Microsoft Advertising Editor 讓廣告活動最佳化更簡單了:就算離線,您依然可在 Mac 或 Windows 上最佳化並微調 PPC 廣告活動。

閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 匯入 Google 廣告活動、進行變更及發佈變更。
  • 利用市場客群目標鎖定改善出價策略。
  • 使用 [關鍵字建議] 功能表的功能。
  • 使用 關鍵字出價預估來決定最佳的關鍵字出價。
  • 大量編輯目標和增量出價設定。
  • 在共用的廣告庫中編輯關鍵字。
  • 利用多帳戶支援。

Microsoft Advertising Editor 的新功能

有了 Microsoft Advertising Editor,您就可以使用關鍵字建議工具來發掘新的關鍵字和出價,然後輕鬆地將它們新增至廣告活動。

從帳戶、廣告活動或廣告群組層級,選取關鍵字並選擇 [尋找相關關鍵字]。隨即會顯示類似關鍵字的清單,以及其他的廣告成效資料,例如:曝光數、點選率和每次點選成本。若您需要符合特定網站語言的關鍵字,請點選 [從網站取得關鍵字] 並輸入網址。

標籤支援:標籤可讓您根據對您最重要的項目,將廣告活動、廣告群組、廣告及關鍵字分組。您現在可以高效管理標籤的共用的廣告庫,並將標籤新增到多個廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。完成新增後,您接著可以從 [進階搜尋] 篩選標籤,藉此只查看您要的項目。附註:此功能僅適用於 Mac。 

市場客群:使用市場客群可尋找及鎖定可能在您類別中購物的新客戶。市場客群是指對特定類別展現購買意願的客戶清單,包括在 Bing 上搜尋、點選以及瀏覽 Microsoft 服務網頁。

再行銷排除項目:再行銷客群排除項目可讓您藉由排除可能不符合廣告活動目標的使用者,將重心放在最重要的使用者上。 
您現在可在 Microsoft Advertising Editor 中建立、修改及刪除排除再行銷客群關聯,有效最佳化您的目標客群。 

結構化程式碼片段額外資訊:結構化程式碼片段額外資訊能讓潛在客戶看到您產品及服務特定面向的更多內容。現在,您可以從 Microsoft Advertising Editor 高效管理大量的結構化程式碼片段額外資訊。

帳戶層級額外資訊關聯:您現在可以將共用的評論額外資訊和摘要額外資訊關聯至您的帳戶。在帳戶層級關聯廣告額外資訊可以節省時間,同時可確保這些額外資訊會自動套用至所有現有的和新的廣告活動。

動態搜尋廣告支援:動態搜尋廣告可以協助您節省廣告活動的初步設定和日常管理時間,並且同時為您的商家識別及利用新的查詢和營收來源。您只需要提供網站網域和一般廣告文案即可,剩下的工作全部由 Microsoft Advertising 代勞 – 您不用再管理冗長的關鍵字清單了! 

多帳戶支援:多帳戶管理可讓您一次下載多個帳戶、從某個帳戶複製和貼上內容到另一個帳戶,以及同時執行多個 Google 匯入。也就是說,您可以同時處理多個帳戶。您不用再等某個帳戶中所執行的工作完成後,才能使用另一個帳戶。

深入了解 Microsoft Advertising Editor 更新。

市場客群目標鎖定

市場客群是指對特定類別展現購買意願的客戶清單,包括在 Bing 上搜尋、點選以及瀏覽 Microsoft 服務網頁。
使用市場客群可尋找及鎖定可能在您類別中購物的新客戶。
市場客群可讓您:

  • 觸及可能在您類別中購物的蒐集客群。
  • 將廣告群組設置為某市場客群專屬或向大眾公開,並為目標客群加上出價調整。

附註:您也可以藉由排除市場客群關聯,來排除特定市場客群。
若要開始操作,請選取廣告活動或廣告群組,並點選 [編輯] 窗格的 [目標鎖定]。在下面的範例中,我們會點選 [廣告排程] 並設定廣告活動層級的目標。若要設定特定的時段,只要點選核取方塊即可。

接著點選摘要表格中的 [出價調整] 儲存格。針對每個目標時段,選取您要增加的出價百分比。在 Microsoft Advertising Editor 完成同步處理後,特定時段目標鎖定將套用至此廣告活動中的所有廣告。

在左側 [樹狀檢視] 中選擇多個

另一個方法是在左側 [樹狀檢視] 窗格中選擇多個廣告活動及廣告群組。這可讓您快速篩掉資料格中預想的項目,同時進行編輯。同時,您也可從左側 [樹狀檢視] 的一個帳戶中,憑直覺將多個所選的廣告活動及廣告群組拖放至另一個帳戶。

關鍵字建議

有了 Microsoft Advertising Editor,您就可以使用關鍵字建議工具來發掘新的關鍵字和出價,然後輕鬆地將它們新增至廣告活動。

從帳戶、廣告活動或廣告群組層級,選取關鍵字並選擇 [尋找相關關鍵字]。隨即會顯示類似關鍵字的清單,以及其他的廣告成效資料,例如:曝光數、點選率和每次點選成本。若您需要符合特定網站語言的關鍵字,請點選 [從網站取得關鍵字] 並輸入網址。

不論您使用何種方式,都可以點選詞彙旁的核取方塊加以選擇。在 [新增選取的關鍵字到] 下拉式功能表中,選擇要將關鍵字新增為廣告群組關鍵字、廣告活動或廣告群組排除字彙。同樣地,在使用 Microsoft Advertising Editor 時,請記得同步處理變更使其生效。

關鍵字出價預估

Microsoft Advertising Editor 的建議出價預估可以協助您設定關鍵字出價,或使用建議作為基準,以避免出價過低。

若要取得出價預估,請選擇某個關鍵字。接著在 [預估出價] 下拉式清單中點選 [取得出價預估]。Editor 隨即顯示三種不同目標位置的建議出價:[預估第一頁出價][預估主版面出價][預估最佳位置出價]。如果關鍵字未取得建議的出價,則表示該關鍵字已經具有競爭力,或是沒有可用的資料。

預估出價

現在,請選取要變更出價金額的關鍵字。從 [預估出價] 下拉式清單中,選擇 [套用第一頁的預估出價][套用主版面位置的預估出價][套用最佳位置的預估出價]

深入了解最佳化關鍵字出價,並觀賞使用 Microsoft Advertising Editor 的影片

關鍵字編輯

透過 Microsoft Advertising Editor,您可編輯現存關鍵字,其出價、狀態、比對類型,您也可以大量新增關鍵字。

欲編輯現存關鍵字的狀態、比對類型或出價,請點選頁面頂端的 [廣告活動]。點選 [關鍵字] 索引標籤。

找到表格中您想變更的關鍵字。確認您尋找的關鍵字與正確的廣告活動及廣告群組有關聯。如有必要,您可點選適用的資料欄位標題,將廣告活動或廣告群組排序。

將游標滑過您想變更之 [狀態][比對類型][目前出價] 數值,點選上頭顯示的鉛筆圖示。接著您就可編輯該數值。完成所有變更之後,點選 [儲存] (位於表格左上角)。

關鍵字編輯

同樣地,您也可在 Microsoft Advertising Editor 中輕鬆編輯排除字彙。

關鍵字編輯

Microsoft Advertising 及 Microsoft Advertising Editor 中共用的廣告庫功能使排除字彙管理更簡便,您只需編輯一次,就能變更多個廣告活動。

您可以將某個共用清單中的排除字彙剪下、複製並貼到另一個清單中。只要移至 [共用的廣告庫] > [排除字彙] > [清單中的排除字彙],選取您要複製的關鍵字,點選滑鼠右鍵並選擇 [剪下] 或 [複製]。接著,您可以將這些排除字彙貼到另一個清單或貼到特定廣告活動或廣告群組中。同樣地,您也可以點選滑鼠右鍵,然後剪下或複製廣告活動或廣告群組中現有的排除字彙,然後新增至共用清單或不同的廣告活動或廣告群組。

您也可以將 [排除字彙清單] 索引標籤中的共用清單拖放到 [瀏覽器] 窗格中的廣告活動,使該清單與此廣告活動產生關聯。

排除字彙

再行銷

「再行銷」功能可讓您將特定客群的廣告活動最佳化,也就是曾經造訪過您網站的客群,協助您提升投資報酬率。

首先,您需要建立一個再行銷清單,根據人們在您網站上採取的行動定義客群。接著將再行銷清單與廣告群組建立關聯,透過調整出價、鎖定廣告或增加關鍵字範圍,使廣告群組最佳化。

您可以使用再行銷排除項目,針對 Windows 和 Mac 微調目標客群。

再行銷客群排除項目可讓您藉由排除可能不符合廣告活動目標的使用者,將重心放在最重要的使用者上。

您現在可在 Microsoft Advertising Editor 中建立、修改及刪除排除再行銷客群關聯,有效最佳化您的目標客群。

深入了解如何用 Microsoft Advertising Editor 將客群與廣告群組建立關聯。

在您使用再行銷清單鎖定客群時,您還需要先設定通用活動追蹤 (UET),Microsoft Advertising 才能從您的網站收集相關資料。您在 Microsoft Advertising 上建立這項清單後,就能將之與廣告群組建立關聯,在 Microsoft Advertising Editor 中設定出價調整。

深入了解如何用 Microsoft Advertising Editor 將客群與廣告群組建立關聯。

Microsoft Advertising Editor

[顯示流量記錄] 會提供您該關鍵字前三個月的搜尋資料,以及當月的使用量預估。

點選 [年齡人口統計資料],即可顯示六種年齡範圍間的關鍵字搜尋次數百分比。點選 [性別人口統計資料],即可顯示男性、女性和未指定性別的關鍵字搜尋次數百分比。您可以使用年齡與性別資料,針對目標客群增加廣告的播送頻率。

展開的文字廣告

如果您仍在廣告活動中執行標準文字廣告,可將其以展開的文字廣告格式匯出,視需要變更內容,之後再以展開的文字廣告匯入。

展開的文字廣告可以完美地投放在行動裝置、平板電腦和桌上型裝置,讓您可以建立更能吸引消費者對廣告有所行動的號召文字,並提高商家成交量。例如,Microsoft Advertising Editor 可讓您使用 Google 匯入方式,直接從 Google Ads 帳戶,將具有展開的文字廣告的廣告活動匯入 Microsoft Advertising,藉此節省寶貴時間。

購物廣告活動

Bing 購物廣告提供嶄新的方式,讓您組織、追蹤及最佳化產品廣告。Microsoft Advertising Editor 支援大量管理您的所有購物廣告活動、產品群組和產品廣告。

若要進行大量編輯變更,可透過 [廣告活動]、[廣告群組]、[廣告]、[關鍵字]、[客群] 或 [自動目標] 索引標籤上的 [編輯] 功能表來實現。

錯誤與警告

Microsoft Advertising Editor 提供下列項目,可讓您輕鬆查看錯誤、警告及改善建議:

  • [通知] 圖示顯示在 [摘要資料格] 內通知類型資料欄位中。
  • [通知] 列顯示在 [摘要資料格] 的頂端。 [摘要資料格] 預設不會顯示通知訊息資料欄位,但您可以選取資料列以在 [編輯] 窗格中檢視訊息。
  • [摘要資料格] 頂端會以紅色列顯示帳戶層級通知,並指出帳戶無效的時間與原因。
[摘要資料格] 中,有錯誤的項目會以紅色圓圈加上驚嘆號 (「!」) 來表示。在含有錯誤的索引標籤上,也會顯示錯誤圖示。 錯誤類型包括:
  • 警告通知表示可能會發生不想要的行為,例如:排除字彙衝突。
  • 資訊通知會提供其他與播送問題不相關的詳細資料,例如:等候編輯審查。
  • 改善建議通知會指出改善的建議,例如:低出價。

Microsoft Advertising Editor 管理工具能讓您輕鬆聚焦在重要的項目上。 只需依通知類型排序或篩選,或點選 [錯誤通知] 列的 [檢視錯誤] 按鈕即可。 錯誤檢視僅會顯示有錯誤的項目,其會啟用錯誤訊息資料欄位,說明如何加以修正。 修正過所有錯誤之後,點選 [檢視],選取預設的 [全部] 檢視。

如果您的廣告活動包含資料產生警告,[警告通知] 列就會取代 [錯誤通知] 列。使用 [全部] 檢視時,就會發生這種情況。 點選 [檢視] 功能表,選取 [警告],依警告通知類型進行篩選。

如果您修改資料產生警告,並返回 [全部] 檢視,[資訊通知] 列就會取代 [警告通知] 列。如果您的廣告活動包含資料產生資訊通知,就會發生這種情況。您可以關閉 [通知] 列,來增大工作區域。您可以隨時選取 [檢視] 功能表的任何檢視,返回該檢視。

整理分類

更有效率地還原變更 (Windows 和 Mac)

您可以一次還原對廣告活動或廣告群組中包含之全部項目所做的變更。舉例來說,當您選取廣告群組的同時,點選 [還原所有包含的項目] 選項時,該廣告群組中的所有變更 (包括廣告群組內的關鍵字和廣告額外資訊) 都會還原。

使用標籤來分類 (僅適用於 Mac)

標籤可讓您根據對您最重要的項目,將廣告活動、廣告群組、廣告及關鍵字分組。您可以高效管理標籤的共用的廣告庫,並將標籤新增到多個廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。完成新增後,您接著可以從 [進階搜尋] 篩選標籤,藉此只查看您要的項目。
附註:您可以使用標籤來管理動態搜尋廣告。
Microsoft Advertising Editor 最佳化秘訣

  • 在帳戶層級關聯評論額外資訊和摘要額外資訊
  • 利用廣告額外資訊排程,控制何時向客戶顯示廣告額外資訊。您可以讓這些額外資訊在特定日期或特定時段範圍內顯示,以充分迎合目標客戶。
  • 將動態搜尋廣告搭配 Microsoft Advertising Editor 使用。
  • 針對可與多個廣告活動建立關聯的通話額外資訊和位置額外資訊建立共用的廣告庫,可節省時間。
  • 編輯更廣泛多樣的目標,例如位置、排除的位置、年齡與性別等。

深入了解如何用 Microsoft Advertising Editor 最佳化您的廣告活動。

摘要

Microsoft Advertising Editor 擁有強大的功能,可節省時間並方便您快速最佳化多個廣告活動。
重點整理:

  • 利用 [關鍵字建議] 功能表的功能使關鍵字最佳化。 
  • 設定 Bing 購物廣告產品篩選條件,方便大量管理廣告活動。
  • 以展開的文字廣告格式匯出標準文字廣告。
  • 關鍵字出價預估工具能提供下列三種結果頁面位置的預估出價:第一頁、主版面和最佳位置。
  • 利用鎖定客群針對多個廣告活動或廣告群組,同時設定目標和增量出價。
  • 利用 Microsoft Advertising Editor 管理工具檢視錯誤與警告。

謝謝閱讀本研讀指南,了解 Microsoft Advertising Editor 的廣告活動最佳化功能。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。