Microsoft Advertising Intelligence (MAI) 是個功能強大的關鍵字建議工具,可讓客戶使用 Excel 介面建立及擴充關鍵字清單;BAI 是可高效擴充且強大的關鍵字探索工具。由於您可以存取極為龐大的 Microsoft Advertising 資料,所以行銷人員可以特別針對 Bing 平台微調廣告活動。

閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 下載 Microsoft Advertising Intelligence 工具。
  • 套用關鍵字建議及關鍵字分析功能。
  • 建立可自訂的關鍵字建議工作流程。
  • 下載並運用整合的關鍵字建議範本。
  • 使用 Microsoft Advertising Intelligence 進行關鍵字擴充、網頁分析、流量預估及跨境擴充。

安裝工具

安裝 Microsoft Advertising Intelligence 工具之前,請先確定您的電腦上有安裝 Microsoft Visual Studio Tools for Office 和 Microsoft Office Excel 2010 或更新版本,並且已關閉這些程式。此外,也須解除安裝所有舊版的 Microsoft Advertising Excel 增益集或 Microsoft Advertising Intelligence。接著,登入 Microsoft Advertising 帳戶,並瀏覽至 [工具] 索引標籤。點選 [Microsoft Advertising Intelligence] 功能表項目,連結至 Microsoft Advertising Intelligence 下載頁面。您也可以直接瀏覽至 bingads.com/BAI 下載 Excel 增益集。然後,您便可以選取 [立即下載] 並按照安裝精靈的提示操作。

安裝工具

Microsoft Advertising Intelligence (MAI) 介面

安裝 BAI 之前,所有選項皆可見於 Excel 功能區的 Microsoft Advertising Intelligence 索引標籤。

Microsoft Advertising Intelligence

登入帳戶,使用建議關鍵字與出價預估改善您的關鍵字選擇及廣告活動成效。每項報表會顯示於該報表索引標籤的表格中,輕鬆排序、篩選、鎖定您要的特定資訊。

有了 Microsoft Advertising Intelligence 工具,您就可以利用最高可包含 200,000 個產生字詞的關鍵字清單,輕鬆從關鍵字擴充中篩選出成人/品牌詞彙。

Bing Intelligence 也會讓您清楚掌握每一個資料的來龍去脈。若要制定周延的關鍵字策略及最佳化關鍵字建議和出價預估,您應該:

  • 點選 [流量],可取得每日、每週和每月的搜尋查詢計數。 [流量] 可用於辨別出搜尋查詢中的趨勢。
  • 點選 [關鍵字廣告成效],可檢視指定關鍵字的歷史成效資料,包括點選數、曝光數以及成本。

您可以使用絕佳的外掛程式 Microsoft Advertising Intelligence,檢視指定關鍵字的關鍵字廣告成效和歷史成效資料,包括點選數、曝光數及成本等

[更多建議] 下,您可以探索以下項目:

  • 點選 [使用您的關鍵字搜尋],可產生一份包含關鍵字的搜尋查詢清單。
  • 點選 [關聯的關鍵字],可依據其他廣告主的出價行為,產生新的關鍵字。
  • 點選 [相關搜尋],可根據 Bing 相關搜尋結果,建立一份搜尋查詢清單。相關搜尋字串是由在 Bing 搜尋結果畫面左側顯示的相關搜尋清單擷取而來。
  • 點選 [關鍵字類別],可檢視指定關鍵字的商務類別清單。
  • 點選 [搜尋使用者位置],可產生一份在國家 (地區)、省 (市) 或城市內具有指定關鍵字最多次搜尋的位置清單。
  • 點選 [年齡群組和性別],可針對過去 30 天內所指定的關鍵字,產生年齡群組和性別百分比。點選 [新關鍵字的出價預估],可研究現有關鍵字的出價建議和預估廣告成效資料。

新關鍵字的出價預估

點選 [提交],即可傳回出價預估資料的試算表,並包含下列資料欄位:

  • 關鍵字
  • 排名
  • 預估最低出價
  • 平均每次點選成本 (CPC)
  • 點選率
  • 預計最小曝光數

關鍵字擴充和網頁建議

[更多建議] 下方尋找 [關鍵字擴充]。輸入關鍵字:「3d 設計軟體」,然後比較 Google 清單和 Microsoft Advertising Intelligence 的 50 個關鍵字建議清單。

新關鍵字的出價預估

新關鍵字的出價預估

[更多建議] 下方尋找 [網頁關鍵字],分析您的登陸頁面上的關鍵字。Bing Intelligence 不僅能探索新的關鍵字,也可以根據頁面編目,從頁面傳回關鍵字。

同樣地,您也可以透過 Microsoft Advertising Intelligence 使用網頁關鍵字功能來播送登陸頁面。請自問:

  • 網頁關鍵字是否符合您的關鍵字?
  • 是否與主題緊密相關?

流量預估和關鍵字建議

流量功能會顯示搜尋數,並且可依裝置和時段分割。

新關鍵字的出價預估

新關鍵字的出價預估

關鍵字建議功能會依比對方式、曝光數、點選數、CTR、CPC 和 預估支出進行篩選。

新關鍵字的出價預估

關鍵字建議範本

這些是預先產生的關鍵字建議構想,其格式為儀表板試算表。

您可輕鬆存取這些範本。點選 [關鍵字建議範本] 按鈕,開啟 [範本] 面板。捲動至所要的範本,然後點選範本以開啟。

大多數的範本都包含資訊說明,但整體上來說,範本都非常簡單好用。您只要在醒目提示的儲存格中輸入資訊,然後點選 [全部重新整理] 按鈕即可。

新關鍵字的出價預估

範本的功能非常強大且具有彈性。您可搭配其他 Microsoft Advertising Intelligence 和 Excel 功能擴充現有範本,或依據自己獨特的工作流程來建立自訂範本。您可以儲存範本並和同事共用,也可與 Microsoft Advertising Intelligence 使用者社群一起共用。若要提交自訂範本,請傳送電子郵件至 bai-templates@microsoft.com

建立範本

Microsoft Advertising Intelligence 可讓您選擇要在活頁簿中顯示結果的位置。此外,您也可以透過最常使用的 Excel 功能,例如樞紐分析表、篩選、排序和圖表,來處理資料。

假設您想要從種子關鍵字 (即「數位相機」) 建立一份 [產生的關鍵字] 從 [產生的關鍵字] 資料欄位,選取要傳回資料的關鍵字。點選 [流量] 開啟對話方塊。選擇 [現有工作表],並選取欲放置傳回之流量資料的儲存格。在此範例中,我們選擇 D6。

點選 [提交]流量資料即會插入選取的儲存格位置 (D6)。

建立範本

您可以先儲存這項工作流程,稍後再使用。如果您需要不同關鍵字的流量資料,只需選取新的關鍵字範圍,然後點選功能區中的 [全部重新整理] 即可。

請觀看影片了解如何使用 BAI 進行關鍵字建議、關鍵字擴充、定價及關鍵績效指標資料。

建立大量工作表和使用跨境擴充

您可以建立大量工作量,讓 Microsoft Advertising 的上傳作業變得更輕鬆。只要在 Excel 中選取關鍵字並設定比對方式和出價即可。使用 UI 或 Microsoft Advertising Editor 選取廣告活動和廣告群組,然後上傳到 Microsoft Advertising。

您也可以填入 [國家/地區] 和 [語言] 方塊,使用 BAI 進行跨境建議。

建立範本

深入了解 Microsoft Advertising Intelligence,請觀看這個示範影片。

摘要

Microsoft Advertising Intelligence 是功能強大的關鍵字建議工具,可協助您使用熟悉的 Excel 工具建立、擴充及最佳化建議關鍵字清單和出價預估。

Microsoft Advertising Intelligence 可協助您:

  • 建立最高 200,000 個產生的關鍵字清單。
  • 建立獨立報表,鎖定您要的資訊。
  • 建立原始的關鍵字建議範本,可讓您分析業務的相關資料。
  • 使用簡單的 Excel 試算表,探索出價預估資料。
  • 使用關鍵字擴充、網頁分析、流量預估和跨境擴充,將您的廣告活動最佳化。

Microsoft Advertising Intelligence 工具可免費下載
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請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。