下載 Microsoft Advertising Editor for Mac 或 Microsoft Advertising Editor for Windows,您將享有直覺又簡潔的桌面應用程式,不論線上或離線,都能簡化搜尋廣告活動管理。

Microsoft Advertising Editor 透過「Google 匯入」功能支援廣告活動最佳化,您可以檢視您的匯入狀態、錯誤日誌,也可編輯、暫停或刪除您的匯入排程。
閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 瀏覽 Microsoft Advertising Editor 使用者介面,包括自訂功能。 
  • 用 Microsoft Advertising Editor for Mac 或 for PC,使 Microsoft Advertising 與 Microsoft Advertising Editor 同步。
  • 大量變更並匯入/匯出廣告活動。
  • 利用複製/貼上建立新的廣告活動。
  • 在 Microsoft Advertising Editor 中管理您的 Bing 購物廣告。
  • 使用「Google 匯入」來最佳化您的廣告活動。

下載 Microsoft Advertising Editor

下載 Microsoft Advertising Editor 的方法有兩種:

Microsoft Advertising Editor

Microsoft Advertising Editor 使用者介面

Microsoft Advertising Editor 使用者介面分成五個部分,詳述如下。

Microsoft Advertising Editor

[功能表] [功能區] 包括一組指令,您可上傳 (發佈) 或下載 (取得) 資料、匯入內容、研究關鍵字等等。

[樹狀檢視] 中可選取您想作業的帳戶、廣告活動或廣告群組。在樹狀檢視中所選的項目細節將顯示於 [管理員] 窗格。

[類型清單] 包括您選取之帳號、廣告活動、廣告群組中的項目。與樹狀檢視類似,類型清單中所選的項目細節將顯示於 [管理員] 窗格。

[管理員] 窗格是用以檢視並編輯廣告活動資料的工作區。只要在左側面板中選取,或在 [管理員窗格資料檢視] 中點選索引標籤或從清單中選取,便可在此檢視廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字。利用管理員窗格檢視個別項目。例如,如果廣告因編輯遭拒無法執行,您會在狀態資料欄位中看到提示。

若要在 [管理員] 窗格中新增、移除、調整資料欄位大小:

  1. 請在 [管理員] 窗格工具列右側點選資料欄位選擇器圖示。
  2. 選取或取消選取資料欄位。
  3. 您也可將資料欄位調整為符合視窗大小,或依內容調整資料欄位。

您可在[編輯] 窗格中大量編輯廣告活動、廣告群組、廣告及關鍵字。若您在 [管理員] 窗格中選取多於一個項目,則 [編輯] 窗格會自動開啟。

使 Microsoft Advertising 與 Microsoft Advertising Editor 同步

若要使 Microsoft Advertising Editor 與 Microsoft Advertising 同步,請從 Microsoft Advertising Editor 頁面,點選您的 [帳戶] (或多個帳戶),然後將 Microsoft Advertising 資料傳送至 Microsoft Advertising Editor 工具。點選 [確定]

您也可以使用 [匯入] 索引標籤,從 Google、Yahoo 或外部檔案匯入廣告活動。每次登入 Microsoft Advertising Editor 時,請點選 [取得變更],以確定所看到的是最新的資訊。

現在,資料已經同步處理,您可以在單一帳戶或同時在多個帳戶上進行變更了。您可以從左側的 [廣告活動] 導覽面板瀏覽整個結構。使用 [進階搜尋] 之類的工具,即可尋找特定的廣告活動詳細資料。

使用 Google 匯入

「Google 匯入」功能可讓您輕鬆從 Google Ads 複製廣告活動,以及使用 Microsoft Advertising Editor 在線上匯入這些廣告活動。

操作很容易。點選 [從 Google 匯入],然後按照簡易的步驟匯入 Google Ad 廣告活動即可。

Microsoft Advertising Editor

「Google 匯入」支援數百萬個關鍵字和廣告、比以往更能辨識來自 Google Ads 的更多位置、支援購物廣告活動、應用程式額外資訊等的功能,以及排程一次、每日、每週或每月自動匯入,因此能隨廣告活動一起成長。

Google 匯入須知事項:

  • 語言
匯入具有多個語言目標鎖定的 Google Ads 廣告活動時,Microsoft Advertising 會根據收集自 Microsoft Advertising 市場的資料,選取排名最前的語言。如果所有的 Google Ads 目標語言均不受 Microsoft Advertising 支援,則不會匯入廣告活動且 Microsoft Advertising 會將該廣告活動標示為錯誤。*
  • 位置
從 Google Ads 匯入位置目標至 Microsoft Advertising 時,位置目標必須符合對應的位置。但是如果 Google Ads 中的位置目標確實存在於 Microsoft Advertising 中,鎖定這些位置目標的廣告活動便會對應至 Microsoft Advertising 中的父位置 (如果相符的話)。系統不會匯入不相符的位置,但對應的廣告活動可能有效。
  • 追蹤成功
若要了解訪客如何進入您的網站,您必須針對從 Google 匯入的廣告活動,將參數「utm_source」設定為 Bing。
  • 裝置目標鎖定

現在系統會匯入展開裝置目標鎖定,這些項目的值會與 Google Ads 相同,這讓您可以取得更大的出價調整彈性,並提高您的廣告投資報酬率。在桌面、行動和平板電腦上的出價修飾詞範圍為 -100% 到 +900% 之間。

觀看影片,了解如何從 Google Ads 匯入的廣告活動。

匯出/匯入資料

使用 Microsoft Advertising Editor 匯出資料時,您有權自由選擇。您可以匯出整個帳戶、個別廣告活動或特定廣告群組的資料。您可以使用 Microsoft Advertising Editor 透過「Google 匯入」功能匯入 Google Ads。
您可以使用上方功能區 [檔案] 功能表下的 [匯出所選的廣告活動及廣告群組] 選項,匯出所選取的廣告活動或廣告群組。使用 [匯出目前檢視] 選項可以匯出 [管理員] 窗格中的所有資料列。
在這裡,您可以選擇執行下列其中一項:

  • 匯出整個帳戶或僅匯出選取的廣告活動或廣告群組。
  • 包含或排除其他資料:目標鎖定、排除字彙和網站連結額外資訊。
  • 透過選取 [匯出後開啟檔案],選擇立即使用資料。

如果您不打算使用[另外還包括:] 區段中的資訊,請不要將其匯出,以免大幅增加檔案大小。如果您想要立即使用這些資料,請選取 [匯出後開啟檔案]。在儲存時,資料就會自動在 Excel 活頁簿中開啟。點選 [匯出],並在 [另存新檔] 對話方塊中,指定資料夾、檔案名稱和檔案類型。

不過,您有時候可能只想編輯幾個項目,而不想執行完整的匯出。若要執行此動作,請直接從 [Editor] 資料格複製資料列,並將資料列貼入 Excel 活頁簿。若要選取資料格的多個資料列,請按住 Ctrl 鍵的同時選取資料列。按 Ctrl-C 複製,接著開啟 Excel 活頁簿,然後選擇要插入資料列的目標儲存格,再按 Ctrl-V 貼入。

資料和資料列標題隨即會以正確的格式插入,以方便您重新匯入 Microsoft Advertising Editor。

匯入廣告活動時,請上方功能區,點選[匯入] 按鈕。從四個選項當中,選擇 [從檔案匯入]。選取檔案,點選[下一步] 開啟 [匯入精靈] 對話方塊。

在資料表上方的下拉式清單中,選取適當的 Microsoft Advertising 資料欄位標題,以套用至匯入資料的每一個資料欄位。點選 [匯入]。匯入完成時,隨即會開啟 [匯入摘要] 頁面。廣告活動資訊可能會跨若干資料欄位顯示。

Microsoft Advertising Editor 匯入對話方塊的影像

[新增][已更新][已刪除] 資料欄位 (位於 Microsoft Advertising Editor 內的 [檢視] 下拉式功能表中) 顯示已匯入資料的變更情況。略過的項目將不會建立或更新,因為這些項目與現有值重複或包含無效的資料。

您也可以建立 Microsoft Excel 或 CSV (逗號分隔值) 匯入檔案。(此處可下載匯入檔案範本)。 點選 [匯入廣告活動],然後點選 [從檔案匯入]。如果在過去 90 天曾經從檔案匯入,那麼您會看到一個表格,告訴您日期/時間上傳的檔案

Microsoft Advertising 也可讓客戶使用「Google 匯入」自動排程和同步處理來自 Google Ads 廣告活動的匯入。

使用「Google 匯入」之前需要了解的內容

您可從 Google Ads 匯入下列項目:

  • 10,000 個廣告活動
  • 一百萬個廣告群組
  • 五百萬個關鍵字
  • 四百萬則廣告
  • 廣告群組層級與廣告活動層級,合計兩百萬個排除字彙
  • 兩百萬個廣告群組產品分割
  • 二十萬個其他實體
下列項目不會匯入,但 Microsoft Advertising 仍支援這些項目:
  • 廣告群組層級的網站連結額外資訊
  • 廣告群組層級的應用程式額外資訊
  • IP 排除
  • 廣告活動 PC 目標 – 出價調整
  • 廣告活動平板電腦目標 – 出價調整

使用 Microsoft Advertising Editor 和 Google 匯入最佳化您的廣告活動

  • 在「匯入排程和記錄」底下查看匯入錯誤記錄檔,這會顯示匯入作業因不相容而略過哪些項目。

  • 下載錯誤檔案,進行任何必要變更,然後重新匯入檔案。

  • 檢閱任何可能影響您的廣告活動結構或廣告成效的相容性問題。您要花一些時間來微調出價’預算和目標鎖定策略,以確保充分利用 Microsoft Advertising。

  • 在執行您匯入的廣告活動到夠長的時間而可以看到觸及範圍和營收的成效時,請在 Microsoft Advertising 中重新評估您的預算和出價策略。

深入了解匯入 Google Ads 後應檢查的項目。

複製/貼上

類似於複製 Word 檔案進行修改然後另存新檔,您也可以運用 Microsoft Advertising Editor 管理工具,將其中一個帳戶的現有廣告活動複製到其他帳戶,藉此建立新的廣告活動。操作方法如下:

左側導覽中,選取含有您要複製之廣告活動的帳戶。在 [摘要資料格] 中,點選 [廣告活動] 索引標籤,找到該廣告活動後,點選滑鼠右鍵並選取 [複製]。現在,此廣告活動已在剪貼簿中。在左側導覽中,選取不同的帳戶,然後點選滑鼠右鍵並選取 [貼上]。現在,整個廣告活動已複製到另一個帳戶中 (包括其網站、廣告群組、廣告及關鍵字),您可以開始進行變更了。

您可以只複製廣告活動或廣告群組的骨架,這包括語言、裝置目標、人口特徵及網站排除項目,以便填入新的廣告和關鍵字。

您也可以「只」複製所選關鍵字的關鍵字文字,如此可以更輕鬆地貼到 Microsoft Excel 等編輯器中。另一個選項是選擇性貼上所選廣告活動或廣告群組的不同設定。

如果您只需要變更一、兩個廣告活動,現在不必再下載所有最近的變更或完整帳戶,而是可以挑選要取得並發佈哪些廣告活動。只要點選 [取得變更],然後選取 [我選取的廣告活動],或者點選 [發佈變更],然後選取您要上傳的廣告活動。

在左側 [樹狀檢視] 中選擇多個

現在您可在左側 [樹狀檢視] 窗格中選擇多個廣告活動及廣告群組。這可讓您快速篩掉資料格中預想的項目,同時進行編輯。同時,您也可從左側 [樹狀檢視] 的一個帳戶中,將多個所選的廣告活動及廣告群組拖放至另一個帳戶。

附註:目前僅有 Windows 的 Microsoft Advertising Editor 支援選擇多個功能。

Microsoft Advertising Editor 中的 Bing 購物廣告

此功能可以改善您透過 Microsoft Advertising Editor 快速管理 Bing 購物廣告的能力。現在,您可以建立新的 Bing 購物廣告,還有管理產品群組和產品廣告。

透過 Microsoft Advertising Editor 管理 Bing 購物廣告可節省時間。

就跟使用者介面一樣,您需要先建立商家中心,再設定廣告活動。

優點包括:

  • 大量高效管理 Bing 購物廣告、產品群組和產品廣告。
  • 直接匯入從 Google Ads 匯出的 Bing 購物廣告、產品群組和產品廣告。

Microsoft Advertising Editor 匯入對話方塊的影像

設定新的廣告活動時,現在您可選擇 [購物][搜尋和內容] 廣告活動類型。

除了利用[匯入][進行多重變更] 更新產品群組之外,還可直接從編輯窗格中變更類型、出價及實際連結網址等屬性。

您可透過 Microsoft Advertising Editor 管理產品廣告的狀態及促銷文字。

附註:每項產品群組都需要一個相應的產品廣告,廣告才能生效。

Microsoft Advertising Editor 中的帳戶層級額外資訊

使用 Microsoft Advertising Editor,在帳戶層級上關聯摘要額外資訊、網站連結額外資訊、評論額外資訊、位置額外資訊和應用程式額外資訊。

加入額外資訊的好處包括

  • 省時。自動在所有您的廣告活動中輕鬆採用廣告額外資訊。
  • 簡化管理。在帳戶層級一次關聯額外資訊,而不是在所有您的廣告活動中多次建立關聯,大幅減輕廣告額外資訊管理工作量。
  • 變更關聯的同時使額外資訊保持存留狀態。當您變更關聯時,可取得審核進度以近乎即時地提供額外資訊,而不影響先前的關聯。
Microsoft Advertising Editor 匯入對話方塊的影像

摘要

Microsoft Advertising Editor for Mac 及 for PC 可讓您簡單管理大量 Microsoft Advertising 廣告活動。無論您在線上或離線,都可隨時隨地透過多個裝置,善用 Microsoft Advertising Editor 的靈活和掌控度,最佳化多個廣告活動。

取得下載指示,將 Microsoft Advertising Editor 下載到 Mac 或 PC。

重點整理
  • 自訂 Microsoft Advertising Editor 使用者介面。
  • 有效管理多個帳戶並進行離線編輯。 
  • 適用於 PC 和 Mac。
  • 利用 Windows 複製/貼上及選擇多個功能建立新的廣告活動。

感謝您閱讀 Microsoft Advertising Editor 研讀指南。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。