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Las extensiones de vínculo de sitio ya están disponible para los clientes de Bing Ads orientados a España y todos los otros mercados donde Bing Ads está al vivo.

Tal y como se anunció en la entrada del blog de Bing Ads que se publicó en octubre, nos complace informarle de que las extensiones de vínculo de sitio ya están disponibles en Yahoo Bing Network para los anuncios orientados a España y todos los otros mercados donde Bing Ads está al vivo.

A partir del 27 de juño, podrá incluir extensiones de vínculo de sitio en los anuncios que aparecen al principio de las páginas de resultados de búsqueda tanto en Bing como en Yahoo! Tenga en cuenta que el tráfico de Las extensiones de vínculo de sitio en Francia y Alemania están incrementando y llegará a 100% de tráfico de Bing y Yahoo! a mediados de julio. Esto se aplica a anuncios dirigidos a Austria, Argentina, Canadá, Chile, Colombia, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, India, Italia, México, Países Bajos, Noruega, Perú, Singapur, España, Suiza, Suecia y Venezuela.

¿Qué son las extensiones de vínculo de sitio?

Las extensiones de vínculo de sitio le permiten promocionar hasta diez páginas más de su sitio, con texto específico y práctico. La aparición de estos vínculos adicionales bajo el anuncio se traduce en un mayor contacto con los clientes potenciales, ya que les permite acceder directamente a las secciones más relevantes e importantes del sitio.

En los Estados Unidos e Reino Unido, los anunciantes experimentaron un aumento medio de la tasa click-through de entre un 15% y un 25%* en comparación con un anuncio de búsqueda estándar sin extensiones de vínculo de sitio.

Uno de los primeros en adoptar las extensiones de vínculo de sitio fue Vauxhall UK (dirigido por Carat UK), En las capturas de pantalla siguientes se muestran algunas de las prácticas recomendadas que Vauxhall UK aplicó al configurar y optimizar las extensiones de vínculo de sitio:

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Vauxhall UK se dio cuenta de que los clientes potenciales pueden encontrarse en fases distintas del proceso de compra y completó sus mensajes existentes orientados a la marca con la incorporación de distintas rutas del sitio que segmentaban a los usuarios en función de sus preferencias. La copia adicional aumenta las posibilidades de que el anuncio atraiga a un mayor número de usuarios al ofrecer un mensaje publicitario más diversificado.

Vauxhall UK saca el máximo provecho de la información adicional proporcionada por las extensiones de vínculo de sitio al incluir información específica y práctica sobre los precios y las opciones de financiación y de leasing, además de proporcionar a los usuarios nuevos mecanismos para familiarizarse con el producto, por ejemplo, diseñando su propio coche Vauxhall con la característica de configuración del sitio o buscando un distribuidor próximo. Los usuarios tienen a su disposición información más completa y diversos medios para entrar en contacto con el producto; asimismo, los vínculos adicionales les permiten llegar directamenteal contenido relevante que les interesa.

¿Cómo empiezo a usarlo?

Puede crear extensiones de vínculo de sitios de distintas maneras: a través de la interfaz de usuario, del editor y de la API de Bing Ads. Además, para ahorrar tiempo, puede importar fácilmente los vínculos de sitio de Google existentes en su cuenta de Bing Ads a través de estos mecanismos.

Para incluir anuncios a través de la interfaz de usuario de Bing Ads:

1.Vaya a la pestaña Extensiones del anuncio.

2.Seleccione la campaña en la que desea asignar las nuevas extensiones.

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3.Especifique las extensiones de vínculo de sitio, cada una de las cuales contiene un título (texto que se va a mostrar en el vínculo de sitio) y una dirección URL.

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Sugerencias clave para configurar las extensiones de vínculo de sitio

1. Asocie sus extensiones de vínculo de sitio con campañas que estén teniendo un buen rendimiento:

  • Ponga en marcha nuevas campañas antes de agregar extensiones de vínculos de sitio. Asegúrese de tener el historial de rendimiento, ya que tiene que cumplir el umbral de alta calidad necesario para que aparezcan las extensiones de vínculo de sitio.

2. Elija las campañas con criterio, ya que, en la actualidad, las extensiones de vínculo de sitio no pueden definirse en el nivel de grupo de anuncios:

  • Asegúrese de que los vínculos de sitio son relevantes para todos los grupos de anuncios de la campaña seleccionada.

3. Revise sus ofertas para tener la seguridad de que van a aparecer las extensiones de vínculo de sitio:

  • Las extensiones de vínculo de sitio solo se muestran en la sección superior (posición principal) de la página de búsqueda; de modo que, para que aparezcan, debe asegurarse de que está ofertando lo suficiente.

4. Incluya una copia breve y atractiva de los vínculos de sitio:

  • Utilice ofertas, detalles concretos del precio, llamamientos y productos de éxito para ayudar a estimular el rendimiento.

5. Utilice parámetros de URL dinámicos para hacer un seguimiento más preciso de los clics:

  • Esto aporta mayor granularidad a la supervisión del rendimiento de las extensiones de vínculo de sitio.

¿Qué informes están disponibles?

Las métricas de rendimiento de los vínculos de sitio, incluidos los datos de los clics y las tasas click-through, pueden consultarse en línea en la cuadrícula Campañas o a través de tres nuevos informes de la interfaz de usuario de Bing Ads:

I. Extensión del anuncio por palabra clave

II. Extensión del anuncio por anuncio

III. Extensión de anuncio por elemento de extensión de anuncio

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Deseamos conocer sus impresiones y ayudarle con las dudas que pudieran surgir.

¿Tiene alguna idea o sugerencia para seguir mejorando Bing Ads? Visite el foro de sugerencias sobre las características de Bing Ads y descubra si alguien más ha tenido la misma idea. De ser así, puede votar por ella; en caso contrario, puede agregar su idea para que otros la voten.

Por último, queremos agradecer encarecidamente a nuestros clientes de la prueba piloto de Reino Unido e Irlanda su ayuda a la hora de probar este producto y prepararlo para que esté disponible para todo el mundo.

*Según datos internos; septiembre de 2012.