Microsoft Advertising 自動化規則及出價讓您在啟用廣告活動、調整預算、寄發電子郵件通知時擁有更多控制與彈性。有了自動規則,您就能自動變更關鍵字出價、監控廣告群組的成效、並在預設時間開始與結束廣告活動。 

讀完本研讀指南後,您不只會明白各種 Microsoft Advertising 自動規則及出價如何運作,還能了解如何:

  • 建立自動規則,使廣告活動、廣告群組、廣告或關鍵字達到最佳化。
  • 根據您對點選率、廣告活動成交數等所設定的成效目標,增加出價或預算。
  • 彈性設定根據日期、時間、預算或您定義的其他條件開始或停止廣告活動的週期性規則。
  • 明白如何編輯、暫停、刪除自動規則。

Microsoft Advertising 自動規則及出價方式

各大小廣告主進行之最常見的出價、編列預算與廣告活動規劃工作,都適用 Microsoft Advertising 的自動規則。具備每日、每週及每月排程關鍵字出價調整和廣告活動作業的能力,等同於可省下許多寶貴的時間,並讓效率大幅提升。

想像您正在進行一項廣告活動,預算非常有限且每個月波動不斷。而您並不想在每月的最後一日,在深夜 11 時 58 分緊盯著手錶,等著自行變更預算。自動規則提供了一個絕佳機會,能夠讓您在休假暫停使用數位通訊產品時,也能啟動廣告活動。在繁忙的假期,您可以自動增加廣告群組和關鍵字出價,在規則執行時接收電子郵件,然後在方便時進行變更。

常見的自動規則及出價範例

雖然您仍需監控廣告活動,但可設定許多工作自動化。以下試舉一些範例,說明廣告主如何運用 Microsoft Advertising 自動規則及出價來協助他們管理廣告活動。

  • 啟動及停止針對特殊事件的廣告活動,例如黑色星期五銷售或是體育 賽事特賣。
  • 避免讓成效最佳的廣告活動因為預算用罄而被迫停止。
  • 將廣告保持在第一頁上。
  • 避免花費在成效不佳的關鍵字或廣告上。

深入閱讀自動化規則使用方式以及如何建立自動化規則。

如何建立 Microsoft Advertising 自動規則

從 [廣告活動]、[廣告群組]、[廣告] 或 [關鍵字] 索引標籤,點選 [自動化] 查看可以設定的所有規則。選擇您想要自動執行的內容,以及您希望執行的時間。點選 [儲存]

建立 Microsoft Advertising 自動規則

如何建立特定的自動規則

假設,您想要顯示元旦當天限時銷售的廣告。而您不希望深夜坐在辦公桌前處理這項工作。建立規則之前,您必須建立包含關鍵字和廣告的特殊事件廣告活動。將該廣告活動設定為 [已暫停]。 準備好廣告活動後,建立啟動廣告活動的第一個規則,然後建立第二個規則,讓廣告活動在當天結束時再次暫停:

點選頁面頂端的 [廣告活動],然後點選 [廣告活動] 索引標籤。點選 [自動化] 並選取 [啟用廣告活動時機]。然後設定下列項目:

套用至:選取的廣告活動
執行此操作:啟用廣告活動
頻率:一次,1 月 1 日凌晨 12:00

您還可以建立第二個規則,讓廣告活動在當天結束時停止。點選頁面頂端的 [廣告活動],然後點選 [廣告活動] 索引標籤。點選 [自動化] 並選取 [暫停廣告活動時機]。 然後設定下列項目:

套用至:選取的廣告活動
執行此操作:暫停廣告活動
頻率:一次,1 月 2 日凌晨 12:00

深入了解並且觀賞我們的影片,了解如何自動化您的 Microsoft Advertising 廣告活動

有下列情況時通知我

您也可以設定自動規則,在特定條件符合時透過電子郵件通知您 -- 但不做任何變更。從 [廣告活動]、[廣告群組]、[廣告] 或 [關鍵字] 索引標籤,點選 [自動化],然後點選 [有下列情況時通知我]。如上所述,建立規則。點選 [儲存]

當條件符合時,您就會收到通知電子郵件。*

出價最佳化策略

Microsoft Advertising 會根據您的出價策略設定,瞭解您想要管理出價的方式。無論您使用哪一種出價策略,Microsoft Advertising 都會遵守您的預算上限。目前出價策略有五種:手動、增強型 CPC、最大點選數、最大成交數、目標每次成交成本 (CPA)。

比較出價策略:

建立 Microsoft Advertising 自動規則

  1. 手動出價策略可讓您設定廣告群組和關鍵字出價,然後 Microsoft Advertising 每次就會使用這些出價。

  2. 增強型 CPC (每次點選成本) 是您建立新廣告活動時的預設出價策略設定。使用增強型 CPC 時,您可以設定廣告群組和關鍵字出價,Microsoft Advertising 會自動即時調整出價,來增加成交機率。您的出價會依據成交率較高的搜尋和成交率較低的搜尋增減 (上下調整,系統會在我們套用您已設定的任何出價調整後進行這項變更)。

  3. 使用最大點選數時,您不需要設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動將您的出價設定為實時,以便在您的預算內盡可能取得最多點選數。這是您可設定的最大限制,確保 Microsoft Advertising 不會為一次點選支付特定數目以上的金額。

  4. 使用最大成交數時,您不需要設定廣告群組或關鍵字出價。Microsoft Advertising 會自動即時設定您的出價,以便在您的預算內盡可能取得最多成交數。

  5. 使用目標每次成交成本 (CPA) 時,您不需要設定廣告群組或關鍵字出價。有些成交的成本可能高於您的目標,而有些則可能成本比較低,但 Microsoft Advertising 都會設法確保您的平均成交成本與您的目標一致。
深入閱讀五種不同的自動化出價系統

增量出價策略

了解您的出價與 CPC 之間的差異。如果差距很大,那麼您可以開始測試,將您的出價逐漸降低。執行這項作業時,應以個別關鍵字為基礎,而不是進行大量出價調降作業,否則可能會影響您的頁面位置。

小幅度的增量出價調整有助於減少 CPC,同時可確保維持顯眼的曝光數和點選數分成。

您可在 [關鍵字] 索引標籤中使用出價預估,以獲得額外的市場見解和出價指引。

設定廣告活動的出價策略

請在廣告活動層級設定出價策略。若要變更廣告活動的出價策略,點選 [廣告活動] 頁的 [設定] 索引標籤。在 [出價策略] 下選取您想使用的策略。

此出價策略將會套用至整個廣告活動,不過您可以隨時將個別廣告群組或關鍵字的出價策略設定為 [手動]。

變更廣告群組或關鍵字的出價策略

如果您想要完全控制某些個別廣告,則可以針對任何廣告群組或關鍵字,覆寫廣告活動的出價策略。

[廣告活動] 頁點選 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。選取適當廣告群組或關鍵字旁的核取方塊。在 [出價策略] 底下,選擇 [使用我設定的出價]

變更廣告群組或關鍵字的出價策略

如果您想要完全控制某些個別廣告,則可以針對任何廣告群組或關鍵字,覆寫廣告活動的出價策略。

[廣告活動] 頁點選 [廣告群組] 索引標籤或 [關鍵字] 索引標籤。選取適當廣告群組或關鍵字旁的核取方塊。在 [出價策略] 底下,選擇 [使用我設定的出價]

最大成交數和目標每次成交成本的最佳做法

若要開啟 [最大成交數] 或 [目標每次成交成本],您的廣告活動:

  • 不能鎖定澳大利亞、加拿大、法國、德國、英國和美國等國家/地區內的位置。
  • 必須至少有 15 天的成交資料。
  • 不能使用共用預算。

最大成交數和目標每次成交成本需要運作時間。為達到最佳效果,請記住以下的時間表:

進行設定:在過去 30 天內應至少有 30 個成交數。對於目標每次成交成本,請使用您在這個期間的平均每次成交成本做為目標每次成交成本。

學習期:Microsoft Advertising 需要兩週時間來熟悉您的廣告活動。在這段期間內,請避免變更預算或成交目標,否則可能造成學習期重新起算。建議您「不要」評估以這兩週為基礎的出價策略成效。

執行廣告活動:讓您的廣告活動在學習期結束後執行兩到四週 (請避免變更預算或成交目標,以免造成學習期重新起算),然後開始評估出價策略的成效。

成交延遲:請記住,成交可能會在關聯點選數後長達一週才會發生。

評估並調整:以彙總方式,檢閱學習期之後的廣告活動成效,並視需要進行調整。針對目標每次成交成本,我們建議上下的調整幅度應在 20% 範圍內。

  • 成交的時間:當成交在關聯點選數之後超過七天才發生時,使用「最大成交數」和「目標每次成交成本」進行有效的出價將會更困難。如果您的成交大多數都是在關聯點選數後超過七天才發生,我們建議您不要使用「最大成交數」或「目標每次成交成本」。
  • 離線成交:如果您不會也不能每天上傳離線成交,我們建議您不要使用「最大成交數」或「目標每次成交成本」。為達到最佳效果,請在成交後兩天內上傳離線成交。
  • Audience Ads:開啟 [最大成交數] 或 [目標每次成交成本] 會造成您的搜尋廣告不符合轉變成 Microsoft Audience Ads 的資格。

出價策略顯示在表格中的方式

在 [廣告群組] 或 [關鍵字] 索引標籤表格中 [出價策略類型] 資料欄位,會顯示目前使用中的出價策略。除此之外,您會在 [搜尋出價] 資料欄位 ([廣告群組] 索引標籤) 或 [出價] 資料欄位 ([關鍵字] 索引標籤) 看到出價策略的名稱間隔出現。

關鍵字表格中的出價策略資訊

Microsoft Advertising 自動規則及出價秘訣

使用每次點選成本的上限與下限或出價預估

出現在第一頁的廣告點選數,往往多於搜尋結果後面頁數的廣告。為了讓廣告取得有利位置,Microsoft Advertising 推出每次點選成本 (CPC) 出價預估功能,供您在設置出價時使用。

在 [關鍵字] 索引標籤中,您會看到 3 種可用的出價預估;這項功能會在搜尋查詢完全符合您的關鍵字時,使您的廣告出現在第一頁。

第一頁出價預估: 為了讓廣告出現在搜尋結果的第一頁,你得為廣告設定的出價。

主版面出價預估: 為了讓廣告出現在搜尋結果的主版面,你得為廣告設定的預估出價。

最佳位置出價預估:為了讓廣告出現在搜尋結果第一頁上方的第一順位,你得為廣告設定的出價。

為了讓廣告在您的目標裝置中,於搜尋結果中達到您所偏好的版位,第一頁、主版面及最佳位置出價預估會顯示您所需要的出價。舉例來說,如果您的廣告活動僅在行動裝置上執行,第一頁出價預估就會顯示在行動裝置的搜尋結果中,達到第一頁所需的出價。

若要增加出價,將廣告移到第一頁,請先移至 [商機] 頁面。如果建議顯示為可增加關鍵字出價並將廣告移至第一頁,請點選 [檢視商機]

點選 [套用]。(欲了解更多細節,請點選 [檢視];若要移除商機,請點選 [撤回]。)

注意重複的規則

想像您有兩條自動規則,其中一條會在您的點選率低於 2.5% 時自動將關鍵字出價提高 5%,而另一條會在您每次成交成本少於 NT$ 10 元時自動增加您的關鍵字出價。現在假設其中一個關鍵字的點選率為 2.4%,而每次成交成本為 NT$ 4 元。這便符合這兩條規則,所以會進行這兩組變更,這可能不是此情況下所需要的動作。

根據有效資料量做出決策

使用 Microsoft Advertising 自動化規則時,您要先確保收集足夠的資訊,以便做出能影響廣告成效的決策。如果有五個人同時在週六光臨您的商店,並買下了一套桌椅,您就會因此而停止您的家庭用品業務,或是停售沙發與雙人椅嗎?也許不會,而這個情況也是相同的道理。請確保您建立的規則能提供您足夠資訊,讓您得以做出明智的決定。使用每日、每週與每月收集的資料,分別建立適用於每日、每週與每月的不同規則。

將自動規則套用到您的帳戶子集

推出多項產品與服務的各級企業,應該依據所屬 Microsoft Advertising 帳戶中每一項產品或服務的廣告成效,來評估是否套用自動規則。與其將一個自動規則套用至整個帳戶,不如嘗試將具有不同條件的類似規則套用到帳戶子集。這樣一來,您就能為不同的子集自訂規則,讓每一個子集發揮最大的廣告成效。

預覽

自動化規則預覽功能可讓您事先評估自動規則的影響,然後再決定是否要將這些變更套用至您的 Microsoft Advertising 帳戶。此舉可協助您判斷自動規則中的條件能否擷取適當的關鍵字,以及您所建立的規則能否發揮想要的影響力。

減少點選次數,節省寶貴時間

將自動化規則與 [商機] 索引標籤、[儲存這組資料欄位] 選項結合使用,可以幫助您用更少的時間最佳化廣告活動。[商機] 索引標籤中的 [簡單檢視] 已經過更新,可以讓您快速檢閱影響並套用新的商機。 

新增的 [儲存這組資料欄位] 選項可以將您最愛的檢視儲存在 [廣告活動] 資料格中。現在,您可以用最省力的方式,在所要的檢視之間移動。

結合自動規則與 [商機] 索引標籤

編輯、暫停、刪除自動規則

在 [自動化規則] 頁面中,您可啟用、暫停、刪除或編輯自動化規則。這個頁面也可檢視過去 90 天內執行過的歷史規則。如果規則造成變更,便會出現檢視細節連結,內含規則更新的一切紀錄。

若要啟用、暫停或刪除現存規則,請點選左邊面板 [大量作業] 底下的 [自動規則]。點選欲變更規則旁的核取方塊。點選 [變更狀態],然後點選 [啟用][暫停][刪除]

若要編輯現存規則,請點選左邊面板 [大量作業] 底下的 [自動化規則]。在 [動作] 資料欄位中 (頁面右方) 點選 [編輯規則]

編輯規則後,原本的規則便會刪除,Microsoft Advertising 會新建規則。您可分別追蹤新規則及原本的規則造成的變更。

附註:如果自動規則的作者刪除其帳戶,自動規則便會停止運作。

摘要

Microsoft Advertising 自動規則及出價讓廣告主有機會使用特定條件,對所屬的 Microsoft Advertising 帳戶進行變更,達到有效提升效率的目的。這些變更能套用至多項管道。

建立自動規則時,請切記:

  • 自動規則及出價可以套用至廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。
  • 根據自己的廣告活動和廣告目標,適度調整自動規則及出價設定。
  • 建立規則時,逐一新增每個自動規則。
  • 定期監控規則並使用每次點選成本的上限與下限或出價預估。
  • 利用五種不同的出價策略優化您的廣告活動。
  • 編輯他人所建立的規則將會變更規則的擁有權。

謝謝閱讀本研讀指南,了解 Microsoft Advertising 自動規則和出價。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。