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IFEMA y Microsoft Advertising: nos une algo más que confianza


Una de las cosas que más nos enorgullece en Microsoft es poder escuchar de nuestros clientes, partners y personas a las que logramos ayudar que confían en nosotros porque les entendemos.

Comprender a las personas con las que trabajas para ayudarles con sus objetivos es algo que construye los cimientos para una buena relación. En este caso, estrechamos los lazos con IFEMA para ayudarles a optimizar su estrategia de marketing digital. Recientemente nos abrieron las puertas de su hogar para contarnos cómo están creciendo en entornos digitales.

Dos de las personas que mejor pueden explicar esa digitalización constante que viven en IFEMA nos concedieron una entrevista. Estuvimos hablando con su Director de Comunicación y Marketing, Raúl Díez, y con Javier Blanquer, el Director de Marketing y Estrategia Digital. 

Como muchas otras marcas que tienen un público muy amplio y diverso, IFEMA se anuncia en Bing, el buscador de Microsoft. Sus campañas de publicidad en buscadores refuerzan su plan de expansión, pues la mayor parte de eventos celebrados en IFEMA suelen contar con un alto porcentaje de gente que viene de fuera, entre el 40 % y el 50 % dependiendo del tipo de feria.
 

“Microsoft y Bing nos ayudan a captar más visitantes y expositores”


Según nos cuenta Javier Blanquer “La estrategia es muy compleja porque estamos hablando de públicos, audiencias y sectores muy distintos”, pero ellos ya han hecho una apuesta digital firme. Es una institución con un fuerte componente internacional y Microsoft les ayuda a optimizar la inversión para “captar más visitantes y más expositores”, declara Javier.

Bing está presente en la mayoría de países de Europa que son foco para IFEMA. La gran parte del mercado que tiene el buscador de Microsoft en países como Reino Unido, Francia y Alemania lo convierte en un canal estratégico para alcanzar múltiples audiencias.

Una de las ventajas que Microsoft le ofrece a IFEMA es la posibilidad de segmentar las audiencias en cada campaña consiguiendo un mayor nivel de información sobre el interés del usuario y las conversiones.

Para Raúl Díez, IFEMA es más que una empresa con una estrategia de marketing, ellos tienen “una responsabilidad como motor de desarrollo económico de la región y de España” confiesa. Además añade que la responsabilidad también es “con las empresas porque confían en IFEMA”, invirtiendo para conseguir oportunidades de crecimiento.