動態搜尋廣告 (DSA) 是一項簡化的低接觸功能,能確保客戶在 Bing 關鍵字廣告上找到您的產品或服務。動態搜尋廣告會根據您的網站內容自動鎖定相關搜尋查詢,且會不斷更新以回應這些搜尋查詢。

閱讀有關動態搜尋廣告的研讀指南之後,您將了解如何:

  • 設定動態搜尋廣告
  • 了解您網站該鎖定的正確區塊。
  • 利用增強型 CPC 設定廣告群組及關鍵字出價。
  • 使用頁面摘要改善頁面新鮮度。

自動建立目標明確且相關的廣告

動態搜尋廣告會根據您的網站內容自動鎖定相關搜尋查詢,且會更新以回應這些搜尋查詢。有了這項功能,您就不必維護關鍵字清單、管理出價或更新並客製化廣告標題。您的工作量會減少,也能順應新的查詢,促進額外成交數。
動態搜尋廣告最適用於兩種廣告主,有 4 種做法:

  • 其一是擁有大量網頁目錄,持續改變產品內容,難以管理每項產品的搜尋廣告者。
  • 其二是不熟悉搜尋廣告,但希望快速且輕鬆體驗此功能者。
您可以透過 4 種方式建立 DSA 廣告活動:
  1. Microsoft Advertising UI
  2. Microsoft Advertising API
  3. Microsoft Advertising Editor
  4. 從 AdWords 匯入

動態搜尋廣告如何運作?

基本的步驟與建立文字廣告廣告活動相同,除了下述需謹記在心的額外選項之外。從 [廣告活動] 索引標籤點選 [建立廣告活動],然後點選 [動態搜尋廣告]。輸入網站網址,然後在類別、所有網頁或特定網頁中選擇鎖定目標。只要為相關目標新增特定廣告文案,Microsoft Advertising 就會根據您的目標產生特定網址登陸頁面。

動態搜尋廣告

建立動態搜尋廣告時,您需要為每個動態搜尋廣告群組考慮以下各項:

1.您想鎖定的網站區塊。

[建立動態廣告目標] 下選擇 [鎖定網頁類別][鎖定所有網頁][鎖定特定網頁]

  • 建議鎖定類別:Microsoft Advertising 會分析您的網站,接著依內容分類。您可選擇希望鎖定的類別,系統會依此自動產生關鍵字及廣告。如果您想讓動態搜尋廣告聚焦在特定主題上,或您希望為網站上不同部分設定個別出價時,這個選項就適合您。
  • 鎖定所有網頁:Microsoft Advertising 會檢視您網站所有頁面的內容,以此產生關鍵字及廣告。
  • 鎖定特定網頁:由您選擇網站上的特定頁面,根據網址、類別、頁面標題或內容進行鎖定。如果您希望為網站上不同部分設定個別出價,或是您想確保網站上鎖定的部分與廣告活動目標相關時,這個選項就適合您。
    • 「頁面標題」是顯示在網頁頂端的文字,在網站代碼中即為如下區塊的文字:

頁面標題

  • 「頁面內容」是網頁上的可見文字,在網站代碼中即為這些索引標籤中的文字:

頁面內容

附註:一旦建立自動目標,其狀態就不能再變更。

動態搜尋廣告

2.廣告內容

有了動態搜尋廣告,您就不需撰寫廣告標題。Microsoft Advertising 會根據適當關鍵字及網站內容自動產生標題。不過,您仍需要撰寫廣告敘述。

您可選擇一至兩個路徑顯示在網域之後。路徑與最終網址不同。最終網址是客戶點選廣告後轉換而至的實際網址。路徑是網址的縮短版本或「友善」版本,只顯示一到兩個子目錄。如果您銷售男裝並為春季上衣特賣打廣告,您的最終網址可能會是 http://www.contoso.com/content/zh/clothesaccessories/spr2017/shirts,但路徑可能是 contoso.com/SpringSale/Shirts。

動態搜尋廣告

目標排除

您可能會發現,就跟關鍵字一樣,有些目標鎖定毫無建樹,或是您在網站、產品或服務類別中有些頁面不想經過動態搜尋廣告。

若是如此,請建立目標排除,方法就跟建立目標鎖定一樣。

若要新增目標排除,請瀏覽至 [自動目標] 索引標籤,點選下拉式清單,選取 [排除]。點選 [新增排除],接著建立目標排除。

附註:請像使用搜尋廣告活動一樣使用排除字彙,例如關鍵字鎖定、購物或動態搜尋廣告。

動態搜尋廣告

動態搜尋廣告頁面摘要

頁面摘要可讓您輕鬆使用試算表格式,上傳動態搜尋廣告廣告活動的所有相關網址。這可確保最大的網站涵蓋範圍,並且能透自訂標籤來進行特定網址的標籤和目標鎖定作業。

建立頁面摘要檔案

您可以下載頁面摘要範本,或建立包含下列兩個資料欄位的 .csv、.tsv、.xls 或 .xlsx 檔案:

資料欄位 所代表的意義 需要了解的內容

頁面網址

包含您要納入摘要的網站網址。

每列輸入一個網址。

自訂標籤 (選擇性)

標籤可讓您將摘要內的網址分組。

每列輸入一或多個標籤,並以分號分隔。
每個摘要項目 (資料列) 可新增最多 10 個自訂標籤。

 

附註:每個帳戶可有 100 個摘要 (這個最大值包含所有摘要類型),每個帳戶的摘要項目 (資料列) 數目上限為 5 百萬。

上傳頁面摘要檔案

若要上傳頁面摘要檔案,點選左瀏覽窗格中的 [共用的廣告庫]。點選 [商家資料],接著點選 [頁面摘要]。點選 [上傳]。輸入摘要檔案的名稱,然後選取要上傳的檔案。點選 [上傳並套用]

關聯頁面摘要

您可以在廣告活動層級關聯頁面摘要,這也會套用到廣告活動中的所有廣告群組。

首先點選頁面頂端的 [廣告活動]。選取您要套用頁面摘要的動態搜尋廣告活動。點選 [設定] 索引標籤。在 [目標鎖定來源] 下方,選取下列其中一個選項:

  • 使用我網站的 Bing 索引。這是 Bing 的動態搜尋廣告活動預設行為。
  • 只使用我的頁面摘要中的網址。只從這個廣告活動提供摘要檔案中指定的網址。對於廣告文案量身訂做且具有高特異性的廣告活動,我們建議您使用這個選項。
  • 同時使用我網站的 Bing 索引和我的頁面摘要中的網址。將使用來自這個兩來源的頁面,但摘要檔案中的網址將擁有優先權。

選取您想要套用的頁面摘要。點選 [儲存]

建立自訂標籤自動目標

點選頁面頂端的 [廣告活動]。選取您要在其中新增自訂標籤自動目標的廣告群組。點選 [建立動態廣告目標]。選取 [從我的頁面摘要鎖定自訂標籤]

選取您想要套用的頁面摘要。輸入自訂標籤的名稱,然後點選向右箭頭。對您的自訂標籤輸入出價,或保留空白以使用預設的廣告群組出價。點選 [儲存]

動態搜尋廣告秘訣

以下是一些充分利用動態搜尋廣告的訣竅及提示:

  • 為類似的關鍵字類別設定接近非完全比對出價的預設出價。
  • 為不同的動態廣告鎖定建立不同的廣告群組。建立[鎖定所有網頁] 廣告群組以及更細微的目標,盡可能獲取更多相關搜尋。
  • 排除您網站中無法促成成交數的部分,並常常在搜尋詞彙報表上檢視排除字彙,將之以排除字彙新增到動態搜尋廣告廣告活動中。
  • 在其他廣告活動中新增已暫停關鍵字及現行排除字彙,做為動態搜尋廣告廣告活動中的排除字彙。
  • 在每個廣告群組中運用適當的額外資訊 (網站連結、註標、評論、結構化摘要、位置等)。
  • 搜尋詞彙報表中尋找成效不佳的登陸頁面,在動態搜尋廣告廣告活動中將之新增為排除對象。
  • 利用付費搜尋再行銷與客群增加動態搜尋廣告廣告活動的出價。

附註:動態搜尋廣告目前只適用於美國及英國。

摘要

動態搜尋廣告會根據您的網站內容自動鎖定相關搜尋查詢,且會不斷更新以回應這些搜尋查詢。善用這項功能,就能自動建立目標明確且相關的廣告,減少您的工作量,把握所有商機。
考慮使用您的動態搜尋廣告選項時,請記住下列要點:

  • 從 Google Ads 依需要匯入動態搜尋廣告。
  • 在其他廣告活動中新增已暫停關鍵字及現行排除字彙,做為動態搜尋廣告廣告活動中的排除字彙。
  • 運用增強型 CPC 設定廣告群組和關鍵字出價,Microsoft Advertising 就會自動調整出價。
  • 使用頁面摘要可讓您完全掌控要包含在自動目標中的頁面,因而可以在廣告文案中更清楚描述,帶動更積極的參與。

感謝您閱讀「動態搜尋廣告」研讀指南。  請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。