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Advertising

Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Bing Ads Editor facilita la optimización de campañas, ya que tiene capacidad para optimizar y refinar campañas de PPC para Mac o Windows, aunque no tengas conexión.

Tras leer esta guía de estudio, sabrás cómo:

  • Importar tus campañas de Google, hacer cambios y publicarlos.
  • Utilizar la segmentación del público en el mercado para mejorar la estrategia de pujas.
  • Utilizar las características del menú de investigación de palabras clave.
  • Utilizar la estimación de pujas por palabra clave para fijar unas pujas óptimas por palabra clave.
  • Hacer una edición masiva en la configuración de pujas de segmento e incrementales.
  • Editar palabras clave en la Biblioteca compartida.
  • Aprovechar el soporte de varias cuentas.

Novedades de Bing Ads Editor

Con Bing Ads Editor puedes descubrir nuevas palabras clave y pujas con las herramientas de investigación de palabras clave, y agregarlas fácilmente a tus campañas.

En el nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, selecciona una palabra clave y elige Buscar palabras clave relacionadas. Se muestra una lista de palabras clave parecidas con datos adicionales de rendimiento, como las impresiones, el CTR y el CPC. Si quieres ver palabras clave que coincidan con el idioma de un sitio web concreto, haz clic en Obtener palabras clave de un sitio web e introduce una URL.

Soporte para etiquetas: Las etiquetas te permiten organizar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave en grupos basándote en lo que más te importa. Ahora puedes administrar de manera eficaz la biblioteca compartida de etiquetas y añadirlas a diferentes campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Una vez añadidas, puedes filtrarlas usando la búsqueda avanzada para ver solo los elementos que quieres. Nota: Esta característica es solo para Mac. 

Público en el mercado: Usa el público en el mercado para encontrar y segmentar a nuevos clientes con probabilidades de realizar una conversión en tu categoría. El público en el mercado está formado por listas organizadas de clientes que han dado señales de intención de compra en una categoría concreta, incluidos clics y búsquedas en Bing, y visualizaciones de páginas en servicios Microsoft.

Exclusiones de remarketing: Las exclusiones de remarketing del público te permiten centrarte en los usuarios más importantes para tu negocio y excluir a los que no se ajusten a los objetivos de una campaña publicitaria. 
Ahora puedes crear, modificar y eliminar asociaciones negativas de remarketing de público en Bing Ads Editor para optimizar de manera eficaz al público segmentado. 

Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos: Las extensiones de fragmentos estructurados dinámicos dan a los clientes potenciales más contexto sobre los aspectos específicos de tus productos y servicios. Ahora puedes administrar de manera eficaz y masiva las extensiones de fragmentos estructurados dinámicos desde Bing Ads Editor.

Asociaciones de extensiones a nivel de cuenta: Ahora puedes asociar las extensiones de reseña y las extensiones de texto destacado a tu cuenta. La asociación de extensiones de anuncio a nivel de cuenta te ahorrará tiempo y garantizará que se aplican automáticamente a todas las campañas, tanto nuevas como existentes.

Soporte para anuncios de búsqueda dinámicos: Los anuncios de búsqueda dinámicos te ayudan a ahorrar tiempo gracias a la configuración inicial y la administración diaria de tus campañas, al mismo tiempo que identifica y rentabiliza las nuevas consultas y fuentes de ingresos para tu negocio. Solo tienes que indicar el dominio de tu sitio web y el texto genérico del anuncio. Bing Ads se encargará del resto y ya no tendrás que administrar largas listas de palabras clave nunca más. 

Soporte para varias cuentas: La administración de varias cuentas permite descargar varias cuentas al mismo tiempo, copiar y pegar de una cuenta a otra, y realizar varias importaciones de Google simultáneamente. Esto significa que puedes trabajar en varias cuentas a la vez. Ya no tendrás que esperar a que una tarea que estás realizando en una cuenta finalice para poder trabajar en otra cuenta.

Obtén más información sobre las actualizaciones de Bing Ads Editor.

Segmentación del público en el mercado

El público en el mercado está formado por listas organizadas de clientes que han dado señales de intención de compra en una categoría concreta, incluidos clics y búsquedas en Bing, y visualizaciones de páginas en servicios Microsoft.
Usa el público en el mercado para encontrar y segmentar a nuevos clientes con probabilidades de realizar una conversión en tu categoría.
El público en el mercado te permite:

  • Llegar a un público seleccionado con más probabilidades de realizar una conversión en tu categoría.
  • Configurar tu grupo de anuncios para que sea exclusivo para un público con un público en el mercado o que esté disponible para todo el mundo, pero con un ajuste de puja para el público segmentado.

Nota: También puedes excluir algún público en el mercado concreto usando asociaciones negativas de público en el mercado.
Para empezar, selecciona una campaña o un grupo de anuncios y, en el panel Editor, haz clic en Segmentación. En el siguiente ejemplo, hacemos clic en Programación de anuncios y establecemos el segmento a nivel de campaña. Para establecer horas específicas, solo tienes que hacer clic en las casillas.

A continuación, haz clic en la celda Ajuste de puja, en la tabla de resumen. Para cada hora segmentada, selecciona el porcentaje al que quieres aumentar la puja. En cuanto Bing Ads Editor se haya sincronizado, la segmentación por hora del día se aplicará a todos los anuncios de esta campaña.

Selección múltiple en la vista de árbol izquierda

Otra opción es seleccionar varios grupos de anuncios y campañas desde el panel izquierdo de la vista de árbol. Esto te permitirá filtrar rápidamente los elementos que quieras en la cuadrícula y editarlos al mismo tiempo. También puedes arrastrar de forma intuitiva varios grupos de anuncios y campañas, que hayas seleccionado en la vista de árbol izquierda, de una cuenta y arrastrarlos a otra cuenta.

Investigación de palabras clave

Con Bing Ads Editor puedes descubrir nuevas palabras clave y pujas con las herramientas de investigación de palabras clave, y agregarlas fácilmente a tus campañas.

En el nivel de la cuenta, la campaña o el grupo de anuncios, selecciona una palabra clave y elige Buscar palabras clave relacionadas. Se muestra una lista de palabras clave parecidas con datos adicionales de rendimiento, como las impresiones, el CTR y el CPC. Si quieres ver palabras clave que coincidan con el idioma de un sitio web concreto, haz clic en Obtener palabras clave de un sitio web e introduce una URL.

En cualquier caso, tienes que seleccionarlas haciendo clic en las casillas situadas junto a los términos. En el menú desplegable Agregar las palabras clave seleccionadas a, elige si vas a agregarlas como palabras clave de un grupo de anuncios, o como palabras clave negativas de una campaña o grupo de anuncios. Siempre que utilices Bing Ads Editor, recuerda sincronizar tus cambios para activarlos.

Estimación de pujas por palabra clave

Las estimaciones de pujas recomendadas de Bing Ads Editor pueden ayudarte a establecer tus pujas por palabra clave. También puedes utilizar las recomendaciones como un banco de pruebas que evitará que tus pujas sean demasiado bajas.

Para obtener estimaciones de pujas, elige una palabra clave. A continuación, en el menú desplegable Puja estimada, haz clic en Obtener estimaciones de pujas. El editor muestra las pujas recomendadas para tres posiciones segmentadas diferentes: Puja est. para primera página, Puja est. para posición principal y Puja est. para mejor posición. Si las palabras clave no obtienen las pujas sugeridas, es porque ya son competitivas o tal vez porque los datos no están disponibles.

Puja estimada

Ahora, selecciona las palabras clave con los importes de puja que quieres cambiar. En la lista desplegable Puja estimada, elige Aplicar puja estimada para la primera página, la posición principal o la mejor posición.

Obtén más información acerca de la optimización de pujas por palabra clave y echa un vistazo a este vídeo sobre cómo usar Bing Ads Editor.

Ediciones de palabras clave

Con Bing Ads Editor puedes editar las palabras clave existentes, así como sus pujas, su estado y su tipo de coincidencia. También puedes agregar palabras clave en masa.

Para editar el estado, el tipo de coincidencia o la puja de una palabra clave existente, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Haz clic en la pestaña Palabras clave.

En la tabla, busca la palabra clave que quieras cambiar. Asegúrate de que buscas una palabra clave que está asociada con la campaña y el grupo de anuncios correctos. Si te resulta útil, puedes ordenarlas por campaña o grupo de anuncios haciendo clic en el encabezado de columna correspondiente.

Pasa el puntero por el valor de Estado, Tipo de coincidencia o Puja actual que quieras cambiar y haz clic en el icono de un bolígrafo pequeño que aparece Ahora puedes editar ese valor. Tras haber realizado todos los cambios, haz clic en Guardar (en la esquina superior izquierda de la tabla).

Ediciones de palabras clave

De manera similar, en Bing Ads Editor puedes editar las palabras clave negativas fácilmente.

Ediciones de palabras clave

La característica Biblioteca compartida de Bing Ads y Bing Ads Editor mejora la administración de palabras clave negativas, permitiéndote así hacer un cambio en varias campañas con una sola edición.

También puedes cortar, copiar y pegar las palabras clave negativas de una lista compartida a otra. Solo tienes que ir a Biblioteca compartida > Palabras clave negativas > Palabras clave neg. en lista. Selecciona las palabras clave que quieres copiar, haz clic con el botón derecho y corta o copia. Después, puedes pegar esas palabras clave negativas en otra lista o en una campaña o grupo de anuncios específicos. O bien, puedes hacer clic con el botón derecho y, a continuación, cortar o copiar las palabras clave negativas de una campaña o un grupo de anuncios, y agregarlas a una lista compartida o a una campaña o grupo de anuncios diferentes.

También puedes arrastrar y soltar una lista compartida desde la pestaña Listas de palabras clave negativas a una campaña del panel Explorador para asociar esa lista con la campaña.

Palabras clave negativas

Remarketing

El remarketing te permite mejorar el retorno de la inversión optimizando las campañas para un público específico, como las personas que han visitado tu sitio web anteriormente.

En primer lugar, tienes que crear una lista de remarketing para definir al público basándote en las acciones que los usuarios realizan en tu sitio web. A continuación, tienes que asociar la lista de remarketing a un grupo de anuncios y optimizar el grupo de anuncios ajustando las pujas, segmentando anuncios o ampliando las palabras clave.

Puedes usar las exclusiones de remarketing para afinar al público segmentado para Windows y Mac.

Las exclusiones de remarketing del público te permiten centrarte en los usuarios más importantes para tu negocio y excluir a los que no se ajusten a los objetivos de una campaña publicitaria.

Ahora puedes crear, modificar y eliminar asociaciones negativas de remarketing de público en Bing Ads Editor para optimizar de manera eficaz al público segmentado.

Obtén más información acerca de cómo asociar un público con un grupo de anuncios usando Bing Ads Editor.

Para poder segmentar al público utilizando listas de remarketing, también tienes que configurar Universal Event Tracking (UET) para que Bing Ads pueda recopilar los datos de tu sitio web. En cuanto crees esta lista en Bing Ads, puedes asociarla con un grupo de anuncios y establecer un ajuste de puja en Bing Ads Editor.

Obtén más información acerca de cómo asociar un público con un grupo de anuncios usando Bing Ads Editor.

Bing Ads Editor

En Mostrar historial de tráfico, verás los datos de búsqueda de los últimos tres meses para esa palabra clave, así como una estimación de su uso en el mes actual.

Haz clic en Datos demográficos de edad para mostrar el porcentaje de búsquedas de palabras clave en seis intervalos de edad. Al hacer clic en Datos demográficos de sexo, se muestra el porcentaje de búsquedas de palabras clave realizadas por hombres, mujeres y por personas que no han especificado su sexo. Puedes utilizar los datos de edad y sexo para aumentar la publicación de anuncios ante tu público objetivo.

Anuncios de texto expandido

Si en tus campañas aún utilizas anuncios de texto estándar, puedes exportarlos en el formato de anuncio de texto expandido, hacer los cambios necesarios y, a continuación, importarlos como anuncios de texto expandido.

Los anuncios de texto expandido funcionan perfectamente en móviles, tabletas y dispositivos de escritorio, y ofrecen una manera de crear llamadas a la acción más atractivas para los consumidores y de aumentar las conversiones para tu negocio. Por ejemplo, Bing Ads Editor te permite ahorrar tiempo utilizando la herramienta de importación de Google para importar tus campañas con anuncios de texto expandido directamente desde tu cuenta de Google Ads a Bing Ads.

Campañas de compras

Las campañas de Bing Shopping te permiten organizar, seguir y optimizar tus anuncios de producto de una forma diferente. Bing Ads Editor admite la administración masiva de las campañas de compras, los grupos de productos y los anuncios de producto.

Las ediciones masivas se hacen desde el menú Editar, en las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios, Palabras clave, Públicos o Segmentos automáticos.

Errores y advertencias

Con Bing Ads Editor es fácil ver los errores, las advertencias y las oportunidades a través de:

  • Los iconos de notificación que se muestran en la columna Tipo de notificación, en la cuadrícula de resumen.
  • Las barras de notificación que se muestran en la parte superior de la cuadrícula de resumen. La columna Mensaje de notificación no se muestra en la cuadrícula de resumen de manera predeterminada, pero puedes seleccionar la fila para ver el mensaje en el panel Editar.
  • Las notificaciones a nivel de cuenta se muestran en una barra roja en la parte superior de la cuadrícula de resumen e indican cuándo y por qué está inactiva una cuenta.
En la cuadrícula de resumen, los elementos con errores se indican mediante un círculo rojo con un signo de exclamación (”!”). El icono de error también se muestra en las pestañas que contienen errores. Entre los tipos de errores se incluyen:
  • Notificaciones de advertencia, que indican la posibilidad de un comportamiento no deseado, como conflictos de palabras clave.
  • Notificaciones de información, que proporcionan detalles adicionales que no están relacionados con problemas de comunicación, como una revisión editorial pendiente.
  • Las notificaciones de oportunidad, que indican oportunidades de mejora, como pujas bajas.

Con la herramienta de administración de Bing Ads Editor es fácil centrarse en los elementos críticos en primer lugar. Solo tienes que ordenar o filtrar por tipo de notificación, o bien hacer clic en el botón Ver errores en la barra de notificación de errores. En la vista Errores solo se muestran los elementos con errores. Habilita la columna Mensaje de error, que explica cómo corregirlos. En cuanto hayas corregido todos los errores, haz clic en Ver y selecciona la vista prestablecida Todos.

Si tus campañas contienen datos que generan advertencias, la barra de notificación de advertencias reemplazará a la barra de notificación de errores. Esto sucede cuando estás en la vista Todo. Haz clic en el menú Ver y selecciona Advertencias para filtrar por tipo de notificaciones de advertencia.

Si modificas los datos que generan advertencias y vuelves a la vista Todo, la barra de notificación de información reemplazará a la barra de notificación de advertencias. Esto sucede cuando tus campañas contienen datos que generan notificaciones de información. Cierra las barras de notificación para aumentar tu área de trabajo. Siempre puedes volver a una vista seleccionándola en el menú Ver.

Organízate

Revierte los cambios de manera más eficaz (Windows y Mac)

Puedes revertir los cambios en todos los elementos incluidos en una campaña o un grupo de anuncios a la vez. Por ejemplo, si haces clic en la opción “Revertir con todos los elementos incluidos” mientras seleccionas un grupo de anuncios, se revertirán todos los cambios realizados en el grupo de anuncios, incluidas las palabras clave y las extensiones de anuncio del grupo de anuncios.

Organízate usando etiquetas (solo Mac)

Las etiquetas te permiten organizar campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave en grupos basándote en lo que más te importa. Puedes administrar de manera eficaz la biblioteca compartida de etiquetas y añadirlas a diferentes campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Una vez añadidas, puedes filtrarlas usando la búsqueda avanzada para ver solo los elementos que quieres.
Nota: Puedes administrar los anuncios de búsqueda dinámicos usando etiquetas.
Sugerencias de optimización de Bing Ads Editor

  • Asocia las extensiones de reseña y de texto destacado a nivel de cuenta.
  • Controla cuándo se muestran las extensiones de anuncio a los clientes usando la programación de extensiones de anuncio. Puedes indicar que se muestren días concretos o a horas concretas. Así podrás atender mejor a tus clientes segmentados.
  • usa anuncios de búsqueda dinámicos con Bing Ads Editor.
  • Ahorra tiempo creando una biblioteca compartida para las extensiones de llamada y de ubicación que se puedan asociar con varias campañas.
  • Edita una mayor variedad de segmentos, como ubicación, ubicaciones excluidas, edad y sexo.

Obtén más información sobre cómo optimizar tu campaña usando Bing Ads Editor.

Resumen

Bing Ads Editor cuenta con potentes características que ahorran tiempo y facilitan la optimización rápida de varias campañas.
Lecciones clave:

  • Optimizar las palabras clave con las nuevas características del menú Investigación de palabras clave. 
  • Establecer filtros de productos en las campañas de Bing Shopping para administrar las campañas en masa.
  • Exportar anuncios de texto estándar al formato de anuncios de texto expandido.
  • La herramienta de estimación de pujas por palabra clave ofrece estimaciones de pujas para tres posiciones de las páginas de resultados: la primera página, la posición principal y la mejor posición.
  • Establecer segmentos y pujas incrementales para varios grupos de anuncios o campañas usando la segmentación del público.
  • Utilizar la herramienta de administración Bing Ads Editor para ver errores y advertencias.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre la optimización de campañas de Bing Ads Editor. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.