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Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Cuando descargues Bing Ads Editor para Mac o Windows, obtendrás una sencilla e intuitiva aplicación de escritorio con la que podrás optimizar la administración de tus campañas publicitarias en buscadores, tanto online como sin conexión.

Bing Ads Editor admite la optimización de campañas gracias a su funcionalidad de importación de Google, donde puedes comprobar el estado de la importación, revisar los registros de error y editar, pausar o eliminar la programación de la importación.
Tras leer esta guía de estudio, sabrás cómo:

  • Desplazarte por la interfaz de usuario de Bing Ads Editor y personalizarla. 
  • Sincronizar Bing Ads utilizando Bing Ads Editor para Mac o PC.
  • Hacer cambios masivos e importar y exportar campañas.
  • Crear una nueva campaña utilizando copiar/pegar.
  • Administrar tus campañas de Bing Shopping en Bing Ads Editor.
  • Utilizar la importación de Google para optimizar tu campaña.

Descargar Bing Ads Editor

Hay dos formas de descargar Bing Ads Editor:

Bing Ads Editor

Interfaz de usuario de Bing Ads Editor

La interfaz de usuario de Bing Ads Editor se divide en cinco partes, tal como se explica a continuación.

Bing Ads Editor

El menú y la cinta de opciones incluyen un conjunto de comandos que te permiten cargar (publicar) y descargar (obtener) datos, importar, investigar palabras clave y mucho más.

En la vista de árbol puedes seleccionar la cuenta, las campañas o el grupo de anuncios en que quieras trabajar. Los detalles sobre el elemento seleccionado en la vista de árbol se muestran en el panel Administrador.

La lista de tipos contiene elementos de tu cuenta, campaña o grupo de anuncios seleccionados. Al igual que los elementos de la vista de árbol, los detalles del elemento seleccionado en la lista de tipos se muestran en el panel Administrador.

El panel Administrador es un espacio de trabajo para ver y editar los datos de las campañas. Puedes elegir entre ver las campañas, los grupos de anuncios, los anuncios o las palabras clave aquí haciendo una selección en el panel izquierdo o, en función de la vista de datos el panel Administrador que selecciones, haciendo clic en una pestaña o seleccionando el elemento de una lista. Utiliza el panel Administrador para revisar elementos individuales. Si un anuncio no se publica debido, por ejemplo, a un rechazo editorial, verás esta información en la columna Estado.

Para añadir, eliminar y cambiar el tamaño de las columnas en el panel Administrador:

  1. A la derecha de la barra de herramientas del panel Administrador, haz clic en el icono de selección de columnas.
  2. Selecciona o anula la selección de columnas.
  3. También tienes la opción de cambiar el tamaño de las columnas para que se ajusten al tamaño de la ventana o al tamaño del contenido de las columnas.

En el panel Editor puedes hacer ediciones masivas de campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave. Si seleccionas más de un elemento en el panel Administrador, se abre automáticamente el panel Editor.

Sincronización de Bing Ads con Bing Ads Editor.

Para sincronizar Bing Ads Editor con Bing Ads, en la página Bing Ads Editor, haz clic en tu cuenta (o cuentas) y, a continuación, lleva tus datos de Bing Ads a la herramienta Bing Ads Editor. Haz clic en Aceptar.

También puedes utilizar la pestaña Importar para importar campañas de Google, Yahoo o un archivo externo. Cada vez que inicies sesión en Bing Ads Editor, haz clic en Obtener cambios para asegurarte de que la información que ves sea la más reciente.

Ahora que los datos están sincronizados, puedes hacer cambios en una sola cuenta o en varias cuentas al mismo tiempo. Puedes recorrer toda la estructura desde el panel de navegación Campañas, situado a la izquierda. Usa herramientas como Búsqueda avanzada para buscar datos específicos de las campañas.

Usar la importación de Google

La importación de Google es una función que facilita la copia de campañas de Google Ads, así como su importación online utilizando Bing Ads Editor.

Es fácil de usar. Haz clic en Importar desde Google y sigue los sencillos pasos para importar campañas de Google Ads.

Bing Ads Editor

La importación de Google crece con tu campaña, ya que admite millones de palabras clave y anuncios, reconoce más ubicaciones de Google que nunca, admite características como campañas de compras, extensiones de aplicación, etc. y programa importaciones automáticas una vez, diariamente, semanalmente o mensualmente.

Qué debes saber sobre la importación de Google:

  • Idioma
Cuando importes una campaña de Google Ads que tenga diferentes idiomas de segmentación, Bing Ads seleccionará el idioma que esté en el puesto más alto de la clasificación en función de los datos recopilados del marketplace de Bing Ads. Si Bing Ads no admite ninguno de los idiomas de segmentación de Google Ads que has seleccionado, la campaña no se importará y Bing Ads la marcará como error.*
  • Ubicación
Al importar segmentos por ubicación desde Google Ads en Bing Ads, los segmentos por ubicación deben coincidir con la ubicación correspondiente. Sin embargo, si un segmento por ubicación de Google Ads no existe en Bing Ads, las campañas que segmenten esa ubicación se asignarán a la ubicación principal si se encuentra una coincidencia en Bing Ads. Las ubicaciones sin coincidencias no se importarán, pero las campañas correspondientes podrían activarse.
  • Éxito del seguimiento
Para saber cómo llegan los visitantes a tu sitio web, tendrás que establecer el parámetro “utm_source” en Bing para las campañas importadas desde Google.
  • Segmentación por dispositivo

Ahora, se importará la segmentación por dispositivo expandida y tendrá los mismos valores que Google Ads, lo que te permitirá tener una mayor flexibilidad para ajustar las pujas y mejorar el rendimiento de la inversión en publicidad. Los modificadores de puja van de -100 % a +900 % en equipos de escritorio, móviles y tabletas.

Echa un vistazo a este vídeo sobre la importación de campañas de Google Ads.

Exportar e importar datos

Cuando uses Bing Ads Editor para exportar datos, puedes ser selectivo. Puedes exportar los datos de cuentas enteras, campañas individuales o grupos de anuncios específicos. Puedes usar Bing Ads Editor para importar tus anuncios de Google Ads con la importación de Google.
Puedes exportar la campaña o el grupo de anuncios que hayas seleccionado mediante la opción Exportar campañas y grupos de anuncios seleccionados en el menú Archivo, en la cinta de opciones superior. Exporta todas las filas del panel Administrador utilizando la opción Exportar vista actual.
Aquí puedes hacer lo siguiente:

  • Exportar una cuenta entera o solo la campaña o el grupo de anuncios seleccionado.
  • Incluir o excluir datos adicionales: segmentación, palabras clave negativas y extensiones de enlace de sitio.
  • Trabajar con los datos de inmediato seleccionando Abrir archivo tras la exportación.

Si no tienes pensado trabajar con la información de la sección Incluir también:, no la exportes, ya que aumentarían considerablemente el tamaño del archivo. Si quieres trabajar con los datos de inmediato, selecciona Abrir archivo tras la exportación. Después de guardarlos, los datos se abren automáticamente en un libro de Excel. Haz clic en Exportar y, en el diálogo Guardar como, especifica la carpeta, el nombre de archivo y el tipo de archivo.

Sin embargo, hará ocasiones en las que quieras editar únicamente algunos elementos y no realizar una exportación completa. Para ello, copia las filas directamente desde la cuadrícula de Editor y pégalas en el libro de Excel. Para seleccionar varias filas de la cuadrícula, mantén presionada la tecla Control mientras seleccionas las filas. Presiona Control-C para copiar, abre el libro de Excel, elige la celda en la que quieres insertar las filas y presiona Control-V para pegarlas.

Los datos y los encabezados de fila se insertarán en el formato correcto para volver a importarlos a Bing Ads Editor.

Para importar campañas, ve a la cinta de opciones superior y haz clic en el botón Importar. Verás cuatro opciones, de las que tendrás que elegir Importar desde un archivo. Selecciona un archivo y haz clic en Siguiente para abrir el diálogo Asistente para importar.

En las listas desplegables situadas sobre la tabla, selecciona el encabezado de columna de Bing Ads adecuado para aplicar a cada columna de datos importados. Haz clic en Importar. Al finalizar la importación, se abre una página de resumen de la importación. La información de la campaña puede mostrarse en varias columnas.

Imagen del cuadro de diálogo Importar de Bing Ads Editor

En las columnas NuevoActualizado y Eliminado, situadas en el menú desplegable Ver de Bing Ads Editor, se muestra cómo han cambiado los datos importados. No se crearán ni se actualizarán los elementos omitidos, ya que duplican valores existentes o contienen datos no válidos.

También puedes crear un archivo de importación de Microsoft Excel o CSV (valores separados por comas). (Descarga la plantilla del archivo de importación aquí). Haz clic en Importar campañas y, a continuación, en Importar desde un archivo. Si has hecho una importación desde un archivo en los últimos 90 días, verás una tabla que indica la fecha y la hora y el archivo cargado.

Bing Ads Editor también permite que los clientes utilicen la importación de Google para programar y sincronizar automáticamente las importaciones desde campañas de Google Ads.

¿Qué debo saber antes de utilizar la importación de Google?

Puedes importar lo siguiente de Google Ads:

  • 10.000 campañas
  • 1 millón de grupos de anuncios
  • 5 millones de palabras clave
  • 4 millones de anuncios
  • 2 millones de palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios y a nivel de campaña combinados
  • 2 millones de particiones de productos de grupos de anuncios
  • 200.000 instancias de todas las demás entidades combinadas
Lo siguiente no se importa, aunque sí es compatible con Bing Ads:
  • Extensiones de enlace de sitio a nivel de grupo de anuncios
  • Extensiones de aplicación a nivel de grupo de anuncios
  • Exclusiones de IP
  • Segmentación de PC de campañas - ajuste de puja
  • Segmentación de tabletas de campañas - ajuste de puja

Optimizar la campaña usando Bing Ads Editor y la importación de Google

  • Consulta el registro de errores de importación en “Programa e historial de importaciones”, donde verás exactamente qué omitió la importación por cuestiones de incompatibilidad.

  • Descarga el archivo de errores, haz los cambios necesarios y vuelve a importar el archivo.

  • Revisa los problemas de compatibilidad que puedan afectar a la estructura o al rendimiento de tu campaña. Dedica algo de tiempo a ajustar tus estrategias de pujas, de presupuesto y de segmentación de manera precisa para asegurarte de que sacas el máximo partido de Bing Ads.

  • Después de que se hayan publicado tus campañas importadas durante un período de tiempo suficiente para ver el rendimiento de tu alcance y tus ingresos, vuelve a evaluar tus estrategias de presupuesto y pujas en Bing Ads.

Obtén más información sobre lo que se debe comprobar después de realizar una importación de Google Ads.

Copiar y pegar

Tal como lo harías al copiar un archivo de Word para modificarlo y guardarlo como un nuevo archivo, con la herramienta de administración de Bing Ads Editor puedes crear una campaña nueva copiando una existente de una cuenta a otra. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

En el panel de navegación izquierdo, selecciona la cuenta que contiene la campaña que quieres copiar. En la cuadrícula de resumen, haz clic en la pestaña Campañas y, a continuación, haz clic con el botón derecho y selecciona Copiar. Ahora la campaña está en el portapapeles. En el panel de navegación izquierdo, selecciona otra cuenta, haz clic con el botón derecho y selecciona Pegar. Ahora, toda la campaña, incluidas sus propiedades, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave, está duplicada en una cuenta diferente y lista para que la edites.

Puedes copiar únicamente la estructura de una campaña o un grupo de anuncios (incluidas configuraciones como el idioma, el segmento de dispositivos, los datos demográficos y las exclusiones de sitios) para rellenarla con nuevos anuncios y palabras clave.

También puedes copiar solo el texto de la palabra clave de palabras clave seleccionadas para que sea más fácil copiarlas en un editor como Microsoft Excel. Otra opción es pegar de manera selectiva diferentes configuraciones de una campaña o un grupo de anuncios determinado.

Si solo necesitas realizar cambios en una o dos campañas, ya no será necesario que descargues todos los cambios recientes o tu cuenta completa. Ahora puedes elegir las campañas que quieres obtener y publicar. Solo tienes que hacer clic en Obtener cambios y, a continuación, en Campañas seleccionadas por mí; o bien hacer clic en Publicar cambios y, a continuación, seleccionar las campañas que quieres cargar.

Selección múltiple en la vista de árbol izquierda

Ahora puedes seleccionar varios grupos de anuncios y campañas desde el panel izquierdo de la vista de árbol. Esto te permitirá filtrar rápidamente los elementos que quieras en la cuadrícula y editarlos al mismo tiempo. También puedes arrastrar varios grupos de anuncios y campañas, que hayas seleccionado en la vista de árbol izquierda, de una cuenta y arrastrarlos a otra cuenta.

Nota: Por ahora, la selección múltiple solo se admite en Bing Ads Editor para Windows.

Campañas de Bing Shopping en Bing Ads Editor

Esta característica mejora tu capacidad para administrar rápidamente tus campañas de Bing Shopping a través de Bing Ads Editor. Ahora puedes crear nuevas campañas de Bing Shopping y administrar grupos de productos y anuncios de producto.

Si administras las campañas de Bing Shopping a través de Bing Ads Editor, ahorrarás tiempo.

Tal como haces en la interfaz de usuario, tendrás que establecer tu Merchant Center antes de configurar campañas.

Ventajas que se incluyen:

  • Administración masiva eficaz de campañas de Bing Shopping, grupos de productos y anuncios de producto.
  • Importación directa de campañas de Bing Shopping, grupos de productos y anuncios de producto exportados de Google Ads.

Imagen del cuadro de diálogo Importar de Bing Ads Editor

Cuando configures una nueva campaña, podrás elegir entre los tipos de campaña Compras o Búsquedas y contenido.

Además de actualizar un grupo de productos a través de Importar o Realizar varios cambios, puedes cambiar atributos como Tipo, Puja y Dirección URL de destino directamente en el panel de edición.

Podrás administrar el estado y el texto promocional de tus anuncios de producto a través de Bing Ads Editor.

Nota: Cada grupo de productos necesita el correspondiente anuncio de producto para que se publiquen los anuncios.

Extensiones a nivel de cuenta en Bing Ads Editor

Asocia tus extensiones de texto destacado, extensiones de enlace de sitio, extensiones de reseña, extensiones de ubicación y extensiones de aplicación a nivel de cuenta en Bing Ads Editor.

Ventajas de añadir extensiones:

  • Ahorra tiempo. Adopta extensiones de anuncio fácilmente en todas tus campañas de manera automática.
  • Simplifica la administración. Reduce considerablemente los trabajos de administración de extensiones de anuncio asociando las extensiones una vez a nivel de cuenta en lugar de varias veces en todas tus campañas.
  • Mantén las extensiones activas mientras cambias las asociaciones. Cuando cambies las asociaciones, obtén un estado editorial para publicar las extensiones prácticamente en tiempo real sin que esto afecte a asociaciones anteriores.
Imagen del cuadro de diálogo Importar de Bing Ads Editor

Resumen

Con Bing Ads Editor para Mac y PC, es fácil administrar tus campañas de Bing Ads en masa. Independiente de que tengas conexión o no, Bing Ads Editor ofrece la flexibilidad y el control necesarios para optimizar varias campañas en cualquier momento, en cualquier lugar y en varios dispositivos.

Obtén instrucciones para descargar Bing Ads Editor para Mac o PC.

Lecciones clave:
  • Personalizar la interfaz de usuario de Bing Ads Editor.
  • Administrar varias cuentas de manera eficaz y realizar cambios sin conexión. 
  • Disponible para PC y Mac.
  • Crear una nueva campaña usando copiar y pegar, y la característica de selección múltiple para Windows.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre Bing Ads Editor. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.