Microsoft Audience Network 原生廣告解決方案採用 Microsoft Graph 和人工智慧技術,與 Facebook 廣告 (FAN) 和 Google 多媒體廣告聯播網相似。
廣告主可以管理其原生廣告支出與搜尋廣告活動,或是將原生廣告活動與搜尋廣告活動分開管理。

Microsoft Audience Network 讓廣告主可以在新的獨立網路上刊登廣告,直接在品牌安全、優質的全球品牌上鎖定使用者的人口統計資料、專業和興趣設定檔原生版位,例如 MSN、Microsoft Outlook 和 Microsoft Edge 瀏覽器 (僅限美國)。

閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 使用 Google 匯入工具來匯入客群廣告活動。
  • 改善廣告活動和廣告成效管理。
  • 利用摘要式廣告,鎖定搜尋範圍之外的客戶。

適用於客群廣告活動的 Google 匯入

「Google 匯入」工具會將您的 Microsoft Advertising 帳戶連線至您的 Google Ads 帳戶,讓您可以自動從 Google Ads 匯入搜尋廣告活動到 Microsoft Advertising,並用相同方式,從 Google 多媒體廣告聯播網匯入您的客群廣告活動。

適用於客群廣告活動的 Google 匯入與適用於搜尋廣告活動的 Google 匯入,兩者的廣告活動和影像限制相同。也就是說,每個匯入作業以 20,000 個廣告活動和 3,000 張影像為限。帳戶限制也是 20,000 個廣告活動和 3,000 張影像。

  • 節省設定和管理客群廣告活動的時間。您不需要從頭建立 Microsoft Audience Ads 廣告活動。只要從 GDN 匯入展示型廣告活動 (包括所有影像) 到 Microsoft Advertising,即可更有效率地開始或管理現有的廣告活動。
  • 排程從 GDN 進行匯入,可以讓您掌握跨 Microsoft Advertising 和 Google 多媒體廣告聯播網 (GDN) 的客群廣告活動狀況。自動同步處理您的匯入,包括匯入所有影像。如此可協助您節省時間,讓您專注於真正重要的事。
  • 輕鬆匯入廣告活動
    使用 GDN 登入資訊,無須試算表,即可線上直接匯入 Microsoft Advertising。排程匯入自動在指定時間、每日、每週或每月發生一次,並檢閱匯入記錄。
  • 大規模傳輸客群廣告活動
    匯入 20,000 個展示型廣告活動,並帶入新的實體,例如客群廣告活動、廣告群組、回應式展示型廣告和影像。 

建立廣告額外資訊

建立廣告額外資訊

針對客群廣告活動使用 Google 匯入時,請記住以下幾件要點:

  • 廣告活動廣告版位排除:若要從 Google Ads 匯入廣告活動廣告版位排除,請在 [進階匯入選項] 中選取 [排除網站]。
  • 位置目標鎖定和出價調整:如果 Google Ads 位置無法對應,我們會使用父位置並在匯入期間顯示警告。如果沒有父位置,我們會在匯入期間顯示錯誤。
  • 排除位置目標:如果 Google Ads 位置無法對應,我們會在匯入期間顯示錯誤。
  • 廣告額外資訊:廣告額外資訊將會匯入至您帳戶的廣告庫,但 Microsoft Advertising 目前不支援將任何廣告額外資訊與客群廣告活動相關聯。關聯將不會匯入。
  • 適用於市場客群的 Google 匯入:適用於獨立客群廣告活動中的封閉型 Beta 版參與者。

廣告成效和廣告活動管理

在搜尋廣告中,平均排名越小,廣告成效 (CTR) 可能就越大。

對 Microsoft Audience Network 來說,如果您的平均排名不是 3.5 或以下,您可能無法顯示在我們的優先廣告版位上,例如首頁上的 MSN 資訊窗格。

您可以使用 [維度] 索引標籤[廣告發行商網站報表] in或 [報告] 索引標籤 (網站網址欄),分別依廣告發行商檢視平均排名;Outlook 可能已顯示為「平均排名 1」,而 MSN 可能較低,所以增加您的出價有助於提高您在 MSN 方面的平均排名,終而提高廣告成效。

建立廣告額外資訊

附註:您獲得的搜尋量取決於您的目標鎖定和出價。

摘要式 Microsoft Audience Ads

Microsoft Advertising 建議您將購物廣告活動搭配產品客群產品摘要式廣告活動一起用於 Microsoft Audience Ads。兩者皆提供強而有力的目標鎖定並可提升廣告成效,而且您可以在搜尋範圍之外的優質網站上觸及數億個客戶。

產品客群目標鎖定 (產品式再行銷)

  • 產品客群又稱為「動態再行銷」,由產品的再行銷清單所組成。您可以根據客戶進行互動的特定產品 ID 鎖定客戶,然後向他們推廣銷售同樣的產品 ID。 
  • 需要更新通用活動追蹤 (UET) 標籤。(廣告版位類型、產品 ID)
  • 根據網站活動鎖定目標。
若要開始,請透過兩個額外的參數更新您的 UET 標籤
  1. 產品 ID
  2. 廣告版位類型

這些是產品客群所需的參數,可以協助您鎖定特定客群,因為您必須先有產品 ID。將 [產品客群] 選為 Microsoft Audience Ads 的目標鎖定維度。

產品摘要式目標鎖定

  • 產品摘要式廣告活動是客群購物廣告活動,可用於促進最近未造訪您網站的客戶進行互動。
  • 不需要 UET 標籤 (雖然建議使用 – 請參閱以下標記法)。
  • 根據 Microsoft Audience Network 上的活動進行目標鎖定。人工智慧 (AI) 會用於根據使用者的活動,識別對您的 SKU 感興趣的使用者,並在對的時間將對的產品顯示在使用者眼前。

附註:如果您無法更新 UET 程式碼,且要等待「產品客群」時,Microsoft Advertising 建議使用 UET 標籤是絕佳的開始方式。

若要開始,請建立新的購物廣告活動透過 Microsoft Audience Ads 廣告活動來鎖定客群。鎖定您的摘要。如有必要時,請套用鎖定客群維度,來改善廣告成效;要從廣泛的角度開始著手。

建立廣告額外資訊

摘要

Microsoft Audience Network 是採用 AI 技術的廣告解決方案,與 Facebook Ads 和 Google 多媒體廣告聯播網類似。

這個工作流程以 Microsoft Graph 提供技術支援,Microsoft Graph 可以協助提高高品質原生廣告的廣告成效。Microsoft Audience Network 提供品牌安全的廣告版位和獨特的目標鎖定類型,例如 LinkedIn 個人檔案目標設定。

重點整理:

  • 透過 Microsoft Audience Network 在搜尋範圍之外的優質網站上觸及數億個客戶。
  • 使用「Google 匯入」工具,排程與同步匯入。
  • 摘要式 Microsoft Audience Ads 可以協助改善您的廣告活動成效。

感謝您閱讀 Microsoft Audience Network 研讀指南。客群廣告活動工作流程。請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。