Microsoft Advertising 正積極拓展夥伴網絡,特別是與額外第三方廣告網站建立合作關係。有了聯播夥伴網絡,您就能透過高品質的合作關係,穩定擴大廣告主的觸及範圍。

閱讀本研讀指南,了解聯播夥伴網絡之後,您將了解如何:

  • 使用合作夥伴網路和 O & O (擁有和經營) 以大量帶動高品質流量。
  • 增加廣告主新產品及功能的觸及範圍。 
  • 透過增加搜尋量及廣告點選率,提升點選量。

何謂搜尋聯播?

當搜尋引擎向核准第三方提供服務時,便會發生搜尋聯播,其數位網站 (網站和應用程式) 需要搜尋功能的特定團隊會審查及加入核准第三方。

當使用者在這些數位網站上進行搜尋時,他們會被帶到搜尋引擎結果頁面 (SERP),該處會顯示付費結果與自然結果,接著聯播夥伴會在他們的網站上顯示搜尋結果及廣告。搜尋聯播也可在未使用搜尋方塊的情況下顯示廣告,例如,透過在合作夥伴網站上點選建議的關鍵字,以及其他核准的實作類型。

聯播搜尋廣告及聯播自然搜尋服務是分開的,Microsoft Advertising 聯播夥伴可能使用其一或兩者並用,根據夥伴的特殊需求而定。Microsoft Advertising 會向這些第三方廣告網站播送廣告,有人點選廣告時,他們就能共享廣告收益。

附註:所有夥伴及個別網域都已透過 Microsoft Advertising SEAM (傑出供應及管理) 流程調查並核准。

聯播的優勢 

聯播可大幅增加您在 Bing 關鍵字廣告上的觸及範圍。光是在去年,Bing 聯播就有超過 1070 億次搜尋。實際上,Bing 關鍵字廣告上每 6 次點選,就有 1 次是來自聯播。
基於以下原因,廣告主應考慮加入聯播:

  • 您可擴大觸角,從新的優質客群中獲取更多點選數。
  • 您可自成長中的網絡中觸及更多客戶。加入聯播後,您的廣告就有機會分食 Bing 聯播網絡客戶全球每年數十億次搜尋的大餅。  
  • 品質控管:Microsoft Advertising 控制機制能協助維持品質。Microsoft Advertising 透過廣告網站流量品質評分 (PTQS)、波動率篩選器和全年無休的無效流量偵測,提供控管機制,有助維持您想要的品質。
  • 每次點選成本較低:Microsoft Advertising 聯播夥伴網絡上的每次點選成本較低,有助提升投資報酬率 (ROI)。

其他功能包括網站排除項目,只要啟動 UET,您就能在 Microsoft Advertising 廣告活動加入聯播夥伴網絡時享有控制權及彈性。

功能及涵蓋範圍

Microsoft Advertising 與廣告網站個別合作,針對個別客群提供相關功能,因此每個廣告網站能用的功能不同。各合作夥伴會決定採用哪些額外資訊和功能適合其網域。

選擇加入聯播搜尋夥伴的廣告活動可顯示在所有裝置上 (個人電腦、平板、行動裝置,包括應用程式)。

我們的合作夥伴

Bing 擁有一個不斷擴增的優質合作夥伴網路,這些合作夥伴分為合作夥伴網路合作夥伴或「擁有和經營」(O & O)。這些合作夥伴包括:

  • Verizon (包括 Oath、AOL 和)
  • AOL (包括聯播夥伴)
  • Amazon 
  • 華爾街日報 (Wall Street Journal)
  • CBS Interactive
  • adMarketplace
  • Gumtree
  • Ecosia
  • Infospace
  • Skype
  • Outlook
  • Cortana
  • Windows 10
  • Apple
附註:透過聯播網絡廣告網站,您可以使用 UI 中的的網站排除項目功能來封鎖網域。廣告網站可以擁有及管理多個網域。廣告主無法在 UI 中封鎖被認定屬於 Bing 關鍵字廣告的廣告網站。

加入聯播搜尋

所有廣告活動都會在您設定廣告活動時自動選擇加入聯播搜尋流量,除非您選擇退出。

加入聯播搜尋

廣告行銷選項

所有搜尋網絡 (Bing、AOL、Yahoo 搜尋及聯播搜尋夥伴):

  • 廣告活動會在 Bing 關鍵字廣告所有網站上播送廣告

僅限於 Bing、AOL 及 Yahoo (擁有並營運) 搜尋:

  • 廣告活動可在擁有並營運的網站上播送廣告,例如 Bing.com、AOL.com、Yahoo.com,但不會顯示於第三方聯播夥伴網站 

僅限於 Bing、AOL 及 Yahoo 聯播搜尋夥伴:

  • 廣告活動可在非擁有或營運的網站上播送廣告,例如華爾街日報、CBS Interactive、MapQuest.com、Autoblog 及其他。
監控廣告成效

監控廣告成效最好的方法是:1) 建立通用活動追蹤及成交目標 2) 時常檢視廣告網站成效報表,或在 [維度] 索引標籤中檢視廣告網站報表。

標籤聯播夥伴廣告成效能協助您善用網站排除功能,封鎖不符合品質條件或廣告成效 KPI 的網域。

請如常使用這些提示來充分發揮您的廣告活動功能: 

  • 研究您的廣告成效 – 評估曝光數、點選數及成交數,了解您的廣告是否順利運作。
  • 視需要進行調整 – 您可以調整廣告文案、出價、關鍵字及目標鎖定,提升成效結果。
  • 檢查您的預算 – 確認預算能協助您增加業務量。

附註:如果您發現有詐騙點選的情況,請向流量品質團隊提交申訴表單。

聯播秘訣
  • 評估曝光數、點選數及成交數,了解您的廣告是否順利運作。
  • 調整您的廣告文案、出價、關鍵字及目標鎖定,提升成效結果。
  • 確認預算能協助您增加業務量。  
  • 若有關於聯播搜尋的問題,或作業上需要協助,例如執行網站排除項目,請聯絡支援團隊。 
  • 如果您剛開始使用聯播搜尋,請嘗試建立只使用聯播搜尋的廣告活動。您可設定特殊關鍵字,檢視每次點選成本,了解聯播功能的成效。 
  • 網站排除項目:廣告主可以排除成效不佳的聯播網站,在極端案例中也可選擇退出。

摘要

Bing 關鍵字廣告聯播以強勁的投資報酬率 (ROI)、大型的行動客群及聚焦最佳化帶來價值。聯播搜尋也有助於提升查詢量,為廣告主增加曝光數、點選數及收益。

在每次點選成本約降低 21%,而行動裝置成交數提高 77% 之下,第三方合作夥伴關係提供更高的透明度及更多的控制權。

考慮使用您的聯播夥伴網絡選項時,請記住下列要點:

  • Microsoft Advertising 會向這些第三方廣告網站播送廣告,有人點選廣告時,他們就能共享廣告收益。
  • 時常檢視廣告網站成效報表,監控廣告成效。
  • 啟用 UET 以分析您的個人化資料,提升廣告成效。

謝謝閱讀本研讀指南,了解聯播夥伴網絡。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。