Saltar al contenido principal
Advertising

Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Bing Ads ofrece un conjunto de características sencillas denominado Extensiones de anuncio, que permite a los negocios crear anuncios eficaces para atraer clientes que utilicen PC, tabletas y dispositivos móviles. Puedes aprovechar los enlaces de sitio mejorados (ESL) para agregar dos líneas de texto descriptivo y habilitar títulos más grandes. Incluso puedes configurar una programación de extensiones de anuncio y sacar partido de las extensiones automatizadas con tecnología de IA de Bing Ads para varias extensiones de anuncio. 

Tras leer esta guía de estudio sobre extensiones de anuncio, sabrás cómo:

  • Crear extensiones de enlace de sitio y ESL que lleven a los clientes a páginas concretas de tu sitio web.
  • Configurar una programación de extensiones de anuncio para controlar cuándo muestras los anuncios.
  • Contribuir a mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu anuncio con extensiones automatizadas.
  • Añadir extensiones de precio a tu anuncio.
  • Utilizar extensiones de ubicación para mostrar la información local de tu empresa.
  • Crear extensiones de llamada con tu número de teléfono de empresa o un número de desvío que ofrezca mejores estudios analíticos.
  • Aprovechar las extensiones de texto destacado para mostrar por qué tu negocio es único.
  • Utilizar las extensiones de reseña para ganarte la confianza de los clientes con reseñas positivas de terceros.
  • Crear extensiones de fragmentos estructurados dinámicos para resaltar más productos y servicios.
  • Utilizar extensiones de aplicación para promocionar tu aplicación.
  • Utilizar extensiones de varias imágenes para añadir elementos visuales a tu anuncio.
  • Habilitar, editar o eliminar extensiones de enlace de sitio y ESL.

Extensiones de enlace de sitio

Las extensiones de enlace de sitio son enlaces que se incluyen en los anuncios para llevar a los clientes a páginas específicas de tu sitio web. Les ofrecen así una forma rápida y cómoda de obtener acceso a la información que buscan, lo que puede aumentar la tasa click-through y las conversiones.

Mejorar tu CTR no solo es una función de relevancia entre palabra clave y anuncio, sino también un indicador de tu capacidad para mostrar a los clientes potenciales que tienes lo que buscan. Por ejemplo, si eres un minorista que puja por términos de marca, te convendría incluir una extensión para la página del buscador de tiendas. ¿Por qué? Los datos del comportamiento del usuario muestran que, cuando alguien escribe el nombre de una tienda en el cuadro de búsqueda, suele buscar información básica, como la ubicación y el horario de apertura de la tienda.

Las extensiones de enlace de sitio sirven para agregar enlaces a tus anuncios y son especialmente útiles para los consumidores móviles que quieren actuar de inmediato sobre la marcha y necesitan acceder rápidamente a la información de la empresa. Puedes especificar hasta veinte extensiones de enlace de sitio por campaña, que se aplicarán a todos los anuncios y grupos de anuncios de la misma.

Bing Ads solo mostrará extensiones de enlace de sitio en las posiciones principales y para anuncios y campañas de alta calidad. Por tanto, asegúrate de agregar extensiones de enlace de sitio a las campañas con el máximo nivel de rendimiento. Puede las nuevas campañas tarden un poco en empezar a mostrar extensiones de enlace de sitio debido al tiempo necesario para generar historial y una puntuación de calidad para la campaña.

Extensiones de enlace de sitio

De forma predeterminada, las extensiones de enlace de sitio se establecen al nivel de campaña. Sin embargo, también puedes establecer enlaces de sitios al nivel del grupo de anuncios. Si especificas enlaces de sitio al nivel del grupo de anuncios, se reemplazarán los enlaces de sitio asociados con la campaña.

Para seleccionar el nivel en el que quieres hacer los cambios, selecciona Campaña o Grupo de anuncios en la pestaña Extensiones de anuncio. Para crear nuevas extensiones de enlace de sitio, en la página Todas las campañas, selecciona la pestaña Extensiones de anuncio. Haz clic en Crear extensión de anuncio.

Crear extensión de anuncio

Selecciona la campaña con la que quieres asociar las nuevas extensiones de enlace de sitio y, a continuación, agrega una descripción de 35 caracteres como máximo. (Debes agregar las dos líneas de texto para que los ESL se habiliten). Haz clic en Guardar.

Para actualizar las extensiones de enlace de sitio existentes, haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Verás la lista de extensiones de anuncio de Bing Ads disponibles. Activa la casilla situada a la izquierda de la campaña a la que quieras agregar más texto. En el menú desplegable Editar, selecciona Editar una extensión.

Si quieres eliminar una extensión de enlace de sitio existente, ve a la página Campañas y selecciona la pestaña Extensiones de anuncio. Busca la extensión de enlace de sitio que quieres eliminar y, a continuación, activa la casilla de la izquierda. Haz clic en Eliminar y, a continuación, en Guardar.

Puedes realizar un seguimiento de los clics en extensiones de enlace de sitio usando parámetros personalizados de la dirección URL.

Enlaces de sitio mejorados (ESL)

Las extensiones de enlace de sitio sirven para añadir enlaces a los anuncios, mientras que los ESL te permiten agregar más texto debajo de dichos enlaces para que tus extensiones de enlace de sitio sean más grandes.

Ahora puedes agregar hasta dos líneas de texto descriptivo debajo de cada extensión de enlace de sitio.

Crear extensión de anuncio

Existe un límite de 35 caracteres para cada línea de ESL (70 caracteres en total para las dos líneas), pero se recomienda utilizar menos de 25 caracteres por si el texto truncado está habilitado para pantallas más pequeñas.

Los ESL solo se mostrarán en posición principal del anuncio 1 (el primer anuncio encontrado en la página de resultados de búsqueda), lo que significa que, si quieres aprovechar esta característica, tu puja debe ser competitiva. Entre las prácticas recomendadas se incluyen el uso de palabras clave enérgicas que generen tráfico (como términos de marca), detalles de precios concretos y llamadas a la acción. 

Un anuncio puede mostrar 2, 4, o 6 ESL con descripciones, o 2 - 6 extensiones de enlace de sitio en una única fila sin descripciones, según determine Bing.

Extensiones de precio

Las extensiones de precio son una extensión de pago por clic que muestra tus productos o servicios, junto con sus correspondientes precios, a los usuarios. Las extensiones de precio solo se muestran en los anuncios que aparecen en la parte superior de la página de resultados. Esto permite a los usuarios ver exactamente lo que buscan en el momento en que lo buscan. De esta forma, puedes aumentar tus clics y dirigir a clientes potenciales directamente a tus experiencias de conversión.

Configurar extensiones de ubicación

Una cuenta, una campaña o un grupo de anuncios pueden tener hasta 20 extensiones de precio. Como cualquier extensión, puedes añadir las extensiones de precio a tu anuncio de manera gratuita y es posible que no se muestren siempre para todas las consultas. Solo pagas el coste por clic estándar del título del anuncio por los clics que recibes en extensiones de precio. Si quieres cambiar el orden de los elementos de una extensión de precio, puedes hacerlo seleccionando Editar extensión de precio en la pestaña Extensiones de anuncio, en Todas las campañas.

Obtén más información sobre las definiciones de los diferentes campos que tienes que cumplimentar para tus extensiones de precio.

Para crear una extensión de precio nueva, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Si aún no está seleccionado, haz clic en Extensiones de precio y selecciona Campaña o Grupo de anuncios. Haz clic en Crear extensión de anuncio. Selecciona la campaña o el grupo anuncios donde quieres agregar la extensión. Haz clic en Agregar nueva extensión de precio. Introduce los detalles de la extensión de precio y haz clic en Guardar.

Obtén más información sobre cómo añadir, eliminar y asociar extensiones de precio a nivel de cuenta.

Extensiones de ubicación

Con las extensiones de ubicación puedes mostrar la dirección de la ubicación comercial que esté más cerca del cliente. También puedes incluir un número de teléfono local. Mejor aún: si el cliente ve tu anuncio en un smartphone, puede hacer clic en el icono del teléfono para llamarte directamente.

La configuración de extensiones de ubicación te permite establecer diferentes ubicaciones para diferentes campañas. Así, varias marcas incluidas en la misma cuenta de cliente pueden utilizar las extensiones de ubicación. Las ubicaciones de la empresa utilizadas como punto central para segmentación por radio se migrarán a ubicaciones personalizadas y las campañas existentes funcionarán sin problemas.

Configurar extensiones de ubicación C:\Users\Davids\AppData\Local\Temp\SNAGHTML5167c41a.PNG

Puedes aprovechar el espacio mostrando hasta dos de tus ubicaciones más próximas en un anuncio. (El radio de la ubicación es de unos 80 kilómetros. Si no has introducido ninguna ubicación comercial en este radio, no se mostrará ninguna ubicación en el anuncio).

Extensiones de ubicación con indicaciones

Los usuarios pueden hacer clic en Indicaciones para ir a tu negocio. El destino aparece en las indicaciones del mapa al instante y guarda automáticamente el origen para los usuarios de smartphones siempre que hayan elegido utilizar su ubicación. Se calcula una ruta y el destino se muestra en un mapa, permitiendo al cliente ponerse en marcha en cuestión de segundos.

Configurar extensiones de ubicación

Nota: Todos los clics en Indicaciones son de pago y cuestan lo mismo que los clics realizados en el título del anuncio.

Extensiones de ubicación en smartphones

Además de mostrar tu ubicación, las extensiones de ubicación también ofrecen a los usuarios de iPhone una manera sencilla de llamar para pedir un coche a tu negocio desde el anuncio. La característica Obtener un coche de las extensiones de ubicación es como una anotación, es decir, se puede incluir automáticamente y no requiere configuración adicional. Un cliente puede hacer clic en el icono de transporte de tu anuncio para que se inicie la aplicación de Uber y, si ya han iniciado sesión en su cuenta de Uber, el destino se rellenará automáticamente con tu dirección. (Para no utilizar la característica Obtener un coche, los clientes deben contactar con su administrador de cuentas o con el soporte técnico).

Característica Obtener un coche

Las extensiones de ubicación se crean en la pantalla de administración de extensiones de anuncio. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Crea una extensión y, a continuación, selecciona una campaña y un país. En esta pestaña se agregan las extensiones de anuncio de PPC existentes a campañas específicas.

Las ubicaciones que crees se aplicarán a todas las campañas con identificador de cliente concreto. Además, debes asegurarte de habilitar las extensiones de ubicación en el nivel de campaña y de que se aplican a todos los grupos de anuncios y anuncios de la campaña.

Al igual que la opción Indicaciones con un clic, todos los clics que se hagan en el icono Obtener un coche son facturables y cuestan lo mismo que los clics hechos en el título. Recuerda que, si tu negocio tiene varias ubicaciones, las extensiones de ubicación mostrarán la ubicación comercial en un radio de 80 kilómetros o el valor seleccionado para la segmentación por radio.
Estos son los detalles de los límites de la cuenta para las extensiones de ubicación.

  • Standard: 100 ubicaciones como máximo
  • Standard plus: 50,000 ubicaciones como máximo
  • Select: 50,000 ubicaciones como máximo
  • Premium: 100,000 ubicaciones como máximo

Obtén más información sobre cómo crear, editar, eliminar y asociar extensiones de ubicación en varias campañas o grupos de anuncios.

Extensiones de llamada

Mientras las extensiones de ubicación ofrecen una dirección y un teléfono local asociados con una ubicación cercana, cuando se usa una Extensión de llamada, puedes facilitar un número de teléfono que no esté asociado con una ubicación concreta, pero que sea adecuado para todas las ubicaciones en las que se muestra tu anuncio.

Extensiones de llamada

Con las extensiones de llamada puedes:

  • Mostrar un número de teléfono en tus anuncios en buscadores en cualquier PC, tableta o smartphone. 
  • Recibir llamadas de los clientes que hagan clic en el número de tu anuncio o que lo marquen. 
  • Ver informes con datos sobre cuántas llamadas has recibido y si tienes alguna llamada perdida.

Con las extensiones de llamada tienes dos opciones: puedes usar tu propio número de teléfono o usar un número de desvío de Bing Ads. Si usas un número de desvío, asignaremos un número de teléfono exclusivo que se muestra en tu anuncio. Cuando un cliente llame a este número, la llamada se dirige al número de teléfono de tu negocio.

Las extensiones de llamada pueden utilizarse junto con las extensiones de ubicación. Cuando estas dos características se usan al mismo tiempo, los números de teléfono mostrados y la disponibilidad de Click-to-call dependen del dispositivo en el que se ve el anuncio.

Las extensiones de llamada pueden utilizarse junto con las extensiones de ubicación. Cuando estas dos características se usan al mismo tiempo, los números de teléfono mostrados y la disponibilidad de Click-to-call dependen del dispositivo en el que se ve el anuncio.

Al crear una extensión de llamada, tienes que elegir dónde se muestra tu número y de qué modo. Hay dos tipos de extensiones de llamada e informes:

Todos los dispositivos (PC, tabletas y smartphones)

Un número de desvío establecido se muestra con tus anuncios. Tú decides si es un número local o gratuito. Con esta opción se activa el seguimiento de llamadas de Bing. Puedes consultar estudios analíticos y datos de seguimiento concretos para supervisar una amplia gama de detalles de la llamada y la campaña, como tipo de llamada, duración y código de área. Si dispones de una información más detallada de los clientes, será más fácil optimizar tu campaña (disponible solo en los EE. UU. y Reino Unido.).

Solo smartphone

Los usuarios pueden llamar directamente a tu negocio desde los resultados de búsqueda de Bing con cualquier dispositivo. Los clientes solo tienen que tocar tu número para hacer una llamada desde un smartphone. En PC y tabletas, pueden contactar contigo mediante una llamada gratuita de Skype, una característica exclusiva de las extensiones de llamada de Bing Ads.

Cuando los usuarios usan Click-to-call en los resultados de búsqueda de Bing, pagarás un coste por clic estándar por cada llamada, igual que por un clic en tu anuncio de texto.

Nota: Las extensiones de llamada se ofrecen en Estados Unidos y Reino Unido en todos los dispositivos. En el resto de mercados de Bing Ads, las extensiones de llamada están disponibles solo para los smartphones.

Recuerda:

  • Las extensiones de llamada de la opción Todos los dispositivos (smartphones, PC y tabletas) requiere un número de desvío de llamadas de Bing Ads y ofrece acceso a estudios analíticos detallados de las llamadas.
  • La opción de extensiones de llamada solo en smartphones permite utilizar un número de teléfono de empresa. Los estudios analíticos de rendimiento incluyen datos sobre impresiones y clics. Los estudios analíticos específicos de las llamadas no están disponibles.

Obtén más información acerca de cómo agregar extensiones de llamada a tu anuncio, cómo usar extensiones de llamada y de ubicación y cómo añadir un número de teléfono en el que se pueda hacer clic a tu anuncio.

Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado proporcionan un fragmento adicional de texto, que resalta los productos o las ofertas de tu sitio web. No es posible hacer clic en esta extensión y puede mostrarse junto con la descripción del anuncio. Si proporcionas detalles adicionales sobre tu sitio web, tu anuncio puede ser más relevante para clientes potenciales.

Extensiones de texto destacado

Cada campaña y grupo de anuncios puede tener asociadas 20 extensiones de texto destacado, con un mínimo de 2 textos destacados asociados con la campaña o el grupo de anuncios para que dicho texto destacado se publique. Puedes añadir extensiones de texto destacado a tu anuncio de manera gratuita. Pueden mostrarse cuatro elementos por anuncio y cada texto destacado debe tener menos de 25 caracteres. Las extensiones de texto destacado pueden aparecer en anuncios principales.

Para crear una extensión de texto destacado, en primer lugar, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Si aún no está seleccionado, haz clic en Extensiones de texto destacado y selecciona Campaña o Grupo de anuncios. Haz clic en Crear extensión de anuncio.

Selecciona la campaña o el grupo de anuncios donde quieres agregar la extensión. Haz clic en Agregar nueva extensión de texto destacado. Escribe el texto destacado y haz clic en Guardar.

Puedes administrar fácilmente las extensiones de texto destacado con Bing Ads Editor. Crea una extensión de texto destacado compartida en la Biblioteca compartida y asóciala a varias campañas y grupos de anuncios.

Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos

Las extensiones de fragmentos estructurados dinámicos dan a los clientes potenciales más contexto sobre un aspecto específico de tus productos y servicios. Un fragmento estructurado dinámico consta de un encabezado y una lista de 3 a 10 valores, que se corresponden con el encabezado. Por ejemplo, puedes usar el encabezado “Marcas:” y los valores “Windows, Xbox, Skype” para informar a los clientes de las marcas disponibles en tu tienda.

No es posible hacer clic en esta extensión y, tal como sucede con otras extensiones, se mostrará bajo la descripción del anuncio. Los fragmentos estructurados dinámicos no afectan a otras extensiones que ya uses.

Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos

Una campaña o un grupo de anuncios pueden tener asociadas 20 extensiones de fragmentos estructurados dinámicos. Puedes añadir fragmentos estructurados dinámicos a tu anuncio de manera gratuita, pero no pueden duplicar lo que ya se indica en el anuncio.

Para crear un fragmento estructurado dinámico, primero haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Si aún no está seleccionado, haz clic en Extensiones de fragmentos estructurados dinámicos y selecciona Campaña o Grupo de anuncios.

Haz clic en Crear extensión de anuncio. Selecciona la campaña o el grupo anuncios donde quieres agregar la extensión. Haz clic en Agregar nuevos fragmentos estructurados dinámicos. Selecciona el Encabezado en la lista preestablecida, en el idioma especificado. Introduce un mínimo de 3 valores de fragmento estructurado dinámico de los productos o servicios relacionados con el encabezado elegido. Haz clic en Guardar.

En el siguiente gráfico se describen las diferencias entre las extensiones de texto destacado y las extensiones de fragmentos estructurados dinámicos:

Extensiones de texto destacado y extensiones de fragmentos estructurados dinámicos

Nota: Las extensiones de fragmentos estructurados dinámicos SOLO se pueden crear y editar en la interfaz de usuario.

 

Extensiones de reseña

Las extensiones de reseña destacan las reseñas positivas de terceros en tus anuncios en buscadores. Bajo el texto del anuncio descriptivo, se muestra un enlace gratuito de un tercero respetado en el que se puede hacer clic. Esto ayuda a que el cliente confíe en tu negocio e informa a los usuarios de lo que otras personas dicen sobre ti. Cada campaña o grupo de anuncios puede tener asociadas 20 extensiones de reseña.


Extensiones de reseña 

Para crear una extensión de reseña, en primer lugar, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Si aún no está seleccionado, haz clic en Extensiones de reseña y selecciona Campaña o Grupo de anuncios. Haz clic en Crear extensión de anuncio.

Selecciona la campaña o el grupo de anuncios donde quieres agregar la extensión. Haz clic en Agregar nueva extensión de reseña. Introduce los detalles de la extensión de reseña y haz clic en Guardar.

Solo se permite una extensión de reseña por anuncio, con límites de 67 caracteres como máximo para Texto de reseña + Origen de reseña (la URL de la reseña puede tener 255 caracteres como máximo e incluye http:// o https://).

*Disponible en todos los mercados excepto en China, Hong Kong y Taiwán. Nota: Las extensiones de reseña pueden crearse y editarse en la interfaz de usuario y en Bing Ads Editor.

Extensiones de aplicación

Las extensiones de aplicación son elementos adicionales de tu anuncio que promocionan tus aplicaciones de iOS, Android y Windows en PC, tabletas y smartphones desde tu anuncio. Las extensiones de aplicación te ayudan a alcanzar dos objetivos al mismo tiempo (impulsar el tráfico y las instalaciones de aplicaciones) y funcionan en diferentes dispositivos, incluidos smartphones, tabletas y PC.

Puedes administrar las extensiones de aplicación de manera flexible para satisfacer tus necesidades en las campañas o grupos de anuncios. Además, la información de la tienda de aplicaciones se muestra automáticamente en tu panel, como el icono, las calificaciones, etc. Las extensiones de aplicación pueden ofrecer información sobre el dispositivo y el sistema operativo que utilizan los clientes y, a continuación, remitirlos a la tienda de aplicaciones adecuada.

Estos son algunos beneficios clave de las extensiones de aplicación:

  • Agregar una extensión de aplicación al anuncio es gratis y solo pagas cuando el usuario hace clic en el enlace de la extensión de aplicación.
  • Al promocionar las instalaciones de aplicaciones en tu anuncio a través de un enlace claro de llamada a la acción, puedes aumentar las descargas y el uso de la aplicación, además de las visitas al sitio web.
  • Los clics y las instalaciones de aplicaciones se pueden registrar como conversiones en el nivel de la campaña y del grupo de anuncios.*
  • Configura varias versiones de extensiones de aplicación para rotarlas por los anuncios.
  • Las extensiones de aplicación se actualizarán automáticamente a medida que has cambios en los metadatos de la aplicación.

Con las extensiones de aplicación, el dispositivo y el sistema operativo del cliente se detectan automáticamente, y el usuario llega directamente a la tienda de aplicaciones adecuada, a diferencia de las extensiones de enlace de sitio. Si actualmente utilizas una extensión de vínculo de sitio para promocionar tu aplicación, cambia a las extensiones de aplicación a partir de ahora. Los enlaces de sitio son excelentes para dirigir a los clientes a páginas específicas del sitio web, pero no se han diseñado para llevarlos directamente a las tiendas de aplicaciones. Por lo tanto, un enlace de sitio podría llevar al cliente a la tienda de aplicaciones incorrecta.

Ejemplo de cómo una extensión de aplicación puede utilizarse para conseguir búsquedas para usar tu aplicación

Objetivos de seguimiento de instalaciones de aplicaciones

El seguimiento del estudio analítico de aplicaciones te ayuda a medir la eficacia de tus extensiones de aplicación, ya que se centra en quién descarga realmente tu aplicación.​

Si quieres que Bing Ads cree automáticamente un objetivo de conversión, solo tienes que crear una extensión y seleccionarla. También puedes crear un objetivo de conversión de instalación de aplicación móvil más tarde. Al igual que las características de Universal Event Tracking, el seguimiento del estudio analítico de aplicaciones puede ofrecer información útil valiosa sobre el rendimiento de los anuncios y sobre la eficacia del uso de tu presupuesto.

Enlace de las aplicaciones en el anuncio

Con las extensiones de aplicación, el dispositivo y el sistema operativo del cliente se detectan automáticamente, y el usuario llega directamente a la tienda de aplicaciones adecuada, a diferencia de las extensiones de enlace de sitio. Si actualmente utilizas una extensión de enlace de sitio para promocionar tu aplicación, cambia a las extensiones de aplicación.

Para crear un objetivo para instalaciones de aplicaciones, haz clic en la pestaña Campañas y, en el panel izquierdo, haz clic en Seguimiento de conversiones. En Seguimiento de conversiones, haz clic en Objetivos de conversiones.

En la página Objetivos de conversiones, haz clic en Crear objetivo de conversión. Escribe un nombre para el objetivo en el cuadro Nombre del objetivo. Cuando indiques el nombre del tu objetivo, utiliza un nombre descriptivo que tenga sentido para ti (por ejemplo, "aplicación de reserva de hoteles para iOS").

Elige el tipo de objetivo Instalación de aplicación móvil y selecciona el sistema operativo aplicable. Introduce el Nombre del paquete/Id. de aplicación:

  • Tienda de aplicaciones: Tienda Windows
    http://apps.microsoft.com/windows/es-es/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • Tienda de aplicaciones: Tienda de Windows Phone
    http://www.windowsphone.com/es-es/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • Tienda de aplicaciones: Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • Tienda de aplicaciones: App Store de Apple
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

*Opcional: También puedes asignar un Valor de objetivo a la conversión e introducir un período de conversión que realice un seguimiento de los últimos 90 días como máximo. Haz clic en Guardar.

Extensiones de imagen y de varias imágenes

Si incluyes elementos visuales en tus anuncios, contribuyes a que resalten y ofrece a los clientes una mejor idea de lo que pueden esperar al hacer clic en tu anuncio. Puedes agregar una extensión de imagen al anuncio de manera gratuita. Solo pagas cuando el usuario hace clic en el enlace de la extensión de imagen.

Para crear una extensión de imagen, en primer lugar, haz clic en Campañas, en la parte superior de la página, y, a continuación, en la pestaña Extensión de anuncio. Si aún no están seleccionadas, haz clic en Extensiones de imagen. Haz clic en Crear extensión de anuncio y selecciona la campaña a la que quieras agregar la extensión de imagen.

Haz clic en Crear nueva extensión de imagen. Introduce el Nombre/Texto para mostrar, la Descripción (opcional) y la URL de destino (opcional) de la extensión de imagen.

En Selecciona tus imágenes, puedes Seleccionar una imagen existente o el logotipo de tu marca o Cargar imágenes nuevas. Haz clic en las imágenes que quieras que se muestren tanto en Bing como en MSN, y revísalas en Imágenes seleccionadas. También puedes hacer clic en Mira el aspecto que tendrán tus imágenes en un anuncio para tener una idea de cómo se puede mostrar la imagen. Haz clic en Guardar.

Extensión de imagen

Con Extensión de varias imágenes, tu anuncio puede mostrar cinco imágenes, una oportunidad única disponible solo en Bing Ads.

Extensión de imagen

Para añadir una extensión de varias imágenes, en primer lugar, haz clic en Campañas, en la parte superior de la página, y, a continuación, en la pestaña Extensión de anuncio. Si aún no están seleccionadas, haz clic en Extensiones de imagen. Haz clic en Crear extensión de anuncio y selecciona la campaña a la que quieras agregar la extensión de varias imágenes.

Haz clic en Crear nueva extensión de imagen. Introduce el Nombre/Texto para mostrar (obligatorio), la Descripción (opcional) y la Dirección URL de destino (obligatorio) de la extensión de imagen. Nota: Nombre/Texto para mostrar aparecerá debajo de las imágenes y debe tener menos de 14 caracteres.

En Selecciona tus imágenes, puedes Seleccionar una imagen existente o el logotipo de tu marca o Cargar imágenes nuevas con una relación de aspecto de 4:3. Haz clic en las imágenes que quieras que se muestren en Bing y revísalas en Imágenes seleccionadas. También puedes hacer clic en Mira el aspecto que tendrán tus imágenes en un anuncio para tener una idea de cómo se pueden mostrar las imágenes. Haz clic en Guardar.

Obtén más información sobre la relación de aspecto y las especificaciones de la imagen, así como la diferencia entre las extensiones de imagen y los anuncios de producto. 

Nota: Las extensiones de imagen solo se pueden crear y editar en la interfaz de usuario.

Extensiones automatizadas

Las extensiones automatizadas contribuyen a colocar correctamente la cantidad adecuada de extensiones para captar al cliente. Al usar IA para recopilar y extraer datos, se mostrarán las extensiones más relevantes en el momento adecuado.

Estos datos pueden proceder del contenido de tu sitio web, tus descripciones del anuncio, la consulta de un usuario en Bing, los feeds de Bing Shopping y fuentes externas, como Twitter o reseñas de consumidores. El objetivo principal es complementar el título, la descripción del anuncio y la URL visible ya creadas por el anunciante a fin de facilitar información única y añadir valor para mejorar el rendimiento de anuncio.

Obtén más información sobre cómo dejar de usar y elaborar informes para las siguientes 9 extensiones automatizadas disponibles:

  1. Valoraciones de consumidores
  2. Mejoras de anuncios dinámicos
  3. Texto destacado dinámico
  4. Mejoras de datos de partners dinámicos
  5. Enlaces de sitio dinámicos
  6. Fragmentos estructurados dinámicos
  7. Títulos de anuncios más largos
  8. Visitas anteriores
  9. Valoraciones de vendedores

Programación de extensiones

Gracias a la programación de las extensiones de anuncio, puedes reducir los clics desperdiciados y atender a los clientes segmentados, aumentando el potencial de la tasa click-through. La creación de una campaña coherente mejorada con promociones programadas mejorará todas tus ofertas.

Nota: La programación de extensiones de anuncio está disponible para todos los tipos de extensiones, excepto para las extensiones de imagen. Puedes implementar la programación de extensiones de anuncio a través de Bing Ads, la importación de Google, la API de Bing Ads y la carga masiva.

Para crear una nueva programación de extensiones de anuncio, en primer lugar, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. A continuación, haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio.

Selecciona la extensión de anuncio que quieras añadir a la programación y selecciona Campaña o Grupo de anuncios. Haz clic en +Agregar nueva extensión. Escribe la información necesaria para las extensiones. Expande Días y horas seleccionados para establecer el intervalo de fechas, programar la hora de visualización y los detalles de la zona horaria. Haz clic en Guardar.

Para editar la programación de extensiones de anuncio, haz clic en Campañas en la parte superior de la página. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncio. Selecciona la extensión de anuncio que contiene la programación que quieres editar. Haz clic en Editar, junto al botón Crear extensión de anuncio, y selecciona Editar una extensión. Edita los detalles de Días y horas seleccionados. Haz clic en Guardar.

Resumen

Las extensiones de anuncio de Bing Ads ofrecen características que permiten mejorar los anuncios para que los clientes potenciales puedan encontrar la información de tu empresa de forma rápida y fácil.
Lecciones clave:

  • Con los enlaces de sitio mejorados (ESL) aumenta el tráfico a tu sitio y se duplica el tamaño de los anuncios principales.
  • Con las extensiones de llamada y las extensiones de ubicación, los clientes podrán contactar con tu empresa, especialmente los que usen smartphones.
  • Al crear extensiones de texto destacado, de reseña y de fragmentos estructurados dinámicos se impulsará el rendimiento del anuncio resaltando los productos, precios y servicios.
  • Las extensiones de aplicación pueden impulsar las descargas de tus aplicaciones
  • La programación de extensiones y el uso de extensiones automatizadas te permiten usar los datos para atender a los clientes segmentados.
  • Las extensiones de imagen y de varias imágenes contribuyen a que tus anuncios destaquen en comparación con los anuncios de la competencia. Gracias por leer esta guía de estudio sobre las extensiones de anuncio de PPC. 

Sigue estudiando o haz el examen de Profesional acreditado de Bing Ads para recibir tu acreditación.

Ten en cuenta que es posible que algunas de las características descritas en esta guía de estudio no estén disponibles en tu mercado.