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Mit Kampagnen und Anzeigengruppen und in Verbindung mit dem Importieren von Kampagnen aus anderen Suchmaschinen können Sie Ihre Suchmaschinenwerbung mit Bing Ads auf einfache Art organisieren, verwalten und überwachen sowie Kampagnen aus anderen Tools für Suchmaschinenwerbung importieren.

Strukturieren von Kampagnen und Anzeigengruppen in Bing Ads

Bing Ads hat vier Organisationsebenen: Kunde, Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen.

Jeder Kunde kann über ein oder mehrere Konten verfügen. Ein Kunde besitzt eine Kunden-ID, die mit dem Unternehmensnamen und der Adresse verbunden ist. Auf Kundenebene ist mindestens eine Person als Super-Admin festgelegt. Super-Admins haben Administratorzugriff auf alle Konten.

Konten enthalten mindestens eine Kampagne und Informationen zur Währung, Zeitzone, Angaben zur Zahlung im Voraus (Prepay) oder späteren Zahlung (Postpay), Ihre Zahlungsart (primäre Zahlungsmethode) und die Personen, die Zugriff auf jedes Konto besitzen (Benutzer).

Kampagnen enthalten mindestens eine Anzeigengruppe, die ein gemeinsames Kampagnenbudget nutzt. Bei einer Kampagne handelt es sich entweder um eine Such- und Inhaltskampagne (nur USA) oder eine Suchkampagne (nur außerhalb der USA). Weitere Informationen finden Sie unter Unterschiede zwischen Suchanzeigen und Inhaltsanzeigen und Erstellen von Produktanzeigen in einer Shopping-Kampagne.

Anzeigengruppen enthalten mindestens eine eng verbundene Anzeige und die mit dieser Anzeige verbundenen Keywords.

Linke Abbildung eines Pfads von Unternehmen zu Konto zu drei Kampagnen mit separaten Budgets/Rechte Abbildung eines Pfads von Kampagne zu Anzeigengruppen zu Anzeigen zu Keywords.

Neue Anzeigengruppe erstellen

Hier erfahren Sie mehr zu Anzeigengruppen und zum Erstellen von Anzeigengruppen, um Ihre Kampagnen nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu organisieren, die Sie anbieten. Mit Anzeigengruppen können Sie Kampagnen am besten nach konkreten Produkten oder Dienstleistungen organisieren, die Sie anbieten. Eine Anzeigengruppe enthält Keywords und Anzeigen, die sich auf ein gemeinsames Thema beziehen. Dadurch können Sie nicht nur verwandte Anzeigen und Keywords leichter verwalten. Gut organisierte Anzeigengruppen erhöhen auch die Relevanz Ihrer Anzeigen für die Suchabfragen von Benutzern. 

Beispiel: Sarah ist Besitzerin eines Spielzeuggeschäfts und möchte Anzeigen erstellen, um Sonderangebote hervorzuheben. Sie könnte verschiedene Anzeigengruppen für „Elektronikartikel für Kinder“ und „Spielzeugfahrzeuge“ erstellen, die jeweils unterschiedliche Keywords und Anzeigen enthalten. Wenn sie diese Anzeigen anpassen möchte, kann sie schnell alle Anzeigen in einer bestimmten Anzeigengruppe gleichzeitig ändern.

Struktur von Anzeigengruppen

Hier erfahren Sie mehr zum Erstellen und Bearbeiten einer neuen Anzeigengruppe.

Organisieren Ihrer Konten und Kampagnen

Wenn Sie sich bei Bing Ads registrieren, erhalten Sie eine Kunden-ID, und Ihr erstes Konto wird erstellt. Sie können jederzeit weitere Konten erstellen. In der Regel benötigen Sie jedoch nur ein Konto. Vielleicht möchten Sie jedoch in den folgenden Fällen getrennte Konten einrichten:

  • Sie besitzen mehrere Unternehmen
  • Sie möchten Ihre Produkte in mehreren Ländern und Sprachen anbieten
  • Sie Verwalten die Konten anderer Unternehmen als Agentur

Es folgen einige Vorschläge zur Organisation Ihres Kontos:

  • Ein guter Ausgangspunkt beim Organisieren Ihrer Anzeigengruppen ist die Struktur Ihrer Website, da dort bereits dargestellt ist, wie Sie Ihre Produkte organisieren und verkaufen.
  • Sind Sie Google Ads-Kunde? In diesem Fall ist die Organisation Ihrer Werbekampagne fast identisch, in Bing Ads können jedoch mehrere Konten unter einem Kunden vorhanden sein.

Es folgt ein Beispiel für einen Kunden mit mehreren Konten.


Beispielorganisation
 

Grundlegendes zum Importieren von Kampagnen

Die Kompatibilität zwischen den verschiedenen Plattformen für Suchmaschinenwerbung ist sehr wichtig. Wenn Sie bereits über Kampagnen in anderen Programmen für Onlinewerbung verfügen, können Sie diese in Bing Ads importieren. So müssen Sie die Kampagnen nicht erneut erstellen. Sie können z. B. direkt aus Ihrem Google Ads-Konto importieren oder eine Importdatei erstellen und in Bing Ads hochladen.

Auf zwei Arten holen Sie Ihre Kampagnen problemlos zu Bing Ads: Erstens können Sie die Daten mithilfe von Bing Ads Editor und einem Arbeitsblatt importieren, oder führen Sie zweitens den Import nur mit Ihren Anmeldeinformationen aus Google Ads aus – in diesem Fall ist kein Arbeitsblatt erforderlich.

Importieren aus Google Ads

Mit dem Google-Importtool können Werbekunden 5 Millionen Keywords und 4 Millionen Anzeigen importieren. Sie können auch 3 Millionen Produktpartitionen für Anzeigengruppen und 2 Millionen auszuschließende Keywords (eine Kombination aus Anzeigengruppenebene und Kampagnenebene) importieren.

Sie tun dies mit drei einfachen Schritten: Melden Sie sich zunächst bei Bing Ads an. Klicken Sie dann auf Aus Google Ads importieren. Folgen Sie den Schritten zum Importieren Ihrer Kampagnen.

Importieren aus Google AdWords

 

Zum Importieren aus Google Ads kann auch Bing Ads Editor verwendet werden. Klicken Sie einfach auf Aus Google importieren, und folgen Sie den Schritten zum Importieren Ihrer Kampagnen.

Hinweis: Vor dem Importieren von Kampagnen aus Google Ads in Bing Ads sollten Sie die Informationen in Importieren von Kampagnen: Anforderungen lesen. Nach Abschluss des Importvorgangs können Sie die Daten anzeigen und ggf. Probleme beheben.

Folgendes kann aus Google Ads importiert werden:

  • 10.000 Kampagnen
  • 1 Million Anzeigengruppen
  • 5 Millionen Keywords
  • 4 Millionen Anzeigen
  • Eine Kombination aus 2 Millionen auszuschließenden Keywords auf Anzeigengruppenebene und Kampagnenebene
  • 2 Millionen Produktpartitionen für Anzeigengruppen
  • Eine Kombination aus 200.000 aller anderen Entitäten

Importieren aus einer Datei

Einige Bing Ads-Benutzer können derzeit Kampagnen nicht direkt aus Google Ads importieren. Wenn Sie die Überprüfung in zwei Schritten von Google verwenden, müssen Sie ein anwendungsspezifisches Kennwort für Bing Ads erstellen. Wenn das direkte Importieren auch nach mehreren Versuchen fehlschlägt, befolgen Sie diese Schritte zum Importieren von Kampagnen mithilfe einer Importdatei:

Erstellen Sie eine Microsoft Excel- oder CSV-Importdatei (Comma Separated Values, durch Trennzeichen getrennte Werte). Sie können die Vorlage für die Importdatei hier herunterladen. Klicken Sie in Bing Ads auf Kampagnen importieren und dann auf Aus Datei importieren. Wenn Sie in den letzten 90 Tagen Daten aus einer Datei importiert haben, wird eine Tabelle angezeigt, die Angaben zu Datum/Uhrzeit und Hochgeladene Datei enthält.

 

Vorlage für Importdatei

 

Ein weiteres nützliches Feature ist die Option zum Auswählen des Zeitpunkts, an dem Sie Ihre Google Ads-Daten in Ihr Bing Ads-Konto importieren möchten. So können Sie den Import z. B. für eine Ausführung planen, die Einmal, Täglich, Wöchentlich oder Monatlich stattfindet.

 

Planen von Importen

 

In der Importzusammenfassung wird die Planung Ihres Imports bestätigt, dazu der Ausführungszeitpunkt und die Häufigkeit der Synchronisierung.

Zusammenfassung des Imports

Was wird importiert?

Nachdem Sie nun Ihre Kampagnen aus Google Ads importiert haben, können Sie den Status des Imports überprüfen, Fehlerprotokolle lesen und Ihren Importzeitplan bearbeiten, pausieren oder löschen. Beachten Sie, dass nicht alle Informationen importiert werden, was jedoch nicht bedeutet, dass sie in Bing Ads nicht unterstützt werden.

Es gibt bestimmte Fälle, in denen Sie dem Import besondere Aufmerksamkeit widmen müssen. Es sind auch einige Elemente vorhanden, die Sie mit Bing Ads erneut erstellen müssen, z. B. automatisierte Regeln, Sitelink-Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene, App-Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene, Standorterweiterungen auf Anzeigengruppenebene, Anrufanzeigenerweiterungen auf Anzeigengruppenebene, Remarketing-Listen und Zuordnungen sowie IP-Ausschlüsse.

Erfahren Sie mehr zu den Elementen, die nach dem Import überprüft werden sollten.

Limits für Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen

Es gibt Limits für die Anzahl von Elementen, die auf jeder Ebene vorhanden sein können. Diese Informationen können beim Organisieren Ihrer Werbekampagnen nützlich sein, insbesondere, wenn Sie das Importieren aus Google Ads planen.

Diese Ebene... Kann maximal enthalten...

Kunde

  • 15 Benutzer
  • 6 Konten
  • 50.000.000 Keywords

Konten

  • 10.000 Kampagnen
  • 5.000.000 Keywords (und kombinierte Produktziele)
  • 5 Millionen auszuschließende Keywords
  • 20 Listen mit auszuschließenden Keywords (maximal 5.000 Keywords pro Liste)
  • 200.000 Sitelink-Erweiterungen
  • 150.000 Anzeigenerweiterungen (ohne Sitelink-Erweiterungen)

Kampagnen

  • 20.000 Anzeigengruppen
  • 20.000 auszuschließende Keywords
  • 10.000 Standortziele
  • 5.000 gemeinsame auszuschließende Keywords
  • 2.500 Websiteausschlüsse
  • 100 IP-Adressenausschlüsse
  • 1 Anruferweiterung
  • 20 Sitelink-Erweiterungen
  • 6 Bilderweiterungen

Anzeigengruppen

  • 100 Anzeigen, einschließlich Text- oder Produktanzeigen
  • 20.000 Keywords (und kombinierte Produktziele)
  • 20.000 auszuschließende Keywords
  • 10.000 Standortziele
  • 6 Bilderweiterungen

Verwalten von Kampagnen und Anzeigengruppen in Bing Ads

Nachdem Sie Ihre Kampagne erstellt oder importiert haben, können Sie zahlreiche Einstellungen für die Kampagne und Anzeigengruppe ändern.

Kampagnen bearbeiten: Wenn Sie rasch den Kampagnennamen, Status oder das Budget ändern möchten, gehen Sie zur Seite Kampagnen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Zeile der Kampagne, die Sie ändern möchten, klicken Sie dann auf das Dropdownmenü Bearbeiten gefolgt von dem Link Ausgewählte Zeilen bearbeiten.

Alternativ können Sie auf der Seite Kampagnen über das Feld in der Zeile zeigen, die Sie ändern möchten, und auf das Stiftsymbol klicken. Wenn Sie erweiterte Einstellungen ändern möchten, z. B. Kampagnenziele, Budgetoptionen und Ausschlüsse, gehen Sie zur Seite Kampagnen, klicken Sie auf den Namen der Kampagne, und klicken Sie auf den Link Einstellungen

Anzeigengruppen bearbeiten: Wenn Sie rasch den Namen der Anzeigengruppe, deren Status, das Suchgebot oder den Anzeigenzeitplan ändern möchten, gehen Sie zur Seite Kampagnen, wählen Sie die Registerkarte Anzeigengruppen aus, aktivieren Sie das Kontrollkästchen in der Zeile neben dem Namen der Anzeigengruppe, und klicken Sie dann auf den Link Bearbeiten gefolgt von dem Link Ausgewählte Zeilen bearbeiten.

Sie können auch auf das Feld zeigen, das Sie in der Zeile der Anzeigengruppe ändern möchten, und dann auf das Stiftsymbol klicken. Wenn Sie erweiterte Einstellungen der Anzeigengruppe ändern möchten, z. B. das Targeting der Anzeigengruppe, die Anzeigenverteilung, Preise, den Zeitplan und die Anzeigenrotation, klicken Sie auf den Namen der Anzeigengruppe und dann auf den Link Einstellungen.

Beim Importieren einer Google Ads-Kampagne mit mehreren Zielsprachen wählt Bing Ads nun die Kampagnensprache mit dem größten Markt als Ihre Zielsprache für Anzeigengruppen aus. Wird keine Ihrer Google Ads-Zielsprachen in Bing Ads unterstützt, wird die Kampagne von Bing Ads als fehlerhaft markiert.

Wenn Sie die neue Option für erweiterte Textanzeigen nutzen, müssen Sie überprüfen, ob Sie eine Nachverfolgungsvorlage auf Kontoebene festlegen müssen. Wählen Sie hierzu das Konto aus, in das Sie Ihre erweiterten Textanzeigen importieren möchten. Das Konto sollte die in der Importdatei angegebene Kampagne und Anzeigengruppe enthalten.

Zusammenfassung

Denken Sie beim Einrichten Ihrer Kampagnen und Anzeigengruppen und beim Importieren von Kampagnen an diese zentralen Aspekte:

  • Richten Sie Ihre Kampagnen an Ihren Unternehmensgruppe oder -produkten aus.
  • Verwalten Sie Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen auf der Seite „Kampagnen“.
  • Importieren Sie Google Ads-Kampagnen.
  • Erstellen Sie eine Uploaddatei zum Importieren in Bing Ads.

Vielen Dank, dass Sie diese Schulung zur Einführung in Kampagnen, Anzeigengruppen und das Importieren aus Google Ads gelesen haben.Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder  legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.