Bing 購物廣告提供一種簡單的方式,讓您對產品廣告進行組織、管理、出價及製作報表。要了解購物廣告活動,您必須先了解如何從 Bing 商家中心 (BMC) 目錄內容中建立產品廣告,這包括自訂影像、促銷文字、定價及賣家細節。

閱讀本研讀指南之後,您將了解如何:

  • 從頭開始建立購物廣告活動。
  • 使用通用活動追蹤 (UET) 宣告您的商店網域。
  • 如何使用 Google Merchant Center (GMC) 匯入工具。
  • 從 Google Ads 匯入購物廣告活動。
  • 同時執行新的購物廣告活動與現存產品廣告活動。
  • 在 Microsoft Advertising Editor 中管理 BSC。

在購物廣告活動中建立產品廣告之前,您需要先做什麼?

如果您剛開始使用 Microsoft Advertising 產品廣告或 Google 購物廣告活動,就需要從頭開始建立 Bing 購物廣告 (BSC)。產品廣告是用購物廣告活動建立而成,能在搜尋結果頁面中為您的產品爭取更多空間,使廣告對潛在客戶更有吸引力。有了產品廣告,您就可利用 Bing 商家中心 (BMC) 商店目錄中實時且特定的產品資訊,強化您的廣告。

請完成下列每一項步驟,開始使用產品廣告。

產品廣告步驟

 

索取網域

首先,前往 Bing 網站管理員工具,網址:http://www.bing.com/toolbox/webmaster 並驗證您確實擁有 Bing 網站管理員工具網站上的網址。

用登入 Microsoft Advertising 同樣的 Microsoft 帳戶登入。點選 [帳戶],填寫 [關於我][聯絡方式][系統通知偏好] 等區塊。

[我的網站] 下方輸入您的網址,點選 [新增]。輸入您的網址資訊。填寫三個選項的其中一項,點選 [驗證]。若網址驗證成功,就會進入儀表板頁面。

新增網站

建立商店

若要建立商店,請點選右上角的 [工具]。點選 [Bing 商家中心]。點選 [建立商店]。輸入商店資訊。

建立商店

更新目錄/產品摘要檔案

若要上傳目錄,請點選右上角的 [工具]。點選 [Bing 商家中心]。點選您想要更新的商店。點選 [目錄管理] 索引標籤。

如果您正在建立第一份目錄,請輸入您的目錄名稱。如果您正在建立額外的目錄,請點選 [建立目錄],然後輸入您的 [目錄名稱]。提交摘要檔案。

您的摘要須為純文字分隔檔案,每行列出不同的產品項目。先建立純文字分隔檔案,接著提交至 Bing 商家中心。建立並 (選擇性) 測試完相應的摘要檔案後,就可提交至關聯的目錄。提交的方式有三種:手動、透過 FTP 或從網址自動下載。

透過通用活動追蹤 (UET) 建立 Bing 商家中心商店 (BMC)

如果您啟用了通用活動追蹤 (UET),則可在 Bing 商家中心 (BMC) 中使用此功能來驗證及建立您的商店。如果您啟用了 UET 標籤,請在 [網域驗證] 中選取 [使用 UET 標籤驗證網域]。選取使用 UET 標籤驗證網域後,任何相符的網域都會顯示在 [實際連結網址] 欄位中。為您的 BMC 商店選取網域,然後繼續如常建立商店建立程序。

建立商店

附註:實際連結網址必須與摘要中用於登陸產品頁面的根目錄網址相符。

請務必注意,您必須在您的網站上啟用 UET 標籤,才能將這種商店建立方法用於 BMC。若要透過 UET 標籤建立 BMC 商店,您必須在過去 30 天內至少引發 50 個 UET 事件/標籤。

對於最近新增的 UET 標籤,若從網站引發至少 50 個事件時,則可能需要多達 48 小時,網域才會顯示在 BMC 中。Microsoft Advertising 會檢查並驗證 UET 標籤是否與註冊的客戶相關聯。只有相符時,網域才會顯示在 BMC 中。

摘要管理

您可用 Microsoft Advertising 輕鬆切換至內容 API 管理摘要,或切換至 FTP。例如,您可用內容 API 取得產品的更新資訊及狀態,以此建立產品群組。您整天都可隨時用 Microsoft Advertising API 更新定價及庫存,FTP 則可一天上傳一次所有的資料摘要。您可在一小時內頻繁更新定價或貨況等屬性。

您可上傳小於 4MB 的摘要檔案。若要開始,請點選商店名稱,接著點選 [目錄設定] 索引標籤。點選 [建立目錄]。在 [目錄資訊] 下方,輸入 [目錄名稱],選取 [位置],再選取 [目錄摘要檔案類型]。有三種不同的摘要類型供您選擇:當地產品庫存、當地產品庫存更新,以及當地產品摘要。

輸入 [摘要] 詳細資料。您可選擇 [自動從網址下載檔案]、[用 FTP 上傳檔案] 或 [手動上傳檔案]。點選 [儲存]

附註:預訂及斷貨等需求可寫在摘要中。您可針對這些需求出價,提供產品貨況的最新資訊

我該如何提交當地產品摘要?

一旦您建立當地產品摘要,就必須透過 Bing 商家中心提交產品資訊。請點選商店名稱,接著點選 [摘要管理] 索引標籤。點選 [建立摘要]

輸入 [摘要資訊]。輸入 [摘要名稱],選取 [位置],再選取 [摘要類型]。有三種不同的摘要類型供您選擇:當地產品庫存、當地產品庫存更新,以及當地產品摘要。

輸入 [摘要] 詳細資料。您可選擇 [自動從網址下載檔案]、[用 FTP 上傳檔案] 或 [手動上傳檔案]。點選 [儲存]

深入了解產品摘要所需及選填的屬性。

更新摘要檔案

您的目錄會在 30 天後過期,過期後產品便會停止張貼,因此您需要定期更新摘要檔案。如果您想維持最新的產品資訊,最好每天上傳產品目錄。

請在 Microsoft Advertising 中點選 [工具]。點選 [Bing 商家中心]。點選您想要更新的商店。點選 [目錄管理] 索引標籤。點選您想要更新的目錄。

目錄管理

點選 [目錄設定] 索引標籤。在三個提交摘要檔案的方法中擇一使用。 點選 [完成]

Google 摘要

Bing 購物支援 Google 資料摘要,以便建立目錄摘要檔案。如此一來,商家便不必重複在 Google 產品清單廣告上已經完成的工作。

Bing 商家中心會自動偵測 Google 格式的摘要檔案編碼。支援的編碼類型如下:

  • UTF-8
  • UTF-16 (小端序及大端序)
  • UTF-32 (小端序及大端序)

Bing 商家中心會用以下副檔名來處理 Google 檔案格式:

  • .txt
  • .xml
  • .gz
  • .zip
  • .gzip
  • .tar.gz
  • .tgz

所有 Google 特定的檔案屬性都可相容於 Bing。Bing 對這些欄位的要求可與 Google 對這兩個商家中心同等版本的要求相容 (如最少/最多長度)。但是,Bing 不會使用所有的 Google 欄位。 BMC 會忽略目前不使用的欄位。

深入閱讀可接受的 Google 摘要檔案屬性。

建立購物廣告活動

[廣告活動] 頁面點選 [建立廣告活動],然後點選 [購物廣告活動]。 系統會提示您新增產品額外資訊和廣告活動目標鎖定參數。

建立購物廣告活動

 

決定您要如何根據產品目錄建立 Bing 購物廣告 - 請記得,您有「一家」商店。

使用產品「篩選條件」選擇廣告活動將要鎖定的目標。(這些產品目標會將出價套用至那些特定篩選條件)。 

購物設定

您可以套用一般出價、目標鎖定、進階設定。例如,您可能希望夏季銷售廣告活動僅套用至天氣較好的南部地區。或者,您可能仍想要調整廣告排程,以便在特定時段顯示廣告。

[廣告活動設定] 中,您可以調整時區位置,指定顯示和不顯示廣告的時間和位置。

附註:一旦設定了時區,之後就無法變更,但是您可以建立使用不同時區的新廣告活動,然後將目前的廣告和關鍵字匯入新的廣告活動。

Google Merchant Center (GMC) 匯入

如果您已經有產品廣告在 Google Ads 中刊登,那麼您可以利用 Google Merchant Center (GMC) 匯入工具來節省時間和人力,讓您的廣告透過 Microsoft Advertising 出現在更多客人眼前。

GMC 匯入工具可讓您減少花費時間來為 Google Ads 和 Microsoft Advertising 維護兩個獨立摘要檔案,並藉由排程從 GMC 到 BMC 的定期同步,維持最新的產品優惠資料。

請務必注意,您必須先建立 BMC 商店,才能使用 GMC 匯入工具。GMC 匯入工具只會匯入核准的優惠。GMC 中的擱置中和未核准的優惠將被略過,而新優惠的處理時間最多需要 3 天來完成,現有的優惠則需要最多 16 個小時。 GMC 匯入可支援每個市場每個 GMC 商店 1 千萬個優惠。

Google 帳戶搭配單一 GMC 商店

若要開始使用,請在Microsoft Advertising 中尋找 [從 Google Merchant Center 匯入] (位於 [工具] > [Bing 商家中心] > 點選您要管理的商家。點選新的 [匯入] 索引標籤。登入您的 Google 帳戶。

購物設定

將會開啟第二個視窗,您必須選擇與所要登入之 GMC 帳戶相關聯的 Google 帳戶。

購物設定

選取 [允許] 來授予 Microsoft Advertising 存取權,以管理您的 Google 購物產品清單和帳戶。

購物設定

如果使用者的 Google Merchant Center 帳戶只有一家商店,則系統會自動選取該商店,使用者也會跳至匯入選項區段。若要從 GMC 匯入,您必須先在 BMC 帳戶中選取 [建立新目錄]

購物設定

若要建立新目錄,請輸入目錄名稱目標國家/地區和語言

購物設定

選取您要從 GMC 匯入的 Microsoft Advertising 目錄。

購物設定

透過 GMC,您可以排程匯入來每日、每週、每月或立即匯入產品優惠。您也可以選取匯入作業的特定星期時段時區

通知設定可讓您選取不通知、只在失敗時通知,或執行所有匯入時通知,而排程名稱可讓您命名排程的匯入。

選取 [尋找並取代網址] 方塊,以包含用於更新 Bing 產品優惠追蹤網址的字串。

確認匯入目的地和匯入來源,然後點選 [匯入] 來起始匯入程序。

購物設定

[匯入摘要] 提供有關e GMC 匯入進度的更新。

購物設定

[目錄管理] 索引標籤下,您可以查看所有的產品目錄及其提交的方法。這個檢視包括所有 GMC 匯入目錄,亦即已完成和進行中的項目。這也會顯示新增目錄的日期及其到期日。

此處,您將會看到 BMC 中的所有產品目錄 (無論其摘要的匯入方式為何)。您也會看到新增目錄的日期及其到期日 (如果在這之前未上傳任何摘要)。 

選取目錄後,我們就可以看到其摘要總結。

購物設定

點選 GMC 匯入目錄檔案,可查看 [摘要總結]。此摘要總結會顯示匯入的總結檢視 - 已發佈的項目和已拒絕的項目。此摘要總結也會顯示匯入排程和任何摘要檔案詳細資料。

  • 目錄資訊包含已發佈、已拒絕和擱置中的優惠數目。
  • 匯入排程會顯示任何已排程目錄匯入的匯入狀態
  • 摘要檔案詳細資料包括上傳日期或匯入日期,以及任何已拒絕的優惠或警告。

購物設定

深入了解如何從具有多個商店的 Google 帳戶匯入 GMC 商店。

檢視排程的匯入和 [立即匯入] 選項

排程的匯入頁面顯示您的匯入排程。您可以編輯匯入設定,以及刪除、暫停及啟用這些排程的匯入。

在排程設定完畢後,您可以立即執行一次性匯入。在 [匯入] 索引標籤中,移至 [排程的匯入] 頁面,選取要匯入的目錄,然後點選 [立即匯入選取的目錄] 按鈕。

購物設定

如要針對排程的匯入建立尋找並取代網址字串,請移至 [匯入] 索引標籤 > [排程匯入]。勾選 [尋找並取代網址中的字串] 方塊後,就會顯示尋找並取代網址欄位。

購物設定

匯入您的 Google 購物廣告活動

匯入現有的 Google 購物廣告活動很容易。若要開始,請先在 Microsoft Advertising 帳戶中設定新的購物廣告活動。如果您偏好使用 API 傳送摘要,請存取此處的內容 API 文件。

使用您用於 Google 購物廣告活動的相同摘要。

將 Google 購物廣告活動匯入 Microsoft Advertising 時,只會匯入您的廣告活動結構 – 不會匯入您上傳至 BMC 的產品摘要本身。

購物設定

點選 [匯入廣告活動],然後點選 [從 Google Ads 匯入]。如果在過去 90 天曾經從 Google Ads 匯入,那麼您會看到一個表格顯示匯入的日期/時間和 Google Ads 帳戶:

點選 [登入 Google]。輸入 Google Ads 登入資訊,點選 [登入]。

選取您想匯入的 Google Ads 廣告活動,點選 [繼續]。在 [選擇匯入選項] 下執行下列動作:

  • [要匯入的項目][出價和預算][登陸頁面網址][追蹤範本][廣告額外資訊][Bing 商家中心] 中選取適當項目。
  • 請選取您已從 Google Ads [清除] 下刪除,且也想從 Microsoft Advertising 刪除的廣告群組與廣告活動。一旦從 Microsoft Advertising 刪除這些廣告活動或廣告群組,一切關聯廣告或關鍵字也會一併刪除。附註:本功能尚未全面供應。如果您還不能使用,別著急。很快就有了。

您也可以:在 [排程匯入] 中點選 [時間],設定您希望的排程,可以選擇一次、每日、每週或每月。 

  • 點選 [匯入];如果您想設定排程,請點選 [排程]。 
  • 檢視 [匯入摘要] 了解哪個實體剛新增或更新,以及哪個實體無法匯入 (遭到跳過)。 
  • 如果您想檢視廣告活動的細節並變更,請點選 [檢視匯入的廣告活動]。 
  • 如果您想在同一個 Microsoft Advertising 帳戶中同步處理多個 Google Ads 帳戶,請分別匯入每一個 AdWords 帳戶。建議您在每次匯入時至少間隔 2 小時,確認匯入完成。
深入了解匯入後應檢查的重要項目。

BSC 最佳做法

您可依據品牌、狀況或自訂標籤建立產品群組。每個購物廣告活動內的廣告群組都會與一項產品群組建立關聯。您可藉此在該廣告群組為該商品建立高度相關的廣告。 當您為廣告群組定義促銷文字時,相同的文字會出現在該群組所有的廣告上。

產品群組可用來指定您 BMC 目錄中的哪些產品應包含在特定的廣告群組中。

深入了解如何運用產品群組。

自訂標籤是指關聯每項產品的欄位,您可自由運用。例如,您可使用自訂標籤將產品分為銷售冠軍、季節性商品、特別商品或高利潤商品。在建立下述產品群組時,自訂標籤特別有用。

購物設定

廣告活動優先順序可用來處理多個廣告活動中顯示的相同產品廣告,例如現存的產品廣告活動及新的購物廣告活動。廣告活動中排序最先的廣告會比其他廣告活動中相同的廣告優先顯示,無關乎出價。一般來說,您應確認購物廣告活動的順序排在產品廣告活動之前。
如果您想為特定活動建立廣告活動,例如特賣或促銷,而不想變更廣告活動間的出價時,廣告活動優先順序就會相當有用。

  • 商店 ID:設定購物廣告活動時,系統會要求您將廣告活動連線至現存商店。請您確認將廣告活動連線到正確的商店,因為一旦儲存廣告活動,就不能再變更商店。儲存後,唯一連線到新商店的方法,是將該廣告活動刪除並重新來過。
  • 產品篩選條件:商家中心商店的所有產品皆預設包含在廣告活動中。若您只想包含廣告活動中一項產品子類別,請使用產品篩選條件。

您可以使用多個屬性,進一步縮小您的群組範圍。例如,您可以依據品牌與狀況來建立產品群組。

深入了解 BSC 和產品廣告的最佳做法。

摘要

Bing 購物廣告 (BSC) 是專為協助您建立、匯入、統一、管理、編輯產品廣告而設計的。此外,也主要會使用影像、價格和公司名稱,來顯示零售商的全新產品、二手產品或翻新品。

使用購物廣告活動及產品廣告時,最重要的是使用您已用在其他廣告,且相當熟悉的策略。設定適當的目標鎖定、利用排除字彙、定期監控等技巧同樣也很重要。因此,當您在設定購物廣告活動時,別忘了這些您已學會的最佳做法

感謝您閱讀「Bing 購物與 Bing 產品廣告」研讀指南。 請繼續研讀參加 Microsoft Advertising 資格鑑定專業測驗以取得資格認證。

請注意,本研讀指南中的所有功能可能不適用於您的市場。