Hotel Ads 是一項新推出的旅館搜尋體驗,旨在直接於 Bing 搜尋結果頁與 Bing 地圖服務內,向潛在顧客展示您的即時房價。Hotel Ads 可彌補您現有廣告活動的不足,將觸角延伸到需要馬上訂房的旅客。

閱讀有關 Hotel Ads 的研讀指南之後,您將了解如何:

  • Hotel Ads 的組織共分為五個層級:客戶、帳戶、子帳戶、旅館群組和旅館。
  • 在 Hotel Ads 中進行大量變更。
  • 瀏覽 Microsoft Hotel Center。
  • 達成必要的需求,並遵守 Bing 原則。

註冊使用 Hotel Ads

若要使用 Hotel Ads,您必須先透過帳戶顧問進行註冊。在註冊過程中,您可以決定將您的行程資料傳送至 Bing 的方式。選項包括將變更推送到 Bing、由 Bing 向您傳送所有行程資料要求,或由 Bing 向您傳送您識別為已變更的行程資料要求。

您也可以與帳戶顧問合作,一起匯入您的旅館和銷售點資料。旅館摘要是 XML 文件,描述您要廣告的旅館。此摘要提供旅館名稱、地址、電話號碼和地理座標。

銷售點摘要是 XML 文件,描述使用者用於訂房的網站。此摘要提供您支援之各個訂房網站的銷售點 (POS)。POS 描述 POS 的顯示名稱、網址,以及將使用者與 POS 相符的標準。

將您的旅館和銷售點摘要匯入 Bing 後,您就可以開始將旅館網站的行程資料傳送到 Bing。若要指定行程,您需要使用交易訊息來更新旅館資料。

將訊息傳送到 Bing 的方式,取決於您在註冊時所選擇的模式。如果您選擇推送模式,則必須指示 Microsoft Advertising 建立推送交易訊息。如果您選擇其中一種提取模式,則必須指示 Microsoft Advertising 建立提取交易訊息。

網站連結額外資訊

深入了解如何建立旅館廣告活動並指定出價。

Hotel Ads 結構

Hotel Ads 的組織共分為五個層級:客戶、帳戶、子帳戶、旅館群組和旅館。

  • 一位客戶可擁有一個以上的帳戶。客戶擁有客戶 ID,通常與您的公司名稱及住址有關。在客戶層級中,至少須設定一個人為超級管理員。超級管理員能以行政權存取所有帳戶。
     
  • 帳戶涵蓋一個以上的廣告活動,包括貨幣資訊、時區、事先付款 (預付) 或後續付款 (後付)、您的付款型式 (主要付款方式) 以及每個帳戶的存取人 (使用者)。
     
  • 子帳戶包含一個或多個旅館群組,而且指定了您的每日預算、預設出價與出價乘數,還有您所有旅館均適用的出價上限。附註:您目前只能有一個子帳戶,因此您摘要中的所有旅館均會歸屬於這個子帳戶下。
     
  • 旅館群組有沒有皆可,有的話就會帶著所含的一個或多個旅館,歸屬於單一子帳戶下。在 Hotel Ads 上線後,您所有的旅館均會屬於 [未加到群組] 旅館群組。旅館可以繼承旅館群組的出價和乘數,也可以直接繼承子帳戶的出價和乘數。
     
  • 旅館位於最低的一層,可供設定出價和出價乘數,旅館可以繼承旅館群組的出價和乘數,也可以直接繼承子帳戶的出價和乘數。您也可以在旅館層級指定出價和乘數,這樣就會覆寫旅館群組或子帳戶層級的設定。

建立廣告額外資訊

在 Hotel Ads 中進行大量變更

您可以透過透過 Microsoft Hotel Center UI、CSV 上傳以及 Hotels API.,大量更新出價、出價乘數和旅館群組關聯。

如何在 Microsoft Advertising 中大量編輯出價與出價策略

[總覽] 索引標籤中,點選 [檢視依據...],然後選取 [旅館][旅館群組]。在資料表中,將要大量編輯的旅館或旅館群組的核取方塊一一選取。您也可以在資料表上方的搜尋方塊中,搜尋旅館或旅館群組。

點選 [大量編輯],然後選取 [設定出價與出價策略]。輸入出價與出價策略詳細資料。點選 [儲存]

如何在 Microsoft Advertising 中大量編輯出價乘數

[總覽] 索引標籤中,點選 [檢視依據...],然後選取 [旅館][旅館群組]。在資料表中,將要大量編輯的旅館或旅館群組的核取方塊一一選取。您也可以在資料表上方的搜尋方塊中,搜尋旅館或旅館群組。

點選 [大量編輯],然後選取 [設定出價乘數]。輸入 [裝置類型][使用者國家/地區][住宿天數][入住日] 詳細資料。

*選擇性:勾選 [使用上層的乘數] 以使用子帳戶的出價乘數設定。點選 [儲存]

如何在 Microsoft Advertising 中大量編輯旅館群組關聯

[群組編輯器] 索引標籤中,選取或建立要移入或移出旅館的旅館群組。如果要將旅館移入群組,請在 [其他旅館] 下選取要移入的旅館,然後點選 [<<] 將旅館移到群組中。如果將旅館移出群組,請在群組下選取要移出的旅館,然後點選 [>>] 將旅館移出群組。

您可以變更顯示的列數,讓自己能夠在群組中一次移入或移出更多的旅館。

如何使用 CSV 上傳檔案進行大量變更

點選這裡,然後向下捲動至下載 Hotel Ads 大量上傳範本 您也可以瀏覽至 [總覽] > [檢視依據: 旅館] > [下載],下載旅館的 CSV 清單並加以編輯。同理,如果要大量變更旅館群組關聯,您可以瀏覽至 [群組編輯器] > [下載關聯為 CSV],下載目前關聯的 CSV 清單。

依照以下各表中的指引,準備適合上傳的試算表。瀏覽至 [帳戶摘要] > [大量作業] > [上傳]

點選 [瀏覽] 找到您已更新好的試算表,然後點選 [上傳和預覽],最後點選 [套用變更] 來完成大量變更。

深入了解如何準備試算表以進行大量編輯。

瀏覽 Microsoft Hotel Center

您獲啟用 Hotel Ads 後,就能存取 Microsoft Hotel Center,只要點選 [工具],再點選 [Microsoft Hotel Center] 即可。啟動 Microsoft Hotel Center 後,您將會看到三個含有各種核心功能的索引標籤,供您對自己在 Bing 上的旅館廣告進行管理、調整和成效改善。

[總覽] 索引標籤

[總覽] 索引標籤讓您檢視旅館廣告成效資料,以及可為您的子帳戶進行出價、預算與出價乘數設定的内嵌功能。[總覽] 索引標籤中的資料表會顯示您子帳戶的旅館、旅館群組、子帳戶、日期、裝置類型、旅館所在國家/地區、住宿天數、使用者國家/地區,以及版位類型資料。您可以檢視有效與無效旅館的廣告成效,並且可以直接從資料表下載子帳戶的資料。

[Hotel Assignment] 索引標籤

在 [Hotel Assignment] 索引標籤中,可以新建、重新命名或刪除旅館群組,將未加到群組的旅館指派給群組,或是將旅館從某個旅館群組移至另一個旅館群組。

[智囊] 索引標籤

在 [智囊] 索引標籤中,可以存取工具與報表來改善摘要品質和摘要涵蓋範圍。

  • [摘要狀態] 可讓您追蹤摘要的最新處理動態。
  • [比對報表] 可協助您了解可能造成您的旅館廣告無法刊登的資料問題。
  • [摘要上傳] 可讓您上傳 CSV 或 XML 格式的旅館清單。
*請注意,Hotel Ads 與所有其他類型的廣告都適用相同的要求:
  • 推薦體驗必須容易使用。
  • 建議使用訂房頁面做為登陸頁面。
  • 如果登陸頁面不是訂房頁面,那麼使用者就必須點選一次以上,才能到達訂房頁面。
  • 登陸頁面必須冠上 Hotel Ads 合作夥伴品牌,並且必須清楚顯示旅館名稱。
  • 所有必要的房價、稅金和手續費都必須公開透明,並顯示在訂房頁面上。如果登陸頁面不是訂房頁面,您還是必須顯示房價、必要手續費和稅金資訊。
  • 稅金和手續費可包括但不限於:住宿稅、地方政府稅、城市稅、觀光稅、加值稅、渡假村費用、服務費,以及旅館直接收取的任何其他費用。
  • 顯示在廣告中的價格必須與登陸頁面和訂房頁面中的價格相符。

摘要

當顧客搜尋旅館時,Hotel Ads 會將顧客直接轉到您這邊。使用 Hotel Ads 時,請記住以下要點:

  • Hotel Ads 的搜尋體驗會在 Bing 搜尋結果頁面以及 Bing 地圖服務中顯示您的旅館名單。
  • 存取旅館和訂房報表,可以協助您深入洞悉自己的市場潛力
  • 使用 Hotel Ads 可彌補現有文字和動態搜尋廣告活動的不足。

感謝您閱讀 Hotel Ads 研讀指南。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。