Saltar al contenido principal
Advertising

Ahora, Bing Ads es Microsoft Advertising. Nuestro nombre refleja nuestra forma de desarrollar soluciones publicidad para ayudarte a llegar a más clientes. Más informacicón >

Blog Publicidad Microsoft Advertising
Page 1 of results

Bing presta atención: Cómo han reconfigurado Bing Ads tus comentarios durante la primera mitad de 2018

Bing Ads se esfuerza constantemente por entregar soluciones que te permitan alcanzar tus objetivos de marketing con más eficacia. Por este motivo, revisamos continuamente los comentarios que nuestros clientes han compartido en el foro de sugerencias sobre características de UserVoice,  y utilizamos estas ideas para mejorar nuestro producto.

Basándonos en tus comentarios, hemos realizado mejoras en las siguientes áreas durante la primera mitad de 2018:
 
  1. Las agencias y los administradores de varias cuentas pueden hacer negocios con nosotros más fácilmente
  2. Herramientas más flexibles para elaborar informes de rendimiento
  3. Más opciones para crear y administrar extensiones de anuncio
  4. Introducción de una nueva funcionalidad de segmentación basada en el público
  5. Administración de facturas más rápida y sencilla
  6. Mejoras que te permiten sacar el máximo partido de las campañas de compras
Sigue leyendo para obtener información detallada sobre las áreas mencionadas anteriormente. 

1. Las agencias y los administradores de varias cuentas pueden hacer negocios con Bing Ads más fácilmente

Tanto si eres una agencia que administra una cartera de clientes diversa, un anunciante administrado por agencias o un anunciante que administra varias cuentas, sabemos que tienes necesidades únicas. Tienes poco tiempo y buscas la forma de administrar tus cuentas con más eficacia y eficiencia. Durante la primera mitad de 2018, lanzamos las siguientes capacidades, disponibles globalmente, para ayudarte con estas cuestiones.
 
  • En lugar de administrar varios inicios de sesión para acceder a diferentes conjuntos de cuentas con Bing Ads, ahora puedes acceder a varias cuentas con un solo inicio de sesión. Hemos añadido una capacidad de búsqueda en el selector para que puedas encontrar rápidamente los diferentes conjuntos de cuentas que quieres ver y administrar.

Para simplificar el acceso a varias cuentas, hemos añadido una experiencia masiva que te permitirá solicitar acceso a varias cuentas, así como encargarte de la facturación de dichas cuentas.

captura de pantalla de conexión de números de cuenta

Además, puedes atender solicitudes para conectar tus cuentas de forma masiva.

Solicitudes de acciones masivas para cuentas seleccionadas

Ahora, las solicitudes de conexión que se muestran en la cuadrícula también incluyen los detalles de facturación para una solicitud de cambio de responsable de facturación. Así, tanto el remitente como el receptor pueden consultarla fácilmente.
 
  • Todas las cuentas deben tener un contacto principal. Además, para facilitarte las cosas, puedes administrar contactos principales de forma masiva cuando cambies a las personas que tienen acceso a las diferentes cuentas.
administración masiva de contactos principales para las cuentas
 
  • Hemos simplificado la invitación y la administración de usuarios con acceso a tus cuentas introduciendo varias mejoras.
captura de pantalla de configuración de notificación por correo electrónico en Bing Ads

Ahora, cuando crees una cuenta nueva, puedes seleccionar como contacto principal a cualquier usuario estándar con acceso a cuentas actuales y futuras. La pestaña Usuarios ofrece varias capacidades nuevas, como vistas rápidas por orden alfabético con información adicional, como la última fecha en que el usuario inició sesión, y la posibilidad de exportar usuarios con sus funciones y las cuentas a las que tienen acceso. Además, te ayudamos a asegurarte de que tus cuentas tienen el contacto principal adecuado en todo momento: no está permitido eliminar al último superadministrador y se muestra un mensaje de error que requiere acción que te permite cambiar el contacto principal de las cuentas en las que estás eliminando un contacto principal.
 
  • Sabemos que, con diferentes usuarios que administran diferentes cuentas, te preocupa que las notificaciones adecuadas lleguen a los usuarios correctos en el momento preciso. Ahora, las preferencias de notificación por correo electrónico permiten a los usuarios administrar sus propias preferencias de notificación para las cuentas a las que tienen acceso.
administra la configuración de notificaciones por correo electrónico y las notificaciones de marketing

Asimismo, los superadministradores pueden administrar esto para todos los demás usuarios. Los controles pormenorizados te permiten activar o desactivar categorías concretas de notificaciones para cuentas específicas.

Por último, hemos añadido un enlace a esta configuración de notificaciones por correo electrónico en el pie de página de todos los correos electrónicos nuestros que recibe para que puedas administrar tus preferencias.
 
  • Si administras varias cuentas con una línea de crédito, es necesario que conserves órdenes de inserción para cada una de ellas.. Gracias a la capacidad masiva para órdenes de inserción, ahora puedes crear y actualizar órdenes de inserción de forma masiva a través de la importación y la exportación. Puedes elegir exportar todos los campos de la cuadrícula o solo los campos concretos necesarios para la posterior importación. Administra cientos de órdenes de inserción en cuestión de minutos.
captura de pantalla de la capacidad masiva para órdenes de inserción

captura de pantalla del área de importación de órdenes de inserción en la herramienta Bing Ads
La cuadrícula de órdenes de inserción tiene nuevas capacidades de búsqueda, selección de columnas y filtrado para que puedas administrar cientos de órdenes más fácilmente.

También puedes imprimir las órdenes de inserción electrónicas directamente desde la interfaz de usuario web, incluidos los Términos y condiciones.
 
  • Las agencias pueden acceder a las facturas de sus clientes, aunque sean sus clientes los que paguen las facturas.                  
  • Si usas el mismo método de pago para varias cuentas, estamos implementando la capacidad de asociarlo de forma masiva.

2. Herramientas más flexibles para elaborar informes de rendimiento

La elaboración de informes de rendimiento para, a continuación, optimizar campañas en función de los resultados es una de las tareas periódicas más importantes del responsable de marketing en buscadores. Gracias a tus comentarios, hemos mejorado dos experiencias clave de elaboración de informes.
 
  • Mejoras de la pestaña Dimensiones: se han realizado cambios como añadir un selector de columnas para personalizar la cuadrícula, filtros para facilitar la administración, añadir nuevos informes con métricas como edad y sexo, ubicación geográfica y tiempo en cuartos, y otras métricas nuevas para informes, como el rendimiento de la inversión en publicidad o los ingresos. Estas mejoras están disponibles globalmente.
  • Se han incluido nuevas cuadrículas de configuración para la segmentación por ubicación, la segmentación por programación de anuncios y la segmentación por dispositivo que te permiten administrar la segmentación de forma masiva y muestra tus métricas de rendimiento integradas. Estas mejoras están disponibles globalmente.
Además de actualizar las experiencias de elaboración de informes de rendimiento, hemos mejorado las políticas de retención de datos a fin de que los datos de participación se conserven durante dos años en lugar de 6 meses.

3. Más opciones para crear y administrar extensiones de anuncio

Anteriormente conocidas como anotaciones, las extensiones automatizadas ahorran tiempo a los anunciantes gracias al uso de inteligencia artificial para analizar grandes cantidades de datos y encontrar maneras más eficaces de complementar los anuncios de texto a fin de mejorar la visibilidad y aumentar el rendimiento, sin necesidad de que hagas nada.

Con este relanzamiento de las extensiones automatizadas, hemos atendido la solicitud más frecuente relativa al cliente y hemos añadido los informes de rendimiento y la posibilidad de dejar de usar extensiones automatizadas. Estas mejoras están disponibles globalmente.

Además, a principios de este año introdujimos las extensiones de precio para que los anunciantes pudiesen mejorar los anuncios de texto mostrando sus productos y servicios junto con información sobre el precio.  En estos momentos, estas extensiones están disponibles en los Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania y Australia en PC y dispositivos móviles. Para todos los demás mercados estará disponible dentro de poco.

4. Introducción de una nueva segmentación basada en el público

Nuestra principal prioridad es ayudarte a conectar con las personas que importan.  Seguimos mejorando las capacidades de la segmentación del público y estamos entusiasmados con el   público en el mercado, que te permite conectar rápidamente con clientes que están listos para comprar. Gracias a la inteligencia artificial (IA), Microsoft puede predecir e identificar segmentos de público que han mostrado señales de intención de compra en determinadas categorías. Actualmente, esta segmentación solo está disponible en los Estados Unidos.

5. Administración de facturas más rápida y sencilla

Creemos que deberías poder elegir el modo en que pagas los gastos de tus anuncios con Bing Ads sin tener que preocuparte por la facturación una vez configurado el pago. Como respuesta directa a tus comentarios, hemos aplicado varias mejoras para seguir simplificando este proceso.

Ahora puedes usar tarjetas de prepago para pagar los gastos de tus anuncios por adelantado.
 
También estamos ampliando el soporte a PayPal, así que puedes usarlo en para las cuentas en las que uses las siguientes monedas: CAD, EUR, GBP, MXN y NOK.

Ahora puedes proteger tus cuentas más fácilmente para evitar que se pongan en pausa debido a problemas de facturación. Si usas una tarjeta de crédito para pagar los gastos de tus anuncios y has fallado en un pago, recibirás una notificación por correo electrónico desde la que podrás actualizar tu método de pago y así evitar que la cuenta quede en espera debido a un segundo pago incorrecto. Además, para evitar que tu cuenta quede en espera de inmediato,   mostraremos una advertencia si intentas usar un identificador de SAP que aún no tiene asignada ninguna línea de crédito.  De esta forma, si el método de pago queda en espera debido pagos incorrectos, podrás volver a usar el método de pago en cuanto liquides el pago pendiente. Estas mejoras están disponibles globalmente.

6. Mejoras que te permiten sacar el máximo partido de las campañas de compras

Si ya usas AdWords, el mes pasado facilitamos mucho más el proceso de inicio de campañas de Bing Shopping gracias al lanzamiento de la herramienta de importación de Google Merchant Center. Con esta herramienta:
 
  • Podrás ahorrar tiempo, ya que reduce la necesidad mantener dos feeds independientes para Bing Ads y Google AdWords.
  • Podrás importar ofertas de producto con más facilidad desde GMC a Bing Merchant Center (BMC).
  • Podrás mantener más actualizadas las ofertas de productos en ambas plataformas usando la importación programada de feeds en BMC.
Además, para nosotros sigue siendo esencial ayudarte a identificar cualquier problema relacionado con la entrega o con la estructura del grupo e productos lo antes posible. Con este objetivo en mente, hemos introducido dos nuevas columnas en la cuadrícula Grupos de productos para que puedas acceder fácilmente a esta información:
 
  • Productos enviados:  recuento total de productos que se han enviado/cargado en tu tienda.
  • Productos listos para la publicación:  número de productos que se han procesado, que no tienen errores y que cumplen los requisitos para ser publicados si tienen asociada una puja.
  • Productos segmentados:  número de productos en los que puja el grupos de productos (excluye todos los nodos y filtros de campaña excluidos).
  • % de productos segmentados:  basado en el total de productos enviados, porcentaje de productos en los que puja el grupo de productos.

Gracias por tus comentarios.

Gracias por ser un cliente valioso de Bing Ads y por enviarnos estas y otras sugerencias interesantes sobre cómo mejorar Bing Ads para satisfacer tus objetivos de marketing. Esperamos ver más sugerencias tuyas en nuestro foro de sugerencias sobre características de UserVoice. En nuestra próxima actualización, tenemos previsto compartir otra ronda de mejoras del producto basadas en tus comentarios.