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Estas directivas de estilo te ayudan con los títulos y textos de tus anuncios, y explican los tipos de formato y contenido que no se permiten. Verás instrucciones sobre gramática, puntuación y cómo usar un lenguaje claro y conciso para conseguir la máxima eficacia con tus anuncios.

Directivas generales para el texto de los anuncios

Redacta anuncios claros y factuales, que describan con precisión lo que ofrece tu sitio web. Al redactar títulos y descripciones de anuncios, ten en cuenta lo siguiente:
  • Escribe siempre una breve descripción que indique con precisión lo que los usuarios encontrarán en tu sitio. Los anuncios concisos resultan más interesantes y atractivos para los posibles clientes, porque les ofrecen mejores experiencia y resultados.
  • Explica con claridad la relación concreta entre tu oferta y las palabras clave que has elegido. Para poder mejorar las tasas de click-through, incluye la palabra clave en el título y la descripción siempre que puedas.
  • Usa la gramática, puntuación y ortografía correctas.
  • No hagas afirmaciones o menciones apoyos sin comprobar en los anuncios o las páginas de destino.
  • No repitas palabras ni frases, por ejemplo "Venta, venta, venta...".
  • No uses un lenguaje ofensivo o inadecuado.
  • No uses símbolos innecesarios para llamar la atención sobre el texto del anuncio, por ejemplo DIN€RO, “¤” o WordArt. Todos los caracteres y símbolos deben contribuir a transmitir el mensaje del anuncio.
  • No incluyas referencias de texto a un grupo de clientes de Microsoft o Yahoo para tratar de que perciban el anuncio como especial para ellos. Un ejemplo: “Atención usuarios de Yahoo".
  • Asegúrate de que todos los anuncios y páginas de destino cumplen todas las Directivas de Microsoft Advertising.
  • Si en el anuncio estableces comparaciones con la competencia, asegúrate de que el sitio, el título de anuncio y el texto cumplen nuestras Directivas sobre propiedad intelectual.

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Política

Usa la gramática, puntuación y ortografía correctas.
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¡Hawaii hoy hoy hoy!
¡A la venta! ¡Venta! ¡Venta! ¡Ahora!
No repitas palabras ni frases.
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No uses símbolos innecesarios para llamar la atención sobre el texto del anuncio.
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Todos los caracteres y símbolos deben contribuir a transmitir el mensaje del anuncio.
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¡Hola YAHOO! ¡Ofertas para Hawaii!
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No incluyas referencias de texto a un grupo de clientes de Microsoft o Yahoo para tratar de que perciban el anuncio como especial para ellos.

Uso de mayúsculas

  • En los anuncios no se puede hacer uso excesivo o aleatorio de mayúsculas, por ejemplo GRAN OFERTA o SoRpReNdEnTe.
  • El uso de mayúsculas debe ser lógico. Por ejemplo, se pueden usar mayúsculas en títulos, frases o en la primera letra de cada palabra.
  • Se pueden usar los acrónimos y nombres de marcas que estén registrados con todas las letras mayúsculas.
  • Los nombres propios deben llevar las mayúsculas que correspondan. Por ejemplo, "Compre queso manchego importado de España".

 Ejemplo aprobado Aprobado

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 Ejemplo no aprobado No aprobado

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Política

En los anuncios no se puede hacer uso excesivo o aleatorio de mayúsculas.

Gramática y puntuación

  • La gramática de los títulos y textos de los anuncios debe ser correcta, salvo en aquellos casos en que una gramática especial forme parte de una marca corporativa o un producto.
  • Comprueba que el texto dinámico, como el usado en {keyword}, {param2} y {param3}, no genera una gramática incorrecta en el título o el texto de un anuncio.
  • Se admiten signos de exclamación o de interrogación (uno de apertura y uno de cierre por oración) en el texto de los anuncios.

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Política

Las inserciones de {KW} y {Param} provocan una gramática incorrecta.
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Se admiten signos de exclamación o de interrogación (uno de apertura y uno de cierre por oración) en los anuncios, tanto en el título como en cada línea del texto del anuncio.

Números de teléfono

El uso de números de teléfono en anuncios o extensiones de llamadas debe cumplir las directivas. Para añadir un número de teléfono al texto de anuncio solo se pueden usar extensiones de llamada o extensiones locales en los mercados siguientes: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Hong Kong, Taiwán. Para más información, consulta las Directivas sobre número de teléfono y extensiones de llamada del anuncio.

Ortografía

  • La ortografía del título y el texto del anuncio debe ser correcta, a menos que una ortografía especial forme parte de una marca corporativa o un producto.
  • La ortografía del texto dinámico, por ejemplo el usado en {keyword}, {param2} y {param3}, debe ser correcta.
    • Práctica recomendada: si pujas por palabras clave mal escritas, no las uses en grupos de anuncios que contengan el texto dinámico {keyword}.

Símbolos, caracteres especiales y abreviaturas

  • Usa números, letras y símbolos de forma que refleje el habla normal.
  • No está permitido el uso de caracteres no alfanuméricos consecutivos. Por ejemplo, "TV - Solo 5,95€/Mes!!!"
  • No se permite usar cursiva, negrita, superíndice, subíndice u otras formas modificadas o de tamaño modificado.
  • No está permitido el uso del símbolo de marca comercial ™ ni el símbolo de copyright ® en el título o el texto del anuncio, salvo que la marca ya esté registrada o en proceso de registro. Para obtener más información, consulta las Directivas sobre propiedad intelectual.
  • Los símbolos que no formen parte del idioma del anuncio no se permiten en el texto de los anuncios. Por ejemplo, no están permitidos los siguientes tipos de símbolos y caracteres en el título, el texto o la lista de palabras clave de un anuncio:
    • Wingdings, dingbats, flechas, viñetas u otros símbolos empleados para atraer la atención sobre un anuncio
    • Símbolos matemáticos como <, >, =
    • Emoticonos
    • Elementos de bloque como o
    • Acentos o caracteres propios de idiomas que no estén habilitados para los mercados a los que va dirigido un anuncio. Por ejemplo, en el mercado de Estados Unidos no se permitiría usar ~, ^ o ç.
    • Símbolos innecesarios como @, }{, ][, ¤, § ‗
  • Se pueden usar formas abreviadas o acortadas de palabras si forman parte del uso habitual y tienen relación directa con el producto o servicio anunciado. Por ejemplo:
    • Septiembre se puede escribir como sep o sep. (con punto).
    • Se puede usar fotos en lugar de fotografías.
    • La Y comercial (&) se puede usar en lugar de "y".
    • Se puede usar el signo de número (#) en lugar de "número".
    • Se puede usar el signo de porcentaje (%) en lugar de "por ciento".
    • Se puede usar una X o x en lugar de "por", por ejemplo "vehículo 4x4".
    • Se puede usar el signo más (+) en lugar de "más".
    • Se puede usar un asterisco (*) para indicar la categoría de un hotel, por ejemplo "hoteles 4*".

 Ejemplo aprobado Aprobado

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 Ejemplo no aprobado No aprobado

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Política

Usa solo abreviaturas que formen parte del uso habitual.
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No uses símbolos innecesarios o no permitidos.

Límites de palabras y caracteres

ANUNCIOS EN BUSCADORES

  • Cantidad mínima de palabras. Es necesario que el título y el texto descriptivo tengan un total combinado de al menos 3 palabras.
  • Límites de caracteres. Si el título o el texto del anuncio o la URL de destino supera el límite de caracteres establecido, se mostrará un mensaje de error. Los límites de caracteres se calculan a través del texto dinámico incluido en el cálculo. Límites:
    • Títulos: 30 caracteres por título, espacios incluidos. (Si se usa texto dinámico, los dos títulos combinados deben tener menos de 77 caracteres).
    • Texto del anuncio: 90 caracteres, espacios incluidos. (Si se usa texto dinámico, 300 caracteres).
    • Rutas: 15 caracteres cada una. (Si se usa texto dinámico, 50 caracteres).
    • URL final: 2048 caracteres.
    • URL móvil: 2048 caracteres.
    • Plantilla de seguimiento: 2048 caracteres.
    • Nombre de parámetro personalizado: 16 caracteres, por ejemplo: {_coupon} tiene 6 caracteres "coupon".
    • Valor del parámetro personalizado: 200 caracteres.

Anuncios para móviles

Número mínimo de palabras: es necesario un mínimo de tres palabras entre el título y el texto del anuncio. No se admiten anuncios con dos palabras o menos.

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