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Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Bing Ads Intelligence (BAI) es una potente herramienta de Investigación de palabras clave que permite a los clientes elaborar y ampliar sus listas de palabras clave utilizando la interfaz de Excel. BAI ofrece un escalado eficaz y una potente exploración de palabras clave. Como tienes acceso a tantos datos de Bing Ads, los responsables de marketing pueden ajustar de manera precisa las campañas específicamente para la plataforma de Bing.

Tras leer esta guía de estudio, sabrás cómo:

  • Descargar la herramienta Bing Ads Intelligence.
  • Aplicar la sugerencia de palabra clave y las funciones de análisis de palabras clave.
  • Crear flujos de trabajo personalizables de investigación de palabras clave.
  • Descargar y aprovechar las plantillas integradas de investigación de palabras clave.
  • Utilizar Bing Ads Intelligence para expandir palabras clave, analizar páginas web, hacer estimaciones de tráfico y realizar expansiones internacionales.

Instalación de la herramienta

Antes de instalar la herramienta Bing Ads Intelligence, asegúrate de que Microsoft Visual Studio Tools para Office y Microsoft Office Excel 2010 o posterior están instalados y cerrados en tu equipo. Asimismo, tienes que desinstalar todas las versiones anteriores del complemento de Bing Ads para Excel o Bing Ads Intelligence. A continuación, inicia sesión en tu cuenta de Bing Ads y ve a la pestaña Herramientas. Haz clic en el elemento del menú Bing Ads Intelligence para establecer un enlace con la página de descarga de Bing Ads Intelligence. También puedes ir directamente a bingads.com/BAI para descargar el complemento de Excel. Desde ahí, puedes seleccionar “Descargar ahora” y seguir los pasos del Asistente para la instalación.

Instalación de la herramienta

Interfaz de Bing Ads Intelligence (BAI)

Después de instalar BAI, todas las opciones estarán disponibles en la pestaña Bing Ads Intelligence, en la cinta de opciones de Excel.

Bing Ads Intelligence

Inicia sesión en tu cuenta para utilizar las palabras clave y las estimaciones de puja sugeridas a fin de mejorar la selección de palabras clave y el rendimiento de la campaña. Cada informe se muestra en la pestaña correspondiente en una tabla para que sea más fácil ordenar, filtrar y fijar tu atención en la información concreta que quieres ver.

Con la herramienta Bing Ads Intelligence, puedes trabajar con listas de palabras clave de hasta 200.000 palabras generadas y filtrar fácilmente los términos de contenido para adultos o de marca en la expansión de palabras clave.

Bing Intelligence también te muestra directamente el historial de datos que quieras ver. Para desarrollar estrategias de palabras clave informadas y optimizar la investigación de palabras clave y las estimaciones de pujas, debes:

  • Hacer clic en Tráfico para obtener los recuentos de consultas de búsqueda diarias, semanales y mensuales. Tráfico resulta útil para detectar tendencia en las consultas de búsqueda.
  • Hacer clic en Rendimiento de las palabras clave para ver los datos históricos de rendimiento de las palabras clave especificadas, incluidos los clics, las impresiones y los costes.

Puedes ver los datos de rendimiento y de rendimiento histórico de las palabras clave especificadas, incluidos los clics, las impresiones y los costes en el complemento de Excel, Bing Ads Intelligence.

En Más opciones de investigación, puedes explorar lo siguiente:

  • Haz clic en Búsquedas con tu palabra clave para generar una lista de consultas de búsqueda que contengan tus palabras clave.
  • Haz clic en Palabras clave asociadas para generar nuevas palabras clave basadas en el comportamiento de las pujas de otros anunciantes.
  • Haz clic en Búsquedas relacionadas para crear una lista de consultas de búsqueda basadas en los resultados de búsqueda relacionada de Bing. Los términos de búsqueda relacionada se derivan de la lista de búsquedas relacionadas que se muestra en el lado izquierdo de la pantalla de resultados de búsqueda de Bing.
  • Haz clic en Categorías de palabras clave para ver una lista de categorías de negocio para palabras clave especificadas.
  • Haz clic en Buscar ubicación de los usuarios para generar una lista de ubicaciones de un país, estado o provincia, o ciudad en las que se han buscado más veces las palabras clave especificadas.
  • Haz clic en Grupo de edad y sexo para obtener los porcentajes por grupo de edad y sexo para las palabras clave especificadas de los últimos 30 días. Haz clic en Estimación de pujas para nuevas palabras clave para investigar las sugerencias de puja y los datos estimados de rendimiento para las palabras clave existentes.

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Al hacer clic en Enviar se obtienen los datos de estimación de pujas en una hoja de cálculo que incluye las siguientes columnas:

  • Palabra clave
  • Posición
  • Puja mínima estimada
  • Coste medio por clic (CPC)
  • CTR
  • Impresiones mínimas estimadas

Expansiones de palabras clave e investigación de páginas web

Busca Expansiones de palabras clave en Más opciones de investigación. Escribe la palabra clave: “diseño de software 3d” y compara la lista de Google con la lista de Bing Ads Intelligence de 50 sugerencias de palabras clave.

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Busca Palabras clave de la página web en Más opciones de investigación para analizar las palabras clave de tu página de destino. Bing Intelligence no solo encuentra nuevas palabras clave, sino que devuelve palabras clave de la página haciendo un barrido de la misma.

De la misma manera, puedes usar la función Palabras clave de la página web para procesar las páginas de destino con Bing Ads Intelligence y hacerte las siguientes preguntas:

  • ¿Coinciden las palabras clave de la página web con tus palabras clave?
  • ¿Su enfoque temático es hermético?

Estimaciones de tráfico y sugerencias de palabras clave

La función Tráfico muestra el número de búsquedas y puede segmentarlas por dispositivo y por período.

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

La función Sugerencias de palabras clave filtra por tipo de coincidencia, impresiones, clics, CTR, CPC y gasto estimado.

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Plantillas de investigación de palabras clave

Estas plantillas son ideas de investigación de palabras clave generadas con anterioridad en forma de hoja de cálculo del panel.

Es fácil acceder a ellas. Haz clic en el botón Plantillas de investigación de palabras clave para abrir el panel Plantillas. Desplázate hasta la plantilla que quieras y haz clic para abrirla.

La mayoría de las plantillas contienen instrucciones, pero, en general, son fáciles de usar. Tienes que introducir la información en las celdas resaltadas y hacer clic en el botón Actualizar todo.

Estimación de pujas para nuevas palabras clave

Las plantillas son potentes y flexibles. Puedes ampliar las plantillas existentes con características adicionales de Bing Ads Intelligence y Excel, o crear plantillas personalizadas que se basen en tu flujo de trabajo propio. Puedes guardarlas y compartirlas con los compañeros, o incluso compartirlas con la comunidad de usuarios de Bing Ads Intelligence. Para enviar plantillas personalizadas, envía un correo electrónico a bai-templates@microsoft.com.

Crear una plantilla

Bing Ads Intelligence te permite elegir en qué parte de los libros se muestran los resultados. Además, puedes manipular los datos utilizando tus características favoritas de Excel, como tablas dinámicas, filtros, ordenación y gráficos.

Por ejemplo, digamos que quieres crear una lista de Palabras clave generadas a partir de la palabra clave raíz “cámara digital”. En la columna Palabras clave generadas, selecciona las palabras clave que quieres que devuelvan datos. Haz clic en Tráfico para abrir el cuadro de diálogo. Elige Libro existente y selecciona la celda en la que quieres que se muestren los datos de tráfico devueltos. En este ejemplo, elegimos la celda D6.

Haz clic en Enviar. Los datos de Tráfico se insertan en la ubicación de celda seleccionada, D6.

Crear una plantilla

Puedes guardar este flujo de trabajo y utilizarlo de nuevo más adelante. Si necesitas datos de tráfico para otra palabra clave, solo tienes que seleccionar un nuevo intervalo de palabras clave y hacer clic en Actualizar todo en la cinta de opciones.

Puedes ver un vídeo sobre cómo utilizar BAI para investigar y expandir palabras clave, ver precios y datos clave del indicador del rendimiento.

Crear hojas masivas y utilizar la expansión internacional

Puedes simplificar las cargas en Bing Ads creando hojas masivas. Solo tienes que seleccionar palabras clave en Excel y establecer el tipo de coincidencia y las pujas. Selecciona la campaña y el grupo de anuncios, y cárgalos en Bing Ads usando la interfaz de usuario o Bing Ads Editor.

También puedes utilizar BAI para hacer una investigación internacional cumplimentando los cuadros País o región e Idioma.

Crear una plantilla

Obtén más información acerca de Bing Ads Intelligence en este vídeo de demostración.

Resumen

Bing Ads Intelligence es una potente herramienta de investigación de palabras clave que te ayuda a elaborar, ampliar y optimizar las listas de palabras clave sugeridas y las estimaciones de pujas a través de Excel.

Bing Ads Intelligence te ayuda a:

  • Elaborar listas de hasta 200.000 palabras clave generadas.
  • Crear informes independientes que te permiten centrarte en la información que quieres ver.
  • Crear plantillas originales de investigación de palabras clave que te permiten analizar los datos para tu negocio.
  • Ver los datos de estimación de pujas en una hoja de cálculo simple de Excel.
  • Optimizar tus campañas con expansiones de palabras clave, análisis de páginas web, estimaciones de tráfico y expansiones internacionales.

La descarga de la herramienta Bing Ads Intelligence es gratuita.
Gracias por leer esta guía de estudio sobre la herramienta Bing Ads Intelligence. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.