廣告活動和廣告群組 (以及從其他搜尋引擎匯入廣告活動) 可讓您輕鬆使用 Microsoft Advertising 組織、管理及監控搜尋廣告,並透過其他搜尋廣告工具來執行廣告活動。Google 匯入可以輕鬆從 Google Ads 複製廣告活動,協助您立即觸及更多客戶。

本總覽會介紹廣告活動和廣告群組如何協助執行行銷策略來取得較好的結果。

閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 建立 Microsoft Advertising 廣告活動與廣告群組 
  • 組織您的帳戶
  • 使用「Google 匯入」工具來匯入 Google Ads
  • 建立帳戶、廣告活動、廣告群組的限制 

建立 Microsoft Advertising 廣告活動與廣告群組

Microsoft Advertising 的組織共有四個層級:客戶、帳戶、廣告活動、廣告群組。

一位客戶可擁有一個以上的帳戶。客戶擁有客戶 ID,通常與您的公司名稱及住址有關。在客戶層級中,至少須設定一個人為超級管理員。超級管理員能以行政權存取所有帳戶。

帳戶涵蓋一個以上的廣告活動,包括貨幣資訊、時區、事先付款 (預付) 或後續付款 (後付)、您的付款型式 (主要付款方式) 以及每個帳戶的存取人 (使用者)。

廣告活動涵蓋一個以上的廣告群組,共用一個廣告活動預算。廣告活動類型包括 [搜尋]、[購物] 和 [動態搜尋廣告]。詳見使用動態搜尋廣告自動進行搜尋目標鎖定在購物廣告活動中建立產品廣告

廣告群組涵蓋一個以上密切相關的廣告,以及與這些廣告相關的關鍵字

左圖顯示從公司到帳戶、再到三個各有預算的廣告活動的路徑/右圖顯示從廣告活動依序到廣告群組、廣告及關鍵字的路徑。

建立新的廣告群組

深入了解廣告群組,以及如何建立廣告群組,並以您所提供的特定產品或服務組織廣告活動。廣告群組是以您所提供的特定產品或服務,組織廣告活動的最佳方法。廣告群組包含一組關鍵字,以及與共同主題相關的廣告。這不僅使管理相關廣告及關鍵字更加容易,管理得當的廣告群組也讓您的廣告更貼近使用者的搜尋內容。 

例如,莎拉擁有一間玩具店,她想建立一則強調店內特殊商品的廣告。她可建立「兒童電子用品」及「騎乘玩具」等不同的廣告群組,每個群組包含不同的關鍵字及廣告。當她想要調整這些廣告時,只要調整廣告群組,就能輕鬆變更所有廣告。

廣告群組架構

深入了解如何建立並編輯新的廣告群組。

組織您的帳戶及廣告活動

註冊 Microsoft Advertising 後,您會收到一組客戶 ID,您的第一個帳戶也會同時建立完成。您可隨時建立更多帳戶。一般來說,一個帳戶就夠用了。不過,如果您有以下情形,也許會想設立個別帳戶:

  • 擁有一個以上的企業
  • 希望將產品推行到不同國家、不同語言的市場中
  • 您是廣告代理商,為其他企業管理帳戶
在此提供一些管理帳戶的建議:
  • 當您管理廣告群組時,最好在網站架構中檢視,因為那裡已將您所管理、銷售的產品標示清楚。
  • 您是 Google Ads 的客戶嗎?如果是,廣告活動的組織基本上是一樣的,只不過一位客戶可在 Microsoft Advertising 中擁有多個帳戶。

以下是說明一位客戶擁有多個帳戶的範例。


範例組織
 

匯入廣告活動的基本知識

搜尋廣告平台之間的相容性非常重要。如果您已使用其他線上廣告方案進行廣告活動,就可以將它們匯入 Microsoft Advertising,從而省去必須從頭開始設定廣告活動的麻煩。例如,您可以直接從 Google Ads 帳戶匯入,也可以先建立一個匯入檔案,再將檔案上傳至 Microsoft Advertising。

有兩個種方式可以輕鬆快速地將廣告活動傳送至 Microsoft Advertising:第一種方式是使用 Microsoft Advertising Editor 搭配試算表進行匯入,第二種方式是使用 Google Ads 登入和密碼認證進行匯入 – 無需使用試算表。

從 Google Ads 匯入

「Google 匯入」工具可讓廣告主匯入總共 500 萬個的關鍵字與 400 萬個廣告。您也可以匯入 300 萬個廣告群組產品分割和 200 萬個排除字彙 (廣告群組層級和廣告活動層級合計)。

只須執行三個步驟即可。第一,登入 Microsoft Advertising。然後點選 [從 Google Ads 匯入]。按照步驟匯入廣告活動。

匯入 Google AdWords

(另一個選項是使用 Microsoft Advertising Editor 匯入 Google Ads。只需點選 [從 Google 匯入],然後按照步驟匯入廣告活動即可完成。)

匯入 Google AdWords

您可以決定要從 Google Ads 匯入所有現有的和新的廣告活動,還是特定的廣告活動。

點選 [顯示進階選項] 後,可對新項目進行更精細的匯入作業。選取要匯入的特定項目,包括排除字彙清單之類的新實體。

決定您要匯入哪些目標鎖定設定和廣告額外資訊,包括透過「鎖定客群」匯入市場客群。

觀看這個逐步講解的影片示範,了解如何從 Google Ads 匯入廣告活動至 Microsoft Advertising。

附註:從 Google Ads 匯入廣告活動至 Microsoft Advertising 之前,請務必先檢閱「匯入您的廣告活動:需求」。完成匯入後,您便可以檢視資料並且有機會修正任何錯誤。

您可從 Google Ads 匯入:

  • 一萬個廣告活動
  • 一百萬個廣告群組
  • 五百萬個關鍵字
  • 四百萬則廣告
  • 廣告群組層級與廣告活動層級,合計兩百萬個排除字彙
  • 兩百萬個廣告群組產品分割
  • 二十萬個其他實體

Google 匯入須知事項

登入資訊

Microsoft Advertising 無法儲存您的 Google Ads 登入資訊或將該資訊用於匯入程序以外的用途。

語言

匯入具有多個語言目標鎖定的廣告活動時,Microsoft Advertising 會根據收集自 Microsoft Advertising 市場的資料,選取排名最前的語言。如果所有的 Google Ads 目標語言均不受 Microsoft Advertising 支援,則不會匯入廣告活動且 Microsoft Advertising 會將該廣告活動標示為錯誤。敬請期待;與 Google Ads 相符的多個語言目標鎖定功能即將推出!

位置

從 Google Ads 匯入位置目標至 Microsoft Advertising 時,位置目標必須符合對應的位置。但是如果 Google Ads 中的位置目標確實存在於 Microsoft Advertising 中,鎖定這些位置目標的廣告活動便會對應至父位置 (如果相符的話)。系統不會匯入不相符的位置,但對應的廣告活動可能有效。

裝置目標鎖定

現在系統會匯入展開裝置目標鎖定,這些項目的值會與 Google Ads 相同,這讓您可以取得更大的出價調整彈性,並提高您的廣告投資報酬率。在桌面、行動和平板電腦上的出價修飾詞範圍為 -100% 到 +900% 之間。

以下是 Microsoft Advertising 與 Google Ads 的 [匯入] 功能比較圖表:

匯入檔案範本

從檔案匯入

某些 Microsoft Advertising 使用者目前無法直接從 Google Ads 匯入廣告活動。如果您使用 Google 2 步驟驗證,將需要建立一個應用程式專屬密碼以用於 Microsoft Advertising。如果試過幾次後,還是無法直接匯入,請按照下列步驟使用匯入檔案匯入廣告活動:

建立 Microsoft Excel 或 CSV (逗號分隔值) 匯入檔案。您可以在此處下載匯入檔案範本。在 Microsoft Advertising 中,點選 [匯入廣告活動],然後點選 [從檔案匯入]。如果在過去 90 天曾經從檔案匯入,那麼您會看到一個表格,告訴您日期/時間上傳的檔案

 

匯入檔案範本

另一項有用的功能是選取您想要在何時匯入您的 Google Ads 資料到 Microsoft Advertising 帳戶的選項。選取您要立即匯入、稍後匯入,還是要定期匯入 (每天、每週或每月)。請為匯入作業提供名稱,並決定對於匯入及任何可能變更/錯誤所想要的通知方式。

排程匯入

檢閱您的匯入、建立時間,以及已排程執行的時間。選取 [編輯] 以變更匯入或點選 [立即執行],立即執行匯入程序。查看最近 90 天內已執行的匯入。

[匯入摘要] 會確認您的匯入是否已排定好、何時會執行,以及多久進行同步處理一次。

某些特定狀況必須在匯入時格外留意。有些項目您必須用 Microsoft Advertising 重新建立,例如自動規則、廣告群組層級的網站連結額外資訊、廣告群組層級的應用程式額外資訊、廣告群組層級的位置額外資訊、廣告群組層級的通話額外資訊、再行銷清單及關聯,以及 IP 排除。

深入閱讀您在匯入後應檢查的項目。

帳戶、廣告活動、廣告群組的限制

每個層級您能擁有的項目數量有限。這項資訊在您組織廣告活動,尤其是您計畫從 Google Ads 匯入資料時特別有用。

這個層級... 能包含最多...

客戶

  • 15 名使用者
  • 6 個帳戶
  • 50,000,000 個關鍵字

帳戶

  • 10,000 個廣告活動
  • 5,000,000 個關鍵字 (加上產品鎖定)
  • 五百萬個排除字彙
  • 20 個排除字彙清單 (每份清單最多 5,000 個關鍵字)
  • 200,000 則網站連結額外資訊
  • 150,000 則廣告額外資訊 (網站連結額外資訊除外)

廣告活動

  • 20,000 個廣告群組
  • 20,000 組排除字彙
  • 10,000 個位置目標鎖定
  • 5,000 組共享排除字彙
  • 2,500 個排除網站
  • 100 組 IP 排除
  • 1 個通話擴展
  • 20 則網站連結額外資訊
  • 6 組影像額外資訊

廣告群組

  • 100 個廣告,包括文案或產品
  • 20,000 個關鍵字 (加上產品鎖定)
  • 20,000 組排除字彙
  • 10,000 個位置目標鎖定
  • 6 組影像額外資訊

管理 Microsoft Advertising 廣告活動與廣告群組

完成廣告活動的建立或匯入之後,您就可以變更許多廣告活動和廣告群組的設定。

編輯廣告活動: 若要快速變更廣告活動名稱、狀態或預算,請前往 [廣告活動] 頁面,點選要變更的廣告活動之資料列的核取方塊,然後點選 [編輯] 下拉式功能表,接著點選 [編輯選取的資料列] 連結。

也可以在 [廣告活動] 頁面中,將滑鼠停留在資料列中要變更的欄位上,然後點選 鉛筆圖示。若要變更更多的進階設定 (例如:廣告活動目標鎖定、預算選項及排除),請前往 [廣告活動] 頁面、點選廣告活動的名稱,然後點選 [設定] 連結。

編輯廣告群組: 若要快速變更廣告群組名稱、狀態、搜尋出價或廣告排程,請前往 [廣告活動] 頁面、選取 [廣告群組] 索引標籤、核取廣告群組名稱旁邊資料列中的核取方塊,然後點選 [編輯] 連結,接著點選 [編輯選取的資料列] 連結。

另外,您也可以將滑鼠停留在廣告群組資料列中要變更的欄位上,然後點選 鉛筆 圖示。若要變更更多的進階廣告群組設定 (例如:廣告群組目標鎖定、廣告行銷、價格、排程及廣告輪播),請點選廣告群組的名稱,然後點選 [設定] 連結。

當匯入含有多種目標語言的 Google Ads 廣告活動時,Microsoft Advertising 會選取擁有最大市場的廣告活動語言作為您的廣告群組目標語言。如果所有的 Google Ads 目標語言均不受 Microsoft Advertising 支援,Microsoft Advertising 則會將該廣告活動標示為錯誤。

如果您要利用新的 [展開的文字廣告] 選項,將需要檢閱是否必須設定帳戶層級追蹤範本。若要執行此動作,請選取要匯入「展開的文字廣告」的帳戶。該帳戶應包括在匯入檔案中指定的廣告活動和廣告群組。

摘要

設定廣告活動和廣告群組或匯入廣告活動時,請記住下列要點:

  • 讓您的廣告活動符合業務群組或產品。
  • 從 [廣告活動] 頁面管理廣告活動和廣告群組。
  • 使用「Google 匯入」工具來匯入 Google Ads 廣告活動。
  • 建立上傳檔案並匯入 Microsoft Advertising。

謝謝閱讀本研讀指南的「廣告活動、廣告群組以及從 Google Ads 匯入簡介」。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。