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Ya están disponibles Remarketing dinámico, Segmentación por perfil de LinkedIn y Públicos en mercado

Se acerca la temporada navideña y cada vez más empresas están apostando por el marketing digital. Por eso, llegar a los clientes adecuados se ha convertido en un objetivo cada vez más importante. Microsoft Advertising anuncia el lanzamiento de tres características de segmentación del público: Listas de remarketing dinámico y Públicos en mercado en Francia y Alemania para las campañas publicitarias en buscadores, y Segmentación por perfil de LinkedIn para las campañas publicitarias en buscadores y las campañas de públicos.

Con la característica Remarketing dinámico, los anunciantes llegan fácilmente a los clientes según los productos que hayan buscado y considerado comprar, o que ya hayan comprado. Al combinarlo con las campañas de compras, los anunciantes pueden segmentar el público con estos productos específicos con los que los clientes han interactuado y lograr impulsar el rendimiento y aumentar las conversiones. Además, las listas se mantienen actualizadas (a los pocos minutos de que un cliente compre un producto, se quita al cliente de la lista de remarketing dinámico para evitar mostrarle el mismo anuncio).

La segmentación por perfil de LinkedIn (en inglés) es una manera exclusiva y sencilla de segmentar los usuarios de públicos muy relevantes según su cargo laboral, la empresa y el sector en el que trabajan. Por ejemplo, si tu empresa es una tienda de muebles que quiere segmentar a los usuarios que trabajan desde casa o si eres un proveedor de equipamiento que quiere vender piezas, la segmentación por perfil de LinkedIn es útil para lograr los objetivos publicitarios ya que abarca más de 100 sectores y 80 000 empresas. Con este lanzamiento, la segmentación por perfil de LinkedIn estará disponible para campañas publicitarias en buscadores y campañas de públicos para los mercados de EE. UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania.

La característica Públicos en mercado (en inglés) ya está disponible para los mercados de Francia y Alemania. Esta versión incluye más de 100 públicos franceses y 200 alemanes, diseñados para maximizar las conversiones en distintos verticales, como Ropa, Coches, Servicios financieros, Casa y jardín, Viajes y mucho más. Para ver una lista completa de los públicos, descarga esta hoja de cálculo (en inglés). Empezar a usar esta característica es muy sencillo con las indicaciones de la página de ayuda.

¿Cómo puedes utilizar estos datos como anunciante y aplicarlos en la práctica?

Supongamos que tienes una tienda de muebles y quieres ampliarla para satisfacer la demanda de aquellas personas que ahora trabajan desde casa. Como la compra voluminosa de muebles puede llevar cierto tiempo y a menudo conlleva una búsqueda meticulosa de los productos, resulta crucial forma parte de las opciones de compra que tenga el cliente. A través del Remarketing dinámico, puedes usar las campañas de compras que ya tengas en Microsoft Advertising y segmentar a los clientes que hayan interaccionado de una manera determinada con tus productos, como por ejemplo, aquellas personas que abandonaron el carro de compra. Cuando asocias las lista de remarketing dinámico a tus campañas de compras, automáticamente se realiza un seguimiento de los clientes que han interaccionado con tus páginas de producto y puedes segmentarlos con tus anuncios de producto o anuncios en buscadores.

Supongamos que vas a centrar tu negocio en los escritorios de ordenador que cumplan los estándares del sector y, al mismo tiempo, tengan un tamaño que queda en una mayor variedad de espacios, como el salón o el cuarto de los invitados para aquellas personas que no dispongan de un despacho en casa.

A través de la Segmentación por perfil de LinkedIn, además podrás aumentar la puja de tu campaña para determinados sectores o empleos que necesiten disponer de muebles de oficina. Esta segmentación especializada solo está disponible a través de Microsoft Advertising y puede ofrecer a tu campaña la visibilidad adicional que necesita para lograr un impacto en estos clientes de valor alto.

Con Públicos en mercado podrás ampliar rápidamente tu público con clientes de alta calidad que hayan mostrado una intención de compra en productos que estén relacionados (directa o indirectamente) con tu oferta. Solamente en Casa y jardín, hay más de 80 públicos potenciales en los distintos mercados, que incluyen «Casa y jardín/Muebles para el hogar/Oficina en casa/Escritorios». Pero los comercios también podrían tener buenos resultados si amplían al público de «Casa y jardín/Muebles para el hogar/Oficina en casa» y a otros públicos en mercado relacionados dentro del vertical Casa y jardín.

Introducción a Remarketing dinámico

Antes de crear listas de remarketing dinámico, tendrás que comprobar que tienes una etiqueta de UET activa implementada en tu sitio web, así como un catálogo de productos configurado con Microsoft Merchant Center. Cuando hayas cumplido estos requisitos, podrás navegar a la página Públicos en la Biblioteca compartida y crear un público.

Vista de producto de la ventana Crear público.

La ventana Crear público.

En este momento se admiten cinco tipos de listas de remarketing dinámico:

  • Visitantes generales: promociona tus productos a las personas que han visitado tus páginas de productos.
  • Personas que buscan productos: promociona tus productos a las personas que han buscado el producto.
  • Personas que ven productos: promociona tus productos a las personas que han visto esos productos.
  • Personas que han abandonado el carro de la compra: promociona tus productos a las personas que han agregado esos productos al carro de la compra.
  • Compradores anteriores: promociona tus productos a las personas que ya han comprado esos productos.

Después de crear las listas de remarketing dinámico, te interesará actualizar la etiqueta de UET para incluir los eventos personalizados necesarios para realizar un seguimiento del público. Por ejemplo, si vas a segmentar por personas que han abandonado el carro de la compra, tendrás que actualizar la etiqueta de UET para que incluya eventos para el carro de la compra y las compras de productos.

Introducción a Segmentación por perfil de LinkedIn

Antes de crear una campaña o un grupo de anuncios, es importante que decidas las dimensiones por las que te gustaría segmentar (empresa, cargo y sector) y los segmentos dentro de esas dimensiones (por ejemplo, Microsoft, marketing, bienes de consumo).

Cuando tengas una idea del tipo de empresas o de empleos por los que te gustaría segmentar, ve a la pestaña Configuración de tu campaña o grupo de anuncios existente. Después, selecciona Editar categorías de segmentos para agregar los segmentos de perfil de LinkedIn a las campañas o grupos de anuncios. La segmentación por perfil de LinkedIn también está disponible en la pestaña Datos demográficos. Para más información, echa un vistazo a la página de ayuda.

Vista de producto de la ventana de interfaz de Segmentación por perfil de LinkedIn, parte 1.
Vista de producto de la ventana de interfaz de Segmentación por perfil de LinkedIn, parte 2.

Ventanas de interfaz de Segmentación por perfil de LinkedIn.

Introducción a Públicos en mercado

Para empezar a usar Públicos en mercado, es importante que conozcas las categorías que mejor representan tu negocio y tus objetivos empresariales. Para conseguir el conjunto de clientes adecuado, es importante definir qué categorías de Públicos en mercado (en inglés) se alinean mejor con la categoría de productos y/o servicios que ofreces. A su vez, esto te ayudará a centrar tus presupuestos de marketing en las personas que tienen más probabilidades de impulsar el máximo valor para tu negocio.

Cuando hayas identificado las categorías de Público en mercado más adecuadas para ti, ve a la pestaña Públicos en la página Campaña y haz clic en Crear asociación.

Vista de producto de la pestaña Públicos en la página Todas las campañas.

La pestaña Públicos en la página Todas las campañas, con el botón Crear asociación en la esquina inferior izquierda.

Después, selecciona la campaña o el grupo de anuncios que quieras asociar y elige Públicos en mercado entre los tipos de segmentación que hay disponibles en la lista desplegable.

Busca los públicos en mercado que quieres asociar, selecciona la configuración de segmentación y haz clic en Guardar:

Vista de producto de la ventana Crear asociación.

Usa Segmento de público para ver y comparar el aumento de rendimiento de Públicos en mercado de cada público con respecto a una referencia común de usuarios sin segmentar.

Envíanos tu opinión.

Para saber más sobre estas funciones, visita las páginas de ayuda de Lista de remarketing, Segmentación por perfil de LinkedIn y Públicos en mercado. Si tienes alguna pregunta o comentario, puedes contactar con nosotros a través del foro de comentarios (en inglés) o de Twitter (en inglés).

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