener un segmento o dos), la URL visible y el texto del anuncio.

Mostrar la URL de destino y, a continuación, la URL final y la plantilla de seguimiento

No es necesario que migres todas tus URL, que incluyen URL de anuncio de texto estándar, dirección URL de destino de palabra clave y URL de extensión de enlace de sitio, para empezar a utilizar los anuncios de texto expandido.

Aún puedes administrar y optimizar los anuncios de texto estándar utilizando direcciones URL de destino y configurar nuevos anuncios de texto expandido utilizando URL finales. Sin embargo, te recomendamos que configures una plantilla de seguimiento en el nivel cuenta para garantizar que puedes realizar el seguimiento y crear informes de los clics en el anuncio.

*Nota: Ahora puedes convertir un anuncio de texto estándar (STA) en un anuncio de texto expandido (ESTA) a través de la interfaz de usuario web de Microsoft Advertising y de Microsoft Advertising Editor.
 

Añade personalizadores a tu anuncio

Los personalizadores de anuncios ofrecen escalabilidad gracias a la reducción del tiempo que dedicas a crear o actualizar manualmente el texto del anuncio. Un solo anuncio de texto se puede personalizar usando cientos de variaciones de forma que se muestre el anuncio más relevante a cada posible cliente. Los anuncios se pueden modificar según la ubicación, el dispositivo y las consultas de búsqueda del usuario, así como según la hora del día y muchos otros personalizadores de anuncios.

Puedes hacer referencia a estos feeds y atributos en el texto del anuncio en forma de parámetros del personalizador de anuncios.

Existen tres categorías de atributos para feeds del personalizador de anuncios:

  • Públicos
  • Segmentación
  • Estándar

 

Atributos personalizados

  • Puedes elegir entre cuatro tipos de datos diferentes para crear tus propios atributos, a los que puedes hacer referencia en el anuncio: texto, cantidad, precio y fecha. 
  • Si usas nombres cortos sin espacios es más fácil hacer referencia a ellos como parámetros en el anuncio. 
  • La longitud máxima de un nombre de atributo personalizado es de 30 caracteres. 
  • Cuando crees atributos personalizados, tienes que especificar los tipos de datos entre paréntesis "()" al lado del nombre del atributo. Ejemplo: Nombre (texto)
Mostrar la URL de destino y, a continuación, la URL final y la plantilla de seguimiento

Atributos de segmentación

Las columnas de segmentación te permiten controlar los elementos de feed que se van a seleccionar para el anuncio.

  • Para personalizar anuncios para la misma palabra clave en diferentes campañas, puedes usar las columnas "Palabra clave del segmento" y "Campaña del segmento".
  • Para segmentar por grupo de anuncios, tienes que usar las columnas "Grupo de anuncios del segmento" y "Campaña del segmento".
  • Para personalizar anuncios para un usuario que forma parte de una lista de público, usa el atributo de público objetivo e introduce el identificador de público. Un archivo de feed puede contener uno, varios o ningún parámetro de segmentación. Ejemplo: segmentar ubicación.

 

Atributos estándar

De manera opcional, puedes usar atributos estándar para añadir configuraciones más avanzadas. El nombre del atributo se puede usar directamente en el archivo como nombre de columna. Ejemplo: fecha de inicio.

Hacer referencia al feed y sus atributos en el anuncio

Los feeds deben estar en un formato estándar de hoja de cálculo. (Se admiten .csv, .tsv, .xls y .xlsx). En un archivo de feed se admiten hasta 100 atributos. Se aplica un límite de 5 millones de elementos de feed en todos los feeds de la cuenta.

Si un feed se llama “ropa” y quieres hacer referencia al atributo llamado “producto” en el anuncio con el valor predeterminado “vestido”, la sintaxis será {=ropa.producto.vestido}.

  • Asegúrate de que el nombre del feed del personalizador de anuncios y de los atributos coinciden exactamente.
  • Los valores predeterminados son opcionales y se usarán si el elemento del feed supera el límite de caracteres o si ninguno de los elementos del feed cumplen los requisitos debido a la configuración de la segmentación.

Si se usa un valor predeterminado en un parámetro, todos los demás parámetros del personalizador de anuncios del anuncio también deben tener un valor predeterminado. En el ejemplo, el parámetro de Parte de título 1 tiene un valor predeterminado (“vestido”), pero el parámetro de Parte de título 2 no lo tiene.

En uno de los campos de URL, escribe { y elige un personalizador de anuncios. Elige el feed al que quieres hacer referencia en el anuncio.

Elige el atributo que quieres hacer usar en el anuncio. Introduce un valor predeterminado (opcional).

Mostrar la URL de destino y, a continuación, la URL final y la plantilla de seguimiento

¿Qué son las URL actualizadas y cómo puedo utilizarlas?

Las URL actualizadas separan la URL de la página de destino de los parámetros de seguimiento o de la dirección URL de forma que, si quieres editar tus parámetros de la dirección URL, no es necesario que el anuncio pase por otra revisión editorial. Además, si tienes un sitio web optimizado para dispositivos más pequeños, te permite definir una URL de la página de destino en dispositivo móvil.

Así tienes la posibilidad de agregar parámetros de la dirección URL y parámetros personalizados a la plantilla de seguimiento para obtener más información útil sobre la fuente de los clics en tu anuncio.

Mostrar la URL de destino y, a continuación, la URL final y la plantilla de seguimiento

Con las URL actualizadas aparecen términos nuevos e importantes:

Nombre Descripción

URL de página de destino

La página web a la que llegan los usuarios después de hacer clic en tu anuncio. Tienes dos opciones: URL final o URL de destino. La URL de esta página suele ser la misma que la de la URL final del anuncio.

URL final

La versión actualizada de la dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega el usuario cuando hace clic en tu anuncio desde un equipo de escritorio o un portátil.

URL de destino

La dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega el usuario cuando hace clic en tu anuncio.

URL móvil

La versión actualizada de la dirección URL de la página de tu sitio web a la que llega el usuario cuando hace clic en tu anuncio desde un dispositivo móvil.

Plantilla de seguimiento

El campo en el que se coloca la información de seguimiento. Cuando un usuario hace clic en un anuncio, esta información se añadirá a tu URL final para crear la URL de la página de destino. Cuando defines esto a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios, se llama plantilla de seguimiento compartida, porque todos los anuncios, palabras clave y extensiones de enlace de sitio heredarán los parámetros de seguimiento.

Parámetros de la dirección URL

Son los parámetros de la dirección URL definidos por Microsoft Advertising que puedes agregar a tus plantillas de seguimiento. Para obtener información acerca de cómo añadir una plantilla de seguimiento, consulta ¿Cómo puedo crear una plantilla de seguimiento para una cuenta?

Parámetros personalizados

Son los parámetros de la dirección URL que puedes crear tu mismo y agregar a las plantillas de seguimiento. Para obtener información acerca de cómo añadir una plantilla de seguimiento, consulta ¿Puedo usar parámetros personalizados?

 

Actualmente, las direcciones URL de destino tienen un límite de 1.024 caracteres. Si actualizas las URL, podrás disfrutar de más caracteres en la URL.

A continuación, verás los límites de las URL, los parámetros personalizados y las plantillas de seguimiento:

Campo Límite de caracteres

URL de destino

1024

URL final

2048

URL móvil

2048

Plantilla de seguimiento

2048

Nombre del parámetro personalizado

16, por ejemplo: {_cupón} tiene 5 caracteres "cupón"

Valor del parámetro personalizado

200

 

Puedes añadir URL en tres niveles diferentes (del más alto al más bajo):

  • Anuncio: usa la URL final o la URL móvil definida en el anuncio.
  • Palabra clave: usa la URL final o la URL móvil definida en el nivel de palabra clave o el valor predeterminado de la URL final o móvil del anuncio.
  • Extensión de enlace de sitio: usa la URL final o la URL móvil definida en la extensión de enlace de sitio.

Obtén más información acerca de cómo actualizar las URL de destino existentes a URL actualizadas de dos formas diferentes:

  • Importando de Google Ads a Microsoft Advertising o Microsoft Advertising Editor
  • Moviendo las URL de destino a la URL final/plantilla de seguimiento usando Microsoft Advertising Editor

Resumen

Las extensiones de anuncio de inserción de palabras clave dinámicas de Microsoft Advertising transforman los anuncios genéricos en anuncios personalizados. Las probabilidades de que los anuncios personalizados tengan éxito son mayores, ya que son más específicos y relevantes para los clientes objetivo. Recuerda estos puntos clave cuando utilices la inserción de palabras clave dinámicas en tus anuncios:

  • El texto dinámico de Microsoft Advertising muestra las palabras clave de la cuenta activadas por la frase de búsqueda del cliente, por eso debes elegir las palabras clave con cuidado.
  • Los anuncios dinámicos solo muestran las palabras clave que se hayan incluido en la cuenta de Microsoft Advertising o que se hayan incluido como texto predeterminado, por ejemplo {KeyWord:rosas}.
  • Las palabras clave pueden emparejarse con parámetros exclusivos para que los anuncios muestren diferentes promociones, ventas e información de envío.
  • El texto predeterminado garantiza que los anuncios muestren si el texto dinámico supera los límites de caracteres.
  • Las URL actualizadas separan tu información de seguimiento de la URL de la página de destino.
  • Los anuncios de texto expandido se actualizan utilizando URL finales.
  • Se puede añadir personalizadores de anuncios en todos los campos de anuncios de texto expandido, excepto en el campo URL final.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre los anuncios de inserción de palabras clave dinámicas. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional certificado de Microsoft Advertising para recibir tu certificación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.