動態文字是特定的文字或片語,會自動插入展開的文字廣告標題、廣告文案、路徑或最終網址。使用動態文字有助於建立關聯性更高的廣告文案,並量身打造符合使用者實際搜尋查詢的廣告。這可協助您取得更多點選數和成交數,還能改善品質評分和廣告版位。

閱讀有關插入動態文字功能的研讀指南之後,您將了解如何:

  • 根據觸發廣告的關鍵字客製您的廣告標題或文案。
  • 根據觸發廣告的關鍵字變更最終網址或追蹤範本。
  • 利用文字廣告參數進行自動自訂。
  • 套用預設文字和字元限制。
  • 運用升級的網址,使登陸頁面與追蹤參數分開。
  • 利用展開的文字廣告,並使用廣告自訂項目提供延展性。

何謂動態文字?

動態文字是特定的文字或片語,會自動插入廣告標題、廣告文案或顯示網址。使用動態文字有助於建立關聯性更高的廣告文案,並量身打造符合使用者實際搜尋字串的廣告。這可以協助您取得更多的點選數和成交數。

有不同類型的動態文字:

  • 關鍵字: 根據搜尋查詢自訂廣告標題或文案
  • 顯示網址: 根據搜尋查詢變更顯示網址

以下說明如何建立含有動態文字的廣告:

展開的文字廣告

結果如下:

展開的文字廣告

{KeyWord} 是動態文字的一個範例。藉由在您的廣告標題和廣告文案中使用 {KeyWord},Bing Ads 就會自動將您的關鍵字或符合您關鍵字的客戶搜尋詞彙插入顯示的廣告。

什麼是插入動態關鍵字?

您可以將動態文字參數 {keyword}、{param1}、{param2} 和 {param3} 插入到廣告的不同部分,以便自動根據人們搜尋的文字,來自訂廣告中顯示的內容。這表示您的廣告會「即時」更新來符合人們尋找的內容。透過使您的廣告更為相關,動態文字可以協助改善廣告的點選率 (CTR) 和成交率、品質評分,以及頁面上的廣告版位。

展開的文字廣告

 

以下說明您可以使用動態文字執行下列操作及各項操作的步驟:
 
將關鍵字插入您的廣告
 
上面的範例顯示您的關鍵字將插入廣告。操作方法如下:

  1. 點選頁面頂端的 [廣告活動],然後點選 [廣告] 索引標籤。

  2. 點選 [建立廣告]

  3. [標題第 1 部分][標題第 2 部分][廣告文案] 下方,點選 [動態文字],然後選取 [預留位置 {KeyWord}]。您可以將 {KeyWord} 新增至廣告的多個位置。

  4. 每個 {keyword} 動態文字參數都必須包含預設文字 — 如「{keyword:預設文字在這裡}」。請參閱以下有關範例及預設文字的詳細資訊

  5. 點選 [儲存]

根據特定關鍵字,將自訂文字插入您的廣告
 
除了動態新增關鍵字,您也可以為每個關鍵字新增一些自訂文字。
 
假設不同的產品有不同的折扣時:

產品 折扣 所需的廣告

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您可以在 Bing 上只使用一則動態廣告來顯示所要的文字。方法是使用參數:{param1}、{param2} 或 {param3}。這些參數的值會指派給特定關鍵字。

展開的文字廣告

將參數與 {keyword} 變數結合使用,就會建立類似如下的廣告文案:
我們的 {keyword} 咖啡享 {param1} 的折扣優惠!
 
操作方法如下:

  1. 點選頁面頂端的 [廣告活動],然後點選 [廣告] 索引標籤。
  2. 點選 [建立廣告]
  3. [標題第 1 部分][標題第 2 部分][廣告文案] 下方,點選 [動態文字],然後選取 [預留位置 {param1}][預留位置 {param2}][預留位置 {param3}]。您可以將這些參數新增至廣告的多個位置。
  4. 將預設文字新增至 {param1}、{param2} 和 {param3} 動態文字參數。例如 {param1:default}
  5. 點選 [儲存]
  6. 點選 [關鍵字] 索引標籤。
  7. 點選 [資料欄],然後點選 [修改資料欄],確保已選取要顯示的 [參數 1]、 [參數 2] 及/或 [參數 3]。
  8. 找到您要新增動態文字的關鍵字,然後將滑鼠停留在適當 [參數] 資料欄中的空白區域上。此時會顯示一個小鉛筆圖示。
  9. 點選鉛筆圖示,並輸入該參數的文字。視情況需要,對每個關鍵字和每個參數重複上述步驟。
  10. 點選 [儲存]

預設文字和字元數限制

您應該提供預測字串,讓系統在關鍵字的參數 1 為空值,或包含參數 1 代換值導致展開字串超過元素限制時可以使用;若未提供,廣告可能無法正常播送。

插入任何動態關鍵字時,例如 {param1}{keyword},請確定最後的廣告不會超過字元數限制:

  • 標題第 1 部分:30 個字元
  • 標題第 2 部分:30 個字元
    • 結合兩個標題時,如有使用動態文字,則不得超過 77 個字元
  • 廣告文案:90 個字元
    • 如有使用動態文字,則為 300 個字元
  • 路徑:各為 15 個字元
    • 如有使用動態文字,則為 50 個字元

若要避免此情況,只需將預設文字新增至動態文字關鍵字即可。若要設定預設關鍵字,請在 {Keyword} 之後插入冒號,然後加上您希望代替動態關鍵字顯示的預設文字。

使用預設文字的重要性

預設文字是 {keyword} 動態文字參數的必要資料。在廣告文案中實作動態文字時,您應該提供預測字串 (例如 {Param1:default}),讓系統在關鍵字的參數 1 為空值或空白,或包含參數 1 代換值導致展開字串超過元素限制時可以使用;若未提供,廣告可能無法正常播送。
使用任何動態文字時,例如 {param1}{keyword},請確定最後的廣告不會超過字元數限制:

  • 廣告標題部分:各為 30 個字元
  • 廣告文案:71 個字元
廣告包含的動態文字長度超過字元限制時,將不會顯示。在廣告標題 (或廣告文案) 中使用預設文字,可確保廣告文案不會超過允許的字元限制。
您可以在預留位置名稱後面輸入冒號和預設文字,藉此定義動態文字的預設值: {param1:default}。只要廣告不會超過字元限制,預設文字就會顯示在您的廣告中。
 
如果任何預設值因此出現在您的廣告中,則所有參數的預設值會顯示在廣告中。廣告不會將預設文字用於某個參數,同時將替代的文字用於另一個參數。

預設文字範例

假設您建立了一個廣告,並在廣告標題和廣告文案中包含動態文字:

精挑細選的 {keyword:咖啡}
我們提供最好的咖啡飲品!購買 {keyword:咖啡} 每克 {param1:NT$7} 起。
www.fourthcoffee.com

[關鍵字] 索引標籤中,請針對這些關鍵字輸入以下變數:

關鍵字 {param1}
Sumatra NT$ 9
Decaffeinated Arabica NT$ 15
當有人搜尋「sumatra」時,只要您的關鍵字出價夠高,您的廣告就會顯示如下:
 
精挑細選的 Sumatra
我們提供最好的咖啡飲品!購買 Sumatra,每克 NT$ 9 起。
www.fourthcoffee.com
但是,如果是搜尋「decaffeinated arabica」,您的廣告標題部分會超過 30 個字元,所以您的廣告文案也會超過 71 個字元。但是,如果您設定了預設文字,則會顯示為:
 
精挑細選的咖啡
我們提供最好的咖啡飲品!購買咖啡,每克 NT$ 7 起。
www.fourthcoffee.com

請注意,{param1} 預設值也會使用。請記得:如果在廣告的任何位置使用預設文字 (此處是用於 {keyword}),就可以將它用於廣告中的所有參數。如此也會用於 {param1}。

關鍵字預留位置大小寫設定

您可以使用 {KeyWord} 預留位置,讓您的廣告標題、廣告文案、顯示網址和實際連結網址顯示與客戶輸入之文字符合或盡量符合的關鍵字。撰寫您的廣告後,將 {KeyWord} 預留位置插入您希望關鍵字出現的位置。

附註:Bing Ads 原則規定,在廣告標題或廣告文案中,不能有一個以上的全大寫單字。例如,您可以用「Order FRESH fruit today」,但是不能用「Order FRESH fruit TODAY」。

深入閱讀廣告標題如何根據您為 {KeyWord} 預留位置的大小寫選項而變更。

附註:大小寫選項只會套用到下列語言的廣告標題、廣告敘述、顯示網址、廣告標題以及廣告群組上:英文、法文、西班牙文、義大利文、葡萄牙文、丹麥文、芬蘭文、挪威文、瑞典文。

為活動倒數計時的廣告

您可輕鬆以自訂倒數計時器新增倒數計時,在您的展開的文字廣告中為一項活動設定日子、小時、分鐘。這項倒數計時會根據活動逼近自動更新,外觀顯眼,有助促使潛在客戶點選廣告。

例如,您可用倒數計時引起大眾對即將結束特賣會的注意:

倒數計時廣告

...或推廣一項即將到來的活動:

倒數計時廣告

若要在您的廣告中建立倒數計時器,請輸入一個 { 符號 (又稱左邊括號或左邊花括號),選擇 [倒數計時]。倒數計時可出現在標題的任何部分,路徑或廣告文案皆可。您必須選擇倒數計時的開始與結束時間。

倒數計時廣告

展開的文字廣告與更新的網址

展開的文字廣告是一種行動最佳化廣告格式,讓您可以製作內容較長的廣告文案,且最佳化廣告文案,以便促進與潛在客戶的互動,吸引他們點選您的廣告。展開的文字廣告可以完美地投放在行動裝置、平板電腦和桌上型裝置,讓您可以建立更能吸引消費者對廣告有所行動的號召文字,並提高商家成交量。

展開的文字廣告包含三項基本視覺元素:廣告標題 (可能包含一或二個部分)、顯示網址、廣告文案。

顯示實際連結網址,接著是最終網址及追蹤範本

您不必移轉所有現存網址,包括標準文字廣告網址、關鍵字實際連結網址、以及網站連結額外資訊網址等,就能享受展開的文字廣告的好處。

您仍可用實際連結網址管理並優化標準文字廣告,並以最終網址設立新的展開的文字廣告。不過,我們建議設立帳戶層級的追蹤範本,確保追蹤並回報您的廣告點選數。

*附註:您可透過 Bing Ads Web UIBing Ads Editor 將標準文字廣告 (STA) 轉換成展開的文字廣告 (EXTA)。
 

新增自訂項目到您的廣告

廣告自訂項目可縮短建立或更新廣告文案的手動時間,以提供延展性。 您可以利用數百種的變化形來自訂單一文字廣告,然後向每位潛在客戶顯示將最相關的廣告。廣告可根據使用者位置、裝置、搜尋查詢、特定時段及許多其他廣告自訂項目進行修改。

您可以在廣告文案中,用廣告自訂項目參數的形式,建立這些摘要和屬性的參照。

適用於廣告自訂項目摘要的屬性有三種類別:

  • 自訂
  • 目標鎖定
  • 標準

 

自訂屬性

  • 建立您自己的屬性以在廣告中參照時,有四種不同的資料類型可供您選擇:文字、數值、價格、日期。 
  • 簡短名稱不加空格,可在廣告中更輕易參考為參數。 
  • 自訂屬性名稱的長度上限為 30 個字元。 
  • 建立自訂屬性時,必須在屬性名稱的「()」中指定資料類型。範例:名稱 (文字)
顯示實際連結網址,接著是最終網址及追蹤範本

目標鎖定屬性

目標鎖定資料欄位可讓您控制將為廣告選取哪些摘要項目。

  • 若要針對不同廣告活動中的相同關鍵字自訂廣告,您可以使用「目標關鍵字」和「目標廣告活動」資料欄位。
  • 若要依廣告群組進行目標鎖定,您必須使用「目標廣告群組」和「目標廣告活動」資料欄位。
  • 若要針對屬於客群清單一部分的搜尋者自訂廣告,請使用目標客群屬性並輸入客群 ID。一個摘要檔案可以不包含或包含一或多個目標鎖定參數。範例:目標位置。

 

標準屬性

您可以選擇使用標準屬性,來新增更多進階設定。屬性的名稱可以直接在檔案中用作資料欄位名稱。範例:開始日期。

在廣告中參照摘要及其屬性

您必須以標準試算表格式提供摘要 (.csv、.tsv、.xls 和 .xlsx 全都支援)。 摘要檔案最多支援 100 個屬性。帳戶的所有摘要中,上限為 5 百萬個摘要項目。

如果摘要稱為「apparels」,而您想在廣告中參照稱為「product」的屬性且預設值為「dress」,則語法為 {=apparels.product:dress}。

  • 請確認廣告自訂項目摘要的名稱和屬性相符。
  • 預設值為選填,並且會在摘要項目超過字元限制或摘要中的摘要項目因目標鎖定設定而不符合資格時使用。

如果在一個參數中使用預設值,則廣告中的其他所有廣告自訂項目也必須有預設值。在範例中,[標題第 1 部分] 中的參數有預設值 (即「dress」),但 [標題第 2 部分] 中的參數則遺漏參數值。

在其中一個網址欄位中,輸入 { 並選擇 [廣告自訂項目]選擇所要的摘要以在廣告中參照。

選擇所要的屬性以用於廣告中。輸入預設值 (選填)。

顯示實際連結網址,接著是最終網址及追蹤範本

什麼是升級的網址?我該如何升級?

升級的網址可將登陸頁面網址從追蹤或網址參數中分離出來,因此,當您想編輯網址參數時,就不必另外進行編輯審查。如果您有專為小型裝置設計的網站,這項功能也讓您定義一個獨立的行動登陸頁面網址。

有了它,您就可以在追蹤範本中同時新增網址參數自訂參數,獲取廣告點選數來源的額外見解。

顯示實際連結網址,接著是最終網址及追蹤範本

升級的網址有幾個新的重要用語:

名稱 說明

登陸頁面網址

點選廣告後連結的網頁畫面。您有兩個選擇:最終網址或實際連結網址。這個網頁的網址通常與廣告的最終網址相同。

最終網址

當使用者從桌上型電腦或筆記型電腦點選您的廣告時,即會連線到您網站上頁面的網址的升級版本。

實際連結網址

當使用者點選您的廣告時,即會連線到您網站上頁面的網址。

行動網頁 URL

當使用者從行動裝置點選您的廣告時,即會連線到您網站上頁面的網址的升級版本。

追蹤範本

填寫追蹤資訊的欄位。點選廣告後,這項資訊便會新增到您的最終網址中,建立您的登陸頁面網址。當您在帳戶、廣告活動或廣告群組層級中定義這項網址時,這就稱為共用追蹤範本,因為所有廣告、關鍵字及網站連結額外資訊都會繼承該追蹤參數

網址參數

由 Bing Ads 定義的網址參數,您可新增到追蹤範本中。若要深入了解如何新增追蹤範本,請見我該如何建立追蹤範本帳戶?

自訂參數

您自己建立並新增到追蹤範本中的網址參數。若要深入了解如何新增追蹤範本,請見我可以使用自訂參數嗎?

 

今天的實際連結網址限制為 1024 個字元。升級您的網址後,就可享有更多網址字元。

以下為網址、自訂參數、追蹤範本的字元限制:

欄位 字元限制

實際連結網址

1024

最終網址

2048

行動網頁 URL

2048

追蹤範本

2048

自訂參數名稱

16,例如:{_coupon} 為長度 6 個字元的「coupon」

自訂參數數值

200

 

您可在三個不同的層級中新增網址 (由高到低):

  • 廣告: 利用廣告中定義的最終網址或行動網頁 URL。
  • 關鍵字: 利用關鍵字層級中定義的最終網址或行動網頁 URL,或預設為廣告的最終或行動網頁 URL。
  • 網站連結額外資訊: 利用網站連結額外資訊中定義的最終網址或行動網頁 URL。

深入了解如何以兩種方式,將您的現存實際連結網址升級為升級的網址:

  • 從 Google Ads 匯入到 Bing Ads 或 Bing Ads Editor
  • 利用 Bing Ads Editor,將現存的實際連結網址移動到最終網址/追蹤範本

摘要

Bing Ads 插入動態關鍵字廣告額外資訊會將一般廣告轉換為自訂廣告。自訂廣告的成功率較高,因為它們的資訊更為具體,且與您的目標客戶更加相關。在廣告中插入動態關鍵字時,請牢記下列要點:

  • 動態 Bing Ads 會顯示由客戶搜尋片語所觸發的帳戶關鍵字,因此應慎選關鍵字。
  • 動態廣告只會顯示在 Bing Ads 帳戶中已包含或以預設文字 (如使用 {KeyWord:玫瑰}) 形式包含的關鍵字
  • 關鍵字可以與唯一的參數搭配使用,因此廣告會顯示不同的促銷、銷售及運送資訊。
  • 如果動態文字超出字元數限制,預設文字可以確保廣告如期顯示。
  • 升級的網址會將您的追蹤資訊從登陸頁面網址中分開。
  • 以最終網址更新展開的文字廣告。
  • 您可以將廣告自訂項目新增到所有 [展開的文字廣告] 欄位,但 [最終網址] 欄位除外。

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請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。