Bestimmungen zu Relevanz und Qualität
Sowohl Advertiser als auch Verbraucher profitieren, wenn sie positive Erfahrungen mit Microsoft Advertising machen. Befolgen Sie dazu bitte die Bestimmungen zu Relevanz und Qualität auf dieser Seite. Bei diesen Anforderungen geht es um vier Kernaspekte Ihrer Kampagne, die sich auf die Benutzererfahrung auswirken: Keyword-Relevanz, Anzeigentext, Benutzererfahrung auf der Landingpage und der Website sowie Qualität des Inhalts der Landingpage und der Website.
Inwiefern beeinflusst diese Bestimmung Ihre Anzeigenschaltung?
- Advertiser mit relevanteren Keywords und qualitativ hochwertigeren Anzeigen und Landingpages werden in der Regel mit höheren Anzeigenpositionen oder niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) belohnt.
- Weniger relevante Keywords und qualitativ minderwertige Anzeigen und Landingpages können zu weniger vorteilhaften Anzeigenpositionen oder einem höheren CPC führen.
- In einigen Fällen wird die Anzeige möglicherweise überhaupt nicht angezeigt. Bitte prüfen Sie den Abschnitt Marketplace-Ausschluss unten in Bezug auf Szenarien, in denen Anzeigen oder Websites vollständig vom Marketplace ausgeschlossen werden können.
Systemqualität
Um die Qualität des Marketplace sicherzustellen, müssen sämtliche Advertiser die Advertiser-Identitätsverifizierung (AIV) durchlaufen und eine Zahlungsmethode angeben. Die AIV muss bei allen neu erstellten Konten durchgeführt werden. Beachten Sie, dass dazu auch neue Konten gehören, die in Ihrem vorhandenen Manager-Account erstellt wurden, wenn sich die Kontaktinformationen von zuvor bestätigten Daten unterscheiden. Über Konten, die noch nicht überprüft wurden, können jedoch Anzeigen geschaltet werden, sofern nicht eines der folgenden Szenarien vorliegt:
- Advertiser, deren Anzeigen im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) geschaltet werden, müssen die AIV innerhalb von 30 Tagen nach der Kontoerstellung abschließen, damit die Anzeigenschaltung im EWR fortgesetzt werden kann.
- Wenn die AIV nicht innerhalb von 30 Tagen vollständig abgeschlossen ist, wird die Berechtigung zum Schalten von Anzeigen im EWR ausgesetzt, bis die AIV vollständig abgeschlossen ist.
- Das Advertiser-Konto wurde aufgrund systematischer Überprüfungen gekennzeichnet.
- Anzeigen werden bis zum erfolgreichen Abschluss der AIV nicht global geschaltet.
- Advertiser, deren Konto gesperrt wurde, deren AIV noch nicht abgeschlossen ist.
- Der erfolgreiche Abschluss der AIV ist der erste Schritt, um die Sperrung aufzuheben.
In seltenen Fällen und wenn verdächtige Änderungen ermittelt werden, kann Microsoft Konten für bis zu 30 Tage vorübergehend sperren, um die Sicherheit des Systems und der Kund*innen zu gewährleisten. Diese Sperren werden automatisch aufgehoben, es ist keine Maßnahme des Advertisers erforderlich.
Um eine positive Benutzererfahrung zu gewährleisten und die Anzeigen- und Netzwerkqualität zu wahren, können wir Konten, die für mehr als 15 Monate inaktiv waren, deaktivieren oder löschen oder Keywords und Anzeigen mit mangelhafter Performance von unserer Plattform entfernen. Weiterhin behalten wir uns das Recht vor, die Anzahl der Keywords und Anzeigen zu beschränken, die Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt hochladen oder beibehalten können. Zudem behalten wir uns das Recht vor, das Schalten von Anzeigen zu Keywords in den folgenden Kategorien einzuschränken:
- Waffen
- Jugendgefährdende Inhalte
- Pharmazeutik
- Glücksspiel
- Marken (dies gilt nicht für Eigenmarken des Advertisers)
Keyword-Relevanz
Durch den Einsatz der richtigen Techniken bei der Auswahl von Keywords und der Erstellung von Anzeigen wird nicht nur das Interesse der Benutzer gesteigert, sondern auch der ROI des Marketplace für alle Advertiser aufrechterhalten.
Keywords sollten relevant sein. Ihre Website sollte also ein zufriedenstellendes Ziel für Benutzer sein, basierend auf der primären Benutzerabsicht des/der von Ihnen gewählten Keywords.
Ihre Keywords sollten sich direkt auf eines von beiden beziehen:
- Die spezifische Auswahl an Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten auf Ihrer Landingpage.
- Der allgemeine Inhalt, Zweck und das Thema Ihrer Website.
Bitte beachten: Für äußerst populäre oder aktuelle Suchanfragen kann ein höherer Standard für die Relevanz gelten, und die Anzeigen müssen vollständig mit der primären Benutzerabsicht der Keywords/Suchanfragen übereinstimmen, um teilzunehmen.