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Las pujas y reglas automatizadas de Bing Ads ofrecen más control y flexibilidad sobre en qué momento se habilitan las campañas, se ajustan los presupuestos y se envían alertas por correo electrónico. Con las reglas automatizadas, puedes cambiar las pujas por palabra clave de manera automática, supervisar el rendimiento de un grupo de anuncios e iniciar y detener tu campaña en los momentos preestablecidos. 

Cuando acabes de leer esta guía de estudio, no solo entenderás cómo funcionan los diferentes tipos de pujas y reglas automatizadas de Bing Ads, sino que también sabrás como:

  • Crear una regla automatizada para optimizar tu campaña, tus grupos de anuncios, anuncios o palabras clave.
  • Aumentar las pujas o los presupuestos según los objetivos de rendimiento que establezcas para la tasa click-through, las conversiones de campaña y mucho más.
  • Establecer reglas flexibles y periódicas que inicien o detengan tus campañas en función de la fecha, la hora, el presupuesto u otros criterios que definas.
  • Editar, pausar o eliminar reglas automatizadas.

Cómo funcionan las pujas y las reglas automatizadas de Bing Ads

Las tareas de pujas, presupuestos y planificación de campañas de grandes y pequeños anunciantes se alinean bien con las reglas automatizadas de Bing Ads. La capacidad de programar ajustes de puja por palabra clave y operaciones de campaña diaria, semanal y mensualmente puede suponer un gran ahorro de tiempo y una mejora de la eficacia.

Imagina que ejecutas una campaña que tiene un presupuesto estricto que fluctúa mes a mes. Es muy probable que no quieras tener que mirar el reloj hasta que sean las 23:58 para cambiar los presupuestos al final de cada mes. Las reglas automatizadas ofrecen una oportunidad perfecta para lanzar una campaña si estás de vacaciones o no tienes conexión. Puedes aumentar automáticamente tus pujas de grupo de anuncios y de palabras clave durante el ajetreo de las vacaciones, y recibir correos electrónicos cuando se ejecuten las reglas y realizar cambios según te convenga.

Ejemplos de pujas y reglas automatizadas comunes

Aunque siempre será necesario supervisar la campaña, puedes automatizar muchas tareas. Aquí tienes algunos ejemplos de cómo los anunciantes usan pujas y reglas automatizadas de Bing Ads para ayudar a administrar sus campañas.

  • Inicia y detén tus campañas para eventos especiales, como un viernes negro u ofertas especiales el día del partido.
  • Evita que las campañas con mayor rendimiento se detengan porque se ha agotado el presupuesto.
  • Mantén tus anuncios en la primera página.
  • Evita los costes generados por palabras clave o anuncios con un rendimiento bajo.

Obtén más información sobre Formas de usar las reglas automatizadas y cómo crearlas.

Cómo crear una regla automatizada de Bing Ads

En las pestañas Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, haz clic en Automatizar para ver todas las reglas que puedes establecer. Elige qué quieres que suceda y cuándo quieres que suceda. Haz clic en Guardar.

Crear una regla automatizada de Bing Ads

Cómo crear una regla automatizada específica

Digamos que quieres mostrar anuncios para unas rebajas por tiempo limitado el día de año nuevo. Quieres hacer esto sin tener que trabajar a medianoche. Antes de crear las reglas, tienes que crear una campaña de evento especial y completarla con palabras clave y anuncios. Establece la campaña como En pausa. En cuanto esté lista, crea la primera regla para iniciar la campaña y la segunda regla para volver a pausarla al final del día:

Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Campañas. Haz clic en Automatizar y selecciona Habilitar campañas cuando. A continuación, configura lo siguiente:

Aplicar a: Campañas seleccionadas
Haz esto: Habilitar campañas
Con qué frecuencia: Una vez, 1 de enero, 0:00

También puedes crear una segunda regla para detener la campaña al final del día. Haz clic en Campañas en la parte superior de la página y, a continuación, haz clic en la pestaña Campañas. Haz clic en Automatizar y selecciona Pausar campañas cuando. A continuación, configura lo siguiente:

Aplicar a: Campañas seleccionadas
Haz esto: Pausar campañas
Con qué frecuencia: Una vez, 2 de enero, 0:00

Obtén más información y echa un vistazo al vídeo para saber cómo Automatizar tus campañas de Bing Ads.

Notificarme cuando

Asimismo, puedes establecer una regla automatizada para recibir una notificación por correo electrónico (no para realizar cambios) cuando se cumplan determinados criterios. En la pestaña Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios o Palabras clave, haz clic en Automatizar y, a continuación, haz clic en Notificarme cuando. Crea una regla tal como se indicó anteriormente. Haz clic en Guardar.

Cuando se cumplan los criterios, recibirás un correo electrónico de notificación.*

Estrategia de optimización de pujas

La configuración de tu estrategia de pujas indica a Bing Ads cómo quieres administrar tus pujas. Independientemente de la estrategia de pujas que uses, Bing Ads siempre respetará tu límite de presupuesto. Actualmente existen cinco opciones de estrategia de pujas: Manual, CPC mejorado, Maximizar clics, Maximizar conversiones y CPA objetivo.

Comparativa de estrategias de pujas:

Crear una regla automatizada de Bing Ads

  1. Con la estrategia de pujas Manual estableces las pujas de tu grupo de anuncios y de tus palabras clave, y Bing Ads utiliza estas pujas cada vez.

  2. CPC (coste por clic) mejorado es la configuración predeterminada de la estrategia de pujas cuando creas una campaña nueva. Con el CPC mejorado estableces las pujas de tu grupo de anuncios y de tus palabras clave, y Bing Ads ajusta automáticamente tus pujas en tiempo real para aumentar las oportunidades de conversión. Tu puja puede aumentarse en las búsquedas con más probabilidades de realizar conversiones y reducirse hasta un 100 % en las búsquedas con menos probabilidades de realizar conversiones (tanto si aumenta como si se reduce, este cambio se realizará después de que apliquemos los ajustes de puja que hayas establecido).

  3. Con Maximizar clics no necesitas establecer pujas por grupo de anuncios o por palabra clave. Bing Ads establece tus pujas automáticamente en tiempo real para conseguir todos los clics posibles dentro de tu presupuesto. Este es un límite opcional que puedes establecer para asegurarte de que Bing Ads nunca paga más que una determinada cantidad por cada clic.

  4. Con Maximizar conversiones no necesitas establecer pujas por grupo de anuncios o por palabra clave. Bing Ads establece tus pujas automáticamente en tiempo real para conseguir todas las conversiones posibles dentro de tu presupuesto.

  5. Con CPA objetivo (coste por adquisición) no necesitas establecer pujas por grupo de anuncios o por palabra clave. Algunas conversiones pueden costar más que tu objetivo y otras pueden costar menos, pero Bing Ads intentará garantizar que el coste de conversión medio sea acorde con tu objetivo.
Obtén más información acerca de los cinco estilos diferentes de pujas automáticas.

Estrategia de pujas incrementales

Observa la brecha entre tu puja y el CPC. Si hay mucho margen, puedes empezar a probar reduciendo tu puja de manera incremental. Esto debe hacerse de manera individual con cada palabra clave, no como reducciones masivas de pujas, ya que puede afectar a tu posición en la página.

Los pequeños ajustes de pujas incrementales pueden contribuir a reducir tu CPC al tiempo que garantiza el mantenimiento de una importante participación de impresiones y clics.

Puedes usar las estimaciones de pujas de la pestaña Palabras clave para obtener información útil adicional sobre el mercado y una guía para las pujas.

Configuración de la estrategia de pujas de una campaña

La estrategia de pujas se establece en el nivel de la campaña. Para cambiar la estrategia de pujas de una campaña, haz clic en la pestaña Configuración, en la página Campañas. En Estrategia de pujas, selecciona la estrategia que quieras usar.

Esta estrategia de pujas se aplicará a toda la campaña, pero puedes establecer una estrategia de pujas de grupos de anuncios o palabras clave concretos como Manual en cualquier momento.

Cambiar la estrategia de pujas de un grupo de anuncios o de una palabra clave

Si quieres tener un control total de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.

En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o en la pestaña Palabras clave. Selecciona la casilla situada junto al grupo de anuncios o la palabra clave adecuada. En Estrategia de pujas, elige Usar la puja que establezca.

Cambiar la estrategia de pujas de un grupo de anuncios o de una palabra clave

Si quieres tener un control total de algunas pujas individuales, puedes reemplazar la estrategia de pujas de una campaña para cualquier grupo de anuncios o palabra clave.

En la página Campañas, haz clic en la pestaña Grupos de anuncios o en la pestaña Palabras clave. Selecciona la casilla situada junto al grupo de anuncios o la palabra clave adecuada. En Estrategia de pujas, elige Usar la puja que establezca.

Prácticas recomendadas para Maximizar conversiones y CPA objetivo

Para activar Maximizar conversiones o CPA objetivo, tu campaña:

  • No puede dirigirse a ubicaciones de países/regiones que no sean de Alemania, Australia, Canadá, Estados Unidos, Francia y Reino Unido.
  • Debe disponer de, al menos, 15 días de datos de conversión.
  • No puede usar un presupuesto compartido.

Maximizar conversiones y CPA objetivo necesitan tiempo para funcionar. Para obtener los mejores resultados, recuerda esta cronología:

Configuración: Debes tener, al menos, 30 conversiones en los 30 días anteriores. Para CPA objetivo, usa el CPA medio de este período como CPA objetivo.

Período de aprendizaje: Son necesarias dos semanas para que Bing Ads se familiarice con tu campaña. Durante este período, evita cambiar los presupuestos o los objetivos de conversión, ya que el período de aprendizaje podría volver al punto inicial. Se recomienda no evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas en función de estas dos semanas.

Ejecución de la campaña: Deja que la campaña se ejecute entre dos y cuatro semanas después del período de aprendizaje (evitando cambiar presupuestos u objetivos de conversión, ya que el período de aprendizaje podría volver al punto inicial) y, a continuación, empieza a evaluar el rendimiento de la estrategia de pujas.

Retraso en la conversión: Recuerda que las conversiones pueden producirse hasta una semana después de los clics asociados.

Evaluación y ajuste: Revisa el rendimiento de la campaña desde el período de aprendizaje en conjunto y haz los ajustes necesarios. Para CPA objetivo, se recomienda mantener los ajustes en un aumento o disminución dentro del 20 %.

  • Plazos de las conversiones: Si las conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, es más difícil para Maximizar conversiones y CPA objetivo aplicar pujas eficaces. Si la mayoría de tus conversiones se producen más de siete días después de los clics asociados, te recomendamos que no uses Maximizar conversiones ni CPA objetivo.
  • Conversiones sin conexión: Si no cargas, o no puedes cargar, las conversiones sin conexión a diario, te recomendamos que no uses Maximizar conversiones ni CPA objetivo. Para obtener los mejores resultados, carga las conversiones sin conexión en un plazo de dos días desde la conversión.
  • Anuncios de público: Si activas Maximizar conversiones o CPA objetivo, los anuncios en buscadores se harán ilegibles y se convertirán en Microsoft Audience Ads.

Cómo se muestra la estrategia de pujas en la tabla

En la columna Tipo de estrategia de puja de la tabla que se muestra en la pestaña Grupos de anuncios o Palabras clave se muestra la estrategia de pujas que se está utilizando. Además, en la columna Puja de búsquedas (pestaña Grupos de anuncios) o en la columna Puja (pestaña Palabras clave), verás el nombre de la estrategia de pujas entre paréntesis.

Información sobre la estrategia de pujas en la tabla Palabras clave

Sugerencias para usar pujas y reglas automatizadas de Bing Ads

Usar estimaciones de pujas o límites de CPC máximos y mínimos

Los anuncios que aparecen en la primera página suelen recibir bastantes más clics que los que aparecen en páginas de resultados de búsquedas posteriores. Para que tus anuncios se sitúen en una posición valiosa, Bing Ads ofrece estimaciones de puja de coste por clic (CPC) para que las utilices durante la configuración de las pujas.

En la pestaña Palabras clave, encontrarás 3 tipos de estimaciones de pujas disponibles que te ayudarán a emplazar tu anuncio en la primera página cuando una consulta de búsqueda coincida exactamente con tus palabras clave.

Puja est. para primera página: La puja que es probable que necesites establecer para que tu anuncio se muestre en cualquier parte de la primera página de los resultados de búsqueda.

Puja est. para posición principal La estimación de puja que es probable que necesites establecer para que tu anuncio se muestre entre los anuncios en posición principal en los resultados de búsqueda.

Puja est. para mejor posición: La puja que es probable que necesites establecer para que tu anuncio se muestre en primera posición, en la parte superior de la primera página de los resultados de búsqueda.

Las pujas estimadas para la primera página, la posición principal y la mejor posición muestran la puja que es probable que necesites establecer para que tu anuncio se muestre en tu emplazamiento preferido en los resultados de búsqueda para el dispositivo o los dispositivos que segmentes. Por ejemplo, si tu campaña solo se ejecuta en dispositivos móviles, la puja estimada para la primera página reflejará la puja que es probable que necesites para situar tus anuncios en la primera página de los resultados de búsqueda en dispositivos móviles.

Para aumentar tus pujas a fin de mover tus anuncios a la primera página, antes tienes que ir a la página Oportunidades. Si está disponible la sugerencia Aumenta las pujas por palabra clave para mover tus anuncios a la primera página, haz clic en Ver oportunidades.

Haz clic en Aplicar. (Para ver más detalles, haz clic en Ver; para eliminar la oportunidad, haz clic en Descartar).

Ten cuidado de no superponer reglas

Imagina que tienes dos reglas automatizadas, una que reduce las pujas por palabra clave un 5 % si la tasa click-through es inferior al 2,5 %, y otra que las aumenta si el coste por conversión es inferior a 10 €. Ahora imagina que una de las palabras clave tiene una tasa click-through del 2,4 % y un coste por conversión de 4 €. Como estos criterios coincidirían con ambas reglas, se aplicarían los dos conjuntos de cambios, lo cual no sería una acción deseada en este caso.

Toma decisiones basándote en una cantidad útil de datos

Cuando utilices reglas automatizadas de Bing Ads, asegúrate de recopilar suficiente información antes de tomar decisiones que tengan un impacto en el rendimiento. Si cinco personas han visitado tu tienda el sábado y han comprado un conjunto de mesa y sillas, ¿cerrarías el negocio de utensilios domésticos o dejarías de vender sofás y sillones? Probablemente no; pues lo mismo se aplica aquí. Asegúrate de que las reglas que crees te proporcionan suficiente información para tomar decisiones fundamentadas. Utiliza los datos diarios para las reglas diarias, los datos semanales para las reglas semanales y los datos mensuales para las reglas mensuales.

Aplica las reglas automatizadas a subconjuntos de tu cuenta

Los negocios con varios productos y servicios deben evaluar la aplicación de reglas automatizadas basándose en el rendimiento de cada producto o servicio incluido en su cuenta de Bing Ads. En lugar de aplicar una regla automatizada a toda la cuenta, intenta aplicar reglas similares con diferentes criterios a subconjuntos de tu cuenta. De esta forma, adaptarás las reglas a los diferentes subconjuntos para optimizar el rendimiento de cada uno de ellos.

Vistas previas

Las vistas previas de las reglas automatizadas sirven para que evalúes el impacto de tus reglas automatizadas antes de aplicar los cambios en la cuenta de Bing Ads. Esto puede ayudarte a determinar si los criterios de las reglas automatizadas capturan las palabras clave adecuadas y si las reglas que has creado van a tener el impacto deseado.

Ahorra tiempo haciendo menos clics

Si combinas las reglas automatizadas con la pestaña Oportunidades con la opción Guardar este conjunto de columnas, puedes optimizar tus campañas en menos tiempo. La Vista simple actualizada de la pestaña Oportunidades está diseñada para permitirte revisar rápidamente los impactos y aplicar nuevas oportunidades. 

La nueva opción Guardar este conjunto de columnas te permite guardar tus vistas favoritas en las cuadrículas de Campaña. Ahora puedes pasar de una vista a otra sin esfuerzo.

Combinación de reglas automatizadas con la pestaña Oportunidades

Editar, pausar o eliminar reglas automatizadas

En la página Reglas automatizadas puedes habilitar, pausar, eliminar o editar las reglas automatizadas. En esta página también se ofrece un historial de las reglas que se han ejecutado en los últimos 90 días. Si la regla produjo algún cambio, habrá un enlace para ver los detalles en el que se mostrarán todas las actualizaciones que hizo la regla.

Para habilitar, pausar o eliminar una regla existente, haz clic en Reglas automatizadas en el panel izquierdo, en Operaciones masivas. Activa la casilla junto a las reglas que quieras cambiar. Haz clic en Cambiar estado y, a continuación, en Habilitar, Pausar o Eliminar.

Para editar una regla existente, haz clic en Reglas automatizadas en el panel izquierdo, en Operaciones masivas. En la columna Acción (en la parte derecha de la página), haz clic en Editar regla.

Cuando editas una regla, se elimina la regla original y Bing Ads crea una nueva. Esto permite realizar un seguimiento de los cambios generados por la nueva regla y por la regla original de manera independiente.

Nota: Si el autor de una regla automatizada elimina su cuenta, la regla automatizada dejará de ejecutarse.

Resumen

Las pujas y las reglas automatizadas de Bing Ads ofrecen a los anunciantes la oportunidad de maximizar su eficiencia utilizando criterios específicos para realizar cambios en su cuenta de Bing Ads. Estos cambios se aplican de diferentes maneras.

Cuando crees reglas automatizadas, es importante recordar lo siguiente:

  • Las pujas y las reglas automatizadas pueden aplicarse a campañas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.
  • Configura tus pujas y tus reglas automatizadas tal como corresponda en función de tu campaña y tus objetivos publicitarios.
  • Cuando crees reglas, agrega reglas automatizadas de una en una.
  • Supervisa las reglas periódicamente y utiliza límites de CPC máximos y mínimos o estimaciones de pujas.
  • Optimiza la campaña aplicando cinco tipos diferentes de estrategias de pujas.
  • Si editas una regla creada por otro usuario, cambiará la propiedad de la regla.

Gracias por leer esta guía de estudio sobre pujas y reglas automatizadas de Bing Ads. Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.