廣告活動排除功能可讓您在廣告活動或廣告群組層級,控制在什麼時間、什麼位置不要顯示廣告。

如果您想要避免廣告出現在聯播夥伴網絡上特定網站特定位置的特定客群面前,或是阻止廣告顯示給特定 IP 位址,可以設定特定排除。

閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 避免廣告顯示在特定位置。
  • 避免特定網站顯示您的廣告。
  • 封鎖特定 IP 位址,使其無法看到您的廣告。
  • 將再行銷排除項目用於您的廣告群組

基本知識

顯示廣告有什麼好處?您想要確保看到廣告及造訪網站的人,都是您的目標消費者。只要利用排除地區、網站清單及 IP 位址的組合,您就不會在非成交目標客戶身上浪費廣告曝光數和花費。

例如,假設您的電子商務網站涵蓋台灣各地,但不會送貨到連江縣。您不必以目標鎖定選擇連江縣以外的縣市,只需在廣告上套用 Microsoft Advertising 位置排除,選擇在台灣其他縣市顯示您的廣告即可。

我要如何避免廣告顯示在特定位置?

若要避免廣告出現在特定位置,首先點選頁面上方的 [廣告活動]。若要在廣告活動層級排除特定位置,點選 [廣告活動] 索引標籤。點選您想要編輯的廣告活動名稱 (在 [廣告活動] 資料欄位)。點選 [設定] 索引標籤。

若要在廣告群組層級排除特定位置,點選 [廣告群組] 索引標籤。點選您要編輯的廣告群組標題 (位於 [廣告群組] 資料欄位)。點選 [設定]。點選 [位置] 旁的 [編輯位置目標],選擇 [讓我選擇特定位置]

選擇您想排除的位置,無論是美國、加拿大、英國、法國、澳洲的城市及地鐵區域、州/省、國家/地區;郵遞區號,只要搜尋特定位置,並從搜尋結果中點選 [排除] 即可。(附註:您不能用半徑範圍目標設定排除。) 點選 [完成]
[排除的位置] 欄位的螢幕擷取畫面

我該如何避免特定網站顯示我的廣告?

Bing 關鍵字廣告不只是 Bing、Yahoo 及 AOL 而已,更包括了聯播搜尋夥伴的廣闊網絡。若要避免在聯播夥伴網絡的特定網站上顯示您的廣告,首先點選頁面上方的 [廣告活動]

若要在廣告活動層級排除特定位置,點選 [廣告活動] 索引標籤。點選您想要編輯的廣告活動名稱 (在 [廣告活動] 資料欄位)。點選 [設定] 索引標籤。

若要在廣告群組層級排除特定位置,點選 [廣告群組] 索引標籤。點選您要編輯的廣告群組標題 (位於 [廣告群組] 資料欄位)。點選 [設定]

選取您要新增排除的廣告活動或廣告群組旁的核取方塊。點選 [編輯],然後點選 [其他變更]。在 [廣告活動設定] 清單中選取 [排除網站]

[排除網站] 方塊中,輸入不要顯示您廣告的網站,一行一個網站 (例如 www.contoso.com)。若要讓廣告排除在整個網域之外,請去掉字首的「www」(例如 contoso.com)。

變更完成之後,點選 [套用]

螢幕擷取畫面顯示進階設定中 [排除網站] 的輸入欄位。

附註:

  • 您最多可指定排除 2,500 個網址。
  • 每個網址都需填入網域名稱,並可指定一個子網域名稱,以及最多兩個目錄。
  • 網址不會重複加入。
  • 廣告群組層級的排除網站會覆寫廣告活動層級的排除網站。

我該如何封鎖特定 IP 位址,使其無法看到我的廣告?

若要封鎖特定 IP 位址,使其無法看到您的廣告,首先點選頁面上方的 [廣告活動]。點選頁面中間的 [廣告活動] 索引標籤。選取您要新增排除之廣告活動旁的核取方塊。

點選 [編輯],然後點選 [其他變更]。在 [廣告活動設定] 清單中選取 [排除 IP 位址]。在 [排除 IP 位址] 方塊中,輸入您要封鎖的 IP 位址,使其無法看到您的廣告。每行輸入一個 IP 位址。也可以使用萬用字元 (*) 加入位址的範圍。變更完成之後,點選 [套用]

附註:

  • 所有 Microsoft Advertising IP 排除必須在廣告活動層級加以新增,而不是在廣告群組層級。
  • 每個廣告活動最多可指定排除 100 個 IP 位址 (或 IP 位址範圍)。

螢幕擷取畫面顯示進階設定中 [IP 排除] 的輸入欄位。

運用排除字彙清單,防止廣告顯示

您可使用排除字彙或關鍵字片語,防止您的廣告在搜尋查詢或其他包含您關鍵字的輸入內容,但與您登陸頁面內容無關的搜尋時顯示。

舉例來說,如果您刊登廣告銷售鞋子,並將網球鞋指定為關鍵字,就可以使用球場做為排除字彙,以避免此廣告在使用者搜尋網球場時顯示。

這個圖表顯示兩個您可新增排除字彙的方式:

新增排除字彙

如需詳細資訊,請觀看排除字彙影片。

廣告群組再行銷排除項目

廣告群組再行銷排除項目可讓您將不同的客群排除在任何再行銷廣告群組之外。
以下是幾個再行銷排除項目範例及再行銷目標鎖定:

  • 旅遊廣告主:提高出價,將我的廣告顯示給 (+) 已將機票新增到購物車,但 (-) 尚未購買機票的使用者。
  • 銀行廣告主:將我的廣告顯示給 (-) 尚未以目前使用者身分登入的使用者。
  • 零售廣告主:提高出價,將我的廣告顯示給 (+) 過去 30 天曾持續在網站上、但 (-) 過去 7 天沒有瀏覽網站的使用者。
再行銷排除項目須知事項:
  • 排除項目一律比所有其他目標鎖定選項優先使用 (將強制執行)。
  • 排除項目會先設定為再行銷清單,然後再以「排除項目」的形式關聯至廣告群組。

新增排除字彙

建立再行銷清單

對廣告群組建立排除項目時,您必須先在 [共用的廣告庫][客群] 區段中,建立排除項目做為再行銷清單。

建立單一再行銷排除項目

建立再行銷清單後,即可點選 [客群] 索引標籤中的 [建立關聯],在任何廣告群組中「鎖定」或「排除」這個清單。

[建立關聯] 設定畫面中,選取您要透過再行銷清單「鎖定」或「排除」的廣告群組。然後選取任何再行銷清單做為廣告群組目標設定廣告群組排除

檢閱您在 [客群] 索引標籤所做的任何目標鎖定和排除項目。

大量建立再行銷排除項目

從 [廣告群組] 索引標籤中選取任何廣告群組,然後在 [編輯] 功能表底下,點選 [與再行銷清單相關聯]。將任何排除項目或目標鎖定新增至選取的廣告群組。(您可以將多個排除項目新增至同一個廣告群組。)

將關聯轉換為排除項目或將排除項目轉換為關聯

點選 [排除 (廣告群組)],可將任何目標鎖定轉換為排除項目。或者,點選 [啟用],就可以從排除項目轉換為目標鎖定。

在 Microsoft Advertising Editor 中建立再行銷排除項目

方法是,從左窗格的清單中,選取 [關鍵字和目標設定] 底下的 [排除客群]

在 [管理員] 窗格中,點選 [新增排除客群關聯],並選取您要排除該客群的一或多個廣告群組,然後點選 [確定]

[選擇客群] 中,選取您要排除的客群,然後點選 [確定。

摘要

廣告活動排除 功能可讓您從大的目標客群開始,然後選擇性地對其進行縮減,僅保留能夠從您產品或服務獲益的客戶,從而增加廣告支出的效果。
請記住以下要點:

  • 您可在廣告活動與廣告群組層級設定防止廣告顯示。
  • 您可以地理位置、網站及 IP 位址設定防止廣告顯示。
  • 建立排除字彙清單有助於避免廣告出現在搜尋結果中。
  • 客群再行銷是選取適當客戶以看到您的廣告的好方法。

感謝您閱讀本研讀指南,了解廣告活動排除功能。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。