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Nuevo aspecto y nuevas características de Bing Ads que mejoran la eficacia

Como se anunció en el blog de Bing Ads la semana pasada, el equipo de Bing Ads está encantado de dar a conocer la última revisión de la interfaz web de Bing Ads. Los cambios, que reflejan los comentarios recibidos de los clientes, son algo más que un cambio de apariencia. No solo se ha rediseñado el sitio para facilitar la navegación, sino que también se han renovado varias características existentes para hacerlo más eficaz, como las palabras clave negativas, las oportunidades y el historial de cambios.

En las próximas semanas empezaremos a lanzar nuestra nueva imagen, con las siguientes mejoras:

  1. Acceso más sencillo a herramientas y vínculos que se utilizan con frecuencia
  2. Bibliotecas compartidas: listas de entidades que se pueden reutilizar entre una campaña y otra, empezando por las listas de palabras clave negativas compartidas
  3. Gráficos de tendencias que simplifican la consulta de las principales métricas de rendimiento con un solo vistazo
  4. Propuestas más intuitivas y que permiten pasar más rápido a la acción en la pestaña Oportunidades
  5. Página de historial de cambios revisada, con futura funcionalidad para deshacer

El lanzamiento de estos cambios se hará efectivo hoypara un pequeño conjunto de usuarios y continuará hasta fin de mes, cuando todos los usuarios podrán contemplar el nuevo aspecto de la interfaz de usuario de Bing Ads al iniciar sesión.

A continuación se ofrecen algunas imágenes en las que se presentan a modo de comparación la página de resumen de la campaña de Bing Ads anterior y la página de resumen de la nueva campaña. 

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Hay que tener en cuenta que algunas de las características pueden tardar en mostrarse una vez que la cuenta cambie de aspecto. El motivo es que deseamos asegurarnos de que todo esté en orden antes de que tenga lugar el lanzamiento a todos los anunciantes.

Acceso más sencillo a herramientas y vínculos que se utilizan con frecuencia

Hemos consolidado las opciones de Herramientas de Bing Ads en una ubicación de fácil acceso. En lugar de ir a páginas diferentes para cada herramienta, ahora TODO está accesible haciendo clic en la pestaña de Herramientas de cualquier página. Además, las opciones de importación también se han consolidado en una única ubicación desplegable.

A continuación se ofrecen algunas imágenes en las que se presentan la interfaz anterior y la actual.

Antes (página de herramientas de Bing Ads antigua)

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Después (nuevo desplegable de herramientas de Bing Ads)

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Para simplificar el acceso y la navegación, también hemos movido todos los enlaces relacionados con las cuentas de usuario al icono de rueda dentada para mantener la coherencia con los modelos de diseño web actuales. Aquí es donde se puede modificar la configuración del usuario; de nuevo, en una única ubicación muy accesible. En concreto, se han movido los vínculos de cuentas y facturación, configuración de usuario y ayuda.

Para asegurarnos de que nadie se pierde, la primera vez que se inicia sesión después de adoptar el nuevo aspecto, aparecerán notificaciones para indicar los lugares clave en los que se han producido cambios de navegación.  

Notificación emergente después de iniciar sesión

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Menú desplegable del icono de rueda dentada

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Bibliotecas compartidas, empezando por las listas de palabras clave negativas compartidas

Como parte de esta actualización, presentaremos el concepto de bibliotecas compartidas. Se trata de bibliotecas de entidades, como listas de palabras clave negativas, que se pueden compartir entre distintas campañas y grupos de anuncios. Con las listas de palabras clave negativas compartidas, ya no será necesario mantener las mismas listas de palabras clave negativas en todas las campañas, sino que se podrá crear una única lista para todas ellas. Esperamos que esto suponga un ahorro de tiempo importante para los anunciantes que utilizan la palabras clave negativas como parte de su rutina de optimización de campañas.

Además, los anunciantes que utilizan Bing Ads Editor notarán un ahorro de tiempo considerable al descargar las campañas si dejan de administrar las palabras clave negativas por campaña y grupo de anuncios y deciden usar listas de palabras clave negativas compartidas.

Bibliotecas de palabras clave negativas compartidas

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Habrá más noticias sobre las listas de palabras clave negativas compartidas en las próximas semanas.

Gráficos de tendencias multimétricos que simplifican la consulta de las principales métricas de rendimiento de la campaña con un solo vistazo

Somos conscientes de que los gráficos que muestran el rendimiento de la campaña son una herramienta clave para ayudar a comprender el funcionamiento de las campañas y dónde deben centrarse todos los esfuerzos. Para mejorar tu productividad, vamos a incluir la posibilidad de comparar hasta seis métricas diferentes en los gráficos de tendencias de Bing Ads.

Esperamos que la posibilidad de comparar métricas diferentes, además de los minigráficos, te ayude a aprovechar al máximo las campañas de búsqueda de pago en Bing Ads. Se podrán consultar simultáneamente los indicadores clave de rendimiento de gasto, clics, impresiones, tasa de conversión y CPC medio, por ejemplo.

Gráfico de tendencias que compara las impresiones y la tasa de conversión con 4 minigráficos

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Propuestas más intuitivas y que permiten pasar más rápido a la acción en la pestaña Oportunidades

Una petición que a menudo recibimos de los anunciantes es que sea más fácil administrar las campañas obteniendo instrucciones sobre las palabras clave por las que se debe pujar, por cuánto pujar y qué presupuestos son razonables. En este sentido, hemos rediseñado la página Oportunidades y hemos emparejado las oportunidades con su impacto estimado en una única vista sencilla.

Antes (página Oportunidades de Bing Ads antigua)

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Después (página Oportunidades de Bing Ads nueva)

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Con esta nueva vista queda claro dóndehay oportunidades para mejorar una campaña y nuestra opinión sobre las mejoras si se aceptan nuestras sugerencias. Además de mejorar de una manera importante la utilidad de la pestaña Oportunidades, también la hemos subido a un vínculo de nivel superior para facilitar el acceso a la optimización de campañas y palabras clave, lo que constituye un mayor ROI para los clientes.

En un futuro próximo habrá más noticias sobre las grandes mejoras de esta característica.

Página de historial de cambios revisada con futura funcionalidad para deshacer

Estamos encantados de anunciar también una actualización importante para la herramienta de historial de cambios; en breve tendrá lugar su lanzamiento. La herramienta de historial de cambios de Bing Ads ofrece una imagen visual instantánea del impacto de los cambios en el rendimiento de la campaña. Al poder consultar las estadísticas de las campañas además de los cambios realizados en ellas, se puede obtener la fórmula del éxito o, en algunos casos, saber por qué se ha reducido inesperadamente el rendimiento. A pesar de que la interfaz de usuario actual es fantástica a la hora de detallar los cambios de la forma más pormenorizada, el usuario debe dedicar tiempo a agregar los cambios para poder ver el panorama general. 

La cuadrícula de la pestaña de historial de cambios rediseñada ahora agrupa los cambios, para facilitar la navegación por la cuadrícula y la extracción de los datos pertinentes. Cada fila de la cuadrícula contiene los cambios realizados al mismo tiempo por un usuario determinado. Dentro de cada fila, los cambios se agrupan además por campaña y, a continuación, por grupo de anuncios. Una nueva columna denominada “Cambio” detalla los cambios en el nivel de entidad. A continuación, incluiremos la posibilidad de filtrar por usuario y mejoraremos la visibilidad del filtro de tipo de cambios al colocarlo justo encima de la cuadrícula. Además de todo esto, seguiremos generando diferencias mediante la superposición de las burbujas del historial de cambios sobre los gráficos de tendencias de rendimiento. Las burbujas del historial de cambios son una forma intuitiva de filtrar por tiempo, lo que permite al usuario detectar rápidamente los cambios que produjeron el mayor impacto en el rendimiento de la campaña.

Antes (herramienta de historial de cambios antigua)

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Después (herramienta de historial de cambios rediseñada)

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Pero ahí no se acaba todo :)

En una futura versión, se podrá deshacerun subconjunto de cambios justo desde la cuadrícula del historial de cambios, permitiendo así pasar a la acción en línea, sin tener que acceder a una página diferente (más información más adelante).

Esto es solo el comienzo: compartiremos más actualizaciones en el futuro a medida que vayamos recibiendo comentarios, mejorando el uso, ofreciendo más controles e información útil y mejorando más la experiencia de navegación para que nuestros anunciantes se sientan como en casa. 

¿Comentarios? ¿Preguntas? Incluye tus preguntas o comentarios a continuación o búscame en Twitter.

Dare Obasanjo

Director del programa del grupo, Aplicaciones de Bing Ads y platafo