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Los anuncios de búsqueda dinámicos (DSA) son una manera fácil y sencilla de garantizar que los clientes que buscan en Bing Network encuentran tus productos o servicios. Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan de forma automática las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean de forma dinámica para responder a estas consultas de búsqueda.

Tras leer esta guía de estudio sobre anuncios de búsqueda dinámicos, sabrás cómo:

  • Configurar anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Averiguar cuáles son las áreas adecuadas de segmentación de tu sitio.
  • Usar CPC mejorado para configurar tu propio grupo de anuncios y tus pujas por palabra clave.
  • Aumentar la originalidad de tu página con feeds de la página.

Crear anuncios segmentados y relevantes de manera automática

Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan de forma automática las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean para responder a estas consultas de búsqueda. Si los usas, no es necesario que mantengas listas de palabras clave, administres las pujas o actualices y personalices los títulos del anuncio. Puedes reducir tu carga de trabajo y adaptarlos a las nuevas consultas para obtener más conversiones.
Los anuncios de búsqueda dinámicos son los más adecuados para dos tipos de anunciantes y pueden crearse de cuatro formas:

  • Los anunciantes que tienen un gran catálogo de páginas web y una combinación de productos en constante cambio, complicando así la administración de los anuncios en buscadores para cada producto.
  • Los anunciantes que no están familiarizados con la publicidad en buscadores, pero quieren probarla de manera rápida y sencilla.
Puedes crear campañas de DSA de cuatro maneras:
  1. Interfaz de usuario de Bing Ads
  2. API de Bing Ads
  3. Bing Ads Editor
  4. Importa desde AdWords

¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda dinámicos?

Los pasos básicos son los mismos que para la creación de campañas con anuncios de texto, excepto para las opciones adicionales que debes recordar y que se indican a continuación. En la pestaña Campañas, haz clic en Crear campaña y, a continuación, selecciona anuncios de búsqueda dinámicos. Solo tienes que introducir la URL de tu sitio web, seleccionar tus segmentos, elegir entre categorías, todas las páginas web o páginas web específicas. Añade el texto del anuncio concreto para tus segmentos relevantes y Bing Ads generará una página URL de destino específica a partir de tus segmentos.

Anuncios de búsqueda dinámicos

Para configurar los anuncios de búsqueda dinámicos, necesitarás tener en cuenta lo siguiente para cada grupo de anuncios de búsqueda dinámicos:

1. Las áreas de tu sitio web a las que quieres dirigir al usuario.

En Crear segmento de anuncio dinámico, elige Segmentar categorías recomendadas, Segmentar todas las páginas web o Segmentar páginas web específicas.

  • Segmentar categorías recomendadas: Bing Ads analizará tu sitio web y categorizará su contenido. A continuación, puedes seleccionar las categorías que quieres segmentar y generaremos palabras clave y anuncios a partir de las mismas de manera automática. Te recomendamos que hagas esto si quieres que los anuncios de búsqueda dinámicos se centren en un tema concreto o si quieres establecer diferentes pujas para diferentes partes de tu sitio web.
  • Segmentar todas las páginas web: Bing Ads analizará el contenido de todas las páginas de tu sitio web para generar palabras clave y anuncios.
  • Segmentar páginas web específicas: tú eliges páginas específicas de tu sitio web para segmentar en función de su URL, categoría, título de página o contenido de página. Te recomendamos que hagas esto si quieres establecer diferentes pujas para diferentes partes de tu sitio web o para asegurarte de que no segmentas partes de tu sitio web que no son relevantes para el objetivo de tu campaña.
    • Un "título de página" es el texto que aparece en la parte superior de una página web. En el código de tu sitio web, es el texto en esta área:

Título de la página

  • "Contenido de página" es el texto visible en una página web. En el código de tu sitio web, es el texto que hay entre estas etiquetas:

Contenido de la página

Nota: Una vez se cree un segmento automático, no se pueden cambiar sus condiciones.

Anuncios de búsqueda dinámicos

2. Contenido del anuncio

Con los anuncios de búsqueda dinámicos, no tienes que escribir el título del anuncio. Bing Ads lo generará de manera dinámica basándose en la palabra clave adecuada y en el contenido del sitio web. Sin embargo, que tendrás que escribir la descripción del anuncio.

Tienes la opción de mostrar una o dos rutas después del dominio de tu sitio web. La ruta es diferente de la URL final. La URL final es la URL real de la página web a la que llegan los clientes después de hacer clic en tu anuncio. La ruta puede ser una versión más corta o sencilla de tu URL, y mostrar uno o dos subdirectorios. Si vendes ropa para hombre y anuncias camisas que están en oferta en primavera, la URL final puede ser http://www.contoso.com/content/es/clothesaccessories/spr2017/shirts, pero la ruta podría ser simplemente contoso.com/SpringSale/Shirts.

Anuncios de búsqueda dinámicos

Exclusiones de segmentos

Al igual que con las palabras clave, es posible que algunos segmentos tampoco funcionen. O bien, puede que haya páginas de tu sitio web, productos o categorías de servicio que no quieres ejecutar a través de los anuncios de búsqueda dinámicos.

En estos casos, puedes crear exclusiones de segmentos. El proceso es igual que para los segmentos “positivos”.

Para añadir exclusiones de segmentos, ve a la pestaña Segmentos automáticos y, a continuación, haz clic en el menú desplegable Ver y selecciona Exclusiones. Haz clic en Agregar una exclusión y configura la exclusión de segmentos.

Nota: Usa palabras clave negativas tal como lo harías para cualquier campaña publicitaria en buscadores con segmentos por palabra clave, campaña de compras o anuncio de búsqueda dinámico.

Anuncios de búsqueda dinámicos

Feeds de la página de anuncios de búsqueda dinámicos

Los feeds de la página te permiten cargar fácilmente todas la URL relevantes para tus campañas de anuncios de búsqueda dinámicos en formato de hoja de cálculo. Así se garantiza la máxima cobertura del sitio web y permite etiquetar y segmentar URL específicas a través de etiquetas personalizadas.

Crear un archivo de feed de página

Puedes descargar la plantilla del feed de página o crear un archivo .csv, .tsv, .xls o .xlsx que contenga las dos columnas siguientes:

Columna ¿Qué es? Lo que debes saber

URL de página

Contiene las URL de tu sitio web que se van a incluir en el feed.

Introduce una URL por fila.

Etiqueta personalizada (opcional)

Etiqueta que te permite agrupar las URL del feed.

Introduce una o más etiquetas por fila, separadas por punto y coma (;).
Se puede añadir un máximo de 10 etiquetas personalizadas por elemento del feed (fila).

 

Nota: Puedes tener hasta 100 feeds por cuenta (este número máximo incluye todos los tipos de feeds) y el número máximo de elementos de feed (filas) por cuenta es de 5 millones.

Cargar un archivo de feed de página

Para cargar un archivo de feed de página, haz clic en Biblioteca compartida en el panel de navegación izquierdo. Haz clic en Datos empresariales y en Feeds de página. Haz clic en Cargar. Introduce el nombre de tu archivo de feed y selecciona el archivo que se va a cargar. Haz clic en Cargar y aplicar.

Asociar un feed de página

Los feeds de página pueden asociarse a nivel de campaña. Esto también es aplicable a todos los grupos de anuncios de la campaña.

En primer lugar, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Selecciona la campaña de anuncios de búsqueda dinámicos a la que quieres aplicar un feed de página. Haz clic en la pestaña Configuración. En Origen de segmentación, selecciona una de las siguientes opciones:

  • Usar el índice de Bing de mi sitio web. Este es el comportamiento predeterminado de las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos en Bing.
  • Usar direcciones URL solo del feed de la página. Para esta campaña solo se mostrarán las URL especificadas en el archivo de feed. Se recomienda usar esta opción para campañas extremadamente específicas con un texto del anuncio adaptado.
  • Usar direcciones URL del índice de Bing de mi sitio web y del feed de la página. Se usarán páginas de ambos orígenes, pero se dará prioridad a las URL del archivo de feed.

Selecciona los feeds de la página que quieras aplicar. Haz clic en Guardar.

Crear segmentos automáticos con etiqueta personalizada

Haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Selecciona el grupo de anuncios al que quieres añadir los segmentos automáticos con etiqueta personalizada. Haz clic en Crear segmento de anuncio dinámico. Selecciona Segmentar etiquetas personalizadas en los feeds de mi página.

Selecciona los feeds de la página que quieras aplicar. Introduce el nombre de la etiqueta personalizada y haz clic en la flecha hacia la derecha. Introduce una puja para tu etiqueta personalizada o deja el campo en blanco para usar la puja de grupo de anuncios predeterminada. Haz clic en Guardar.

Sugerencias para los anuncios de búsqueda dinámicos

A continuación, verás algunos trucos y sugerencias para sacar el máximo partido de los anuncios de búsqueda dinámicos:

  • Establece una puja predeterminada cercana a las pujas de la coincidencia no exacta para categorías similares de palabras clave.
  • Crea diferentes grupos de anuncios para diferentes segmentos de anuncios dinámicos. Crea un grupo de anuncios con la opción Segmentar todas las páginas web junto con segmentos más restringidos para captar tantas búsquedas relevantes como sea posible.
  • Excluye las partes de tu sitio que no consigan conversiones. Además, busca palabras clave negativas en el informe de término de búsqueda y añádelas como palabras clave negativas en tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Añade palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de tus otras campañas como palabras clave negativas para tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Usa las extensiones adecuadas para cada grupo de anuncios (enlaces de sitio, texto destacado, reseña, fragmentos estructurados dinámicos, ubicación, etc.).
  • Buscan páginas de destino que no funcionen en el informe de término de búsqueda y añádelas como exclusiones negativas para las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • Usa el remarketing en búsquedas de pago y las audiencias para impulsar las pujas con las campañas de anuncios de búsqueda dinámicos.

Nota: En estos momentos, los anuncios de búsqueda dinámicos están disponibles únicamente en Estados Unidos y Reino Unido.

Resumen

Los anuncios de búsqueda dinámicos segmentan de forma automática las consultas de búsqueda relevantes en función del contenido de tu sitio web y se crean de forma dinámica para responder a estas consultas de búsqueda. Con estos anuncios, se crearán anuncios segmentados y relevantes de manera automática, se reducirá tu carga de trabajo y se encontrarán oportunidades perdidas.
Recuerda los siguientes puntos clave cuando pienses en utilizar las opciones de los anuncios de búsqueda dinámicos:

  • Importa anuncios de búsqueda dinámicos a petición desde Google Ads.
  • Añade palabras clave en pausa y palabras clave negativas actuales de tus otras campañas como palabras clave negativas para tu campaña de anuncios de búsqueda dinámicos.
  • CPC mejorado (coste por clic): tú estableces las pujas de tu grupo de anuncios y de tus palabras clave, y Bing Ads ajusta las pujas automáticamente.
  • El uso de feeds de página te permite tener un control total sobre qué páginas se incluyen en un segmento automático y, como resultado, puedes usar un texto del anuncio más descriptivo para obtener una mayor participación.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre los anuncios de búsqueda dinámicos.  Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.