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Las palabras clave son palabras o frases que se usan para segmentar las consultas de búsqueda del usuario en motores de búsqueda como Bing. Cuando la consulta de búsqueda de un cliente coincide con tu palabra clave, se muestra tu anuncio. La elección de palabras clave es uno de los aspectos más importantes para crear y mantener una campaña de publicidad de pago por clic (PPC) exitosa. Pero ¿por dónde se empieza? ¿Cómo puedes identificar las posibles palabras clave que describen tu negocio? ¿Cuánto deberías pujar en esas palabras clave para diferenciarte de otros anunciantes?

Después de leer este curso, entenderás:

  • La importancia la lluvia de ideas, cómo investigar palabras clave y cómo elegirlas siguiendo las prácticas recomendadas.
  • Cómo incorporar el concepto de tipos de coincidencia. y palabras clave negativas a tus anuncios de PPC.
  • Cómo usar el planificador de palabras clave de Bing Ads para investigar y encontrar palabras clave.

Crear una lista de palabras clave de calidad

La herramienta más importante que tienes a tu disposición para crear una lista de palabras clave de calidad es la lluvia de ideas. ¿Quién conoce tu negocio mejor que tú? Empieza por lo que conoces:

  • Tu marca.
  • Tus productos.
  • Tus servicios.
  • Echa un vistazo a los sitios web de tus competidores.

A partir de aquí, dirige la lluvia de ideas a preguntas como las siguientes:

  • ¿Por qué los consumidores necesitan tus productos y servicios?
  • ¿Por qué un consumidor debería elegirte a ti en lugar de a tus competidores?
  • ¿Qué tipos de preguntas podría hacerse un consumidor para buscar tus productos y servicios?

El resultado final de este ejercicio mental debería ser una lista de palabras clave raíz. Estas palabras clave raíz te ayudarán a empezar a utilizar herramientas reales para avanzar en tu investigación de palabras clave.

Planificador de palabras clave de Bing Ads

Hay una gran variedad de herramientas a tu disposición para investigar y optimizar tus listas de palabras clave. Una de estas herramientas está directamente en Bing Ads. En el menú superior, haz clic en Herramientas y, a continuación, en Planificador de palabras clave. Haz clic en Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, un sitio web o una categoría.

La lista de palabras clave raíz obtenida tras la lluvia de ideas será el punto de partida de tu investigación con el Planificador de palabras clave. Para empezar, introduce uno o más de los siguientes datos en los cuadros que se muestran:

  • Hasta 200 palabras o frases que describan qué estás anunciando
  • La URL de tu sitio web o de una página de tu sitio web (ver nota a continuación)
  • Una categoría relevante para tu producto o servicio

Planificador de palabras clave

Más información sobre cómo usar la herramienta Planificador de palabras clave.

Bing Ads Intelligence

Otra potente herramienta para trabajar con palabras clave es Bing Ads Intelligence, una extensión para Excel. Esta herramienta funciona a la perfección en Microsoft Office Excel 2016, 2013, 2010 y 2007, y proporciona muchas características y plantillas para investigar o ampliar tus listas de palabras clave.

Captura de pantalla de Bing Ads Intelligence

Obtén más información acerca de Bing Ads Intelligence.

Palabras clave negativas y tipos de coincidencia

A medida que elabores tu lista de palabras clave, encontrarás variaciones de palabra clave que son una coincidencia perfecta y algunas que se parecen, pero no son perfectas. ¿Cómo se trabaja con esas palabras clave que solo son “casi” perfectas? Tipos de coincidencia. Tú controlas cómo Bing Ads relaciona tu palabra clave con las consultas de búsqueda del usuario.

  • Coincidencia exacta: el usuario final debe escribir tu palabra clave en el cuadro de búsqueda, palabra por palabra.
  • Coincidencia de frase: el usuario final debe escribir tu palabra clave en el cuadro de búsqueda, pero pueden incluirse otras palabras antes o después.
  • Coincidencia amplia: la consulta de búsqueda del usuario final debe parecerse a tu palabra clave y puede contener sinónimos, jerga o palabras similares.

Si ves que hay palabras clave que no son en absoluto relevantes para tu negocio, tienes la opción de excluirlas. Las palabras clave negativas te permiten definir excepciones para cuándo se mostrará tu anuncio. Por ejemplo, si el anuncio vende calzado y has especificado la palabra clave “zapatillas de tenis”, puedes evitar que se muestre el anuncio en respuesta a una búsqueda de “pistas de tenis” utilizando como palabra clave negativa “pistas”.

Obtén más información sobre tipos de coincidencia y palabras clave negativas.

Palabras clave no aprobadas

En ocasiones, es posible que cargues una nueva palabra clave y descubras que se ha rechazado o que no está aprobada. Las palabras clave que no cumplan las directivas editoriales de Bing Ads reciben el estado de a no aprobadas . Si hay algún problema con tus palabras clave, se mostrará una alerta en la columna Publicación para que puedas corregirlo o solicitar una excepción. Esta alerta también se notificará por correo electrónico.

Más información sobre las directivas de Bing Ads.

Resumen

Las palabras y frases que incluyas en tu lista de palabras clave ayudan a determinar si un cliente verá tu anuncio o no. Asegúrate de centrarte en la relevancia de la palabra clave para maximizar la eficacia de tu estrategia. Cuando elijas palabras clave, recuerda estos puntos:

  • El conocimiento que tienes de tu negocio es el mejor punto de partida para la lluvia de ideas y la investigación de palabras clave.
  • Utiliza el planificador de palabras clave de Bing Ads y la extensión Bing Ads Intelligence para investigar y ampliar tus listas de palabras.
  • Aprovecha los tipos de coincidencia. Para controlar cómo se relacionan tus palabras clave con las consultas de búsqueda del usuario.

Gracias por leer este curso acerca de cómo investigar y encontrar palabras clave relevantes para tus productos y servicios. Continúa tu formación o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en este curso no estén disponibles en tu mercado.