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Introducción a las valoraciones de rendimiento de activos para los anuncios de respuesta en buscadores

Desde que los anuncios de respuesta en buscadores se pusieron a disposición de todos los usuarios de Microsoft Advertising a principios de este año, las opiniones recibidas han sido muy claras: ofrecen la doble promesa de ahorrar tiempo y mejorar el retorno de la inversión (ROI). De media, los usuarios que usan los anuncios de respuesta en buscadores apreciaron un aumento del 13 % en clics, un 16 % en conversiones, un 6 % en la tasa de conversión, y una reducción del 2 % en CPA durante el mes de junio. Microsoft se esfuerza continuamente por aprovechar este éxito y ofrecer anuncios de respuesta en buscadores que funcionen para tu negocio. Por eso, anunciamos el lanzamiento de una mejora considerable en la elaboración de informes de activos.

Las valoraciones de rendimiento de activos permiten comprender qué títulos y descripciones funcionan bien y cuáles no. Ofrecen información de calidad que va más allá de los recuentos brutos de impresiones: con ella podrás tomar decisiones bien fundamentadas mientras estés utilizando anuncios de respuesta en buscadores. Cuando se crea un nuevo anuncio de respuesta en buscadores o se agrega o se modifica un activo de un anuncio de respuesta en buscadores, los algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático de Microsoft determinan la eficacia del rendimiento de los activos cuando se están mostrando.

Vista de producto de la interfaz de valoración de rendimiento del activo.
Ventana emergente Valoración de rendimiento en la pestaña Activos (en inglés).

Cuando se está evaluando el rendimiento de un activo, su valoración se muestra como Aprendizaje. Una vez determinada la valoración del rendimiento de los activos, se mostrará como Bajo, Bueno, Mejor o Sin calificar . Esta última valoración hace referencia a los activos de los que no hay datos de rendimiento o bien estos datos son insuficientes para determinar una valoración. También se aplica a activos que están inactivos. Los activos con la valoración Mejor permiten impulsar un rendimiento sólido de los anuncios y es recomendable agregar más activos de este tipo. Por el contrario, los activos con un rendimiento Bajo son activos cuyo rendimiento no es bueno y es necesario modificarlos o quitarlos para cambiarlos por activos que rindan mejor. Por último, los activos con un rendimiento Bueno son el componente principal de un anuncio de respuesta en buscadores con un rendimiento sólido y es recomendable conservar o agregar más activos de este tipo.

Estamos intentando ampliar y mejorar continuamente los anuncios de respuesta en buscadores. Algunas de las características que vamos a implementar muy pronto son los informes de activos multicampaña, novedades en las recomendaciones de grupos de anuncios, mejoras en el rendimiento y mucho más. No te pierdas las próximas actualizaciones. Y para la próxima temporada navideña, no olvides sacar el máximo partido a los anuncios de respuesta en buscadores.

Cuéntanos qué opinas

Si tienes alguna duda o quieres comentar algo sobre los anuncios de respuesta en buscadores, contacta con tu administrador de cuentas de Microsoft Advertising o con Soporte. También puedes dejarnos un mensaje en Twitter (en inglés), sugerirnos una característica en el foro de sugerencias sobre características de Microsoft Advertising (en inglés) o enviarnos un correo electrónico con tus comentarios a advertising-feedback@microsoft.com.