Microsoft Audience Network 是客群行銷解決方案,可讓廣告主管理含搜尋廣告活動的客群廣告活動,或管理含搜尋廣告的客群廣告。由 Microsoft Graph 和人工智慧 (AI) 提供技術支援,Microsoft Audience Ads 會顯示在 Microsoft Audience Network 上。
閱讀有關 Microsoft Audience Network 搜尋廣告活動和工作流程的研讀指南之後,您將了解如何:
  • 建立跨裝置廣告版位,這些版位包括 MSN、Microsoft Outlook、瀏覽器 Microsoft Edge 和其他合作夥伴之類的優質網站。
  • 測量 Microsoft Audience Ads 的廣告成效。
  • 將影像額外資訊新增到您的搜尋廣告活動。

Microsoft Audience Ads

Microsoft Audience Network 使用消費者意願徵兆,這包括搜尋記錄、瀏覽記錄、頁面內容和人口統計資訊。這些徵兆結合人工智慧和機器學習功能後,可將高度相關的內容提供給使用者,並判斷應顯示的廣告。Microsoft Audience Ads 提供高品質廣告版位和鎖定客群 — 主要在於協助您的目標客群,而非廣告版位。

建立和最佳化 Microsoft Audience Ads

這些廣告版位屬於跨裝置性質,包括品牌安全的優質網站,如 MSN、Microsoft Outlook、Microsoft Edge 等。點選這些廣告,就會將使用者帶到您在建立廣告時指定的登陸頁面。

若要使用偏好的客群廣告格式建立新的廣告,請點選 [廣告] 索引標籤中的 [建立廣告]。將 [展開的文字廣告] 選為 [廣告類型]

當您設定廣告的標題、文案和網址時,請牢記這是客群廣告,不是搜尋廣告。客群廣告與資訊型文案 (而非號召行動) 搭配使用,效果最佳。

選取 [偏好客群廣告格式] 核取方塊。點選 [儲存]

您可以調整出價,設定參與 Microsoft Audience Ads 的層級:從 [廣告活動] 或 [廣告群組] 索引標籤中,點選您要調整的 [廣告活動或廣告群組的名稱]。點選 [設定]。在 [進階設定] 下,點選 [客群廣告]

如果您想要針對此廣告活動或廣告群組,增加投資於 Microsoft Audience Ads 的比例,請選取 [增加比例]。您可以將出價增加調整為 900%,以獲得最大的參與。

如果您想減少投資,則選取 [減量為]。若要完全退出 Microsoft Audience Ads,請將出價減量為 100%。

深入了解 Microsoft Audience Ads。

Microsoft Audience Ads 搜尋

首先,來自搜尋的意圖資料可在搜尋範圍之外,用於建立使用者意圖和您產品或服務之間的強大相符。除了目標鎖定關鍵字之外,您選取的目標鎖定維度越多,您透過 Microsoft Audience Ads 可取得的曝光數也越多。

AI 和機器學習引導廣告選取和相關性比對,還有價格、點選和成交預測,這有助於實現投資報酬率 (ROI)。

您可以使用目標類別來精確瞄準目標客群。各種目標鎖定維度包括:年齡、性別、位置、裝置、客群、公司、工作和產業。
您可以將組織結構想成這樣:

1.使用者意圖行銷
  • 付費搜尋再行銷
  • 市場客群
  • 自訂客群
  • 產品客群
2.使用者個人檔案目標鎖定
  • LinkedIn 個人檔案目標設定
  • 年齡及性別目標設定
3. 位置和裝置
  • 位置目標鎖定
  • 裝置目標鎖定
除了目標鎖定關鍵字之外,您選取的目標鎖定維度越多,透過 Microsoft Audience Ads 可取得的曝光數也越多。您可以結合使用目標鎖定維度如下:
  • 將每個維度中的多個區隔與 OR 運算式結合使用
  • 跨不同維度的多個區隔與 AND 運算式結合使用
建立廣告額外資訊
 
 

新增影像額外資訊

影像在吸引人們注意並促進點選上扮演重要角色。您可以將影像額外資訊關聯至您的廣告活動或廣告群組,定義要在廣告中使用的影像。如果您沒有影像額外資訊,我們的系統可能會自動使用影像註解為您的 Microsoft Audience Ad 增加廣告版位數量。影像註解是經過授權的庫存影像,這些影像在品質和相關性方面都通過編輯審查,並且能與適當的廣告相匹配。
若要設定影像額外資訊,請從 [廣告活動] 頁面中點選 [廣告額外資訊]。選取 [影像額外資訊] 和廣告活動或廣告群組。點選 [建立廣告額外資訊]
從儲存的影像額外資訊程式庫選取現有影像,或上傳新影像。
建議您儘可能上傳最大的影像。上傳影像時,影像會自動裁剪成您可使用的四種外觀比例。如果您不喜歡系統自動裁剪後的較小影像,您可以重新裁剪這些影像,或將這些影像換成同大小的其他影像。
建立廣告額外資訊
MSN (影像上方)
建立廣告額外資訊
Microsoft Outlook (影像上方)
建立廣告額外資訊
Microsoft Edge (影像上方)
附註:如果在 Google 多媒體廣告聯播網、Facebook Audience Network 或 Yahoo Gemini 上廣告,不妨使用您在線上 Microsoft Advertising 上使用的相同創意資產。
請記住以下幾點提示:
  • 影像必須與廣告和登陸頁面相關。我們建議使用在廣告的登陸頁面上也能找到影像,以確保相關性。 
  • 文字不能內嵌於影像中。
  • 僅限使用高解析度的影像;影像不可跨螢幕像素化或降低解析度。
  • 在提交影像之前,請確保在智慧型裁剪之前,影像在所有外觀比例下看起來正常。如有必要,請分別針對每種外觀比例提供各自的影像。
  • 提供多張影像可獲得最大量的廣告版位,並且避免使用者疲乏。
如果您的廣告活動缺少下列任一外觀比例,這可能會導致廣告版位較少,流量較低,所以我們高度建議您提交所有比例的影像。

建立廣告額外資訊

測量廣告成效

測量 Microsoft Audience Ads 的廣告成效很簡單。在 [報表] 頁面上點選您要執行的報表。例如 [廣告活動成效報表]。在 [資料欄位][屬性] 下,您會看到 [廣告行銷]
  • 這個資料欄位會顯示在搜尋結果頁面上發生的搜尋點選數和曝光數。
  • 這個資料欄位會顯示套用至 Audience Ads 的客群點選數和曝光數。

設定通用活動追蹤 (UET)

您可以在網站上使用通用活動追蹤 (UET) 標籤,並設定再行銷清單,來改善 Microsoft Advertising 對使用者意圖的了解。如此即可鎖定您的廣告,向之前造訪您的網站或與其互動的人顯示您的廣告。請記得,設定 UET 標籤是追蹤成交數的唯一方式。
深入了解 UET 標籤和再行銷清單。

摘要

利用 Microsoft Audience Ads 延伸您的搜尋廣告活動,可以協助您觸及搜尋範圍之外的客群,並獲得更多的高品質點選數和成交數。
考慮 Microsoft Audience Ads 選項時,請記住下列要點:
  • Microsoft Audience Ads 是獨一無二的,因為這個工具透過 Microsoft Graph 和人工智慧,根據我們對使用者興趣的了解來鎖定使用者。
  • 利用在搜尋範圍之外使用搜尋資料功能,Microsoft Audience Ads 會在使用者意圖和廣告的供應項目之間建立強大的相符。
  • 有了 Microsoft Audience Ads,您可以透過品牌安全的優質網站 (包括 MSNOutlook、Edge 瀏覽器及其他合作夥伴) 觸及數億人群。
感謝您閱讀「Microsoft Audience Network:搜尋廣告活動工作流程」 研讀指南。請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。
請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。