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El retorno del PPC a sus orígenes - Conceptos básicos sobre los tipos de coincidencia para principiantes

El tipo de coincidencia de tus palabras clave afectará al número de personas que ven tu anuncio en línea y hacen clic en él. Por tanto, elegir deliberadamente el tipo de coincidencia es una inversión sencilla que puedes hacer en beneficio del rendimiento de tu campaña. Estos son los tres tipos de coincidencia principales y el modo en que se relacionan con una consulta de búsqueda en línea.

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Básicamente, los tipos de coincidencia indican a Bing cómo debe interpretar la relación de una consulta en línea de un usuario con las palabras clave que has elegido asociar a tu anuncio y, de acuerdo con esto, cómo debe mostrar tu anuncio. Es como decirle a Bing qué cobertura debe tener mi anuncio considerando el equilibrio entre el coste de solo mostrar el anuncio en línea o mostrarlo a las personas correctas. En general, la coincidencia amplia proporciona una cobertura más amplia, la coincidencia de frase proporciona una cobertura intermedia y la coincidencia exacta proporciona una cobertura dirigida a un público específico.

Aplicación del tipo de coincidencia en tu herramienta de administración de campañas de Bing Ads:

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Si quieres esto, haz esto otro

Si quieres conseguir una exposición máxima de tu marca, muestra tu anuncio a una audiencia amplia y aplica los tres tipos de coincidencia a cada una de tus palabras clave. Si tus clientes realizan búsquedas usando palabras de tu lista de palabras clave (en cualquier orden), se mostrará tu anuncio. La coincidencia amplia también mostrará anuncios si el usuario busca sinónimos, plurales y frases relacionadas, aunque no se encuentren en tu lista de palabras clave.

Si quieres atraer a un público específico, aplica el tipo de coincidencia exacta a palabras clave cuidadosamente escogidas. Hazlo cuando tengas una idea de las palabras clave que usará tu público objetivo para buscar tu producto o servicio en línea, y de cómo las escribirán en una búsqueda de Bing y/o Yahoo! Por ejemplo: Sé que hay personas que buscan "Michelines falsos" y soy la única persona que los fabrica, así que en mi lista de palabras clave incluiré "Michelines falsos" y seleccionaré "Exacta" en la columna Tipo de coincidencia.

Puedes analizar el rendimiento del tipo de coincidencia ejecutando un informe de rendimiento de palabras clave para determinar si el tipo de coincidencia de las palabras clave se ajusta correctamente a las consultas de búsqueda y actualizarlo según corresponda.

¿Qué piensas al respecto? 

Otras entradas del blog de la serie El retorno del PPC a sus orígenes:

El retorno del PPC a sus orígenes #ppc #sea #smb

El retorno del PPC a sus orígenes, 1ª parte Por qué debería importarte el PPC

El retorno del PPC a sus orígenes -2ª parte: Diferencias entre PPC y SEO

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El retorno del PPC a sus orígenes – Encontrar y agregar las palabras clave negativas correctas para aumentar el CTR y el ROI

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