Políticas sobre relevancia y calidad
Tanto los anunciantes como los consumidores salen beneficiados si tienen experiencias positivas con Microsoft Advertising. Para que esto sea posible, sigue las políticas sobre relevancia y calidad que figuran en esta página. Estos requisitos se centran en cuatro aspectos clave de una campaña que afectan a la experiencia del usuario: la relevancia de las palabras clave, el texto del anuncio, la experiencia del usuario de la página de destino y del sitio, y la calidad del contenido de estos.
Implicaciones de esta política para la entrega de los anuncios
- Los anunciantes con palabras clave más relevantes y anuncios y páginas de destino de mayor calidad suelen obtener como recompensa posiciones de anuncio más destacadas o un menor coste por clic (CPC).
- El uso de palabras clave menos relevantes y de anuncios y páginas de destino de menor calidad podría traducirse en posiciones de anuncio menos favorables o un mayor CPC.
- En algunos casos, el anuncio podría llegar a no mostrarse. Consulta a continuación la sección «Exclusión del marketplace» para obtener información sobre los escenarios en los que pueden excluirse por completo anuncios o sitios del marketplace.
Calidad del sistema
Para garantizar que la experiencia del usuario sea positiva y mantener la calidad de los anuncios y la red, podemos desactivar o eliminar cuentas que lleven inactivas más de 15 meses o eliminar de nuestra plataforma palabras clave y anuncios con un mal rendimiento. También nos reservamos el derecho de limitar el número de palabras clave y anuncios que puedes subir o mantener en un momento dado. Asimismo, nos reservamos el derecho a restringir los servicios publicitarios que utilizan palabras clave de las siguientes categorías:
- Armas
- Contenido para adultos
- Fármacos
- Apuestas
- Marca comercial (esto no es aplicable a las marcas comerciales que sean propiedad del anunciante)
Relevancia de las palabras clave
El uso de las técnicas adecuadas al elegir las palabras clave y crear los anuncios no solo fomenta la interacción del usuario, sino que también contribuye a mantener el ROI del marketplace para todos los anunciantes.
Las palabras clave deben ser relevantes, es decir, tu sitio debe ser un destino satisfactorio para los usuarios, en función de una intención de usuario principal de las palabras clave que selecciones.
Tus palabras clave deben guardar relación directa con uno de los siguientes:
- El rango concreto de productos, servicios o contenido de tu página de destino
- El contenido, la finalidad y el tema generales de tu sitio
Nota: Las consultas que sean tendencia o sumamente populares pueden estar sujetas a un estándar superior de relevancia. Además, para participar, los anuncios deben ajustarse a la perfección a la intención de usuario principal de las palabras clave o consultas.