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Las URL actualizadas han llegado a Bing Ads

Aquí, en Bing Ads, estamos trabajando duro para asegurarnos de que tu experiencia con la administración de campañas de PPC sea fluida y eficaz. Como la mayoría de nuestros anunciantes también tienen campañas en Google AdWords, examinamos periódicamente sus versiones para identificar escenarios en los que los anunciantes necesiten emplear un tiempo y trabajo valiosos haciendo ajustes cuando muevan las campañas de una plataforma a otra. Cuando vemos que algo corresponde a esta categoría, solemos hacer ajustes para reducir al mínimo el impacto no deseado para nuestros anunciantes.

Teniendo esto en cuenta, vamos a adoptar las URL actualizadas (en inglés) en Bing Ads, que estarán disponibles cuando se muevan campañas de Google AdWords.

¿Qué significa esto para los anunciantes de Bing Ads?

Para aquellos de vosotros que tenéis pensado migrar a las URL actualizadas de Google AdWords o que ya lo habéis hecho, podéis tener la certeza de que también tenemos previsto admitir las URL actualizadas para asegurarnos de que podáis administrar fácilmente las URL entre AdWords y Bing Ads, lo que ahorrará tiempo al no tener que realizar ajustes para resolver las discrepancias.

Estas son las tres fechas previstas, para que los anunciantes y proveedores de herramientas se vayan preparando para estos cambios:

1.  Compatibilidad con la importación de URL actualizadas de AdWords a principios de mayo de 2015

2.  Disponibilidad de las URL actualizadas en Bing Ads a final del verano de 2015  

Compatibilidad con la importación de URL actualizadas de AdWords a principios de mayo de 2015

A principios del próximo mes, implementaremos una serie de dos actualizaciones en nuestra plataforma relacionadas con las URL actualizadas.

La primera actualización es para nuestra característica de importación de Google en la interfaz de usuario web de Bing Ads y en Bing Ads Editor. Este cambio solo afectará a los anunciantes que importen sus datos de campañas de AdWords en Bing Ads. Para aquellos que importen las campañas mediante Bing Ads Editor, habrá una actualización opcional disponible. 

Simplificar el proceso de importación de campañas

Cuando los anunciantes importen sus campañas de Google a la plataforma de Bing Ads, usaremos las plantillas de seguimiento de AdWords existentes (en el nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y entidad) y las URL (URL final y URL móvil final) para reconstruir una URL de destino que Bing Ads sea capaz de entender. 

Los cambios siguientes descritos en esta tabla afectan a las URL de destino de los anuncios de textopalabras clave y extensiones de enlace de sitio. También se indica cómo Bing Ads gestionará las URL de destino, las URL finales y las URL móviles finales durante la importación de Google.

NOTE: Bing Ads actualmente no es capaz de importar URL que usen parámetros personalizados (por ejemplo, {_creativos}=1234). Durante la importación de Google, omitiremos las entidades que hagan referencia a parámetros personalizados en sus URL finales, URL móviles finales o plantillas de seguimiento.

¿Qué tipo de URL se usa en un anuncio de texto, palabra clave o extensión de enlace de sitio?

La segunda actualización es la compatibilidad con un subconjunto de nuevos parámetros de texto dinámicos para que puedas hacer optimizaciones más contrastadas en tus campañas.

Compatibilidad con nuevos marcadores de posición de texto dinámico en las URL de destino de Bing Ads

Como parte de la característica de URL actualizadas de AdWords (en inglés), hemos hecho algunos cambios para permitir los nuevos parámetros ValueTrack. Además de poder reconstruir las estructuras de URL para los anunciantes que usan las URL actualizadas con plantillas de seguimiento y URL finales, admitimos también los siguientes marcadores de posición de texto dinámico en tus URL de destino.

La compatibilidad total con los parámetros de texto dinámico que devuelven valores vacíos de mayo de 2015 se anunciará más adelante, para que puedas aprovechar esta información adicional sobre tus anuncios. Para ver rápidamente los parámetros de sustitución actualmente compatibles, consulta Parámetros de sustitución de texto dinámico (en inglés).

Disponibilidad de las URL actualizadas en Bing Ads a final del verano de 2015

Tendremos más detalles sobre esta nueva característica de la plataforma de Bing Ads en los próximos meses, para que tengas tiempo de diseñar tu estrategia y, si fuera necesario, de modificar la estructura de tus cuentas para optimizarlas para las actualizaciones de los parámetros de seguimiento.

Las URL actualizadas también tendrán un gran impacto para los proveedores de herramientas y nuestros socios de API. Se ha anunciado una versión preliminar de Bing Ads API V10 (en inglés) en la que también se admitirán las URL actualizadas en su totalidad.

Dinos lo que piensas de las URL actualizadas

Echa un vistazo a futuras entradas de blog en las que se indicará nuestro progreso con las fechas de las actualizaciones, y donde encontrarás respuestas a preguntas sobre cómo realizaremos esta transición sin problemas. Como he mencionado, nuestro compromiso es asegurarnos de que tu experiencia con la configuración y administración de campañas de Bing Ads sea sencilla, eficaz y rápida[RJ(TP1] . Para obtener información sobre las actualizaciones recientes que hemos hecho para hacer de Bing Ads la plataforma que quieres que sea, visita la página “Always listening. Always evolving[RJ(TP2] ”, aquí en el sitio de Bing Ads.

Nos encantará conocer tu opinión sobre las URL actualizadas, así como tu experiencia de adopción y uso en AdWords. Las preguntas, dudas e ideas son bienvenidas en bingads-feedback@microsoft.com.