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Directrices y políticas publicitarias

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Las políticas de Microsoft Advertising Network

Requisitos publicitarios generales

30 de junio de 2023

Requisitos

  • Escribe anuncios claros y objetivos que describan de forma fiel lo que se ofrece en tu sitio web.
  • No uses lenguaje ofensivo o inapropiado.
  • No incluyas afirmaciones sin contrastar o apoyos sin autorización en tus anuncios o páginas de destino.
  • Si tu anuncio incluye afirmaciones sobre la competencia, asegúrate de que tu sitio y el título y texto del anuncio cumplan nuestras políticas sobre propiedad intelectual.
  • No use un lenguaje que implique urgencia, como "hágalo inmediatamente", "se están acabando las existencias", "la oferta no durará".
  • No use un lenguaje que implique secretos de empresa o de famosos, como "las empresas no quieren que lo sepa", "nunca adivinará con quién mantiene una relación".
  • No repitas palabras o frases (por ejemplo, «Oferta, oferta, oferta…»).
  • No incluyas símbolos innecesarios para llamar la atención sobre el texto de un anuncio (por ejemplo, «€fectivo», «¤» o imágenes de WordArt). Todos los caracteres y símbolos deben contribuir a transmitir el mensaje del anuncio.
  • Asegúrate de que tus anuncios y páginas de destino cumplan todas las políticas de Microsoft Advertising.
  • El anunciante debe identificarse claramente usando el formato apropiado para el anuncio mostrado.

BÚSQUEDA

  • Escribe siempre una descripción breve en la que se explique de forma precisa qué encontrarán las personas que visiten tu sitio. Los anuncios concisos resultan más interesantes y atractivos a los clientes potenciales y les proporcionan una experiencia más positiva y, por lo general, mejores resultados.
  • Explica claramente la relación concreta de tu oferta con las palabras clave que has elegido. Para poder mejorar los porcentajes de clics, incluye la palabra clave en el título y la descripción siempre que sea posible.
  • El uso de números de teléfono en el texto de un anuncio o en extensiones de llamada debe cumplir nuestras políticas. Solo puedes utilizar extensiones de llamada o locales para agregar un número de teléfono al texto del anuncio en los siguientes mercados: US, CA, UK, HK, TW.

DISPLAY

  • En los anuncios de display no pueden usarse logotipos, gráficos, tipografías ni otros contenidos o elementos diseñados para integrarse con el contenido del sitio o asemejarse a este. Los anuncios de display no pueden parecer parte de la interfaz de usuario del sitio o la sección, ni imitar su aspecto o funcionalidad (por ejemplo, un anuncio en MSN no puede parecer un artículo destacado de MSN ni tener vínculos que imiten los vínculos editoriales).
  • En un anuncio puede usarse un máximo de tres fuentes distintas, que deben ser consistentes en todo el anuncio; es decir, una fuente por categoría de texto de anuncio (encabezado, llamada a la acción y cuerpo).
  • El uso de fuentes poco comunes o de diversos colores con el único fin de llamar o distraer la atención del usuario (como «¡Nadie supera nuestras ofertas!» o «Rebajas de verano») está prohibido.
  • Estas directrices sobre el tipo de fuente no son aplicables a los logotipos o elementos de marca corporativos o del producto, las fuentes que se usan en imágenes publicitarias ni el texto de divulgación de información legal u obligatorio del anuncio.
  • El texto debe verse claramente, sin que el fondo dificulte su lectura.
  • No se permiten efectos de sombra paralela ni brillo en el texto de anuncio.
  • En función de la ubicación, algunos editores pueden requerir el cumplimiento de directrices específicas sobre el tamaño de la fuente con el fin de salvaguardar la experiencia del usuario (por ejemplo, en la consola Xbox).

NATIVAS

  • En un anuncio puede usarse un máximo de tres fuentes distintas, que deben ser las mismas en todo el anuncio; es decir, una fuente para cada categoría de texto del anuncio (encabezado, llamada a la acción y cuerpo).
  • El uso de fuentes poco comunes o de diversos colores con el único fin de llamar o distraer la atención del usuario (como «¡Nadie supera nuestras ofertas!» o «Rebajas de verano») está prohibido.
  • Estas directrices sobre el tipo de fuente no son aplicables a logotipos o elementos de marca corporativos o del producto, a fuentes que se usen en imágenes publicitarias ni al texto de divulgación de información legal u obligatorio del anuncio.
  • El texto debe verse claramente, sin que el fondo dificulte su lectura.
  • No se permiten efectos de sombra paralela ni brillo en el texto de anuncio. 
  • En función de la ubicación, algunos editores pueden requerir el cumplimiento de directrices específicas sobre el tamaño de la fuente con el fin de salvaguardar la experiencia del usuario (por ejemplo, en la consola Xbox).

Anuncios duplicados

BÚSQUEDA

Con el fin de ofrecer la mejor experiencia de usuario posible, Microsoft Advertising se reserva el derecho de rechazar anuncios o sitios web concretos por ofrecer una experiencia de usuario redundante si los resultados de búsqueda son demasiado homogéneos. Por ejemplo, podemos rechazar anuncios que dirijan a sitios web cuyo contenido sea muy parecido.

Pueden mostrarse varios anuncios del mismo anunciante si el sitio de destino de cada anuncio tiene lo siguiente:

  • Una marca independiente y distinta
  • Un aspecto único
  • Distintos productos o servicios
  • Con el fin de cumplir estas políticas:
    • Asegúrate de que el anuncio no sea un duplicado de alguno de tus otros anuncios.
    • No envíes varios anuncios que dirijan a sitios cuyo contenido o diseño sean muy parecidos.
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